FUCAPE - FUNDAÇÃO INSTITUTO CAPIXABA DE PESQUISA EM CONTABILIDADE, ECONOMIA E FINANÇAS CARLOS AUGUSTO DIAS MATTOS

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1 FUCAPE - FUNDAÇÃO INSTITUTO CAPIXABA DE PESQUISA EM CONTABILIDADE, ECONOMIA E FINANÇAS CARLOS AUGUSTO DIAS MATTOS OS ATRIBUTOS GERADORES DE NOVOS SERVIÇOS EM EMPRESAS DE TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO VITÓRIA 2013

2 CARLOS AUGUSTO DIAS MATTOS OS ATRIBUTOS GERADORES DE NOVOS SERVIÇOS EM EMPRESAS DE TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO Dissertação apresentada ao programa de Pósgraduação em Administração de Empresas, Fundação Instituto Capixaba de Pesquisa em Contabilidade, Economia e Finanças (FUCAPE), como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Administração de Empresas Nível Acadêmico, na área de Marketing de Serviços. Orientador: Prof. Dr. Emerson W. Mainardes VITÓRIA 2013

3 CARLOS AUGUSTO DIAS MATTOS OS ATRIBUTOS GERADORES DE NOVOS SERVIÇOS EM EMPRESAS DE TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO Dissertação apresentada ao programa de Pós-graduação em Administração de Empresas, Fundação Instituto Capixaba de Pesquisa em Contabilidade, Economia e Finanças (FUCAPE), como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Administração de Empresas Nível Acadêmico, na área de Marketing de Serviços. Aprovada em 03 de Dezembro de COMISSÃO EXAMINADORA PROF. DR. EMERSON W. MAINARDES Fundação Instituto Capixaba de Pesquisas em Contabilidade, Economia e Finanças (FUCAPE) Orientador PROFª. DRª. ELIANE PEREIRA ZAMITH BRITO Fundação Getúlio Vargas São Paulo (FGV-SP) PROFª. DRª. ARILDA MAGNA CAMPAGNARO TEIXEIRA Fundação Instituto Capixaba de Pesquisas em Contabilidade, Economia e Finanças (FUCAPE)

4 AGRADECIMENTOS Gostaria de agradecer primeiramente a Deus. Agradeço à Antoinette, minha querida esposa, aos meus filhos e familiares pelo apoio, incentivo e compreensão. Agradeço aos meus Pais, que infelizmente não podem estar ao meu lado, comemorando esta conquista, mais que, com certeza estariam muito orgulhosos. Agradeço aos professores e colaboradores da FUCAPE pelas imensas contribuições durante todo o curso. Agradeço a todos os meus amigos de turma pela convivência e troca de experiências nestes últimos anos, em especial ao Robson Aioffi, Huermerson Xavier e Tarciane Roldão que estiveram mais próximos a mim em cada passo desta jornada. Agradeço também a Formalis Informática e seus colabores pelo apoio que me deram durante esta conquista, especialmente ao Cleber Zippinotti Filho, Francesca Spinelli e Jaqueline Conde. E principalmente, agradeço ao meu orientador Prof. Dr. Emerson W. Mainardes, pela sua disponibilidade, compreensão, cobrança, incentivos, direção e contribuições. Professor, muito obrigado.

5 Às vezes, quando você inova, comete erros. É melhor admiti-los rapidamente e continuar a melhorar suas outras inovações (Steven Paul Jobs)

6 RESUMO Embora existam vários estudos sobre inovação e desenvolvimento de novos serviços (NSD), são poucas as investigações sobre a inovação em empresas de tecnologia da informação e comunicação (TIC), em especial os que identifiquem os atributos geradores de NSD em empresas de TIC em um único estudo. Assim, o objetivo geral desta pesquisa foi identificar os atributos geradores de novos serviços em empresas de TIC. Como objetivo específico, buscou-se desenvolver e validar um diagrama explicativo dos fatores geradores de NSD em empresas de TIC. Para alcançar esses objetivos, a partir da literatura, foi proposto um diagrama geral dos atributos geradores de NSD em empresas de TIC. Para testar empiricamente o diagrama proposto, foi realizada uma pesquisa do tipo survey com 269 profissionais de empresas de TIC instaladas em todos os estados do Brasil. As análises dos dados indicaram que atributos de marketing (pesquisa de mercado, política de preços, estratégia de venda e canal de vendas), do meio ambiente (ambiente legal e regulatório, ações dos concorrentes e ações dos fornecedores) e da estrutura organizacional (competências e habilidades, know-how, processos internos, comunicação interdepartamental e velocidade de produção) influenciam o NSD nas empresas de TIC. A principal contribuição acadêmica desta pesquisa foi à proposição e teste de um modelo explicativo inicial do fenômeno NSD especificamente em empresas de TIC no contexto brasileiro. Palavras-chave: NSD em empresas de TIC, Inovação em empresas de TIC, Knowledge Intensive Business Services (KIBS), e Desenvolvimento de Novos Serviços (NSD).

7 ABSTRACT Although there are several studies on innovation and new service development (NSD), are few investigations about innovation in information technology and communication companies (ITC), especially those that identify the attributes generators of NSD in ITC companies in a single study. Thus, the objective of this research was identify the generators attributes of new services in ITC companies. As a specific goal, the target was develop and validate an explanatory diagram of the factors generating NSD in ITC companies. To achieve these goals, from the literature, was proposed a general diagram of the generators attributes NSD in ITC companies. To test empirically the proposed diagram, was performed survey research with 269 professional ITC companies installed in all states of Brazil. Data analysis indicated that marketing attributes (market research, pricing, sales strategy and sales channel), Environment, (legal and regulatory environment, actions of competitors and suppliers' actions), and organizational structure (skills and abilities, know-how, internal processes, interdepartmental communication and production speed) influence the NSD in ITC companies. The main academic contribution of this research was to propose and test an initial explanatory model of phenomenon NSD specifically in ITC companies in the Brazilian context. Keywords: NSD in ITC companies, Innovation in ITC companies, Knowledge Intensive Business Services (KIBS), and New Service Development (NSD).

8 LISTA DE FIGURAS Figura 1: Proposta de diagrama geral dos atributos geradores de NSD em empresas de TIC Figura 2: Proposta de modelo geral dos fatores geradores de NSD em empresas de TIC Figura 3: Proposta de modelo dos atributos geradores de NSD em empresas de TIC relativos à Marketing Figura 4: Proposta de modelo dos atributos geradores de NSD em empresas de TIC relacionados ao Meio Ambiente Figura 5: Proposta de modelo dos atributos geradores de NSD em empresas de TIC relativos à Estrutura Organizacional Figura 6: Modelo geral dos fatores geradores de NSD em empresas de TIC Figura 7: Modelo dos atributos geradores de NSD em empresas de TIC, relativos à Marketing Figura 8: Modelo dos atributos geradores de NSD em empresas de TIC, relacionados ao Meio Ambiente Figura 9: Modelo dos atributos geradores de NSD em empresas de TIC, relativos à Estrutura Organizacional Figura 10: Diagrama geral dos atributos geradores de NSD em empresas de TIC... 73

9 LISTA DE TABELAS TABELA 1: RESUMO DA CARACTERIZAÇÃO DA AMOSTRA TABELA 2: ESTATÍSTICA DESCRITIVA GERAL TABELA 3: ESTATÍSTICA DESCRITIVA DO MODELO 1 FATORES GERADORES DE NSD EM TIC TABELA 4: ESTATÍSTICA DESCRITIVA DO MODELO 2 ATRIBUTOS DE MARKETING TABELA 5: ESTATÍSTICA DESCRITIVA DO MODELO 3 ATRIBUTOS DE MEIO AMBIENTE TABELA 6: ESTATÍSTICA DESCRITIVA DO MODELO 4 ATRIBUTOS DE ESTRUTURA ORGANIZACIONAL TABELA 7: MATRIZ DE CORRELAÇÃO DE PEARSON DO MODELO 1 FATORES GERADORES DE NSD EM TIC TABELA 8: MATRIZ DE CORRELAÇÃO DE PEARSON DO MODELO 2 ATRIBUTOS DE MARKETING TABELA 9: MATRIZ DE CORRELAÇÃO DE PEARSON DO MODELO 3 ATRIBUTOS DE MEIO AMBIENTE TABELA 10: MATRIZ DE CORRELAÇÃO DE PEARSON DO MODELO 4 ATRIBUTOS DE ESTRUTURA ORGANIZACIONAL TABELA 11: REGRESSÃO MÚLTIPLA DO MODELO 1 FATORES GERADORES DE NSD EM TIC TABELA 12: COEFICIENTES ESTIMADOS DO MODELO 1 FATORES GERADORES DE NSD EM TIC TABELA 13: REGRESSÃO MÚLTIPLA DO MODELO 2 ATRIBUTOS DE MARKETING TABELA 14: COEFICIENTES ESTIMADOS DO MODELO 2 ATRIBUTOS DE MARKETING TABELA 15: REGRESSÃO MÚLTIPLA DO MODELO 3 ATRIBUTOS DE MEIO AMBIENTE... 62

10 TABELA 16: COEFICIENTES ESTIMADOS DO MODELO 3 ATRIBUTOS DE MEIO AMBIENTE TABELA 17: REGRESSÃO MÚLTIPLA DO MODELO 4 ATRIBUTOS DE ESTRUTURA ORGANIZACIONAL TABELA 18: COEFICIENTES ESTIMADOS DO MODELO 4 ATRIBUTOS DE ESTRUTURA ORGANIZACIONAL... 65

11 LISTA DE QUADROS QUADRO 1: FATORES GERADORES DE NSD EM EMPRESAS DE TIC QUADRO 2: ATRIBUTOS GERADORES DE NSD EM EMPRESAS DE TIC QUADRO 3: ESCALA PROPOSTA PARA IDENTIFICAR OS ATRIBUTOS GERADORES DE NSD EM EMPRESAS DE TIC... 37

12 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO REFERENCIAL TEÓRICO INOVAÇÃO EM SERVIÇOS INOVAÇÃO EM KIBS INOVAÇÃO EM EMPRESAS DE TIC NSD ATRIBUTOS GERADORES DE NSD EM EMPRESAS DE TIC MODELO PROPOSTO FATORES GERADORES DE NSD ATRIBUTOS DE MARKETING ATRIBUTOS DO MEIO AMBIENTE ATRIBUTOS DA ESTRUTURA ORGANIZACIONAL PROPOSIÇÃO DE ESCALA METODOLOGIA MÉTODO POPULAÇÃO E AMOSTRA TÉCNICA DE COLETA DE DADOS TÉCNICA DE ANÁLISE DE DADOS ANÁLISE DE DADOS...46

13 5.1 CARACTERIZAÇÃO DA AMOSTRA ESTATÍSTICA DESCRITIVA CORRELAÇÃO DE PEARSON REGRESSÃO MULTIVARIADA ANÁLISE FINAL DOS MODELOS MODELO GERAL DOS FATORES GERADORES DE NSD MODELO DOS ATRIBUTOS DE MARKETING MODELO DOS ATRIBUTOS DO MEIO AMBIENTE MODELO DOS ATRIBUTOS DA ESTRUTURA ORGANIZACIONAL DIAGRAMA GERAL DOS ATRIBUTOS GERADORES DE NSD EM TIC CONCLUSÕES REFERÊNCIAS APÊNDICES APÊNDICE I QUESTIONÁRIO APLICADO NA PESQUISA... 87

14 1 INTRODUÇÃO Desde a década de 1960, vem se constatando um grande crescimento da literatura sobre a inovação em serviços, conjuntamente com a ascensão da economia de serviços, que levam a mudanças nos processos de inovação em geral. Isto se deve ao crescimento da economia de serviços, que é gerado em grande parte pelo crescimento da demanda de consumo (MILES, 2001). Considerando que toda atividade de inovação tem como objetivo final a melhoria do desempenho da empresa, a inovação se torna o ponto central para o crescimento da produtividade, aumentando assim a competitividade da empresa (OECD, 2005). Segundo Santamaría, Nieto e Miles (2012), o mercado de serviços tornou-se o principal motor da economia e é um dos principais contribuintes para o aumento da produtividade, especialmente pelo substancial crescimento da utilização da tecnologia da informação e comunicação (TIC). Portanto, nas últimas décadas, houve uma evolução crescente do papel do setor de serviços na economia, não só devido à importância que este setor assume na inovação, mas também na competitividade, na criação de emprego e no crescimento econômico (DE JONG et al., 2003; HOWELLS e TETHER, 2004; TETHER, 2005). Com a globalização, a concorrência internacional força as empresas a aumentarem a sua eficiência, a desenvolver novos produtos e a mudar sua estrutura. A internet favoreceu muito as oportunidades de realização de negócios com empresas de outros países e as empresas multinacionais foram agentes centrais no processo de globalização, pois suas atividades transcendem as

15 15 fronteiras nacionais à medida que envolve transferências internacionais de capital, conhecimento e tecnologia (OECD, 2005). Levando-se em conta o papel desempenhado mundialmente pelas empresas de serviços, a inovação está se tornando cada vez mais importante, pois é uma vantagem competitiva fundamental no setor de serviços (TETHER, 2005). O manual de Oslo (OECD, 2005) completa a questão acima, concluindo que ao aumentar a produtividade, as empresas adquirem uma vantagem de custo sobre as demais e dependendo da elasticidade da demanda, estas empresas podem ganhar novas fatias de mercado e aumentar os seus lucros. Caso haja inovação de produto, as empresas poderão ganhar uma vantagem competitiva, por meio da criação de novos produtos, possibilitando assim maiores demandas e maiores margens de lucro. Barras (1986) argumentou em seu estudo que a aplicação da tecnologia da informação em uma ampla variedade de serviço pré-industrial irá fornecer o motor para a próxima grande onda de expansão da produção nas economias industrializadas avançadas, e que a compreensão desta nova fonte de crescimento econômico exige o desenvolvimento de uma teoria específica da inovação em serviços, dado a sua importância futura no âmbito mundial. Barras (1986), Moore e Benbasat (1991), Edvardsson e Olsson (1996), Froehle et al. (2000), Bettencourt et al. (2005), Menor e Roth (2007), Santamaría, Nieto e Miles (2012) apresentaram a TI como uma ferramenta dentro do processo de desenvolvimento de novos serviços (NSD). Mesmo no âmbito mundial, são raros os estudos que tratam de NSD dentro das empresas de TI ou TIC. Esta constatação, aliada ao fato de que, segundo Santamaría, Nieto e Miles (2012), existem inúmeros

16 16 fatores que podem ser determinantes importantes da inovação de serviços, dá origem a seguinte questão de pesquisa: quais são os atributos geradores de novos serviços em empresas de TIC? Assim, esta pesquisa buscou responder a questão acima e teve como objetivo geral identificar os atributos geradores de novos serviços em empresas de TIC. Como objetivo específico, buscou-se desenvolver e validar um diagrama explicativo dos fatores geradores de NSD em empresas de TIC. Gallouj (2002) afirmou que os estudos que abordam a inovação em empresas de serviços sugerem vários fatores que influenciam a capacidade de inovação desse tipo de empresa. No entanto, para que as ações organizacionais e políticas públicas sejam eficientes, é necessário reduzir a quantidade de fatores a um conjunto que, na verdade, representa um estímulo para a capacidade de inovação de uma empresa de serviços. Um dos fatores que justificaram a realização desta pesquisa foi o fato de serem poucos os estudos que pesquisem os atributos geradores de NSD em empresas classificadas como Knowledge Intensive Business Services (KIBS), especificamente as de TIC. Assim, esta pesquisa busca contribuir para está discussão, tendo em vista a carência na literatura de estudos que sintetizassem os atributos geradores de NSD em empresas de TIC. Adicionalmente está pesquisa procurou contribuir para uma melhor gestão de NSD em empresas TIC, já que, segundo o manual de Oslo (OECD, 2005), as atividades de inovação de uma empresa dependem da variedade e da estrutura de suas relações com as fontes de informação, conhecimento, tecnologias, práticas, recursos humanos e financeiros. Além disso, os fatores regionais podem influenciar

17 17 a capacidade inovadora das empresas, e os sistemas nacionais de inovação fundamentam-se na ideia de que os fatores institucionais, culturais e os de percepção de valor influenciam as atividades de inovação. Tais fatos levam a um aumento na quantidade de pesquisas sobre inovação no âmbito regional. É importante saber identificar as formas de implementação dos diferentes tipos de inovação, bem como seus impactos, já que estes impactos sobre o desempenho da empresa e sobre a mudança econômica são dependentes dos tipos específicos de inovação (OECD, 2005). Para alcançar os objetivos de identificar os atributos geradores de novos serviços em empresas de TIC, desenvolver e validar um diagrama explicativo dos fatores geradores de NSD em empresas de TIC, inicialmente estudou-se a inovação em serviços, a inovação em KIBS, a inovação em empresas de TIC, o NSD e os atributos geradores de NSD em empresas de TIC. Em seguida, foram desenvolvidos os modelos propostos. Posteriormente, foi explicada a metodologia utilizada seguida da análise dos dados coletados. Por fim, foram expostas as discussões dos modelos propostos, as conclusões, contribuições e limitações do estudo realizado.

18 18 2 REFERENCIAL TEÓRICO 2.1 INOVAÇÃO EM SERVIÇOS A literatura sobre os serviços registrou uma grande evolução a partir de 1960 (MILES, 2001). Isto se deve ao fato da inovação no setor de serviço apresentar um crescimento acima da média (MILES, 2005; DE JONG et al., 2003), ocorrendo uma crescente consciência em recentes anos sobre a importância da indústria de serviços dentro das economias industrializadas, acarretando um aumento do número de empregos (BARRAS, 1986). Mesmo as indústrias de serviços sendo diferentes umas das outras, a pesquisa de Sundbo e Gallouj (2000) indicou a existência de algumas características comuns no processo de inovação, devido à natureza específica da produção de serviço, que é comum a todas as indústrias de serviço. Em 1934, Schumpeter propôs a classificação da inovação em cinco tipos: introdução de novos produtos; introdução de novos métodos de produção; criação de novos mercados; desenvolvimento de novas fontes provedoras de matériasprimas e outros insumos; criação de novas estruturas de mercado. Já em 2000, Sundbo e Gallouj (2000) dividiram a inovação em serviços em cinco categorias: inovação de produto; inovação de processo; inovação organizacional; inovação de marketing; e inovação Ad Hoc, que é a solução para um problema específico de um cliente. Em 2005, a terceira edição do manual de Oslo (OECD, 2005) foi desenvolvida utilizando as quatro primeiras categorias apresentadas por Sundbo e Gallouj (2000): inovação de produto (um novo produto ou serviço que, quando vendido, envolve a prestação de serviços); inovação de processo (mudança de um ou mais procedimentos executados durante a produção ou fornecimento de um serviço);

19 19 inovação organizacional (mudança na forma de gestão e/ou organização); inovação de marketing (desenvolvimento de novos métodos de marketing, seja no produto, promoção, distribuição ou estabelecimento de preço). As atividades de inovação em serviços normalmente são um processo contínuo e constituem uma série de mudanças incrementais e planejadas em produtos e processos com o intuito de melhorar seu desempenho. São pautadas pela incerteza, investimento, transbordamentos de conhecimento gerados a partir de outras inovações, utilização de conhecimento novo ou um novo uso para o conhecimento existente e pela busca de vantagens competitivas ou melhora no desempenho (OECD, 2005). 2.2 INOVAÇÃO EM KIBS A importância do conhecimento e da inovação nas economias modernas justifica o crescente interesse dos pesquisadores em estudar os KIBS, gerando, a partir de meados de 1990, um aumento significativo na atenção aos KIBS, seus papéis e funções em sistemas de inovação (MULLER e DOLOREUX, 2007). Podem ser encontradas várias definições KIBS na literatura, dentre elas se destacam a de Miles et al. (1995), ao definir KIBS como sendo os serviços que envolvem as atividades econômicas que objetivam a criação, acumulação e a difusão do conhecimento. Já em 2006, Toivonen (2006) definiu KIBS como sendo as empresas especializadas que prestam serviços a outras empresas e organizações, embora a definição apresentada por Hertog (2000) seja mais precisa, ao descrever KIBS como sendo as empresas privadas ou organizações que dependem fortemente do

20 20 conhecimento profissional. Isto é, conhecimento ou experiência relacionada a uma disciplina específica, seja ela técnica ou técnica-funcional, objetivando fornecer produtos e serviços intermediários e que são baseados no conhecimento. A definição mais completa foi a de Bettencourt et al. (2005), que definiu KIBS como sendo as empresas cujo valor agregado na atividade primária consiste na acumulação, criação ou divulgação do conhecimento com a finalidade de desenvolver um serviço personalizado ou uma solução de produto para satisfazer as necessidades do cliente. De posse destas definições, Muller e Doloreux (2007) derivaram três elementos fundamentais: serviços empresariais", que estão relacionados aos serviços especializados exigidos pelas empresas e organizações públicas e não produzidos para o consumo privado (STRAMBACH, 2001); "conhecimento intensivo" interpretado tanto em termos da qualificação do trabalho (MILES, 2005) ou em termos das condições das transações entre o prestador de serviços e o usuário do serviço (HAUKNES e ANTONELLI, 1999) e "empresas de conhecimento intensivo", que referem-se às empresas que realizam operações complexas de natureza intelectual, onde o capital humano é o fator dominante (ALVESSON, 1995), e tem-se como exemplo, as empresas de TIC e instituições de ensino. Segundo Miles et al. (1995), os KIBS apresentam três características principais: possuem forte dependência do conhecimento profissional; são fontes primárias de informação e conhecimento; usam o conhecimento para produzir serviços intermediários para os processos de produção de seus clientes, que são de importância competitiva e são fornecidos principalmente para os negócios.

21 21 Neste sentido, Muller e Doloreux (2007) sugerem a utilização do termo KIBS para se referir às empresas de serviços que são categorizadas por sua alta intensidade de conhecimento e orientação dos seus serviços a outras empresas e organizações, ou seja, os serviços que predominantemente são compostos de atividades não rotineiras. No entanto, deve ser observado que alguns setores de atividades correspondentes aos serviços, exibem características semelhantes às de KIBS, tais como elevados níveis de mão de obra qualificada e o uso de novas tecnologias, porém geralmente estas não são consideradas como KIBS. Como exemplo de serviços que não são identificados como KIBS, podem ser observados os serviços relacionados aos cuidados à saúde e os serviços relacionados aos setores baseados em recursos (agricultura, silvicultura, mineração e extração de gás). Miles et al. (1995) dividiu KIBS em dois grupos: "traditional professional services (P-KIBS)" and "new-technology-based services (T-KIBS)". Os P-KIBS (serviços profissionais tradicionais) são os serviços que utilizam intensivamente as novas tecnologias como, por exemplo, os serviços empresariais, os de gestão, os de contabilidade, as pesquisas de mercado, dentre outras. Já os T-KIBS (serviços baseados em novas tecnologias) estão relacionadas principalmente às tecnologias da informação e comunicação, bem como as atividades técnicas, tais como os serviços de TIC, engenharia, consultoria, dentre outras. No início da década de 1990, Wood, Bryson e Keeble (1993) referenciaram a influência inovadora que os KIBS podem ter sobre seus clientes ao citar em seu trabalho que o setor de serviços exerce uma influência independente e significativamente inovadora quando estas se baseiam no conhecimento.

22 22 Hertog (2000) descreveu em seu estudo a inovação como novos conceitos de serviços, interfaces de cliente e sistemas de prestação de serviços e como resultado do seu estudo dividiu KIBS em três grupos: as facilitadoras, as transportadoras, e as fontes de inovação. Já Larsen (2001) encontrou evidências empíricas em seu artigo, mostrando que KIBS são, dentre as empresas de todos os setores de serviços, as que mais inovam, e que há uma relação que considera KIBS com altos níveis de atividades de inovação. 2.3 INOVAÇÃO EM EMPRESAS DE TIC Muller e Doloreux (2007) apresentaram que existem um certo consenso sobre os ramos de empresas pertencentes ao KIBS, e normalmente a nomenclatura destas seguem o CAE (Classificação das atividades económicas na Comunidade Europeia) que apresenta dentro do setor de TIC e atividades conexas, os subsetores: consultoria de hardware e software; informática; atividades de base de dados; manutenção e reparos de hardware; e outras atividades relacionadas a informática. Já, segundo a Classificação Nacional de Atividades Econômicas CNAE Versão 2.0 (IBGE, 2007), apresenta dentro das atividades dos serviços de TIC os setores: desenvolvimento de programas de computador; consultoria em tecnologia da informação; suporte técnico, manutenção e outros serviços em tecnologia da informação; Tratamento de dados, provedores de serviços de aplicação e serviços de hospedagem na internet; Reparação e manutenção de computadores e de equipamentos periféricos e Telecomunicações.

23 23 A TIC, desde o seu surgimento, constitui-se em um permanente processo de inovação (LAUDON, 1985). A inovação em TIC tem sido caracterizada como um processo de movimento de três fases que se sobrepõem: invenção, inovação e difusão (ENOS, 1962; MANSFIELD 1988). Uma invenção é uma nova ideia ou produto que pode ou não ter um valor econômico. A inovação é o processo pelo qual as invenções tomam forma e se tornam utilizáveis. A difusão é a propagação da capacidade para produzir e/ou usar uma inovação e seu uso na prática (KING et al., 1994). O desenvolvimento da indústria de TIC a partir de 1960 se deve principalmente às inovações em serviços nos diversos setores que, ao serem geradas, acabam por adotar novas tecnologias da informação (BARRAS, 1986). As Pesquisas sobre inovação em TIC tornaram-se cada vez mais populares, pois a própria inovação tem assumido maior importância como fator de competitividade organizacional (HAMEL, 1998). Segundo Clark e Guy (1998) e Nadler e Tushman (1999), a TIC passou a não ser apenas vantajoso, mas de fato essencial para a saúde de longo prazo das organizações, indústrias e sociedades. Durante as últimas quatro décadas, a TIC está entre os setores que apresentam o maior crescimento do número de inovações, e as perspectivas de crescimento futuro parecem igualmente positivas (FREEMAN e PEREZ, 1988). Embora a TIC tenha prometido ganhos organizacionais em termos de eficiência e eficácia por várias décadas, o previsto aumento substancial na produtividade tem sido lento. Essa relação paradoxal entre o investimento em tecnologia e os ganhos de produtividade da informação tem gerado preocupação entre as comunidades acadêmicas e profissionais (AGARWAL E PRASAD, 1997).

24 24 Porém, Fichman (2004) descreveu os benefícios da produtividade que flui de investimentos em inovações de TIC, e segundo Ives et al. (2003), a recente aceleração do crescimento da produtividade nos Estados Unidos decorreu do efeito acumulado dos grandes investimentos em TIC. Os países sem a mínima capacidade educacional, de gestão, P&D e de design podem sofrer com as desvantagens competitivas internacionais (FREEMAN e PEREZ, 1988). Isto se confirma ao se verificar que, na busca de sustentar o seu poder competitivo, os países do terceiro mundo estão enfrentando dificuldades no desenvolvimento de novas indústrias de TIC, (FREEMAN e PEREZ, 1988). Já em países desenvolvidos, a inovação em TIC está bem estabelecida, o que não ocorre nas nações recém-industrializadas e em desenvolvimento, que buscam criar intervenções não governamentais, para acelerar as inovações em TIC dentro de suas fronteiras (KING et al., 1994). Fichman (2004) discute que existem organizações possuidoras de atributos específicos, que as permitem gerar uma maior quantidade de inovação de TIC. Tais organizações podem se encaixar em um perfil inovador. A lógica subjacente é que empresas que se encaixam nesse perfil terão maiores retornos para a inovação, pois elas podem inovar mais facilmente, economicamente, efetivamente, ou ainda, terem uma maior oportunidade de aproveitar os benefícios que a inovação lhe proporciona. Licht e Moch (1999) observaram em sua pesquisa que a maioria das empresas do setor de TIC, esperavam que suas atividades inovadoras gerassem um grande impacto sobre a produtividade de seus clientes, fortalecendo desta forma a capacidade destes para aumentar sua produção. Desta forma, o efeito produtividade de inovações na indústria de TIC deve ser esperado para seus clientes e não para a

25 25 própria indústria de TIC. Está é uma das principais características da inovação em empresas de TIC é o NSD. 2.4 NSD A contribuição de estudiosos de gestão para o estudo da NSD tem sido limitada a quadros conceituais (BITRAN e PEDROSA, 1998; VOSS et al., 1992). Porém, alguns estudos são baseados nas práticas de NSD (FROEHLE et al., 2000; NOORI et al., 1997). O NSD é um importante condutor da competitividade de serviço, entretanto, ainda necessita-se de mais estudos sobre este tema, para melhorar a compreensão a respeito de quais são os recursos e as atividades necessárias para se desenvolver novos serviços. Até recentemente, o princípio geralmente aceito era que novos serviços simplesmente acontecem e não são gerados por meio de processos de desenvolvimento formais (MENOR, TATIKONDA e SAMPSON, 2002). Evidências sugerem que os esforços de inovação de serviços são normalmente realizados de forma não sistemática (THOMKE, 2003; GRIFFIN, 1997; ROTH, CHASE e VOSS, 1997). Porém, o estudo de Mainardes et al. (2010) ressaltou a importância de se determinar os processos de NSD ofertados pelas empresas, de modo estruturado, gerando um aumento da probabilidade de sucesso do novo serviço desenvolvido. O estudo de Menor e Roth (2007) também apresentou a importância do processo de NSD, pois, ao focar no processo de NSD, observam-se indicações da existência de um processo formalizado para a realização de esforços de NSD, o que permite a simplicidade e repetição, que promove maior eficiência e eficácia no NSD.

26 26 O NSD tem sido considerado por pesquisadores e gestores como uma importante necessidade competitiva em muitos serviços (MILES, 2005). Menor e Roth (2007) identificaram cinco dimensões complementares, refletindo a competência de uma empresa em NSD: o processo de NSD, o mercado, a estratégia de NSD, a cultura de NSD, e a experiência em tecnologia da informação. Coates e McDermott (2002) conceituaram que as competências de NSD são antecedentes fundamentais para o desempenho da inovação. Para muitas empresas o NSD é um processo Ad Hoc, ou seja, ele simplesmente acontece, e apenas um número limitado de setores desenvolve uma abordagem formal. De Jong et al. (2003) citaram como consequência os seguintes fatos: a inovação não poder ser reconhecida, principalmente pelo fato da empresa não reconhecer que um NSD pode ser vendido para outros clientes; o NSD pode ser imitado e isso requer que as empresas de serviços estejam preparadas para apresentar respostas rápidas quando do lançamento das inovações dos concorrentes; e a rescisão de projetos de NSD tende a ser fácil e são comumente considerados um processo de tentativa e erro. De Jong et al. (2003) também apresentaram que as inovações em serviços podem ser divididas em 2 tipos de processos: os processos de NSD, que são formalmente gerenciados em grande escala e que se parecem como os projetos de P&D da indústria transformadora, e esses são comumente utilizados para o inovações radicais; e os que adotam uma abordagem menos formal para desenvolver as melhorias incrementais. Para esses tipos de inovações, os setores de serviços tendem a não adotar sistemas formais para gerenciar o processo de