Introdução PP Unisalesiano. Aula 11: Meios de comunicação e veículos de comunicação: definições e funções

Tamanho: px

Começar a partir da página:

Download "Introdução PP Unisalesiano. Aula 11: Meios de comunicação e veículos de comunicação: definições e funções"

Eugénio Marroquim Camilo
6 Há anos
Visualizações:

1 Introdução PP Unisalesiano Aula 11: Meios de comunicação e veículos de comunicação: definições e funções

2 Meios e veículos Meio de comunicação: um conjunto de empresas que utiliza uma plataforma tecnológica comum (televisão, internet, jornal, rádio,cinema) para oferecer acesso a conteúdos audiovisuais diversos, através de um dispositivo, para levar uma mensagem publicitária do anunciante ao consumidor. Veículo de comunicação: uma instituição ou empresa específica dentro de um conjunto de um meio (LUPETTI, 2003) onde serão veiculadas as campanhas publicitárias e conteúdo. De acordo com Armando Santanna, todo veículo apresenta vantagens e limitações. O melhor veículo é uma combinação de todos (convergência das mídias). Para um uso eficiente, é preciso conhecer as características e saber selecionar aqueles que se adaptam à natureza da mensagem, sempre buscando uma boa cobertura. No Brasil, a tv é o meio que tem maior participação no bolo publicitário. O melhor veículo para uma campanha é aquele que atinge o maior número de consumidores, do modo mais impressivo, mais rapidamente e ao menor preço.

3 Características Existem veículos com enormes audiências e outros segmentados e dirigidos a públicos específicos e segmentados, aficionados; Há veículos com receita totalmente da propaganda e outros cuja receita, em parte, é proveniente da venda de exemplares (jornais, revistas) e tickets (cinema) aos consumidores além do suporte da publicidade; Também na internet, algumas plataformas mistas somam receitas da publicidade e de conteúdo pago (assinantes, venda avulsa); Há veículos com a veiculação limitada de publicidade, como as rádios e tvs educativas (SAMPAIO).

4 Um ponto importante na seleção de mídia é a relação da audiência com o veículo. Desde a relação fria de um transeunte com um outdoor, até o leitor que espera a revista, ou o espectador, por seu programa preferido na tv aberta ou ainda, o consumidor que busca informações para compra na internet (SAMPAIO)

5 Quanto mais próximo estiver o veículo da sua audiência e quanto mais adequada for a mensagem `as características do veículo, mais eficiente será a publicidade (SAMPAIO)

7 ¹Grandes portais como UOL, Globo, ig, Terra e as empresas de internet Google, FB e Twitter não foram auditados

8 Características de alguns meios: Tv: grande capacidade de cobertura a curto prazo. Eficiente mídia de caráter nacional, regional e local para a veiculação de filmes publicitários, merchandising e product placement. Segmentação de públicos em canais da tv por assinatura (NET, Sky, Vivo, Claro). Revistas: o maior destaque deste meio de comunicação é a identificação do leitor com a revista. Normalmente é lida mais de uma vez e por mais de uma pessoa (a audiência é superior à circulação). A diversidade de títulos segmentados é uma possibilidade de trabalhar públicos-alvo específicos. Os jornais econômicos (como o Valor Econômico, ed. Globo), populares e esportivos são bem-sucedidos. Outro movimento é o da expansão dos gratuitos. Os maiores pagos do país: Super Notícia (O Tempo), O Globo, Folha de São Paulo, O Estado de S.Paulo, Daqui (GO), Zero Hora, Diário Gaúcho, Extra, Correio do Povo (RS), Meia Hora (ANJ, 2015). Todos com presença on-line.

9 OOH (out of home) e DOOH (digital): atinge rapidamente a população (impacto) e tem tempo máximo de duas semanas. Painéis eletrônicos digitais, laterais e parte traseira externa de ônibus, parte externa dos vagões de metrô, painéis em estádios, videowall (projeção em edifícios). Nos pontos de venda Listas e guias: mídia de caráter diretivo (consumidor decidido a comprar) em versão digital e impressa. Caráter indutivo (estimula o consumo).

10 Kantar Ibope: crescimento da Tv por assinatura

11 A interação com os veículos A interação da agência com os veículos é de responsabilidade do departamento de mídia de cada agência, que define a duração e frequência além do alcance da campanha nos veículos (TV aberta e por assinatura, internet, jornal, revista, rádio, mídias sociais, cinema) em determinadas regiões geográficas do país ou concentradas em uma única cidade, área (OOH). Durante o planejamento da campanha são definidos os veículos para a exibição. Também é o momento de definir a estratégia de veiculação (cross media, privilegiando a tv, ou as mídias sociais?) sempre em adequação ao orçamento previsto. Nos veículos de comunicação, os contatos, gerentes e diretores comerciais e de publicidade são a interface com a agência de publicidade e o anunciante.

12 A Globo é o 14º grupo de mídia do mundo (Zenith Optimedia). No Brasil a principal problemática dos grupos de comunicação é o crescente endividamento e a perda de audiência principalmente da geração de nativos digitais, com a fragmentação da audiência e a disrupção no mercado jornalístico além do crescimento de novas formas de jornalismo on-line e TV on demand (fenômeno You Tubers, Netflix). O Alphabet é o maior grupo do mundo, seguido de Walt Disney, Comcast (Tv a cabo, internet, telefonia), 21st Century Fox e Facebook.

13 Os setores que mais investiram nos meios de comunicação (IBOPE KANTAR< 2017)

14 (Observacom.org)

15 Nova ecologia dos meios e concentração nos meios A convergência das mídias e a criação dos novos players e o crescimento das empresas globais de mídia altera a ecologia dos meios de comunicação com a concentração da publicidade em mídias das plataformas Google e FB, criando novas formas de consumo de conteúdo fragmentado. O mercado brasileiro é um dos maiores do mundo: em 2014, o Brasil era o sexto maior mercado publicitário mundial, superado pelos EUA, China, Japão, Alemanha e Reino Unidos (M&M, 2014). A esperada democratização na televisão digital não aconteceu em grande parte dos países da América Central e no México. Apenas tem ocorrido a consolidação dos grandes grupos com o fortalecimento de presenças locais e a expansão dos grupos internacionais no segmento de TV por assinatura (OBSERVACOM.ORG)

16 Mercados regionais (Lins) Jornal Debate: circulação 3a e 5a feira (21 anos no mercado) Jornal Tribuna de Lins: tiragem exemplares (sábado) CityNews (quarta-feira e sábado): Guaiçara, Lins, Sabino e Promissão Jornal A Cidade: exemplares (sábado), Promissão Revista Comunica (gratuita) Revista Mais Magazine! (Caras?): público de alto poder aquisitivo e formador de opinião, gratuita Greco Mag: mensal exemplares (gratuita) Rádio Regência Lins Rádio Regional Esperança Rádio Alvorada (cobertura hab). Público A, B e C (insuficiente para identificação do público-alvo) Rádio Cidade Rádio Band FM: Promissão (12 anos no mercado, abrangência em mapa) J. Serafin Show ( seguiradores)

17 (Bauru) Jornal da Cidade (diário) Rádio Auriverde Rádio 96,9 FM Rádio 94,5 FM Rádio Unesp TVTEM TV Unesp (conteúdo não comercial, espaço para reportagens diferenciadas, publicidade institucional) TV TEM TV Record TV Prevê Portal G1 (Bauru, Marília) Site Social Bauru (posts pagos, eventos, site) Site Vivendo Bauru

18 (Pirajuí) Jornal Gazeta de Pirajuí (semanal. Circulação: Pirajuí, Balbinos, Reginópolis, Pongaí, Uru, Presidente Alves, Avaí, Iacanga, Arealva, Piratininga e Jacuba) Jornal O Alfinete (on-line mantendo a linha de oposição com o objetivo para a solução dos problemas locais ). Banners clicáveis (FB, site ou janela para o próprio Alfinete) Site Pirajui.net (sem atualização de notícias para a região). Transição para banners clicáveis Rádio Pirajuí em migração para FM Rádio FM Jornal.

19 (Marília) Jornal da Manhã (não atualiza FB, sem informações sobre o jornal, circulação) Site Marília Notícias (55 mil visitas diárias e 80 mil curtidas no FB) em três anos (conteúdo próprio e do Estadão) Site Giro Marília (conteúdo pluralista) Visão Notícias (destaca a agilidade no jornalismo on-line): site, FB, Twitter, Instagram (5 anos) O Dia (circulação diária em Marília, Oriente, Pompéia, Quintana, Queiroz, Ocauçu, Alvinlândia, Lupércio, Garça, Gália e Vera Cruz) TVTEM Marília Rádio ItaipuFM Marília FM (site clicável para FB ou site do anunciante) JovemPan FM Marília

20 Migração das rádios AM para FM A frequência modulada (FM) possui melhor qualidade na comparação com a frequência modulação em amplitude (AM) que tem longo alcance e também sofrem mais interferências eletromagnéticas. Não é obrigatória a migração mas as rádios AM deverão ter potência mínima de mil watts. Há 1,7 mil rádios AM no país e mais de 70% decidiram migrar de AM para FM (

21 Tendências Crescimento exponencial da publicidade mobile Integração, migração e convergência da mídia off line e on line Novas mídias digitais (TV digitais, coletivos jornalísticos, start ups de jornalismo e entretenimento) Consumo on demand e on line

Documentos relacionados

Perto para entender. Junto para transformar. Mídia Kit Agosto/2016

Perto para entender. Junto para transformar. Mídia Kit Agosto/2016 A FORÇA DA ZERO HORA: somos relevantes! LOCALISMO. Buscamos o que é daqui. Zero Hora é o jornal mais lido do Brasil em pequenas cidades,