bp i FANTÁSTICO PROPRIEDADES DE ARENA NO MOTOVELOCIDADE RIO

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1 PROPRIEDADES DE ARENA NO MOTOVELOCIDADE RIO O Motovelocidade desembarca no Rio em 20/9 para o GP mais empolgante do ano, que será mostrado ao vivo pela Globo. Você pode inserir propriedades de arena em Jacarepaguá. Consulte nosso Atendimento. bip Uma publicação da Superintendência Comercial da Rede Globo Nº 477 Setembro de FANTÁSTICO A maior revista semanal do Brasil Desde a sua estréia, há trinta anos, o Fantástico fixou-se como o programa de referência da TV brasileira. É para ele que convergem todas as atenções do público, e seus quadros e reportagens certamente estarão no centro dos assuntos da semana, influenciando as pautas de toda a mídia. Nada mais natural, portanto, que o programa das noites de domingo da Globo atraia para si os grandes lançamentos publicitários da semana, o que se justifica plenamente pela eficiência comercial do programa, seja pela grande massa e qualificação de público que detém, seja pela atenção, envolvimento e empatia que conquistou ao longo dos anos. Em média, segundo dados do Ibope Telereport, 28,5 milhões de telespectadores em todo o país acompanham as edições do Fantástico, dos quais 21 milhões pertencem às classes ABC. Em julho, o programa alcançou 37 pontos de audiência em Mercado Nacional e SP1 e 59% e 57% de share, respectivamente. Índices de afinidade especialmente favoráveis são observados junto aos targets Mulheres, 18 anos ou mais de idade e Classes ABC. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e saiba mais sobre o Fantástico e as oportunidades oferecidas pelos seus intervalos comerciais.

2 BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Uma publicação mensal da Superintendência Comercial da Rede Globo. BOTUCATU CITRUS Ousadia para anunciar frutas na TV 2 Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro JORNALISTA RESPONSÁVEL Monica Oliveira PROJETO GRÁFICO E EDIÇÃO DE ARTE Moema Kuyumjian DESK-TOP E FOTOLITOS Elisete G. Carrilho Pereira ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo bipsucom@tvglobo.com.br Ousadia e confiança no meio TV levaram a Botucatu Citrus a uma iniciativa pouco usual: investir em publicidade para divulgar, via Globo, uma fruta até então pouco conhecida no mercado brasileiro: o limão siciliano. A empresa produz 1,5 milhão de caixas da fruta ao ano, usadas principalmente para finalidades industriais. Em busca também do consumidor final, a Botucatu resolveu investir na venda do limão siciliano nos supermercados. Sabíamos não ser uma tarefa fácil, pois o consumidor brasileiro, de maneira geral, está habituado ao taiti, explica Henrique Cardoso de Menezes Navarro, da Botucatu Citrus. Na fase piloto da experiência, ainda no ano passado, a empresa destinou 3 mil caixas de 18 quilos do limão a supermercados selecionados do Rio e de São Paulo, que foram vendidas em três meses. Este ano, resolvemos fazer algo que pudesse tornar o produto mais conhecido e desejado, provocando a degustação. Nessas condições, o limão siciliano levaria grande vantagem, pois é mais saboroso, dura mais e não interfere tanto no paladar da comida, diz Henrique. Mas como tínhamos uma verba pequena, era preciso inventar uma coisa louca, continua. Por isso, contratamos a agência Internad, do Rio, que desenvolveu um filme de 15 segundos estrelado por Rodolfo Bottino e veiculado exclusivamente na Rede Globo, em programas como Mais Você, Jornal Hoje e Programa do Jô. Foi sucesso instantâneo. Eu entrava no supermercado e via as pessoas cheirando a fruta, repetindo o gesto de Bottino no filme. Resultado: 6 mil caixas do limão siciliano foram vendidas em junho. Foi uma resposta fantástica, afirma Henrique. Calculamos que 300 mil pessoas tenham provado o limão siciliano num curtíssimo intervalo de tempo. E as vendas se mantiveram Henrique Cardoso de Menezes, da Botucatu Citrus aceleradas após o período em que o filme esteve no ar. Henrique acredita que, abrindo mais pontos-de-vendas, a Botucatu pode chegar a 30 ou 40 mil caixas vendidas até o final do ano e, em 2004, chegar a 100 mil caixas, ampliando as possibilidades de exportação da fruta por conta dos ganhos de escala.

3 ACCELERATED GENETICS Pioneirismo bem recompensado Accelerated Genetics Uma empresa de melhoramento animal A Accelerated Genetics, de Ribeirão Preto, é há vários anos uma das empresas líderes na produção, importação e distribuição de sêmen bovino no mercado brasileiro, tanto em volume de vendas quanto em qualidade genética para gado de corte e leite. Nem por isso ela dispensa a inovação. No final do ano passado, a empresa se tornou provavelmente a primeira do segmento a anunciar os seus produtos e serviços nos intervalos comerciais da Rede Globo. Sabíamos que era um bom negócio e sabíamos que a Globo era o veículo certo, pela sua credibilidade e audiência. Quando recebemos a proposta para divulgar nossa empresa no Módulo de Agribusiness, as pontas se juntaram, diz Carlos Vivacqua, um dos sócios da Accelerated Genetics. Inicialmente, ela veiculou seu filme nas edições dominicais do Globo Rural em catorze emissoras da Rede Globo. Os resultados foram especialmente positivos e a empresa repetiu a dose, dessa vez concentrando suas forças apenas em Ribeirão Preto, coincidindo com a realização do Agrishow na cidade, entre o final de abril e começo de maio. Os programas selecionados foram Bom Dia São Paulo e Bom Dia Brasil. Queríamos atrair os empresários do setor rural para o nosso stand no Agrishow e sabíamos que eles, antes de se dirigirem para a Feira, certamente assistiriam aos programas jornalísticos da Globo. E acertamos em cheio, comemora Vivacqua. O retorno foi fantástico e a fixação da nossa marca ficou patente. Pudemos sentir o impacto positivo do nosso comercial na Globo de forma imediata, seja pelo grande volume de comentários espontâneos que recebemos, seja pelas vendas, que superaram as nossas expectativas mais otimistas. A Accelerated Genetics está estabelecida há sete anos em Ribeirão Preto, mas sua equipe conta mais de vinte em experiência no segmento. A empresa importa sêmen dos Estados Unidos, sendo responsável, sozinha, por 30% das exportações de material genético da raça Angus dos Estados Unidos para o Brasil. O crescimento da Accelerated Genetics tem sido expressivo, principalmente nas raças zebuínas, onde bate seguidos recordes, com vendas até 40% maiores em volume do que em A empresa está presente em todo o Brasil por meio de 42 distribuidores. 3

4 JOGOS MUNDIAIS DE VERÃO Para aproveitar bem o aquecimento do consumo 4 Que tal juntar num único pacote de patrocínio eventos esportivos de forte apelo jovem, como: atletismo, futsal, beach soccer, vôlei de praia, ciclismo e natação, além de eventos de fast triatlo e esportes radicais, e colocá-los na tela da Globo, num período em que as vendas aceleram naturalmente? É exatamente isso o que fazem os Jogos Mundiais de Verão, em sua 13ª temporada a partir de novembro até março de. São 22 eventos e campeonatos, com transmissões ao vivo de competições como a Volta Internacional da Pampulha, a Corrida da São Silvestre, o Copa América e Mundial de Beach Soccer, Copa América de Ciclismo, Copa do Mundo de Natação, Desafio dos Reis e Rainhas do Vôlei de Praia e muito mais. Empolgação garantida para o público, eficiência e economia idem para anunciantes interessados em estabelecer comunicação junto a uma faixa de perfil jovem com alto poder aquisitivo. O plano de patrocínio dos Jogos Mundiais de Verão oferece uma excepcional visibilidade para marcas e produtos. São quase mil inserções na programação da Globo, SporTV e Globo Internacional. Só na Globo, os patrocinadores terão perto de quinhentas inserções, entre vinhetas de abertura, encerramento e passagem, chamadas distribuídas ao longo de toda a programação, inserts de vídeo, inserções no site dos Jogos, publicidade virtual e comerciais de trinta segundos. Estão disponíveis cinco cotas nacionais de patrocínio. Quem investiu na edição passada dos Jogos Mundiais de Verão teve bons motivos para comemorar os resultados. Considerando-se apenas as inserções nacionais, os patrocinadores dos Jogos conquistaram nada menos do que GRPs domiciliares, com alcance de até 98,2%, em março de, com freqüência média de 65. Os Jogos impactaram em sua versão 2002/ um público de 167 milhões de pessoas, sendo 114 milhões das classes ABC. Consulte o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade hoje mesmo e saiba mais sobre as possibilidades abertas pelos Jogos Mundiais de Verão.

5 JOGOS MUNDIAIS DE VERÃO TOTAL DE INSERÇÕES 988 QUANT DESCRIÇÃO ACOMPANHAMENTO JORNALÍSTICO GLOBO ESPORTE 27 ABERT/ENCER BLOCO 27 COMERCIAIS DE 30 JORNAL DA GLOBO 10 ABERT/ENCER BLOCO 10 COMERCIAIS DE 30 BOM DIA BRASIL 20 ABERT/ENCER BLOCO 20 COMERCIAIS DE 30 TRANSMISSÃO DO EVENTO 27 ABERT/ENCER BLOCO 26 VINHETAS DE PASSAGEM 120 CHAMADAS INSCRIÇÃO/PÚBLICO 68 CHAMADAS TRANSMISSÃO 25 INSERTS DE VÍDEO INTEGRADO 33 COMERCIAIS DE ENDEREÇOS ELETRÔNICOS 42 PUBLICIDADE VIRTUAL FANTÁSTICO 3 ABERT/ENCER BLOCO 1 COMERCIAL DE 30 PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO (SP1, RJ, BH, REC e DF) 4 ABERT/ENCER BLOCO 4 COMERCIAIS DE 30 JORNAL NACIONAL 1 ABERT/ENCER BLOCO 1 COMERCIAL DE 30 TOTAL GLOBO 92 ABERT/ENCER BLOCO 26 VINHETAS DE PASSAGEM 120 CHAMADAS INSCRIÇÃO/PÚBLICO 68 CHAMADAS TRANSMISSÃO 25 INSERTS DE VÍDEO INTEGRADOS 96 COMERCIAIS DE ENDEREÇOS ELETRÔNICOS 42 PUBLICIDADE VIRTUAL TOTAL DE INSERÇÕES DA GLOBO 493 TOTAL DE INSERÇÕES DA SPORTV 410 TOTAL DE INSERÇÕES DA GLOBO INTERNACIONAL 85 TOTAL GERAL DE INSERÇÕES 988 5

6 MALHAÇÃO Sucesso que se renova nos finais de tarde 6 ESQUEMA COMERCIAL SEGUNDA A SEXTA-FEIRA 17h35 Sigla no Siscom MALH Preço de 30 Consulte Lista de Preços Coeficiente p/ 15 0,50 PLANO DE PATROCÍNIO 1 Cota local 1 Abertura caracterizada de 7 1 Encerramento caracterizado de 7 Valor da cota: para cálculo do patrocínio, multiplique o valor do comercial de 30 de MALH por 16,50 (índice de conversão) na praça de interesse. Obs.: O prazo mínimo estabelecido para a venda do patrocínio é de três meses. A nova temporada de Malhação, caracterizada pela entrada de novos personagens e pela abordagem de temas totalmente novos, preservou e ampliou o sucesso de público conquistado pelo programa. Depois de começar o ano com média de 27 pontos de audiência em mercado nacional em janeiro, Malhação atingiu em abril e vem mantendo desde então 29 pontos, segundo dados do Ibope PNT. Em julho, o programa alcançou share de 56% em sua faixa horária. Na nova fase de Malhação, Maitê Proença interpreta Daniela, professora de matemática casada com o especialista em informática Rômulo (Evandro Mesquita). Os dois são pais do carismático Victor (Sergio Marone) e de Bruno (Kaian Raia), o caçula que resolve estudar balé e levanta a discussão do preconceito na trama. Mas a grande história de amor de Malhação fica por conta de Victor (Marone) e Luísa (Manuela do Monte), menina extrovertida e irônica, filha do jornalista Paulo (José de Abreu). Os destinos de ambos se cruzam quando suas fotos são trocadas em uma loja. Um se apaixona pela imagem do outro, paixão que é reforçada quando eles se conhecem. Malhação é escrita por Ricardo Hofstetter, com supervisão de Andrea Maltarolli, e tem direção de Edson Spinello e Roberto Vaz, com direção geral de Edson Spinello e direção de núcleo de Ricardo Waddington JAN FEV MAR ABR MAIO JUN JUL AUDIÊNCIA SHARE (%) Fonte: Ibope Telereport PNT.

7 CALDEIRÃO DO HUCK Eficiência garantida nas tardes de sábado ESQUEMA COMERCIAL SÁBADO 14h15 O Caldeirão do Huck, comparado com o seu principal concorrente no horário, atinge mais telespectadores e tem menor custo por mil. O programa alcança duas vezes mais telespectadores em mercado nacional e uma vez e meia os telespectadores do seu principal concorrente no mercado SP1. Para atingir cada mil telespectadores do Caldeirão do Huck, o anunciante investe pouco mais de R$ 3 em mercado nacional e pouco mais de R$ 7 no mercado SP1; no principal concorrente, o investimento é três vezes maior em mercado nacional e duas vezes maior em SP1. Sigla no Siscom HUCK Preço de 30 Consulte Lista de Preços Conversão p/ 15 0,50 PLANO DE PATROCÍNIO 1 Cota local 1 Abertura caracterizada de 7 1 Encerramento caracterizado de 7 Valor da cota: para cálculo do patrocínio, multiplique o valor do comercial de 30 de HUCK por 3,25 (índice de conversão) na praça de interesse Obs.: O prazo mínimo estabelecido para a venda do patrocínio é de três meses. O show do sábado à tarde é no Caldeirão CALDEIRÃO DO HUCK PRINCIPAL CONCORRENTE CALDEIRÃO DO HUCK PRINCIPAL CONCORRENTE PNT NO HORÁRIO/PNT SP1 NO HORÁRIO/SP1 TOTAL TELESPECTADORES 8,4 MILHÕES 3,6 MILHÕES 890 MIL 602 MIL % CLASSE ABC CPM TELESPECTADORES R$ 3,66 R$ 12,34 R$ 7,68 R$ 17,79 Fonte: Ibope Telereport / Tabelas Emissoras junho/03. 7

8 SUPERCINE Uma sessão de cinema para 12 milhões ESQUEMA COMERCIAL SÁBADO 23H00 Sigla no Siscom SUCI Preço de 30 Consulte Lista de Preços Coeficiente p/ 15 0,75 PLANO DE PATROCÍNIO 1 Cota mercado nacional 1 Abertura caracterizada de 7 1 Encerramento caracterizado de 7 2 Vinhetas de passagem de 7 3 Inserts de vídeo 10 Chamadas de 7 por mês Closed Caption: Programa transmitido com Closed Caption; no preço mensal já está incluída a utilização deste recurso Internet: Full banner na página principal do site do programa Obs.: O prazo mínimo estabelecido para a venda do patrocínio é de 3 meses. Tão tradicional quanto eficiente, Supercine, a sessão de cinema da Globo nas noites de sábado, dá um verdadeiro banho em seus concorrentes na faixa horária. A simulação de uma campanha publicitária por três meses envolvendo Supercine e seu principal concorrente no horário mostra a superioridade da Globo junto ao target Ambos os sexos, ABCDE, de 18 a 49 anos. A Globo alcança 46% mais pessoas no target, com GRP 73% superior ao do programa concorrente. Mercado Nacional 44% Exibindo longas-metragens de sucesso, Supercine tem grande estabilidade de audiência e share em todo o país, atingindo médias de audiência de até 20 pontos e share de até 59% em mercado nacional. São pelo menos 12 milhões de pessoas em todo o Brasil, segundo dados do Ibope. Entre os sucessos exibidos na sessão, Exterminador do Futuro 2, Dias Melhores Virão, Fantasmas, As Oito Condenadas e O Poder da Mente, fazem do Supercine um bom programa para o sábado à noite. Peça mais informações sobre a simulação ao Atendimento Comercial da Globo e associe você também suas marcas e produtos a Supercine. Mercado SP1 42% 18% 19% audiência share Fonte: Ibope Telereport junho/03.