Trabalho Integrado. Ana Luiza. Isabella Souza. Nathália Roberta. Teoria de Pesquisa Opinião e Mercado. Direção de Arte

Transcrição

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2 Trabalho Integrado Teoria de Pesquisa Opinião e Mercado Direção de Arte Ana Luiza Isabella Souza Nathália Roberta

3 Like Store A Like Store é um aplicativo recém chegado no Brasil, que funciona dentro do Facebook e que possibilita compras virtuais dentro da própria rede social. Qualquer pessoa pode anunciar na Like Store, tanto pessoas físicas quanto jurídicas. O seu diferencial é que antes de realizar a compra, o aplicativo possibita ao usuário compartilhar o produto desejado em seu mural e receber sugestões e opiniões de seus amigos.

4 OBJETIVO DA CAMPANHA

5 Objetivo da Campanha persuadir as pessoas da Classe C a utilizarem a Like Store

6 OBJETIVO DE PESQUISA

7 Objetivo de Pesquisa - Entender a percepção do consumidor sobre o comércio eletrônico; E- commerce; - Entender as percepções/opniões sobre as vantagens e desvantagens do diferencial da Like Store, o compartilhamento, através da perspectiva da marca e do consumidor;

8 METODOLOGIA

9 Metodologia - Em um primeiro momento foi realizada um coleta de dados secundários; - Posteriormente foi feita uma Pesquisa Qualitativa, através da técnica de entrevista individual em profundidade: - 6 entrevistados; - Jovens de 18 a 25 anos; - Classe C;

10 Metodologia Exemplo de questões abordadas na pesquisa 1º Bloco : - Já compraram pela internet? - O que acharam da experiência? - Quanto costumam gastar?

11 2º Bloco: Metodologia - Já ouviram falar na Like Store? - Sabe como esse aplicativo funciona? - Teria coragem de consumir através dele? 3º Bloco: (Coloca o entrevistado no lugar do comerciante) - Quais os motivos o levariam a criar uma loja pelo aplicativo?

12 Metodologia - O que julgam de positivo e negativo nessa novidade? 4º Bloco: (Coloca o entrevistado no lugar do publicitário) - Que tipos de estratégia utilizaria para divulgar a Like Store? - Em que mídias acreditam ser ideais para se anunciar?

13 CONCLUSÕES

14 Conclusões - Todos já ouviram falar a respeito de comércio eletrônico; - A maioria das pessoas já realizaram compras pela internet; - Mesmo os que nunca tiveram problemas ao realizar suas compras, sentem temor antes de fazê- las; - Os produtos adquiridos através desse tipo de comércio são principalmente os eletrônicos e os de gênero pessoal; - Muitos já ouviram falar em social commerce, mas desconhecem do que se trata e de como funciona a Like Store ;

15 Conclusões - A grande parte dos entrevistados não conheciam ou até mesmo que nunca haviam ouvido falar na Like Store; - Em relação às diretrizes de comunicação, abordadas no bloco quatro, foi obtido respostas de mídia anunciar; propósito de fazer uma divulgação massiva dentro do próprio Facebook; - Indicaram que devíamos conduzir a campanha para o lado informativo, uma vez que foi diagnosticado que o aplicativo é desconhecido;

16 Conclusões - As respostas também direcionaram para a necessidade de uma campanha que atraia o olhar ferramenta; - Durante as entrevistas diversas vezes foi repetida a palavra Vantagem e por isso decidimos usar essa palavra em algumas de nossas peças.

17 CAMPANHA

18 Campanha Informações relevantes da pesquisa que direcionaram a execução da campanha - Exaltar e transmitir a segurança do novo aplicativo; - Divulgação massiva no próprio Facebook; - Campanha direcionada para o lado informativo; - Explorar a palavra Vantagem ; - Retratar o diferencial do aplicativo;

19 PEÇAS

20 AD Revista

21 AD Revista

22 AD Revista

23 AD Revista

24 Flyer

25 Flyer

26 CURTIU?

27 Facebook Clique e experimente a mais nova ferramenta de compra virtual com a vantagem de poder compatilhar com seus amigos.

28 BackBus