6- ORÇAMENTOS E ANEXOS 6.1- Dados de orçamentos 6.2- Formulários, questionários e gráficos da pesquisa.

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2 4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias Público-alvo Objetivos eleção de meios Definição de mercados Timing (veiculação e períodos) Táticas Uso dos meios (descrição da participação de cada meio em cada fase da campanha) Metas de cobertura e frequência eleção de Veículos Cálculos e Tabelas Programação Mapas de Veiculação Resumo da Verba (por meio %) 6- ORÇAMENTO E ANEXO 6.1- Dados de orçamentos 6.2- Formulários, questionários e gráficos da pesquisa.

3 4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias Público-alvo A campanha deverá atingir adolescentes com idade entre 16 e 20 anos, classe A/B, ambos os sexos, podendo ter extensão ao público com idade entre 21 a 25 anos.

4 4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias Público-alvo Objetivos A campanha tem como objetivo de mídia informar o público-alvo, atingindo 55% do público-alvo, durante o período de três meses, obtendo a assimilação e a lembrança da mensagem de forma a otimizar os resultados de fortalecimento da marca.

5 4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias Público-alvo Objetivos eleção de meios Mídia Parâmetro de Custo TV Custo GRP / Custo por TRP / Custo por Mil Revista / Jornal Rádio Cinema Outdoor Mídia Exterior CPM Exemplares CPM Ouvintes Frequência público x custo cinesemana Melhores Locais x custo local Localização / Custo do local Justificar as escolhas dos meios.

6 4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias Público-alvo Objetivos eleção de meios Definição de mercados A área de abrangência da campanha será a Grande ão Paulo, Litoral Norte e ul de ão Paulo e o Vale do Paraíba. O Mercado prioritário será a Grande ão Paulo, por possuir contingente superior às outras regiões. Com a chegada das férias, grande parcela desse público se desloca para o Litoral e Interior Paulista.

7 4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias Público-alvo Objetivos eleção de meios Definição de mercados Timing (veiculação e períodos) Manter a veiculação em níveis competitivos durante o período de 01/06/2009 a 05/08/2010.

8 4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias Público-alvo Objetivos eleção de meios Definição de mercados Timing (veiculação e períodos) Táticas Uso dos meios Programação Contínua Programação Flight Programação Pulsação Tipo JAN FEV MAR ABR MAI JUN Linear Ondas (waves) Concentrado Pulsação

9 4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias Público-alvo Objetivos eleção de meios Definição de mercados Timing (veiculação e períodos) Táticas Uso dos meios (descrição da participação de cada meio em cada fase da campanha) Metas de cobertura e frequência Atingir um alcance mínimo de 70% do público-alvo com uma frequência média, num período médio de 4 semanas. Cobertura Alta = + 70% Cobertura Média = entre 40% e 70% Cobertura Baixa = menos de 40%

10 Alternativa Impressa Eletrônica 4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias Público-alvo Objetivos eleção de meios Definição de mercados Timing (veiculação e períodos) Táticas Uso dos meios Metas de cobertura e frequência eleção de Veículos Justificar as escolhas. Tabela de custos Veículo Peça Valor Un Rádio Hertz AM pot 30" R$ 11, Folder Jornal Comércio da Franca Jornal Diário da Franca Revista Enfoque Informativo e Regulamento ¼ pagina aos domingos ¼ pagina aos domingos R$ 0,2 R$ 1.96 R$ 1.20 Página inteira R$ 2.13 Outdoor Campanha A Amazonas leva você para Amazônia. R$ 485 (veiculaç produç Agência Promarkt de Comunicação - 15% da

11 4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias Público-alvo Objetivos eleção de meios Definição de mercados Timing (veiculação e períodos) Táticas Uso dos meios Metas de cobertura e frequência eleção de Veículos Cálculos e Tabelas

12 (Custo por mil - CPM) CPM = Custo da Mídia x 1000 Total de audiência/circulação no público Exemplo: um anúncio de uma página em 4 cores, em determinada revista, custa R$ ,00. A tiragem da revista atinge de pessoas por exemplar. eu custo por mil será: x CPM = = R$ 33, Ou seja, cada mil leitores custarão R$ 33,33.

13 GRP (Gross Rating Points) Pontos Brutos de Audiência GRP (Gross Rating Point): é conhecido com o somatório da audiência; é obtido multiplicandose a audiência pela freqüência GRP = Audiência x Freqüência média 1 GRP equivale a 1% de audiência uanto maior o número de GRPs, maior a probabilidade de sucesso da campanha e melhor a expectativa de retorno

14 Programação Inserções Audiência Cálculo GRP Programa A 02 60% 02 x Programa B 03 50% 03 x TOTAL 270 GRP = Audiência X No.Inserções

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16 4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias Público-alvo Objetivos eleção de meios Definição de mercados Timing (veiculação e períodos) Táticas Uso dos meios (descrição da participação de cada meio em cada fase da campanha) Metas de cobertura e frequência eleção de Veículos Cálculos e Tabelas Programação Mapas de Veiculação

17 Programação Outubro D T D T D T D T D Rádio Hertz AM Folder Jornal Comércio da Franca Jornal Diário da Franca Revista Enfoque Outdoor Coquetel de Lançamento Novembro T D T D T D T D T Rádio Hertz AM Folder Jornal Comércio da Franca Jornal Diário da Franca Revista Enfoque Outdoor

18 Alternativa Impressa Eletrônica Tabela de custos de veiculação Veículo Peça Valor Unitário Rádio Hertz AM pot 30" R$ 11,30 Folder Encarte Jornal Comércio da Franca Jornal Diário da Franca Revista Enfoque Outdoor Informativo e Regulamento ¼ pagina aos domingos ¼ pagina aos domingos uantidade de Inserções 10 inserções ao dia por 80 dias, num total de 800 inserções. Valor Total R$ 9.040,00 R$ 9.040,00 R$ 0, R$ R$ 1.965,60 R$ 1.200,00 Página inteira R$ 2.136,00 Campanha A Amazonas leva você para Amazônia. R$ 485,00 (veiculação e produção) Total de 13 inserções Total de 13 inserções 1x por mês durante 3 meses 10 pontos durante 6 quinzenas R$ ,80 R$ R$ 6.408,06 R$ ,86 R$ ,00 R$ ,00 Agência Promarkt de Comunicação - 15% da verba destinada R$ ,13 R$ ,99

19 4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias Público-alvo Objetivos eleção de meios Definição de mercados Timing (veiculação e períodos) Táticas Uso dos meios (descrição da participação de cada meio em cada fase da campanha) Metas de cobertura e frequência eleção de Veículos Cálculos e Tabelas Programação Mapas de Veiculação Resumo da Verba (por meio %)

20 MAPA

21 Programa Veículo Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto etembro Outubro Novembro Dezembro N IN ERÇ ÕE A UD IÊ N C IA GRP CPM VALO R UNITÁRIO VALOR TOTAL

22 Praça Cliente: Produto: Filme: Duração: Mês/Ano: Digitar nome da Cidade Televisão Emissora Programa Horário Audiência Custo Anúncio Total Inserções Total GRP Custo Total TOTAL

23 Revistas - Mapa de Veiculação Meses Revista

24 Praça Cliente: Produto: Filme: Duração: Mês/Ano: Digitar nome da Cidade Televisão / Rádio Emissora Programa Horário Audiência Custo Anúncio Total Inserções Total GRP Custo Total TOTAL