INOVAÇÃO INTERATIVIDADE CONECTIVIDADE EXPERIÊNCIA
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- Agustina Candal Alvarenga
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2 INOVAÇÃO INTERATIVIDADE CONECTIVIDADE EXPERIÊNCIA Plataforma de mídia exterior com melhor formato comercial engajando os consumidores com as marcas nas ruas
3 BELO HORIZONTE Através da parceria com a Frontti, empresa de mídia OOH de Belo Horizonte, a Otima expande sua atuação para este importante mercado, colocando os principais anunciantes do país em contato com seu público. Foto: Charles Torres.
4 INFORMAÇÕES DE MERCADO
5 O ÔNIBUS É O MEIO DE TRANSPORTE MAIS UTILIZADO EM BELO HORIZONTE ÔNIBUS Ônibus 67% da população de BH utilizam ônibus Automóvel 28% Não Ubliza Metrô Motocicleta 7% 6% 6% 4h13 tempo médio semanal em deslocamento de ônibus 1 Táxi 3% Bicicleta 2% Meio de transportes utilizados durante a semana ou finais de semana. Fonte: Estudos IPSOS / Estudos Marplan EGM Consolidados 2016 Grande BH Filtro: AS 13+ Amostra: projetadas para o universo da população de pessoas. 1 Fonte: Kantar Ibope Media - BR TG 2017 II (2016 2s s) Pessoas. Declararam deslocamento por meio de Ônibus/ Micro-ônibus/ Lotação /Assistiram TV Globo nos últimos 7 dias - BH.
6 COMPARATIVO ENTRE OS DEMAIS MEIOS 56% da população de BH e Gde. BH foram impactadas pela mídia OOH Assistem TV Aberta 82% Acessam a Internet 61% OOH + DOOH + DOOH 56% Ouvem Rádio AM/FM 51% Leem Jornais - impresso/digital 39% Assistem TV paga 28% Leem Revistas - impressa/digital 21% Costumam ir ao Cinema 16% Costumam ir ao Teatro 2% Fonte Ipsos Connect: EGM Multimídia - Gde BH - Julho/2016 a Junho/2017. Notou Mídia no ônibus ( ) - *Monitores ou vidros traseiros/painéis externos.
7 A MÍDIA NO EXTERIOR DE ÔNIBUS É LÍDER DE AUDIÊNCIA NO SEGMENTO OOH MÍDIA NO EXTERIOR DE Exterior de Ônibus ÔNIBUS Outdoor 35% 52% da população de BH foram expostas à mídia do ônibus Abrigo de Ônibus 31% Bancas de Jornais 22% + de 2,5 Placas de Ruas Painéis Fixos externos 15% 20% MILHÕES de pessoas alcançadas 80% pertencem às classes ABC Táxis (interior ou exterior) 13% Painéis Digitais externos com movimento 10% Fonte Ipsos Connect: EGM Multimídia - Gde BH - Julho/2016 a Junho/2017. Notou Mídia no ônibus ( ) - *Monitores ou vidros traseiros/painéis externos.
8 COM RELAÇÃO À MÍDIA NO INTERIOR DOS ÔNIBUS (MONITORES DE TV), TAMBÉM EXISTE UMA ALTA PERCEPÇÃO E AFINIDADE DA POPULAÇÃO 87% da população, que utilizou ônibus nos últimos 30 dias em BH, observaram mídia no interior do ônibus 155 É a afinidade dos passageiros com as telas expostas em ônibus nos últimos 30 dias em BH 475 mil Impactos por dia* Fonte Ipsos Connect: EGM Multimídia - Gde BH - Julho/2016 a Junho/2017. Notou Mídia no ônibus ( ) - *Monitores ou vidros traseiros/painéis externos. ** Fonte: BHTRANS - Média de 864 passageiros por ônibus (dados das catracas), janeiro a dezembro/2017.
9 FORMATOS COMERCIAIS
10 FORMATOS COMERCIAIS BACKBUS ADESIVAÇÃO DA TRASEIRA DO ÔNIBUS MONITOR DE TV INSERÇÕES NOS MONITORES INTERNOS DO ÔNIBUS (15, 30 E 60 ) IMAGENS DE CAMPANHAS VEICULADAS
11 BACKBUS - INVENTÁRIO ônibus com circulação por toda cidade de Belo Horizonte e Região Metropolitana, principais ruas e avenidas com grande fluxo de pessoas e veículos. Alta visibilidade da mensagem por pedestres, motoristas e passageiros dos demais veículos. Área total: 2,90m x 2,40m Veiculação mensal
12 MONITORES DE TV - INVENTÁRIO Roteiro de 550 ônibus com Monitores de TV e circulação por toda cidade de Belo Horizonte e Região Metropolitana. Veiculação semanal, com material múltiplo de 15" Conteúdo exclusivo 100% Globo inserções semanais, por anunciante, no roteiro*. * 24 loopings de 40'/dia (1 looping = 12' de publicidade e 28' de conteúdo) ** Fonte: BHTRANS - Média de 864 passageiros por ônibus, janeiro a dezembro/2017.
13 ROTEIROS BELO HORIZONTE BACKBUS ROTEIRO CENTRO - 30 ÔNIBUS ROTEIRO CENTRO EXPANDIDO 50 ÔNIBUS (CENTRO + GDES. CORREDORES) ROTEIRO COBERTURA BH 80 ÔNIBUS (CENTRO + GRANDES CORREDORES + REGIÕES ADJACENTES ) MONITOR DE TV ROTEIRO TOTAL ÔNIBUS
14 ROTEIROS BELO HORIZONTE + REGIÃO METROPOLITANA BACKBUS ROTEIRO COBERTURA BH - 80 ÔNIBUS ROTEIRO INTERMUNICIPAL 40 ÔNIBUS* BH ROTEIRO COBERTURA BH + INTER 120 ÔNIBUS (CENTRO + GRANDES CORREDORES + REGIÕES ADJACENTES + INTER) *O percurso em BH das linhas intermunicipais representam no máximo 35% do seu trajeto total.
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