ASSESSORIA DE IMPRENSA ESPECIALIZADA

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2 ASSESSORIA DE IMPRENSA ESPECIALIZADA

3 1 - Para que serve a assessoria de imprensa? Basicamente para fortalecer a imagem e divulgar o nome de empresas, associações, nomes, marcas, produtos, personalidades de qualquer campo de atividade, onde esteja sendo desenvolvido trabalho pertinente ao meio que se pretende atingir. Dessa forma, o trabalho de uma franquia, terá seu público-alvo definido, catalogado, objetivado e atingido por meio de um processo lógico e coerente, estruturado entre a assessoria de imprensa e o cliente. 3 - Como funciona a assessoria? A estratégia de comunicação traçada por nossa assessoria de imprensa é diferenciada para cada cliente, levando em conta as particularidades de cada um. Os mais diversos assuntos podem ser trabalhados com eficiência e objetividade, tendo-se por meta um trabalho profissional junto aos meios de comunicação. O retorno pode ser medido instantaneamente, em certos casos, ou a médio prazo em outros, dependendo da estratégia de comunicação adotada. A assessoria de imprensa cria um laço efetivo com a opinião pública. 2 Definição. Assessoria de imprensa é o trabalho de comunicação voltado especificamente para difusão coordenada, coerente e lógica de um produto, marca ou nome que busca despertar nos meios de imprensa o interesse pelo assunto sugerido. O trabalho de assessoria de imprensa é sobretudo uma forma especial de entrada nos meios de comunicação, através do qual são enviadas aos jornalistas informações que enriquecem o noticiário local, regional ou nacional com temas atuais. 4 A notícia. A notícia é definida como um fato ou acontecimento de interesse de mais de uma pessoa. Quanto maior o número de pessoas interessadas por uma notícia, maior sua importância. É importante que o FRANQUEADOR, diretor ou executivo da franquia saiba identificar o fato que pode tornar-se notícia. Nossa assessoria de imprensa trabalhará esse fato para divulgá-lo nos meios de comunicação, contribuindo para a formação ou consolidação da imagem institucional da franquia. Atento a tudo que acontece na empresa, o executivo tem condições de transmitir à assessoria questões e fatos em seus negócios, realmente noticiáveis.

4 5 - O desenvolvimento das relações com a imprensa é um proces-so, não um evento. A comunicação não deve ser interpretada como um evento promocional, mas como um processo: Transmitam a mensagem ou providenciem uma entrevista coletiva são eventos raramente eficazes no sentido de convencer as pessoas a respeito de determinado ponto de vista. Na verdade, são instrumentos, válidos e recorrentes, para compor uma estratégia maior de comunicação com a imprensa. Comunicação é uma decisão da empresa. Cultivar é uma decisão interna e nenhuma assessoria de imprensa pode fazer por ela. 6 O briefing. O profissional de comunicação sempre realizará reuniões de planejamento, para junto com o FRANQUEADOR criar o planejamento da comunicação da franquia, valorizando estrategicamente o processo. Assim, é possível também alinhar as expectativas da assessoria e do FRANQUEADOR com relação aos resultados factíveis. Será tomado todo o cuidado para não estabelecer alvos distantes demais ou objetivos fracos como espaço no jornal tal. Este é considerado objetivo de processo. Para chegar a objetivos reais é preciso pensar no resultado almejado, nos públicos que se pretende atingir e nos fins. O briefing não será passado pelo FRAN- QUEADOR ou pegado na estante pelo assessor, mas sim construído conjuntamente entre assessoria de imprensa e FRANQUEADOR. 7 Estratégias. Relações bem sucedidas exigem tempo, planejamento e constância procurar a imprensa no momento adequado é uma decisão estratégica que leva ao sucesso das relações bem sucedidas requerem a compreensão de como trabalham os jornalistas, veículos e como as informações devem ser transmitidas. Nossa assessoria de imprensa trabalha sobre todos esses quesitos para atingir o objetivo da pauta e fazer com que a franquia fique em evidência. 8 A coletiva de Imprensa. A convocação para uma entrevista coletiva é justificada apenas pela ocorrência de um fato relevante de interesse público, envolvendo a empresa. O encontro com os jornalistas é preparado pela assessoria de imprensa, que irá escolher o local e horário mais adequados. Deve ser definida a pessoa que dará a entrevista. O tempo pode também ser distribuído de forma a que os responsáveis pelas áreas envolvidas possam prestar esclarecimentos.

5 11 Os releases. Toda vez que a franquia tem uma informação importante ou útil a transmitir, nossa assessoria de imprensa faz um release personalizado, específico e objetivo, com maior a chance de aproveitamento, para ser publicado pelos jornalistas. 12 Jornalismo x Publicidade. Na grande imprensa, não existe vínculo entre aplicação de verba publicitária e a cobertura editorial. Publicidade é uma coisa, redação é outra, por isso, sempre falamos que investir em uma assessoria de imprensa vale a pena, por ser um investimento versos retorno com bons resultados na visualização da franquia. 14 A relação Assessoria e Franqueador Encontrar a assessoria certa e, que esteja à vontade com a cultura de empresa, além do foco nos resultados é difícil? Apresentamos para você uma Assessoria de Imprensa comprometida com o sucesso de sua franquia. Entraremos em contato contigo para maiores informações, alinhamentos e início de nossos trabalhos. 13 O timing Dinâmica de imprensa. De uma maneira geral tanto a mídia impressa quanto a eletrônica têm toda uma estrutura organizacional, com mínimas alterações de veículo para veículo. Reuniões de pauta no início da semana, fechamentos, para as semanais entre terça e quarta, paginação. Nossa assessoria de imprensa, sempre pontua para o FRANQUEADOR as necessidades de cumprir prazos e repassar aos jornalistas as pautas necessárias.

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