Case Aberje Categoria Comunicação de programa, projetos e ações culturais
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- Bento Conceição Sabala
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2 Case Aberje 2011 Categoria Comunicação de programa, projetos e ações culturais
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4 A Vale no Pará A Vale está presente no Pará há 40 anos 14 municípios, com operações e projetos diversos Investimentos em estudos ambientais e socioeconômicos para apoio ao desenvolvimento humano
5 A Vale no Pará Fundação Vale: - investe no fortalecimento do capital humano - busca deixar um legado positivo para as futuras gerações US$ 170 milhões Total de investimentos em ações socioambientais no Pará em 2010
6 O Programa Vale Música Um dos programas é o Vale Música: envolve jovens e adolescentes de escolas públicas Objetivo: promover a inclusão social por meio da música
7 O Vale Música no Pará Trabalho de base desde alunos carentes beneficiados Atividades: Coral infanto-juvenil Banda de Música Grupo de Percussão Orquestra de Violinos
8 Nasce uma Orquestra Primeira Orquestra Jovem Vale Música formada no Pará
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11 Imagem da empresa Em Belém, apenas 15,6% da população percebem os investimentos sociais feitos pela empresa, segundo pesquisa do Instituto Vox Populi(2010) Necessário dar visibilidade ao Vale Música como um programa não só cultural, mas também social
12 Cenário da capital Belém concentra importantes públicos de relacionamento da empresa Como evidenciar esse investimento social e gerar relacionamento com os públicos de interesse? Autoridades População Urbana Imprensa Empregados
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14 A estratégia Promover duas ações de ativação do investimento social: 1º ato: Lançamento da Orquestra Jovem Vale Música 2º ato: Aniversário de 1 ano da Orquestra Eventos e ações com alta visibilidade: apresentações no Theatro da Paz, principal palco artístico do Pará Objetivos: Evidenciar o investimento social da Vale em Belém Trabalhar a reputação da marca, por meio de ações de relacionamento
15 Ferramentas de Comunicação
16 Janeiro de 2010: Lançamento da Orquestra
17 Campanha de divulgação Interna: Informativo eletrônico Jornal Mural Mobilização de empregados Vale Ambientação do escritório Externa: Convites direcionados a públicos de relacionamento Ação viral nas ruas (panfletos e cartazes) Outdoor Spots Anúncios em jornal e TV Assessoria de imprensa Convite Cartaz Anúncio
18 Ao longo de
19 Conquistas Em 2010, a Orquestra e grupos musicais formados pelo Vale Música no Pará realizaram 57 apresentações públicas Sustentabilidade da Orquestra: patrocínio via Lei Rouanet Empregabilidade: alunos chamados para participar de outras orquestras e em produções de trilhas comerciais
20 Um ano depois
21 Fevereiro de 2011: Concerto de 1 ano de sucesso
22 Ações virais Apresentação pocket no escritório da Vale, em shopping centers e nas redações dos principais veículos de comunicação de Belém Temos orgulho de ter gente com tamanha qualidade musical no Estado. Para nós, o mais honrado é a oportunidade de vocês estarem na nossa casa. Parabéns para a Vale por mais essa iniciativa de valorização da gente do Pará Jader Filho, diretor-presidente Grupo RBA (Band)
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24 Mobilização interna marketing marketing Ambientação com cartaz e adesivos no escritório Notícias no Vale@ Banner e notícias na intranet Vale
25 Aos formadores de opinião Convite VIP, no formato de réplica do Theatro da Paz: para formadores de opinião, imprensa, atuantes no poder público, ONGs, familiares dos alunos e entidades de classe
26 Publicidade Intervenção em portais Busdoor Spots Anúncios em jornal e TV Anúncio para jornal
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28 O espetáculo Os ingressos para o espetáculo esgotaram-se em menos de uma hora de bilheteria Sessão extra no Concerto de 1 ano Público total nas duas ações (2010 e 2011) no Theatro da Paz: espectadores
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30 Pesquisa aplicada no evento de 1 ano da Orquestra Você considera o Vale Música um Programa Cultural ou Social? 41% 56% Sim Não Social Cultural
31 Pesquisa de recall Entrevistados identificaram o Vale Música também como um projeto social da Vale Cultural 18,2% Social 3,4% Social e Cultural 78,3%
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33 Na imprensa 164 notícias destacando a Orquestra Jovem Vale Música, entre janeiro de 2010 e fevereiro de 2011
34 Na Imprensa 36 notícias no período de 07 a 18 de fevereiro de 2011, sobre o evento de 1 ano da Orquestra Tempo total das matérias na TV: 10m24s Tempo total de conteúdo nas rádios: 19m30s
35 Mídias sociais Postagens espontâneas no Twitter e no Youtube
36 Investimento R$ ,40 Agência Gamma Comunicação
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O Projeto O projeto consiste em um espetáculo de Teatro, cênico/ musical com foco nas questões de sustentabilidade e meio ambiente destinado ao público infantil entre 06 e 12 anos. O projeto teatral proporcionará,
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