Em 2004, em mercado nacional, o tarp médio diário da Globo superou em 64% a soma do tarp das suas quatro concorrentes

Transcrição

1 Uma publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo. Fevereiro Nº 505 Boletim de Informação para Publicitários 1º 2º 3º 4º 5º 6º Em 2004, em mercado nacional, o tarp médio diário da Globo superou em 64% a soma do tarp das suas quatro concorrentes 49 dos 50 programas de maior audiência da TV brasileira em 2004 foram exibidos pela Globo

2 TOP 50 As 50 maiores audiê RK. PROGRAMA DATA REDE AUD.* SHARE (%) 1 Novela III - Último capítulo Celebridade 25-jun. GLOBO 64,2 88,2 2 Big Brother Brasil 6-abr. GLOBO 56,4 80,2 3 Eliminatórias para a Copa do Mundo - Brasil x Argentina 2-jun. GLOBO 56,0 79,0 4 Novela II - Último capítulo Da Cor do Pecado 27-ago. GLOBO 55,3 79,6 5 Jornal Nacional 26-abr. GLOBO 52,5 74,1 6 Novela I - Último capítulo Chocolate com Pimenta 7-maio GLOBO 50,2 78,6 7 Tela Quente - Shrek 20-dez. GLOBO 50,0 75,0 8 Copa América de Futebol - Brasil x Uruguai 21-jul. GLOBO 48,0 72,0 9 Praça TV 2ª Edição 26-abr. GLOBO 47,7 71,1 10 A Grande Família - Toma que o Filho é Meu 9-dez. GLOBO 44,8 65,9 11 Fantástico 4-abr. GLOBO 42,0 64,2 12 Malhação 26-abr. GLOBO 41,3 71,2 13 Quem Vai Ficar com Mário? 22-dez. GLOBO 41,0 65,0 14 Casseta & Planeta 22-jun. GLOBO 40,8 63,4 15 Globo Repórter 1-out. GLOBO 40,8 63,8 16 Série Brasileira - Segundo capítulo Um Só Coração 7-jan. GLOBO 40,7 63,0 17 Vale a Pena Ver de Novo - Último capítulo Anjo Mau 9-jan. GLOBO 40,2 76,8 18 Copa do Brasil de Futebol - Flamengo x Santo André 30-jun. GLOBO 40,0 63,0 19 Cinema Especial - A.I. Inteligência Artificial 29-dez. GLOBO 39,7 71,6 20 Zorra Total 1-maio GLOBO 36,6 64,4 21 Roberto Carlos Especial 18-dez. GLOBO 35,0 60,0 22 Programa Novo 28-dez. GLOBO 35,0 55,0 23 Torneio Pré-Olímpico - Brasil x Chile 23-jan. GLOBO 34,0 66,0 24 Amistoso da Seleção Brasileira - França x Brasil 20-maio GLOBO 34,0 64,0 25 Domingão do Faustão 25-jul. GLOBO 33,4 52,8 2

3 TOP 50 cias de PNT RK. PROGRAMA DATA REDE AUD.* SHARE (%) 26 Campeonatos Estaduais de Futebol 18-abr. GLOBO 33,0 61,0 27 Retrospectiva dez. GLOBO 33,0 58,0 28 Carnaval - Apuração do desfile de RJ 25-fev. GLOBO 32,0 61,0 29 Olimpíadas Atenas - Ginástica Feminino 23-ago. GLOBO 32,0 61,0 30 Campeonato Brasileiro - Criciúma x Flamengo 7-jul. GLOBO 31,0 54,0 31 Copa Sul-Americana - São Paulo x Santos 20-out. GLOBO 31,0 54,0 32 Taça Libertadores da América - Cobreloa x São Paulo 24-mar. GLOBO 31,0 54,0 33 A Diarista 21-dez. GLOBO 30,6 49,1 34 SP 450 Anos 24-jan. GLOBO 30,0 57,0 35 Correndo Atrás 22-dez. GLOBO 30,0 56,0 36 Vídeo Show 9-jan. GLOBO 29,7 63,5 37 Sessão da Tarde - Jesus 2-nov. GLOBO 29,4 61,4 38 Criança Esperança 7-ago. GLOBO 28,4 59,2 39 Sob Nova Direção 26-dez. GLOBO 27,8 53,6 40 Cidade dos Homens 1-out. GLOBO 27,6 51,6 41 Linha Direta 4-nov. GLOBO 27,4 48,8 42 Temperatura Máxima - Tainá, uma Aventura na Amazônia 25-jul. GLOBO 27,4 60,7 43 Jornal da Globo 21-jan. GLOBO 27,3 50,0 44 Cine Especial - Harry Potter e a Pedra Filosofal 5-dez. SBT 27,0 43,0 45 Supercine - Olhos Famintos 1-maio GLOBO 25,8 61,8 46 Domingo Maior - Risco Duplo 4-jan. GLOBO 25,3 61,9 47 Histórias de Cama e Mesa 23-dez. GLOBO 25,1 45,6 48 Globo Esporte 19-jul. GLOBO 25,0 51,1 49 A Turma do Didi 25-abr. GLOBO 24,8 56,4 50 Sessão de Sábado - Quatro Mulheres e Um Destino 15-maio GLOBO 24,7 52,3 * em pontos Fonte: Ibope Telereport - PNT, audiências domiciliares. - Considerada apenas a maior audiência de cada programa. - Para jogos de futebol, audiência considerada somente da partida, sem comentários iniciais ou finais. - Não considerados horário político gratuito, pronunciamentos, flashes e boletins. 3

4 TOP 50 As 50 maiores audiê RK. PROGRAMA DATA REDE AUD.* SHARE (%) 1 Novela III - Último capítulo Celebridade 25-jun. GLOBO 64,4 85,7 2 Big Brother Brasil 6-abr. GLOBO 56,1 79,1 3 Eliminatórias para a Copa do Mundo - Brasil x Argentina 2-jun. GLOBO 53,0 76,0 4 Jornal Nacional 24-jun. GLOBO 52,5 75,1 5 Novela II - Último capítulo Da Cor do Pecado 27-ago. GLOBO 51,1 72,1 6 Tela Quente - Shrek 20-dez. GLOBO 50,0 74,0 7 Copa América de Futebol - Brasil x Argentina 25-jul. GLOBO 46,0 69,0 8 A Grande Família - Toma que o Filho é Meu 9-dez. GLOBO 44,8 62,7 9 Novela I - Penúltimo capítulo Chocolate com Pimenta 6-maio GLOBO 44,7 65,9 10 Fantástico 4-abr. GLOBO 43,9 62,6 11 SPTV 2ª Edição 6-abr. GLOBO 43,6 63,2 12 Malhação 19-out. GLOBO 42,3 69,2 13 Quem Vai Ficar com Mário? 22-dez. GLOBO 42,0 64,0 14 Taça Libertadores da América - São Paulo x Once Caldas 9-jun. GLOBO 42,0 62,0 15 Globo Repórter - O Poder das Frutas 26-mar. GLOBO 41,5 64,0 16 Casseta & Planeta 13-abr. GLOBO 41,3 61,1 17 Cinema Especial - A.I. Inteligência Artificial 29-dez. GLOBO 41,0 69,0 18 Série Brasileira - Segundo capítulo Um Só Coração 7-jan. GLOBO 40,4 60,2 19 Vale a Pena Ver de Novo - Último capítulo Anjo Mau 9-jan. GLOBO 38,1 73,0 20 Zorra Total 1-maio GLOBO 37,1 59,0 21 Eleições - Debate - Candidatos à prefeitura 29-out. GLOBO 37,0 57,0 22 Torneio Pré-Olímpico - Brasil x Chile 23-jan. GLOBO 36,0 66,0 23 Copa do Brasil - Vitória x Corinthians 19-maio GLOBO 35,0 54,0 24 Copa Sul-Americana - São Paulo x Santos 20-out. GLOBO 34,0 53,0 25 Programa Novo 28-dez. GLOBO 34,0 50,0 4

5 TOP 50 ncias de SP1 RK. PROGRAMA DATA REDE AUD.* SHARE (%) 26 Roberto Carlos Especial 18-dez. GLOBO 33,0 57,0 27 Campeonato Brasileiro - Santos x Corinthians 6-out. GLOBO 33,0 53,0 28 Domingão do Faustão 4-abr. GLOBO 32,8 51,9 29 Correndo Atrás 22-dez. GLOBO 31,0 57,0 30 Cine Especial - Harry Potter e a Pedra Filosofal 5-dez. SBT 31,0 46,0 31 Temperatura Máxima - True Lies 22-fev. GLOBO 30,3 54,8 32 A Diarista 13-abr. GLOBO 30,1 51,4 33 Amistoso da Seleção Brasileira - Hungria x Brasil 28-abr. GLOBO 30,0 61,0 34 SP 450 Anos 24-jan. GLOBO 30,0 52,0 35 Sessão da Tarde - Bebês em Ação 26-jan. GLOBO 29,3 51,2 36 Carnaval - Apuração do Desfile de SP 24-fev. GLOBO 29,0 67,0 37 Grande Prêmio de Fórmula I do Brasil 24-out. GLOBO 29,0 54,0 38 Olimpíadas Atenas - Vôlei Feminino - Brasil x EUA 24-ago. GLOBO 29,0 53,0 39 Retrospectiva dez. GLOBO 29,0 52,0 40 Linha Direta 4-nov. GLOBO 28,7 46,8 41 Sob Nova Direção 26-dez. GLOBO 28,4 52,8 42 Domingo Maior - Risco Duplo 4-jan. GLOBO 28,2 58,6 43 Campeonato Paulista - São Caetano x Santos 3-abr. GLOBO 28,0 54,0 44 Vídeo Show - Retrospectiva 28-dez. GLOBO 28,0 46,0 45 Supercine - Olhos Famintos 1-maio GLOBO 27,6 59,4 46 Cidade dos Homens 15-out. GLOBO 27,2 47,7 47 Criança Esperança 7-ago. GLOBO 27,0 54,0 48 Vídeo Show 26-jan. GLOBO 24,6 45,6 49 Jornal da Globo 21-jan. GLOBO 24,6 44,0 50 Tela de Sucessos - Miss Simpatia 30-jul. SBT 24,0 46,4 * em pontos Fonte: Ibope Telereport - PNT, audiências domiciliares. - Considerada apenas a maior audiência de cada programa. - Para jogos de futebol, audiência considerada somente da partida, sem comentários iniciais ou finais. - Não considerados horário político gratuito, pronunciamentos, flashes e boletins. 5

6 PNT Tarp médio 64% maior do que o da concorrência GLOBO SBT + REC + BAN + RTV Imagine uma situação onde um anunciante programa um comercial por hora nas cincos maiores redes de TV do Brasil, em mercado nacional. Se este exercício hipotético fosse levado a cabo, a liderança absoluta da programação da Globo seria comprovada mais uma vez e, melhor do que isso, resultaria em uma sensível vantagem para o anunciante, mesmo se ele somasse as audiências nos targets (tarp) das quatro outras redes. Na verdade, considerando o target geral, ele teria conquistado na Globo um tarp médio de 193 ante 117 das quatro outras redes; uma vantagem, portanto, de 64% e com sensível crescimento em relação à mesma simulação realizada nos anos anteriores. Em 2001, por exemplo, no mesmo target, o tarp da Globo havia superado o das mesmas quatro emissoras em 23%. GERAL AMBOS OS SEXOS ABCDE

7 PNT AMBOS OS SEXOS ABCDE AMBOS OS SEXOS ABCDE 18+ AMBOS OS SEXOS ABCDE 25+ HOMENS ABCDE 18+ Fonte: Ibope Telereport - PNT. Soma das audiências de cada rede em cada 1 das 24 horas do dia; média segunda a domingo. 7

8 PNT MULHERES ABCDE 18+ AMBOS OS SEXOS AB 04+ AMBOS OS SEXOS CDE 04+ Fonte: Ibope Telereport - PNT. Soma das audiências de cada rede em cada 1 das 24 horas do dia; média segunda a domingo. 8

9 Vantagem também no mercado mais concorrido SP1 O desempenho da programação da Rede Globo se repete no mercado SP1, o mais concorrido do Brasil. Aqui o tarp da Globo no target geral atinge 181 ante 133 das quatro redes somadas, com uma vantagem de 36%; em 2002, esta vantagem era de 12%. Nos dois mercados analisados, a vantagem da Globo sobre suas concorrentes vem crescendo desde 2001, quase que sem exceção em vários targets. GLOBO SBT + REC + BAN + RTV GERAL AMBOS OS SEXOS ABCDE

10 SP1 AMBOS OS SEXOS ABCDE AMBOS OS SEXOS ABCDE 18+ AMBOS OS SEXOS ABCDE 25+ HOMENS ABCDE

11 SP1 MULHERES ABCDE 18+ AMBOS OS SEXOS AB 04+ AMBOS OS SEXOS CDE 04+ Fonte: Ibope Telereport - PNT. Soma das audiências de cada rede em cada 1 das 24 horas do dia; média segunda a domingo. GLOBO SBT + REC + BAN + RTV 11

12 CAPA EM 2004 Programação ganha mais audiência e eficiência Entre os 50 programas de maior audiência no país no ano passado, 49 foram exibidos pela Rede Globo. No mercado SP1, no mesmo ranking, foram 48 programas. Situações em que as atrações da Globo ultrapassaram 70% de share são bastante comuns e valem para vários gêneros de programação: jornalismo local e nacional, esportes, filmes, shows e novelas o último capítulo de Celebridade, exibido em 25 de junho, por exemplo, atingiu share de 88% em mercado nacional e 85% em SP1. Outro destaque foi a edição de Big Brother Brasil IV, exibida em 6 de abril, com 80% de share em mercado nacional e SP1. Notável também o crescimento acelerado do tarp médio diário da Globo em relação ao da soma do tarp das quatro redes concorrentes, como pode ser visto a partir da página 6 desta edição do BIP. Entre os 50 programas de maior audiência no país em 2004, 49 foram exibidos pela Globo A comparação apresentada equivale, grosso modo, à entrega de mercadoria pela Globo frente à soma da entrega das suas quatro concorrentes juntas, considerando não apenas os programas de maior audiência, mas a média de todos os programas exibidos durante o dia. Em mercado nacional, o tarp médio diário mais alto atingido pela programação da Globo de 223 aconteceu no target Mulheres com 18 anos ou mais de idade. Já a maior diferença em relação à soma das emissoras concorrentes 101% verificou-se no target Ambos os sexos, das classes AB, com quatro anos e mais de idade. No mercado SP1, os recordes nos números do tarp se verificaram, respectivamente, nos targets Mulheres, com 18 anos ou mais de idade e Ambos os sexos, das classes AB, com quatro anos e mais. Boletim de Informação para Publicitários Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro JORNALISTA RESPONSÁVEL Mônica Oliveira PROJETO GRÁFICO Pedro Roberto de Oliveira FOTOS CGCOM DESK-TOP E FOTOLITOS Conexão Brasil ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo bipsucom@tvglobo.com.br