Um show de visibilidade Desde abril, o telespectador da Globo acompanha com exclusividade as emoções do Campeonato Mundial de Motovelocidade.
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- Isabel Teves Tuschinski
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1 UMA GRANDE CORRENTE DE SOLIDARIEDADE Criança Esperança oferece aos seus patrocinadores mais do que visibilidade; oferece a oportunidade para a empresa se associar a uma corrente de solidariedade do tamanho do Brasil. p i b Uma publicação da Superintendência Comercial da Rede Globo Nº Julho de 2003 MOTOVELOCIDADE Um show de visibilidade Desde abril, o telespectador da Globo acompanha com exclusividade as emoções do Campeonato Mundial de Motovelocidade. Para os brasileiros, o ponto alto do campeonato ainda está por vir: o Grande Prêmio do Brasil, que será realizado em 20 de setembro, em Jacarepaguá. Para os patrocinadores, o Mundial de Motovelocidade é um show de visibilidade. Entre o GP da Inglaterra, a ser disputado em 13 de julho, e o final do campeonato, num total de nove corridas, eles terão direito a 88 inserções na programação da Rede Globo, entre comerciais, inserts de vídeo, chamadas, vinhetas, e publicidade virtual no GP Brasil, que confere exposição diferenciada às marcas dos patrocinadores. A última corrida acontece em 2/11. A Motovelocidade na Globo atrai um número ligeiramente maior de homens (55%) do que mulheres. 69% do público das transmissões pertence às classes ABC e 64% tem entre 18 e 49 anos de idade, segundo dados do Ibope, oferecendo índices de afinidade e atratividade especialmente notáveis junto a homens e mulheres com mais de 25 anos. Consulte hoje mesmo o Atendimento Comercial da Rede Globo. Das quatro cotas nacionais de patrocínio, duas já foram adquiridas pelos clientes Campari e Petrobras.
2 BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Uma publicação mensal da Superintendência Comercial da Rede Globo. PIRELLI/AUTOESPORTE Uma parceria com bons resultados Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro JORNALISTA RESPONSÁVEL Monica Oliveira PROJETO GRÁFICO E EDIÇÃO DE ARTE Moema Kuyumjian DESK-TOP E FOTOLITOS Lucílio Aoyagui ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo bipsucom@tvglobo.com.br A proposta de Autoesporte, o programa sobre automóveis exibido nas manhãs de domingo pela Globo, conquistou de forma quase que instantânea a Pirelli Pneus. Em parceria com a produção do Autoesporte, foi criada uma série de quatro reportagens com preocupação marcadamente educativa, mostrando a importância e os cuidados para se manter os pneus em bom estado, como proceder em situações de emergência etc. As reportagens, gravadas no campo de prova da Pirelli, em Sumaré, e usando o piloto de prova da empresa tiveram enorme repercussão, diz Gustavo Cesário, gerente de Comunicação da Pirelli para a América Latina. Foi extraordinário, tanto como visualização da marca como da mensagem que queríamos transmitir, diz ele. Colhemos comentários positivos de consumidores, revendedores, clientes, empresas parceiras e de nossos próprios funcionários. Além disso, as ações desenvolvidas junto ao Autoesporte mostram-se uma forma Gustavo Cesário, gerente de comunicação da Pirelli inteligente de alavancar o lançamento do pneu Cinturatto P4. Foi uma maneira eficiente e econômica de ampliar a visibilidade do nosso novo produto, diz Gustavo. Para ele, ações de comunicação desta natureza têm objetivo de médio e longo prazo. Não esperamos encher nosso pontode-venda no dia seguinte. Queremos, antes, criar empatia com o consumidor, oferecendo serviços. O formato de Autoesporte permite isso de uma maneira privilegiada, com uma relação custo-benefício muito boa. Além disso, capitalizamos a nosso favor toda a credibilidade do jornalismo da Globo, afirma Gustavo. A idéia de investir em Autoesporte nasceu na Futura, agência que atende a Pirelli. Fizemos uma reunião de briefing com a produção do programa, onde expusemos nossas intenções. A partir daí, as coisas começaram a correr de forma natural, com decisões partilhadas. Foi uma ótima experiência, garante Gustavo.
3 REDE MANAUS Identidade total com Carga Pesada Flávia Galindo, gerente de Marketing e Vendas da Rede Manaus de Pneus Pneus são vendidos normalmente a partir da razão performance, rendimento etc. Mas a Rede Manaus, líder de mercado em todo o estado do Rio na venda de pneus, optou por outro caminho: Queremos que nossos clientes vivenciem uma experiência agradável em nossos truck centers, explica Flávia Galindo, gerente de Marketing e Vendas da Rede Manaus. Por isso, enfatizamos a emoção, o calor humano, o sentir-se bem no momento da compra, que é o nosso diferencial. Um diferencial levado muito a sério. A Rede Manaus realiza investimentos maciços em atendimento para que o caminhoneiro possa ter os melhores produtos e serviços. Para se ter uma idéia de até onde vamos nesse conceito, em nosso trucks temos cabeleireira, restaurante (nosso Truck Café); sala de espera com TV, cafezinho etc. E se o caminhoneiro não puder se deslocar até nosso truck, nós levamos o pneu até ele sem qualquer custo adicional e para isso mantemos uma linha 0800, diz Flávia. Para comunicar estes diferenciais, nada melhor do que um programa diante dos quais caminhoneiro nenhum fica indiferente: Carga Pesada. Já éramos parceiros antigos da Globo, mas Carga Pesada representava uma oportunidade toda especial e não perdemos tempo, concentrando quase toda a nossa verba nele. O comercial apresentado em meio ao programa mostrava um dos clientes da Rede Manaus desde o momento em que chega à loja até quando volta à estrada, dentro de nossa proposta de simplicidade e eficácia, passando a idéia de que a Rede Manaus é uma parada obrigatória para quem trabalha com carga. Aliás, não contratamos nenhum ator; a filmagem foi feita com um de nossos clientes mais queridos, o Zildo Lemos da Silva, diz Flávia. Os resultados foram imediatos. Muitos clientes viram o seriado e se reconheceram nele. Foram vários os elogios recebidos, diz ela. Somos reconhecidos como a casa do caminhoneiro. Apostamos que Carga Pesada seria uma oportunidade de evidenciar a infra-estrutura de atendimento nos trucks. Creio que acertamos em cheio. Além de pneus para caminhão, a Rede Manaus comercializa também pneus para veículos de passeio. A empresa conta três Super Trucks Center no Rio
4 CRIANÇA ESPERANÇA Sua empresa, numa grande corrente de solidariedade O Criança Esperança chega a sua 18 a edição oferecendo ao mercado um projeto diferenciado que garante visibilidade de marca e excepcionais oportunidades para os patrocinadores em uma grande corrente de solidariedade. As empresas que apóiam o Criança Esperança são vistas como co-responsáveis pelos inegáveis avanços proporcionados pelo projeto. São organizações que reconhecem sua responsabilidade corporativa e se comprometem com o desenvolvimento social das crianças e jovens carentes do Brasil. E é por esses motivos que patrocinar um projeto como o Criança Esperança é uma excelente oportunidade para empresas que queiram ajudar a mudar o Brasil e ao mesmo tempo associar sua marca a questões sociais de grande visibilidade, com alto impacto comunitário e grande envolvimento com a sociedade. O Criança Esperança já arrecadou mais de R$ 122 milhões, investidos em quase 5 mil projetos, beneficiando mais de 2,7 milhões de crianças e adolescentes em todo o Brasil. O show Criança Esperança é o momento de celebração da campanha e acontecerá na noite de 9 de agosto no Ginásio do Ibirapuera, em São Paulo. Os patrocinadores terão suas marcas presentes no local do show por meio de propriedades de arena. O esquema comercial oferece 91 inserções em Mercado Nacional e 60 em Mercado Local (SP1). O Criança Esperança será veiculado também pela Globo Internacional, num total de 32 inserções. Inovação já apresentada em 2002, a publicidade virtual é mais uma forma de comunicação de que o patrocinador dispõe no Criança Esperança em Além de oferecer um espetáculo diferenciado de beleza para o show, por ser extremamente criativa e inovadora, esse tipo de comunicação agrega valor às marcas exibidas e aumenta a atenção dos telespectadores. O licenciamento está presente no projeto como um adicional ao Plano de Patrocínio. É uma oportunidade que possibilita maior arrecadação para a campanha e permite aos patrocinadores ampliar a ligação entre o seu produto/marca com o prestígio do Criança Esperança e os consumidores. O Criança Esperança tem três cotas nacionais de patrocínio.
5 PLANO COMERCIAL ITEM QTDE. DESCRIÇÃO TOTAL DE INSERÇÕES 151 EM MERCADO NACIONAL E SP1 LANÇAMENTO 1 COMERCIAL DE 30" JORNAL NACIONAL (DIA 28/7 SEGUNDA) 5 VINHETA DE BLOCO PRESTAÇÃO DE CONTAS DE 29/7 A 8/8 35 CHAMADAS NACIONAIS CHAMADAS DE TRANSMISSÃO 5 CHAMADAS NACIONAIS FLASHES NA PROGRAMAÇÃO 5 FLASHES ACOMPANHAMENTO 1 COMERCIAL DE 30" JORNAL DA GLOBO (DIA 28/7 SEGUNDA) 1 VINHETA DE BLOCO ACOMPANHAMENTO 1 COMERCIAL DE 30" JORNAL HOJE (DIA 9/8 SÁBADO) 1 VINHETA DE BLOCO ACOMPANHAMENTO JORNAL NACIONAL (DIA 9/8 SÁBADO) 1 VINHETA DE BLOCO CHAMADAS DE DOAÇÃO 15 CHAMADAS NACIONAIS PROGRAMAÇÃO ESPECIAL 1 VINHETA DE ABERTURA SHOW CRIANÇA ESPERANÇA 6 COMERCIAIS DE 30" DIA 9/8 SÁBADO (APÓS NOVELA DAS 20H) 6 VINHETAS DE PASSAGEM 2 PUBLICIDADES VIRTUAIS 5 VINHETAS DE ENDEREÇO ELETRÔNICO 1 VINHETA DE ENCERRAMENTO MERCHANDISING 1 AÇÃO DE MERCHANDISING NO SHOW BALANÇO PARCIAL E RETR. DO SHOW FANTÁSTICO (DIA 10/8 DOMINGO) 1 VINHETA DE BLOCO ENCERRAMENTO E BALANÇO FINAL 1 COMERCIAL DE 30" FANTÁSTICO (DIA 17/8 DOMINGO) 1 VINHETA DE BLOCO INTERNET 2 BANNER NO SITE DO PROJETO (2 MESES) CHAMADAS DE BILHETERIA LOCAL SÃO PAULO 20 CHAMADAS CARACTERIZADAS ACOMPANHAMENTO 6 COMERCIAIS DE 30" BOM DIA SÃO PAULO (DE 4 A 11/8) 6 VINHETAS DE BLOCO ACOMPANHAMENTO 7 COMERCIAIS DE 30" SPTV 1ª EDIÇÃO (DE 4 A 11/8) 7 VINHETAS DE BLOCO ACOMPANHAMENTO 7 COMERCIAIS DE 30" SPTV 2ª EDIÇÃO (DE 4 A 11/8) 7 VINHETAS DE BLOCO
6 ESPORTE Na Globo, o Pan começa em julho Entre 1 o e 17 de agosto acontecem os Jogos Pan-Americanos, em Santo Domingo. Mas, na Globo, a festa do esporte do continente começa em julho, acompanhando a preparação dos mais de quinhentos atletas brasileiros que vão representar o Brasil. Santo Domingo é um excelente aquecimento não só para os Jogos Olímpicos da Grécia de 2004 como também para os Jogos Pan-Americanos de 2007, que acontecem no Rio de Janeiro. Confira o esquema comercial do Pan e anote: seus patrocinadores garantem desde já prioridade para a compra do patrocínio das transmissões pela Globo dos Jogos de ESQUEMA COMERCIAL ITENS QTDE. DESCRIÇÃO UNIT. TOTAL BOLETINS PANAMERICANO (GESP) 10 VINHETAS DE BLOCO (5 ) 1 10 DE 1 a A 30/7 (TERÇA E QUARTA-FEIRA) BOLETINS PANAMERICANO (ESPO) 4 VINHETAS DE BLOCO (5 ) 1 4 DE 6 A 27/7 BOLETINS NO GLOBO ESPORTE 15 VINHETAS DE BLOCO (5 ) 1 15 DE 1 a A 18/8 COMLS. 6, 8, 9, 13, 15 E 16/8 6 COMERCIAIS DE BOLETINS NO ESPORTE ESPETACULAR 4 VINHETAS DE BLOCO (5 ) 1 4 DIAS 3, 10, 17 E 24/8 4 COMERCIAIS DE BOLETINS NO JORNAL NACIONAL 14 VINHETAS DE BLOCO (5 ) 1 14 DE 1 a A 16/8 COML.16/8 1 COMERCIAL DE BOLETINS NO BOM DIA BRASIL 12 VINHETAS DE BLOCO (5 ) 1 12 DE 1 a A 18/8 12 COMERCIAL DE BOLETIM NO FANTÁSTICO 3 VINHETAS DE BLOCO (5 ) 1 3 DIAS 3, 10 E 17/8 FLASHES (DE 1 a A 18/8) 50 ENCERRAMENTOS CARACTERIZADOS (3") 1 50 BOLETINS PANAMERICANO 17 VINHETAS DE BLOCO (5 ) 1 17 DE 1 a A 17/8 SEGUNDA A E SEXTA NO 17 COMERCIAIS DE JGLO; SÁBADO NO INTERVALO DO SUCI; DOMINGO NO INTERVALO DE DMAI TOTAL DE INSERÇÕES 169
7 JORNAL HOJE Liderança absoluta na hora do almoço ESQUEMA COMERCIAL SEGUNDA A SÁBADO 13h15 Sigla no SISCOM JHOJ Preço de 30 Conforme Lista de Preços de abril/2003 Conversão p/ 15 0,50 PLANO DE PATROCÍNIO 1 Cota local 1 Abertura caracterizada de 7 1 Encerramento caracterizado de 7 Índice de conversão: para cálculo do valor mensal do patrocínio, multiplique o valor do comercial de 30" de Jornal Hoje JHOJ por 19,50 no mercado de interesse. Cidadania, respeito ao consumidor, ecologia, defesa da infância, educação, comportamento, arte, música, preservação de prédios e lugares históricos, urbanismo e, claro, as principais notícias do dia. No Jornal Hoje, tudo é pensado e feito tendo em vista o perfil do público que o telejornal construiu em 32 anos de liderança de audiência. Em Mercado Nacional, o Jornal Hoje é visto diariamente por 12,8 milhões de pessoas. Em 2002, o telejornal alcançou uma média de 19 pontos de audiência e 49% de share. Em maio deste ano, a média do programa subiu para 21 pontos de audiência e 52% de share são 429 mil telespectadores a mais do que no mês de abril, ampliando a liderança do telejornal no horário do almoço. Quem anuncia no intervalo comercial do Jornal Hoje tem a certeza de estar falando com um público qualificado, com perfil de consumo muito acima da média da população. Mais de 9 milhões de telespectadores do telejornal são das classes ABC e mais de 8,7 milhões têm acima de 25 anos. Na Grande São Paulo, em 2002, o telejornal alcançou uma média de 15 pontos de audiência e 39% de share. Em maio deste ano, a média do programa subiu para 16 pontos de audiência e 43% de share são 121 mil telespectadores a mais do que no mês de janeiro. Audiência e Share em Mercado Nacional SHARE AUDIÊNCIA Fonte: Ibope Telereport PNT, janeiro a dezembro JAN FEV MAR ABR MAIO JUN AGO SET OUT NOV DEZ
8 CARGA PESADA Em agosto, de novo na estrada ESQUEMA COMERCIAL 12/AGOSTO A 30/SETEMBRO TERÇAS-FEIRAS 22h40,APÓS CPLA Sigla no SISCOM TNOB Preço de 30 Consulte Lista de Preços Coeficiente p/ 15 0,75 PLANO DE PATROCÍNIO 2 Mercado Nacional 8 Aberturas caracterizadas de 7 8 Encerramentos caracterizados de 7 8 Comerciais de 30 8 Vinhetas de passagem de 7 40 Chamadas TOTAL: 72 INSERÇÕES INTERNET Full banner na página principal do site do programa AUDIÊNCIA MÉDIA Os quatro episódios de Carga Pesada exibidos entre abril e maio confirmaram as melhores expectativas: empatia conquistada por Pedro e Bino com o público de todo o Brasil permaneceu intacta mesmo depois de uma ausência de vinte anos. Assim, nada mais justo do que preparar uma nova safra de episódios de Carga Pesada, que serão apresentados entre 12 de agosto e 30 de setembro, sempre às terçasfeiras, após Casseta & Planeta. Confira os resultados alcançados pelos quatro programas já exibidos, o plano de patrocínio dos novos episódios e consulte hoje mesmo o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade. 45% SHARE MÉDIO 47% 50% 26% 28% 25% São Paulo Rio de Janeiro Distrito Federal São Paulo Rio de Janeiro Distrito Federal Fonte: Ibope Telereport, médias dos quatro programas apresentados.
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