Mais Você. Credibilidade e muita simpatia. Vem aí, nas manhãs de domingo, o melhor do esporte jovem. Boletim de Informação para Publicitários

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1 Uma publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo. Outubro Nº 502 Boletim de Informação para Publicitários Mais Você JOGOS MUNDIAIS DE Credibilidade e muita simpatia Vem aí, nas manhãs de domingo, o melhor do esporte jovem

2 VERÃO JOGOS MUNDIAIS DE Nas manhãs de domingo, o melhor do esporte jovem OS EVENTOS DOS JOGOS MUNDIAIS DE VERÃO DATA EVENTO 05/12/2004 Volta Internacional da Pampulha 12/12/2004 Copa Latina de Beach Soccer 19/12/2004 Volta da República de Ciclismo 26/12/2004 Jogos Urbanos (Esportes Radicais) 31/12/2004 Corrida de São Silvestre (Feminino) 31/12/2004 Corrida de São Silvestre (Masculino) 02/01/2005 Fast Triatlo (Feminino) 09/01/2005 Copa América de Ciclismo Entre novembro e março próximos, os Jogos Mundiais de Verão reforçam o pique das manhãs de domingo na Globo, com o melhor dos esportes com forte apelo jovem. O vôlei de praia, beach soccer, atletismo, esportes radicais e muito mais, com a participação de alguns dos melhores atletas do Brasil e do exterior em cada modalidade. Ao todo, são dezessete transmissões ao vivo. 16/01/2005 Desafio de Beach Soccer - São Paulo x Rio de Janeiro 23/01/2005 Rio Vert Jam 30/01/2005 Fast Triatlo (Masculino) 06/02/2005 Vôlei de Praia - Desafio Rei da Praia 13/02/2005 Vôlei de Praia - Desafio Rainha da Praia 20/02/2005 Copa do Mundo de Natação 27/02/2005 Down Hill de Mountain Bike 05/03/2005 Mundial de Beach Soccer 06/03/2005 Mundial de Beach Soccer O patrocínio às transmissões dos Jogos Mundiais de Verão permite forte exposição da marca e produtos dos patrocinadores graças a 384 inserções na tela da Globo em mercado nacional por meio de formatos criativos publicidade virtual, chamadas, comerciais, inserts de vídeo integrados, vinhetas, merchandising nas arenas e inserções de vinhetas com o endereçamento eletrônico. A Globosat, Globo Internacional e site na Globo.com também participam do projeto. Estão disponíveis cinco cotas nacionais de patrocínio. O Esporte Espetacular, base dos Jogos Mundiais de Verão e onde será inserida a maior parte das transmissões ao vivo do evento, tem um público de 8,7 milhões de pessoas a cada domingo, do qual 76% contam mais de dezoito anos e alto poder aquisitivo. Dados do Ibope TGI apontam que, da audiência do programa, 56% possuem telefones celulares e 66% utilizam-se de serviços bancários. Os patrocinadores do projeto em 2003/2004, apenas com as inserções nacionais, tiveram um alcance de 98,9% nada menos do que 157 milhões de pessoas. Para mais informações, consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo. 2

3 ESQUEMA COMERCIAL TV GLOBO PROGRAMAS QUANT. DESCRIÇÃO GLOBO ESPORTE 20 Vinhetas de Bloco 20 Comerciais de 30 JORNAL DA GLOBO 7 Vinhetas de Bloco 7 Comerciais de 30 BOM DIA BRASIL 14 Vinhetas de Bloco 14 Comerciais de 30 TRANSMISSÃO DOS EVENTOS 22 Vinhetas de Abertura / Encerramento / Bloco e Flashes 18 Vinhetas de Passagem 110 Chamadas de Inscrição e Público 49 Chamadas de Transmissão 19 Inserts de Vídeo Integrados 25 Comerciais de Endereço Eletrônico 32 Publicidade Virtual PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO 4 Vinhetas de Bloco 4 Comerciais de 30 JORNAL NACIONAL 1 Vinheta de Bloco 1 Comercial de 30 TOTAL DA GLOBO 68 Vinhetas de Abertura / Encerramento / Bloco e Flashes 18 Vinhetas de Passagem 110 Chamadas de Inscrição e Público 49 Chamadas de Transmissão 19 Inserts de Vídeo Integrados 71 Comerciais de Endereço Eletrônico 32 Publicidade Virtual TOTAL GLOBOSAT SPORTV 76 Vinhetas de Abertuta / Encerramento 100 Chamadas de Transmissão 76 Comerciais de 30 TOTAL GLOBO INTERNACIONAL 38 Vinhetas de Abertuta / Encerramento 25 Comerciais de 30 TOTAL DE INSERÇÕES699 3

4 MAIS VOCÊ Patrocínio Ao completar cinco anos no ar, Mais Você se firma como um programa de variedades para toda a família, falando sobre moda, saúde, beleza, artesanato, jardinagem, turismo, variedades, receitas e dicas de culinária, sempre com muita simpatia e credibilidade junto ao público de todos os perfis inclusive um contingente considerável de homens Com toda a eficiência do horário nobre com dezoitos anos e mais de idade que participa ativamente do programa por meio de cartas, telefonemas, e- mails e pelo chat, dando sugestões, dicas e solicitando receitas. Para anunciantes de todos os setores, Mais Você é uma opção de investimento segura e eficiente, garantindo uma ótima visibilidade para marcas, produtos e serviços. Veja por que: Dia: Segunda a Sexta Horário: 08h05 Sigla no Siscom: MAVO MAIS VOCÊ AFINIDADE EM MERCADO NACIONAL PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local Plano de Inserções por Exibição: 1 Abertura Caracterizada de 7 1 Encerramento Caracterizado de 7 Valor Mensal da Cota: Para cálculo do patrocínio, multiplique o valor do comercial de 30 de Mais Você (MAVO) por 16,50 na praça de interesse Fonte: Ibope Telereport (set./04). 4

5 MAIS VOCÊ As médias de audiência do Mais Você em Mercado Nacional se mantêm estáveis ao longo do ano, em torno de oito pontos, o que dá ao anunciante segurança para planejar seus investimentos com antecedência e certeza de que seus objetivos serão alcançados. Mais Você tem alta afinidade com ambos os sexos de várias faixas etárias, além das donas-de-casa. Confira no gráfico. O melhor de tudo: ainda que seja exibido pela manhã, Mais Você obtém melhores resultados do que programas concorrentes exibidos em horário noturno, tanto em audiência quanto em rentabilidade. Por exemplo: em Mercado Nacional, segundo dados do Ibope PNT de setembro, cada edição de Mais Você é assistida por quase 4,4 milhões de telespectadores, enquanto o programa Hebe, exibido nas noites de segundas-feiras pelo SBT, é visto por 3,7 milhões de pessoas. Mesmo assim, o CPM de Mais Você equivale a 27% do CPM de Hebe R$ 5,06 frente a R$ 18,76. No mercado SP1, esta relação é ainda mais favorável a Mais Você, com um CPM de apenas 23% do CPM de Hebe. A diferença cresce quando se compara Mais Você a outros programas, exibidos pelas demais emissoras em horário noturno. Sempre versátil e inovador, Mais Você está aberto a ações de merchandising e promoção diferenciadas, algumas delas objeto de entrevistas aqui mesmo no Bip. Para maiores informações sobre Mais Você, consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade. 5

6 CONARH Ousadia premiada Luiz Carlos Campos, presidente da Associação Nacional de Recursos Humanos (ABRH Nacional) Uma idéia ousada e muito bem premiada: promover a 30ª edição do Conarh, Congresso Nacional sobre Gestão de Pessoas, realizado em conjunto com o 10º Congresso Mundial de Gestão de Recursos Humanos e a Expo-ABRH 2004, no Rio de Janeiro, em agosto, com auxílio da Rede Globo. Resultado: todos os recordes de inscrições e público foram quebrados, tornando o evento o maior do gênero em âmbito mundial. Nossas melhores expectativas eram de atrair 3 mil congressistas, explica Luiz Carlos Campos, presidente da Associação Brasileira de Recursos Humanos (ABRH Nacional), entidade organizadora do evento. Com a divulgação, tivemos congressistas e foi bem nítido para nós o salto nas inscrições a partir do momento em que as mensagens do Conarh entraram no ar pela Globo, graças à parceria da VR, que assinou o filme. O sucesso foi tão grande que tivemos de encerrar as inscrições antes do prazo, por absoluta impossibilidade de acomodar tanta gente. Além disso, atraímos mais de 11 mil visitantes para a Expo-ABRH 2004, A parceria com a Globo, assim como com a VR, diferencia um evento comemora Luiz Carlos. Foram ao todo cem stands de 118 empresas, em 4 mil metros quadrados de exposição. Os expositores investiram R$ 2,4 milhões para participar do evento. O Conarh foi promovido pela Globo por meio de uma combinação de comerciais de 30 com espaço para a assinatura da VR, patrocinadora internacional do evento e merchandising no Domingão do Faustão e em Altas Horas, programa comandado por Serginho Groismann nas madrugadas de domingo. A parceria com a Globo, assim como com a VR, diferencia um evento, diz Luiz Carlos. Não se trata apenas de atrair mais inscrições e público, mas também de uma promoção de imagem e credibilidade. Você cria facilidade, gera aproximações, as portas abrem-se mais facilmente. Avaliar os resultados dessa divulgação apenas pelo recorde nas inscrições é minimizar os seus efeitos. Tenho certeza que ainda vamos capitalizar mais nossos investimentos nos próximos meses, graças aos efeitos residuais da campanha pela Globo. 6

7 Parceria com a Globo para vencer um grande desafio VR A VR tem um desafio de marketing especialmente instigante pela frente: até o segundo semestre de 2005 ela quer substituir os tradicionais cupons de alimentação e outros pelo Sistema Smart, uma rede integrada que funciona a partir de um cartão plástico com chip para aceitação e recarregamento de benefícios, ligando as áreas de RH das empresas, usuários e estabelecimentos comerciais. Implantar o Sistema Smart significa fazer com que o nosso cartão vá para os bolsos de 1,3 milhão de usuários dos serviços da VR, além de milhares de departamentos de RH e estabelecimentos comerciais de todo o Brasil, diz José Walter de Marca Filho, diretor de comunicação e marketing de relacionamento do Grupo VR. Não podemos enfrentar um desafio desta magnitude sem o apoio de um forte veículo de comunicação. E nosso parceiro não podia ser outro que não a Globo, diz ele. Com apoio da Ghirotti & Cia, agência que atende a conta da VR, foi estruturado um detalhado planejamento de mídia, tendo como ponto de partida o apoio da empresa ao 30º Conarh, seguido no momento por comerciais em toda a programação da Não é sem motivo que concentramos nossa verba de mídia na Globo Globo e ações de merchandising na novela Senhora do Destino. O patrocínio ao Conarh foi muito além de uma ação institucional. O Conarh e nossa participação na Expo- ABRH 2004 tornaram possível mostrar aos profissionais de RH as vantagens do Sistema Smart, explica José Walter. Nada mais natural, portanto, que nos comprometer com o sucesso do evento. Ao apoiar a sua divulgação pela Globo, praticamente asseguramos esta meta. Para nós, este processo de visualização do serviço era uma necessidade premente, e a Globo, como principal veículo de comunicação da nossa campanha, foi decisiva para isso. Não é sem motivo que concentramos nossa verba de mídia na Globo, diz José Walter. Para ele, a soma das ações tornou possível transformar o que era virtual em algo palpável, já bem reconhecido pelas empresas e por usuários e comerciantes. Mesmo com o pouco tempo da campanha no ar, pudemos avaliar o retorno quase que instantaneamente por meio de visitas, telefonemas e pela manifestação do interesse dos estabelecimentos comerciais de todo o país, diz José Walter. José Walter de Marca Filho, diretor de comunicação e marketing de relacionamento do Grupo VR. 7

8 CAPA TOP 20 Globo Repórter e Zorra Total, as novidades TOP 20 PNT 27 DE SET A 03 DE OUT PROGRAMA AUD. PART. % Novela III - Senhora do Destino (5ªF) Jornal Nacional (5ªF) Globo Repórter (6ªF) Novela II - Começar de Novo (5ªF) Praça TV 2ª Edição (5ªF) Novela I - Cabocla (4ªF) Zorra Total (Sáb) Malhação (6ªF) Tela Quente Dr Dolittle 2 (2ªF) Fantástico (Dom) Casseta e Planeta (3ªF) Futebol Campeonato Brasileiro (4ªF) Show de Sexta-Feira Cidade dos Homens (6ªF) Show de Terça-Feira A Diarista (3ªF) Domingão do Faustão (Dom) Vale a Pena - Terra Nostra (5ªF) Sessão da Tarde Duro de Agarrar (5ªF) Show de Domingo Sob Nova Direção (Dom) Globo Esporte (2ªF) Temperatura Máxima Limite Vertical (Dom) Fonte: Ibope Telereport / Ranking considerando uma casa decimal / sem repetição e com tenção! Mais informações sobre tudo o que está no BIP você encontra no site da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo: Fonte: Ibope Mediaquiz. Audiência e participação, médias ponderadas. Eventos esportivos desconsiderados. Critério: Programas exibidos em todos os mercados. Período: Castanhal, Março 04, Santarém, Abril 04, Marabá, Maio 04. Algumas novidades no Top 20 do Painel Nacional de Televisão do Ibope, entre o final de setembro e começo de outubro. Globo Repórter e Zorra Total, atrações das noites de sexta e sábado, sobem no ranking, chegando à terceira e sétima posições, respectivamente. Novidades interessantes também no Top 20 nas emissoras da Rede Globo no interior do Pará, onde Globo Repórter e Zorra Total aparecem com destaque no ranking, assim como A Turma do Didi, Sessão da Tarde, Auto Esporte, Esporte Espetacular e Sessão de Sábado. TOP 20 INTERIOR DO PARÁ PROGRAMA AUD. PART. % Novela III Jornal Nacional Novela II Fantástico Novela I Globo Repórter Domingão do Faustão Zorra Total Malhação Tela Quente Temperatura Máxima Vale a Pena Ver de Novo A Turma do Didi Sessão da Tarde Auto Esporte Esporte Espetacular Vídeo Show Sessão de Sábado Jornal Hoje Globo Esporte Boletim de Informação para Publicitários Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro JORNALISTA RESPONSÁVEL Mônica Oliveira PROJETO GRÁFICO Pedro Roberto de Oliveira FOTOS CGCOM DESK-TOP E FOTOLITOS Conexão Brasil ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo bipsucom@tvglobo.com.br