MÉTRICAS E EFICIÊNCIA DE OOH

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Nathan das Neves Lombardi
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1 MÉTRICAS E EFICIÊNCIA DE OOH DANIEL SIMÕES SÓCIO-DIRETOR GERAL DA ELETROMÍDIA EDUARDO ALVARENGA PRESIDENTE DA ABMOOH E CEO DA ELEMIDIA ANA CÉLIA BIONDI DIRETORA GERAL DA JCDECAUX LIZANDRA FREITAS PRESIDENTE DA CLEAR CHANNEL VIOLETA NOYA PRESIDENTE DA OTIMA MODERADOR: MARCO FRADE DIRETOR DE MÍDIA DA UNILEVER

2 OVERVIEW NO MUNDO Eduardo Alvarenga Presidente da ABMOOH e CEO da Elemidia

3 Mercado de OOH no Brasil e no Mundo OOH como % da Publicidade Total Mercado de DOOH e OOH no Brasil Estático Digital R$ milhões: Japan 16,9% 21.2% CAGR China 10,5% 656 France 8,8% Mexico 6,9% UK 6,6% USA 4,4% Brazil 3,8% 2011 A 2012 A 2013 A 2014 A 2015 A 2016 E 2017 E 2018 E 2019 E 2020 E Fonte: PWC Global entertainment and media outlook Nota: Valores líquidos de comissão de agência, custos de produção e descontos comerciais.

4 OOH E MOBILE JUNTOS 40% DOS CONSUMIDORES URBANOS 62% DOS CONSUMIDORES URBANOS QUE UTILIZAM SEUS DISPOSITIVOS MÓVEIS ENQUANTO SE LOCOMOVEM PROCURAM INFORMAÇÕES ONLINE DE IMEDIATO APÓS VEREM ANÚNCIO EM OOH O MOBILE ESTÁ ACELERANDO O IMPACTO DA MÍDIA OOH. COMO UM PARCEIRO MÓVEL, O OOH ESTÁ IDEALMENTE POSICIONADO PARA DIRIGIR UMA RESPOSTA / AÇÃO INSTANTÂNEA. Fonte : 2014 Future Foundation / FEPE International

5 TENDÊNCIAS DO MERCADO OOH NO REINO UNIDO PARA APRIMORAMENTO DE MÉTRICAS 3. AUTOMATIZAÇÃO DA VENDA 2. CRIAÇÃO INTEGRADA ENTRE DIGITAL E ESTÁTICO 4. INTEGRAÇÃO COM EMPRESAS DE MOBILE, TECNOLOGIA E DADOS 5. AUMENTO DA RELEVÂNCIA DA MÍDIA OOH Fonte: ADVERTISING ASSOCIATION AND WARC.

6 JORNADA DO CONSUMIDOR Daniel Simões Sócio-diretor geral da Eletromídia

7 O CENÁRIO DA MÍDIA ONTEM HOJE AMBIENTE CONTROLADO SOCIEDADE MULTIMEIOS MEIOS CONCENTRADOS MEIOS FRAGMENTADOS ALTO ÍNDICE DE ATENÇÃO ATENÇÃO DIVIDIDA ATENÇÃO ELEVADA CURTO TEMPO DE EXPOSIÇÃO

9 NO BRASIL, 84,2% DA POPULAÇÃO VIVE EM CIDADES Fonte: IBGE

10 MAIOR URBANIZAÇÃO MAIOR CONCENTRAÇÃO

11 TODOS OS DIAS, 81% DAS PESSOAS SAEM DE CASA PARA TRABALHAR, ESTUDAR, FAZER COMPRAS, ENCONTRAR PESSOAS, SE DIVERTIR. Base: Total da amostra 423 entrevistas PF2. Com que frequência você costuma sair de casa e circular pelas ruas de S. Paulo, seja a pé, de carro ou de transporte coletivo? Você diria que costuma sair :

12 PASSAM A MAIOR PARTE DO TEMPO ÚTIL FORA DE CASA.

13 CONECTANDO PESSOAS E MARCAS EM SUA JORNADA DIÁRIA

14 MÉDIA MUNDIAL DE TEMPO DE EXPOSIÇÃO À MÍDIA (MINUTOS POR DIA) OOH 108,7 minutos diários Internet TV Jornal Revista Cinema Fonte: ZenithOptimedia Average dialy media consumption 2015 Total minutos diários

15 SEGUNDO MEIO COM MAIOR PENETRAÇÃO NA POPULAÇÃO TV Paga 93,3% OOH 75,6% Internet Radio 68,2% 68% TV Paga 50,4% Jornal Revista Cinema 17,2% 24,3% 22,6% Fonte: Target Group Index Ano 16 onda 1 + Ano 16 onda2 (Ago14 Set15) entrevistas.

16 A MELHOR AMPLIFICADORA DE RECALL DE CAMPANHAS A mídia OOH acrescenta frequência e continuidade, aumenta a audiência, ao mesmo tempo que reduz o custo de mídia. Penetração Penetração + OOH Incremento OOH TV Aberta 93,3% 98,6% +5,3% Radio 69,7% 92,6% +22,9% Internet 74,2% 91,2% +17% Tv Paga 58,5% 90,1% +31,6% Jornal 24,4% 84% +59,6% Revista 26,6% 83,5% +56,9% Cinema 20,8% 83,2% +62,4% Outdoor 22,8% 80,6% +57,8% Fonte: Target Group Index Ano 16 onda 1 + Ano 16 onda2 (Ago14 Set15) entrevistas.

17 DOIS PILARES FUNDAMENTAIS QUE EMBASAM O CRESCIMENTO DA MÍDIA OUT OF HOME AO REDOR DO MUNDO AUDIÊNCIA EM CRESCIMENTO INOVAÇÃO E INTERATIVIDADE

18 PROFISSIONALISMO NO SETOR Ana Célia Biondi Diretora geral da JCDecaux

19 MÍDIA NATURAL

20 CIDADE SUJA Grandes Players chegam ao Brasil º consolidação do OOH no maior mercado do país

21 CIDADE SUJA Proibição de veiculação de campanhas políticas em OOH Lei Cidade Limpa entra em vigor

23 TRANSFORMAÇÃO SERVIÇO CONTEÚDO QUALIDADE VALORIZAÇÃO DA PAISAGEM

24 MATURIDADE OOH PEQUENOS E PROFISSIONAIS CONFIANÇA E SERIEDADE NA ENTREGA AVENTUREIROS PERDEM ESPAÇO

25 MÉTRICAS DE AUDIÊNCIA PARA OOH Lizandra Freitas Presidente da Clear Channel

26 BENEFÍCIOS PARA TODA INDÚSTRIA ANUNCIANTES AGÊNCIAS VEÍCULOS Confiabilidade nas campanhas; Planos baseados em geografia e audiência. Comparabilidade com outras mídias; Argumentos melhores para planejamento. Credibilidade para o meio; Melhor inventário; Indicadores comparáveis com outras mídias.

27 PRESENTE NOS MAIORES MERCADOS A receita do OOH dobrou desde que a métrica foi introduzida em Introduziu métricas em A participação do OHH aumentou em 50%. Continua a aumentar a participação do OOH desde o lançamento em Impulsionou a receita em 15%, aumentando a participação do OOH.

METODOLOGIA ÚNICA APLICADA GLOBALMENTE Onde as pessoas vão? Dados de Circulação Quem são essas pessoas? Dados Demográficos Onde as pessoas estão?

28 METODOLOGIA ÚNICA APLICADA GLOBALMENTE Onde as pessoas vão? Dados de Circulação Quem são essas pessoas? Dados Demográficos Onde as pessoas estão? Dados de Origem e Destino MODELAGEM F(X) Onde as pessoas veem os painéis? Dados de Visibilidade DADOS DE AUDIÊNCIA (cobertura, frequência, impacto, GRP, CPP, CPM, OTC* e perfis de consumo)

29 INDICADORES CONSISTENTES DO MEIO Fluxo OTC / OTS Opportunity to Contact VAC Visibility Adjusted Contact Número bruto de passagens por um local durante o período. Número de passagens com capacidade de visualizar a peça publicitária. Algoritmos que preveem a possibilidade de visualização do painel.

30 OOH COMPLEMENTA A ESTRATÉGIA DE MIX DE MEIOS

31 INOVAÇÃO NO MEIO, NOVAS TECNOLOGIAS E ENGAJAMENTO EMOCIONAL Violeta Noya CEO Otima

32 RENASCIMENTO DA MÍDIA EXTERIOR NO BRASIL

33 O OOH GERA EXPERIÊNCIA DO CONSUMIDOR COM AS MARCAS GOOGLE PLAY Austrália Coca Cola Buenos Aires Volvic Reino Unido

34 EXISTEM FORMAS DE ENGAJAMENTO, SEM O APOIO DA TECNOLOGIA, QUE INTERAGEM DE FORMA EFETIVA COM O CONSUMIDOR

35 CASE APPLE Grand Prix Outdoor Cannes 2015 São Paulo Otima

36 CASE GOOGLE TRADUTOR Rio de Janeiro Otima Campanha veiculada em diferentes players de OOH no período dos jogos olímpicos Rio /OOH = INFORMAÇÃO/ Rio de Janeiro Clear Channel Rio de Janeiro Eletromídia

37 CASE COCA-COLA Envelopamento do VLT, Rio de Janeiro, para Coca-Cola durante os jogos olímpicos Rio Rio de Janeiro Eletromídia /ALTO IMPACTO NO OOH/

38 COM O USO DA TECNOLOGIA, O OOH PROPORCIONA NOVAS POSSIBILIDADES PARA ENGAJAR OS CONSUMIDORES E INTERAGIR COM OUTROS MEIOS

39 O MOBILIÁRIO EM REAL TIME Interação ao vivo para divulgação do programa Entubados, Canal Sony. O apresentador Danilo Gentili interagia em tempo real com as pessoas no painel digital São Paulo Otima

40 DO MOBILIÁRIO PARA A TELEVISÃO Desperados Skate Locker: principal case internacional do Grupo Heineken. Transformação dos painéis em Skate Lockers possibilitando a interação com o público jovem. São Paulo Otima

41 AÇÕES INTERATIVAS GERAM PERCEPÇÕES POSITIVAS DAS MARCAS TECNOLOGIA NO DIGITAL Polônia Cannes 2016 São Paulo Elemidia

42 AÇÕES INTERATIVAS GERAM PERCEPÇÕES POSITIVAS DAS MARCAS BEACON EXPERIÊNCIA PERSONALIZADA Finlândia JCDecaux EUA - Chicago JCDecaux

43 AÇÕES INTERATIVAS GERAM PERCEPÇÕES POSITIVAS DAS MARCAS RECONHECIMENTO FACIAL São Paulo Otima Austrália JCDecaux

44 OOH COMO PONTO DE VENDA Vitrines de produtos disponíveis no metrô da Coréia, possibilitando a compra através do painel publicitário. Coréia Coréia /O OOH GERA EXPERIÊNCIA/

45 O MOBILIÁRIO A SERVIÇO DA POPULAÇÃO Painel MATA MOSQUITO instalado nas ruas do Rio de Janeiro. Dispositivo que libera ácido lático e gás carbônico e sugador que captura o mosquito dentro da peça, onde ele morre de desidratação. Rio de Janeiro Clear Channel

46 O MOBILIÁRIO COMO SAMPLING Visa: ação de sampling exclusivo para clientes nas Olimpíadas Rio de Janeiro Otima e JCDecaux Sampling machine ativada pelo CPF.

47 TECNOLOGIA NO OOH GERANDO KPI S São Paulo Otima //Quantas pessoas passaram em frente ao MUB; ///Quantas pessoas interagiram com a mensagem; //Qual foi a reação das pessoas ao visualizarem a mensagem; ///Quantos produtos foram distribuídos nas ações;

48 A IDEIA CRIATIVA AINDA É A CHAVE, MAS AS OPORTUNIDADES QUE A TECNOLOGIA, OS DADOS E AS EXECUÇÕES OFERECEM PARA UNIR TUDO ISSO FAZEM DO OOH NÃO MAIS UMA MÍDIA, MAS UM CANAL FUNDAMENTAL DE COMUNICAÇÃO DAVID GORDON, DIRETOR GLOBAL DE CRIAÇÃO E PESQUISA DA POSTERSCOPE

50 MÉTRICAS E EFICIÊNCIA DE OOH DANIEL SIMÕES SÓCIO-DIRETOR GERAL DA ELETROMÍDIA EDUARDO ALVARENGA PRESIDENTE DA ABMOOH E CEO DA ELEMIDIA ANA CÉLIA BIONDI DIRETORA GERAL DA JCDECAUX LIZANDRA FREITAS PRESIDENTE DA CLEAR CHANNEL VIOLETA NOYA PRESIDENTE DA OTIMA MODERADOR: MARCO FRADE DIRETOR DE MÍDIA DA UNILEVER

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