DIA DAS MÃES NO METRÔ DE SÃO PAULO

Transcrição

1 DIA DAS MÃES NO METRÔ DE SÃO PAULO

2 S u a c a m p a n h a n o m a i o r h u b d e t r a n s p o r t e s d a c i d a d e Para promover sua marca na mais importante data do varejo brasileiro, JCDecaux traz a solução de mídia que faz parte da rotina diária de milhões de paulistanos. Mensagens com alta frequência e cobertura, campanhas com alto recall e ativações que geram engajamento. Tudo isso em único lugar.

3 1 JCDecaux No Metrô

4 O melhor canal para conectar sua marca, a cidade e seus habitantes JCDecaux possui as 3 maiores e mais importantes linhas do Metrô de São Paulo Azul, Verde e Vermelha 6.4 milhões circulação diária de usuários, com entradas, saídas e transferências Fonte: Metrô de São Paulo, 2018.

5 Líder em fluxo e cobertura em SP 86% 65% do fluxo diário de todas as linhas do Metrô de cobertura, operando 52 estações Fonte: Metrô de São Paulo, 2018, considerando linhas Azul, Verde, Vermelha, Amarela, Lilás e Prata.

6 O Cotidiano no Metrô Os percursos são rotineiros e de longa duração, ideias para campanhas de alta frequência 82% 78% 60min fazem pelo menos 2 viagens por dia (ida e volta)¹ utilizam entre 5 a 7x por semana¹ é o tempo médio de 60% das viagens² Fonte: ¹Metrô de São Paulo, ² BR TG 2018 II (2017 2s s) v1.0(pessoas) - Copyright TGI LATINA 2018

7 Penetração do Segmento Maior recall perante os outros segmentos de Out-of-Home de uso diário. Universo: 3.7 MM Universo: % Usuários do Metrô Fonte: TGI 2018 II (2017 2s s) v1.0 Pessoas São Paulo MM 69% Viram mídia no Metrô U7d

8 O Metrô e as marcas A divulgação no Metrô desperta o interesse dos usuários e desperta o interesse pelas marcas: 74% 68% 55% 42% falam com amigos, parentes ou parceiros sobre marcas que viram sendo anunciadas procuram por uma marca ou produto anunciado em suas idas a shoppings consideram comprar produtos anunciados nas últimas semanas procuram na internet ou visitam os sites das marcas/produtos anunciados Fonte: BR TG 2018 I (2017 1s s) v1.0 Pessoas.

9 Os usuários do Metrô e o consumo: influenciadores, decisores e shoppers Dados de consumo dos usuários nos últimos 12 meses: 36% Móveis e artigos para casa 31% média da população 24% Smartphones 20% média da população 20% Eletrodomésticos 16% média da população 64% Moda e acessórios 58% média da população Fonte: TGI 2s s 2018.

10 1.Maior recall perante os outros segmentos de Out-of-Home de uso diário 5 r a z õ e s p a r a i n c l u i r o M e t r ô e m s e u p l a n o p a r a o D i a d a s M ã e s 2.Audiência concentrada garantia de views para as campanhas e oportunidade para criação de storytelling 3.Alta frequencia impacto diário durante a jornada semanal de milhões de pessoas 4.Ampla cobertura presente nos principais bairros da cidade, próximo a pontos geradores de fluxo como shoppings, universidades, parques. etc 5.Ambiente controlado adequado para a realização de ativações com exposição de marca

11 2 Estratégias do projeto

12 Como ativar sua marca no Dias das mães no Metrô de SP? CIRCUITOS ESTÁTICOS E DIGITAIS DOMINAÇÕES DE ALTO IMPACTO CREATIVE SOLUTIONS Alta cobertura e frequência para impactar a audiência durante o trajeto diário em pontos de alto fluxo nas estações: corredores de entrada, mezaninos e plataformas Dominações de espaços estratégicos ou trens, garantindo assim que a marca impacte uma grande concentração de pessoas em um único local Ambiente controlado e com alta concentração de pessoas, criam o contexto perfeito para as marcas promoverem experiências e engajarem os usuários, promovendo conversão e vendas

13 Circuitos Estáticos -Mupi

14 Circuitos Estáticos -Lightbox

15 Circuitos Digitais -Ivision

16 Circuitos Digitais -Suspensos

17 Dominações -Vagões externos

18 Dominações -Vagões internos

19 Dominações -Espaços

20 Dominações -Espaços

21 Dominações -Bloqueio

22 Dominações -Colunas

23 Barra Funda: 390 mil/dia Luz: 325 mil/dia República: 282 mil/dia Consolação: 247 mil/dia Brás: 186 mil/dia Jabaquara: 169 mil/dia Tietê: 124 mil/dia Santana: 122 mil/dia Chácara Klabin: 121 mil/dia Paraíso: 225 mil/dia Ana Rosa: 204 mil/dia 49 MM impactos/mês Fonte: Metrô de São Paulo, MM impactos /mês DRIVE-TO-STORE (PRÓXIMAS A SHOPPINGS) Sé: 552 mil/dia MÉDIO FLUXO ALTO FLUXO E CONEXÃO Tipos de estações e Fluxo de usuários Santa Cruz: 211 mil/dia Itaquera: 182 mil/dia Tatuapé: 171 mil/dia São Bento: 143 mil/dia Tucuruvi: 133 mil/dia Tamanduateí: 113 mil/dia Brigadeiro: 118 mil/dia Trianon-MASP: 111 mil/dia Vila Prudente: 108 mil/dia 26 MM impactos /mês

24 Shop. Tucuruvi Mapa da estações Shop. Center Norte Shop. D L i n h a s A z u l, V e r d e e V e r m e l h a Shop. Light Shop. Metrô Tatuapé Shop. Boulevard Tatuapé Shop. Itaquera + S h o p p i n g C e n t e r s p r ó x i m o s a s e s t a ç õ e s Shop. Cidade São Paulo Shop. Center 3 Shop. Top Center Shop. Pátio Paulista Shop. Central Plaza Shop. Metrô St. Cruz

25 3 Creative Solutions

26 O que você diria para sua mãe? Em uma ativação interativa, os usuários poderão deixar mensagens especiais para suas mães em uma tela touch screen. As mensagens serão publicadas no circuito digital com mais de 200 faces, distribuídas em estações estratégicas. Um dispenser poderá liberar vouchers utilizados para a troca de um gift especial nas compras realizadas pelo e-commerce ou lojas físicas da marca. Importante: O custo e prazo de implementação do projeto deverá ser consultado.

27 Qual perfume é a cara da sua mãe? Em uma tela touch screen, o público poderá responder um quizz sobre o estilo e a personalidade de sua mãe. De acordo com resultado, será indicado a fragrância com maior afinidade. O público poderá conferir a fragrância que será liberada por meio de um dispenser acoplado no equipamento. Importante: O custo e prazo de implementação do projeto deverá ser consultado.

28 Vitrine de presentes Uma vitrine com produtos reais ou mockups poderão trazer sugestões de presentes para o dia das mães. As vitrines poderão estar localizadas em estações próximas aos principais shoppings, em uma estratégia driveto-store. Importante: O custo e prazo de implementação do projeto deverá ser consultado.

29 Pop-up Store Lojas, corners e vending machines para a comercialização de presentes. Espaços exclusivos com visual merchadising alinhados ao key visual da marca e divulgação nos circuitos estáticos e digitais. Importante: O custo e prazo de implementação do projeto deverá ser consultado.

30 4 Overview da data

31 O varejo no Dia das Mães Expectativa positiva para a data sazonal mais importante do varejo: 71% da população pretendem comprar presentes As vendas do Dia das Mães tiveram um aumento de +3.7pp em relação ao último ano 2% 5,70% 53% pretendem presentear também suas sogras, esposas ou companheiras ,90% -2,60% 45% declara que pretende gastar mais do em 2018 gasto médio R$ 248,00 no ano anterior -8,40% Fonte: Pesquisa Serasa e Google, MindMiners, 2018

32 Categorias de destaque Intenção de compra dos entrevistados para o Dia das Mães: Buscas sobre a data +34% crescimento anual de buscas por Dia das Mães na internet +24% no Dia dos Namorados +19% no Dia dos Pais +9% no Natal e Black Friday 71% Moda e acessórios 45% Eletrodomésticos 44% Móveis e itens para casa 41% Eletrônicos 40% Smartphones 48% 71% dos entrevistados pesquisam antecipadamente sobre o presente em meios digitais e offline Data para compra dos entrevistados compram o presente para o Dia das Mães semanas antes da data Fonte: : Pesquisa Serasa e Google, Pesquisa OLX, 2019.

33 Obrigado!