Empresa já nasceu grande: maior contrato de concessão de mobiliários urbanos do mundo! Concessão por 25 anos: manutenção e substituição de abrigos

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Brian Neiva Madureira
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2 Empresa já nasceu grande: maior contrato de concessão de mobiliários urbanos do mundo! Concessão por 25 anos: manutenção e substituição de abrigos

Criada em 2010, a Odebrecht TransPort Participações S.A. atua como investidora e operadora nas áreas de Mobilidade Urbana, Rodovias e Sistemas Integrados de Logística.

os investimentos da Odebrecht Trans Port são direcionados para projetos desde sua fase inicial de desenvolvimento até seu pleno funcionamento e operação.

3 Criada em 2010, a Odebrecht TransPort Participações S.A. atua como investidora e operadora nas áreas de Mobilidade Urbana, Rodovias e Sistemas Integrados de Logística. Uma das principais empresas do País nas áreas que atua, atualmente reúne 14 ativos.os investimentos da Odebrecht Trans Port são direcionados para projetos desde sua fase inicial de desenvolvimento até seu pleno funcionamento e operação. O Grupo Bandeirantes é um dos maiores e mais completos Grupos de Comunicação multimídia do país. São mais de 75 anos de credibilidade e mais de 35 marcas que se tornaram referências em seus segmentos e mercados de atuação. Nos consolidamos como um dos maiores Grupos nacionais de comunicação multimídia, acompanhando o ritmo acelerado da nova era. Controlada pelo Grupo Ruas, participa do sistema de transporte coletivo urbano de passageiros em São Paulo, operando mais de ônibus que atendem cerca de 90 milhões de passageiros por mês. Grupo empresarial líder e pioneiro no Brasil no setor da concessão, consagrado pela implantação, manutenção e comercialização de mais de abrigos em pontos de parada de ônibus na cidade de São Paulo.

4 COLOCAR AS PESSOAS E A CIDADE EM 1º LUGAR Um dos mais modernos projetos de de mobiliário urbano urbano do mundo mundo Brutalista Ideal para locais que passaram por processos de expansão irregulares e avenidas de grande fluxo, como as Marginais

5 Caos estruturado Design contemporâneo, discreto e urbano Ideal para regiões arrojadas e modernas

6 Minimalista com ginga Interferência mínima no ambiente Ideal para as áreas onde o patrimônio histórico de SP é preservado e relevante

7 Hightech Modelo com design elegante que reforça aspecto moderno da cidade Ideal para avenidas localizadas nos centros financeiros paulistanos

8 INVERTIDO Ideal para calçadas estreitas TOTENS DE PARADA Indicadores para pontos de ônibus

OTIMA EM NÚMEROS Serão substituídos todos os 6.500 abrigos existentes SP terá 1.000 novos abrigos Implantação e manutenção de 14.

9 OTIMA EM NÚMEROS Serão substituídos todos os abrigos existentes SP terá novos abrigos Implantação e manutenção de novos totens 25 anos de concessão Oferta de 10 mil faces publicitárias 6 milhões de usuários serão beneficiados 12 milhões de pessoas impactadas todos os dias* * População aproximada da cidade de SP

publicitário U$ 458,8 BI 5% 7% 11% 2º Mídia em penetração (mídia mais vista) superada apenas

10 PORQUE ANUNCIAR: A MÍDIA EXTERIOR NO BRASIL POSSUI ALTO POTENCIAL DE CRESCIMENTO Investimento mundial em mídia exterior U$ 31,3 BILHÕES Equivalente a 6,8% do total investido no mercado publicitário U$ 458,8 BI 5% 7% 11% 2º Mídia em penetração (mídia mais vista) superada apenas por TV 3% 4,7% Share de mídia exterior das regiões Fonte: Ipsos Marplan Midia Dados Brasil 2013

11 2 milhões de turistas por ano 1 carro para cada 2 paulistanos SOLUÇÃO EXCLUSIVA, COMO MERECE A CIDADE MAIS IMPORTANTE DA AMÉRICA LATINA

12 motocicletas 2 milhões utilitários de turistas por ano 1 carro para cada 2 paulistanos caminhões 37 mil táxis SOLUÇÃO EXCLUSIVA, COMO MERECE A CIDADE MAIS IMPORTANTE DA AMÉRICA LATINA Com 17 mil km de ruas e avenidas, a população circula em torno de 11h nas ruas e passa quase 2h em deslocamento no retorno para casa 15 mil ônibus

13 DESAFIO DO ANUNCIANTE É ATRAIR A ATENÇÃO DE CADA CONSUMIDOR Anúncio em mídia exterior reforça e potencializa a decisão de compra 20 minutos em média esperando ônibus Paulistano passa 2h23 minutos por dia no trânsito 5 dias por ano 36 dias por ano

14 Das 7h às 20h, uma média de 5,4 milhões de pessoas estão em trânsito. 65% da população utiliza transporte coletivo Gerando múltiplas oportunidades Ajuda a potencializar os resultados para a marca Fontes: IPEA E SPTrans Fonte: Target Group Index onda 2 ano 10 + onda 1 ano 11

de troca e rodízio da campanha Padronização: painéis têm a mesma área publicitária Ideal para o fortalecimento da

15 Cobertura ampla: atinge diariamente todos os targets (classes, idades e sexos) MAIS DE 12 MILHÕES DE PESSOAS IMPACTADAS, OPORTUNIDADE ÚNICA PARA ANUNCIANTES Alta frequência e visibilidade 24h Postagem semanal, com possibilidade de troca e rodízio da campanha Padronização: painéis têm a mesma área publicitária Ideal para o fortalecimento da marca Proporciona potencialização de uma campanha promocional Equipamentos próximos ao ponto de venda influenciam na decisão de compra

16 ABRIGO possui uma ou duas faces publicitárias de 2m² cada COMO É A FACE PUBLICITÁRIA DO ABRIGO? Todos os cartazes possuem o mesmo formato e iluminação back light: CARTAZ 120cm x 175cm ÁREA VISUAL 117cm x 171cm MATERIAL Papel couché fosco, 130g ou superior, impressão 4x3 cores

em uma mesma categoria estejam presentes em um mesmo ABRIGO Checking de 100% da campanha

17 ROTEIROS As faces publicitárias são vendidas em lotes, denominados roteiros Em caso de 2 faces publicitárias no mesmo abrigo, haverá 2 anunciantes, um em cada face Evita-se que concorrentes em uma mesma categoria estejam presentes em um mesmo ABRIGO Checking de 100% da campanha Roteiros poderão ser atualizados toda semana Periodicidade semanal: De Terça a Segunda De Sexta a Quinta

ROTEIROS COBERTURA Visibilidade e frequência 8.

000 faces no total, divididas em: DIRECIONADOS Regionais, PDV s específicos e Especiais 2.

18 ROTEIROS COBERTURA Visibilidade e frequência faces 20 roteiros 400, 300 ou 200 faces por roteiros faces no total, divididas em: DIRECIONADOS Regionais, PDV s específicos e Especiais faces Até 30* roteiros De 10 a 100 faces por roteiros * A quantidade de roteiros direcionados bem como a quantidade de faces de cada um deles depende do objetivo da campanha.

ROTEIRO COBERTURA COBERTURA 1 COBERTURA 2 COBERTURA 3 400 faces 9 macrozonas, com a maioria dos

rodízio) e alguns distritos fora do centro expandido Passagem de rotina Distritos com classe

19 ROTEIRO COBERTURA COBERTURA 1 COBERTURA 2 COBERTURA faces 9 macrozonas, com a maioria dos distritos abordados Fluxo intenso Principais vias da cidade 300 faces Centro Expandido (área do rodízio) e alguns distritos fora do centro expandido Passagem de rotina Distritos com classe predominantemente ABC 200 faces Centro Expandido (área do rodízio) Passagem de rotina Regiões de maior fluxo de pessoas

edificações de comércio centros administrativos e escritórios CONSUMO E LAZER Vias de acesso a shoppings

20 CARACTERÍSTICAS DOS ROTEIROS DE COBERTURA MORADIA Bairros e trechos de vias com baixa incidência de edificações de comércio e trabalho COMERCIAIS Bairros e trechos de vias com alta incidência de edificações de comércio centros administrativos e escritórios CONSUMO E LAZER Vias de acesso a shoppings Vias de acesso a super e hipermercados EDUCAÇÃO Nível intermediário e superior Vias de acesso a faculdade e cursinhos

21 ROTEIROS DIRECIONADOS POR REGIÃO Norte Oeste Centro Leste Sul

22 ROTEIROS DIRECIONADOS POR CATEGORIAS Academia Top 5 Balada Centros Médicos Parques Top 5 Parques Top 10 Ciclovia Alto Luxo Estradas Aeroportos Hotéis Especiais

projetos especiais com preço sob consulta: Possibilita customização da

23 TABELA DE PREÇOS Valor por face 2013: sob consulta Projetos especiais: Criatividade faz parte das campanhas e pensando nisto realizamos projetos especiais com preço sob consulta: Possibilita customização da campanha do cliente Equipe especializada e focada em viabilizar a idéia do projeto

Organização e manutenção População Conforto e segurança Sua

24 MOMENTO IDEAL PARA ASSOCIAR A SUA MARCA A ESTA OPORTUNIDADE Círculo virtuoso onde todos saem ganhando Cidade Organização e manutenção População Conforto e segurança Sua marca Volta da publicidade nas ruas da cidade mais importante do país

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