Associado ao que há de melhor. Associado a você.

Transcrição

1 CAMPANHA nacional Cartilha eletrônica Associado ao que há de melhor. Associado a você.

2 I - APRESENTAÇÃO Simples, prático e objetivo, este guia visa facilitar as consultas e a busca de informações sobre a nova Campanha de Divulgação Nacional do Sicoob. Conhecer a campanha, seus objetivos e estratégias é essencial. Por isso, leia este guia com atenção e faça dele uma fonte de inspiração para a realização de ações locais que possam não só contribuir para o sucesso da nossa campanha, como também para fortalecer o Sicoob e sua marca de forma única e sistêmica. Caso precise de mais informações, entre em contato com o responsável pela área de comunicação na sua Central II - PERGUNTAS E RESPOSTAS 1- Por que realizar a campanha nacional do Sicoob? O Planejamento Estratégico aponta a necessidade do Sistema em fidelizar os associados e expandir os negócios, principalmente com empresários, mulheres, público jovem e em grandes centros urbanos. Para isso, o Sicoob tem de unir forças. Associar estratégias de impacto em todo o território nacional, com ações das centrais e cooperativas em suas localidades. Todas essas ações têm de mostrar a força do Sicoob e ter alto potencial de propagação. 2- Qual mensagem o Sicoob quer transmitir para a sociedade com a campanha nacional? Queremos tornar o Sicoob uma instituição reconhecida em todo o Brasil, destacando o trabalho das cooperativas em suas comunidades, os produtos e serviços disponíveis e os diferenciais em relação às outras instituições financeiras. Vamos mostrar que o Sicoob está associado à vida das pessoas, sempre ao lado de seus associados, oferecendo soluções financeiras com transparência e dentro dos princípios e valores cooperativistas. É por isso que o Sicoob sempre assina, junto à sua marca, o posicionamento Associado a você, e a nova campanha nacional utiliza um slogan que reforça a mensagem do Sicoob: Associado ao que há de melhor. Associado a você. 1

3 Fique por dentro: - Posicionamento de uma marca é o compromisso que a organização assume consigo e todos os seus públicos. É a promessa essencial da marca para a sociedade e, no caso do Sicoob, seus associados e as comunidades onde está presente. - Slogan é uma frase de fácil memorização, que resume as características de um produto ou serviço ou até mesmo a mensagem principal de uma campanha nacional. 3- Por que associar sua cooperativa à campanha? A campanha nacional 2013 será vista e/ou ouvida milhões de vezes durante o período de veiculação em TV, rádio e internet, atingindo, somente na TV, cerca de 444 milhões* de pessoas com o perfil do associado do Sicoob. Esse esforço de comunicação vai colocar a sua cooperativa em evidência, gerando uma ótima oportunidade para realizar ações regionais e se fortalecer perante seus associados e sua comunidade. *Fonte: Ibope Planview A&F Semana de maio a 2 de junho 1 inserção diária de 7/24h Mercado nacional. 4- Qual o período de veiculação nacional da campanha? A veiculação na mídia nacional (TV, rádio e web) será entre 13/10 e 13/12/2013. Todas as peças devem ser utilizadas até setembro de 2014, data de vencimento dos direitos de uso das imagens da campanha. 5- Como sua cooperativa pode aproveitar a campanha nacional para gerar negócios? Aproveite para captar novos associados e aumentar o volume de negócios por meio da forte atuação comercial. Motive sua equipe, apresente a campanha nacional a todos e promova mecânicas de incentivo para ter resultados ainda melhores. Para isso, solicite à sua Central os arquivos de anúncios para as mídias impressa e digital, jingle para rádio e mala-direta para oferta de produtos aos associados. Os arquivos serão disponibilizados para que sua cooperativa possa realizar a sustentação local da campanha nacional. 2

4 6- Que peças de comunicação serão criadas? A campanha nacional é composta de peças e ações voltadas para o público externo (associados/comunidade) e interno (empregados e dirigentes). Serão utilizadas peças de marketing direto (filipeta, cartaz, totem, adesivos para vidros de fachada, mala-direta, s e camiseta) e mídias eletrônica (VT para televisão e spot para rádio), digital (hotsite, banners e anúncios para internet) e impressa (anúncios para jornais/revistas e outdoor). 7- Como ter acesso a essas peças? Acesse o site para conhecer as peças criadas para a campanha e procure a sua Central para solicitar os arquivos ou personalização, se necessário. As customizações, com ajustes de tamanho e finalização de arquivos, serão realizadas pela Loggia, que é a agência de comunicação do Sicoob, sem custos para a sua cooperativa. O prazo para customização é de 48 horas úteis após o recebimento da solicitação. 8- Minha cooperativa vai receber algum material gráfico da campanha? Quais? Quando? No início de outubro, a sua cooperativa receberá um kit contendo cartaz, filipeta e totem. É muito importante a utilização correta das peças. Siga as instruções contidas no kit e não perca tempo: sinalize imediatamente os pontos de atendimento da sua cooperativa. O quantitativo a ser enviado foi definido em função do número de associados e de pontos de atendimento da sua cooperativa. Como são produzidos por fornecedores distintos, os totens serão enviados separados das filipetas e dos cartazes. Se sua cooperativa precisar de maior quantidade de peças, faça sua solicitação até o dia 18 de outubro pelo s carla.pereira@loggia.com.br e simone.abreu@loggia.com.br. 9- Esse material terá algum custo para a minha cooperativa? Não. Os investimentos para produção e distribuição do kit serão realizados pelo Sicoob Confederação. As veiculações regionais e a aquisição de materiais adicionais ficarão a critério da disponibilidade de verba da sua cooperativa. 3

5 10- Em que veículos de mídia a campanha será veiculada? A veiculação será realizada em TV aberta (Globo), rádio (CBN) e internet (Globo.com, Folha, Estadão, Google - Rede Display e Rede de Pesquisa, YouTube e Facebook). 11- Como será a programação de veiculação na TV Globo? Lançamento A campanha na TV será lançada no Espaço Empresarial, um formato de programação especial, com caráter informativo. O Espaço Empresarial é composto por 11 inserções, sendo oito de 15 e três de 60. As inserções de 15 serão veiculadas em programas de grande audiência, no período de 13 a 18/10/2013. O objetivo dessas inserções é convidar o público para assistir aos comerciais de 60 que serão exibidos nos intervalos do Jornal Nacional, do Bom Dia Brasil e do Jornal Hoje. Sustentação Será realizada com a veiculação de VTs de 30, exibidos em programas e horários de grande audiência e afinidade com o público do Sicoob. Serão, ao todo, entre lançamento e sustentação, 60 inserções veiculadas no período de 13/10 a 30/11/ Em quais programas e datas os comerciais serão exibidos na TV Globo? Etapa Programa Globo Rural de domingo Data da exibição Outubro Novembro 13 VT de 15 Chamadas Globo Rural diário 15 / 18 Bom Dia Brasil 14 / 16 / 17 Lançamento Jornal Hoje 14 / 17 Jornal Nacional 14 VT de 60 Jornal Hoje 16 Bom Dia Brasil 18 4

6 Etapa Programa Outubro Data da Exibição Novembro Globo Rural diário 14 / 19 / 21 Sustentação VT de 30 Globo Rural de Domingo Bom Dia Brasil 23 / 24 /28 / 30 Peq. Empresas, Grandes Negócios 20 / 27 3 / 10 / 24 4 / 6 / 11 /13 18 / 25 / 27 / / 27 3 / 10 / 24 Caldeirão do Huck 19 / 26 2 / 9 / 23 / 30 Jornal Hoje 21 / 22 / 25 / 29 1 / 5 / 8 / / 26 Esquenta 27 3 / 10 / 24 Mais Você 31 7 / 22 / 28 Programe-se para acompanhar as exibições e divulgue na sua cooperativa. 13- Qual o alcance das veiculações realizadas na TV Globo? A campanha será exibida em rede nacional, com transmissão via satélite. Isso significa que os telespectadores que acessam a programação da emissora por meio de antenas parabólicas também terão acesso aos comerciais do Sicoob. 14- Como minha cooperativa deve fazer para veicular os VTs da campanha nacional em emissoras locais? O primeiro passo para anunciar em emissoras de TV locais é definir a verba disponível. Em seguida, procure sua Central para que ela tome as providências necessárias para que a Loggia, agência de Comunicação que atende ao Sicoob, realize o planejamento de mídia regionalizado, bem como toda a negociação e distribuição dos materiais para os veículos locais. 15- E a veiculação em rádio? Nacionalmente, o jingle da campanha será veiculado na rádio CBN, que alcança 734 municípios brasileiros, com cerca de habitantes (46% da população). 5

7 As veiculações serão realizadas no período de 13/10 a 13/12/2013, sendo duas inserções por dia na programação de maior audiência da emissora (Jornal CBN 1ª Edição e CBN Brasil), totalizando 86 chamadas. As veiculações em rádios locais deverão ser realizadas pela sua cooperativa. Para isso, solicite o jingle de rádio à sua Central e programe a divulgação a partir de 13/10. Lembrando que é importante observar que o direito de uso do jingle vai até 30/9/ Quando finalizar a veiculação, posso continuar a usar os materiais da campanha? Sim, a campanha tem caráter institucional, sendo, portanto, atemporal. Por isso, todas as peças podem continuar sendo utilizadas até 30/9/2014, data em que se encerra o prazo de validade dos direitos de uso das imagens produzidas para a campanha. 17- O Sicoob fará uma ação especial envolvendo os dirigentes e empregados? Sim, haverá o concurso interno Orgulho de Ser Sicoob. Sua cooperativa receberá peças e instruções para divulgar essa campanha entre dirigentes e funcionários. Junto com o kit da campanha nacional, você receberá todas as informações sobre essa ação). 18- Onde posso obter mais informações sobre a campanha e a assessoria para a realização de ações locais? Fale com o responsável pelas ações de comunicação e marketing da sua Central. 6