Audiência. Conjunto de pessoas que, em dado momento, são receptores de uma mensagem transmitida por determinado meio de comunicação.

Transcrição

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2 Audiência Conjunto de pessoas que, em dado momento, são receptores de uma mensagem transmitida por determinado meio de comunicação. Pode ser subdividida em:

3 Audiência Acumulada oma das pessoas atingidas por uma mensagem repetida várias vezes em um veículo. Audiência Acumulada Bruta Considera a superposição de pessoas (exemplo: uma pessoa que assiste 3 vezes a um mesmo anúncio, ou seja, 3 inserções da mesma campanha, é computada com o valor de 3 pessoas); Audiência Acumulada Líquida Considera apenas o total de pessoas diferentes que foram atingidas pela campanha. Audiência Cativa Audiência habitual de um determinado veículo. Audiência Líquida Total de pessoas que recebem pelo menos uma vez a mensagem transmitida por um ou vários veículos.

4 Audiência Média Número médio de pessoas que recebem uma mensagem transmitida em mais de um veículo, ou várias vezes em um mesmo veículo (resultado da soma das audiências registradas nas várias emissões, divididas pelo número de emissões dos veículos). Cobertura de Público-Alvo (Inglês: reach) Número de pessoas ou famílias que constituem o total de pessoas atingidas por uma veiculação. Imagine que em uma sala de aula com 40 alunos foi exposta a uma mensagem publicitária. A UANTIA de PEOA que, IMULTANEAMENTE foram IMPACTADA pelo anúncio é a AUDIÊNCIA. Assim, se haviam apenas 30 alunos no momento em que a propaganda foi veiculada, a audiência é de 30 alunos. Já a COBERTURA é calculada em razão dos 40 alunos.

5 15/02/2011

6 ual a diferença entre Audiência e Cobertura? Audiência = 30 Cobertura = 40

7 Frequência Nº de vezes num período de 4 semanas que o público-alvo está exposto ao veículo ou a programação; Frequência Média = = 12/6 = 2

8 Circulação Exemplares de uma publicação que chegam até as pessoas e que são lidos por elas Tiragem Circulação A circulação pode ser paga (a maioria dos jornais e revistas) ou gratuita (jornal da Comunidade, Coletivo etc.) As auditorias de circulação são feitas no Brasil pelo IVC Instituto Verificador de Circulação

9 Adequação A qualificação, o perfil do público e índice de afinidade são estimativas que indicam o grau de adequação entre o público-alvo e o veículo ou programa A adequação é algo não mensurável, que lida com: uestões psicográficas do público Características de conteúdo editorial e imagem do veículo ou programa Fatores psicológicos de comunicação do anúncio Classificação econômica do público-alvo É o elemento-chave na seleção do veículo

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11 GRP Designa a Audiência Acumulada Bruta, ou seja, a soma, em porcentagem, dos pontos brutos de audiência. Uma unidade GRP é igual a 1% de audiência. GRP = AUDIÊNCIA x NÚMERO DE INERÇÕE Para calcular a audiência bruta de um anúncio apresentado 03 vezes, sabendo-se que esse anúncio obtém, em média, 45% de audiência, chegamos a 135 GRP (3 x 45).

12 GRP = AUDIÊNCIA x NÚMERO DE INERÇÕE Programação Inserções Audiência Cálculo GRP Programa A 02 60% 02 x Programa B 03 50% 03 x TOTAL 270 GRP = Audiência X No.Inserções

13 GRP = AUDIÊNCIA x NÚMERO DE INERÇÕE

14 Impactos Total acumulado em números absolutos (não porcentual), em um determinado período, das pessoas atingidas por um veículo, uma página de jornal, um programa de TV etc. Ex.: Um anúncio de TV, apresentado 3 vezes e assistido, a cada vez, por 500 mil pessoas, resulta em impactos (3 x 500 mil) Uma publicação periódica, como um jornal, considera-se a média dos leitores. Assim, se tem edições e a média de 3 leitores por exemplar, o total de impactos seria

15 Frequência Periodicidade, intensidade ou número de inserções de um anúncio em um determinado período. Também representa o número de vezes que cada indivíduo ou grupo familiar é exposto a uma mensagem publicitária, durante um determinado período. Fm = GRP COBERTURA

16 22/02/2011

17 Avaliação de Custos Para JORNAL e REVITA, o cálculo de CPM pode se basear na circulação do veículo. (Custo por mil - CPM) CPM = Custo da Mídia x 1000 Audiência Absoluta (TOTAL) / Circulação Exemplo: um anúncio de uma página em 4 cores, em determinada revista, custa R$ ,00. A tiragem da revista atinge de pessoas por exemplar. eu custo por mil será: x CPM = = R$ 33, Ou seja, cada mil leitores custarão R$ 33,33.

18 ual jornal possui o melhor custo benefício? JORNAL X - atinge leitores por R$1.950,00 e o CPM seria R$72,00 JORNAL Y - atinge leitores por R$2.730,00 e o CPM seria R$57,00 Observe que o JORNAL Y é mais caro porém, o CPM do JORNAL Y é melhor do que o CPM JORNAL X.

19 Mapa de Veiculação - Resumo Emissoras Programas Horário T D T D... Total com. $ unit. $ total TV Globo Novela I 18h00 X X X X X X X X X X Jornal Nac. 20h00 X X X X X Vale a pena 14h00 X X X X X X BT Hebe 22h30 X X X X X X Ratinho 21h30 X X X X X X Record Raul Gil 21h00 X X X X X X X X X Total - 42 $... $...

20 Visão Geral da Campanha Outubro D T D T D T D T D Rádio Hertz AM Folder Jornal Comércio da Franca Jornal Diário da Franca Revista Enfoque Outdoor Coquetel de Lançamento Novembro T D T D T D T D T Rádio Hertz AM Folder Jornal Comércio da Franca Jornal Diário da Franca Revista Enfoque Outdoor

21 Visão Geral da Campanha

22 MAPA