ENTENDA TODAS AS FORMAS DE

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Margarida Farias Batista
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1 ENTENDA TODAS AS FORMAS DE MÍDIA EXTERIOR Mídia exterior é a denominação genérica dos meios de comunicação que expõem propaganda ao ar livre. Assim como a mídia impressa, inclui meios como revista e jornal e a mídia eletrônica: rádio, televisão e internet. A mídia exterior engloba diversas formas de veicular mensagens publicitárias. Veja algumas delas: TOTEM Normalmente trazendo o logotipo da empresa, fica sobre uma estrutura que o mantém em altura elevada e quase sempre é iluminado interna e externamente. FRONT-LIGHT Painel de dimensão variável que conta com lâmpadas que iluminam a mensagem frontalmente. 90

2 PUBLICIDADE VISTA NAS RUAS. FACHADA Composta por um ou mais painéis, é a apresentação externa das instalações da empresa. Uma fachada eficiente não traz informações excessivas além do número e nome/logotipo da empresa. BACK-LIGHT Painel translúcido com as mesmas características do front-light, só que com iluminação externa, normalmente por trás da tela. PAINEL DIGITAL Praticamente uma televisão gigante instalada em cruzamentos de grandes avenidas, o painel digital transmite uma sequência de animações e comerciais controlada por computador. 91

3 TRIEDRO De dimensão também variável, é um equipamento que dispõe de diversos triedros em linha. Eles rodam ao mesmo tempo, permitindo a visualização de três mensagens em seqüência. EMPENA (PAREDE) Painel gigante que se adapta às dimensões da lateral de prédios de grande visibilidade. TOPO Letreiro ou painel no alto de edifícios, instalados em conformidade com a legislação local. RELÓGIO/TERMÔMETRO Em canteiros de avenidas ou calçadões, disponibiliza espaço para propaganda acima de placar digital que indica horário e temperatura ambiente. LETREIRO LUMINOSO Feito de néon, normalmente traz o nome da empresa ou seu logotipo. Pode fazer parte da fachada ou estar em paredes e topos de prédios. 92

4 PLACA DE ESQUINA Com tamanho determinado e obedecendo a licitações, é um espaço que aproveita à utilidade pública de identificação das ruas, indicando caminhos para lojas ou simplesmente expondo marcas. PAINEL RODOVIÁRIO Placas de grandes dimensões, não padronizadas, que aproveitam o movimento dos consumidores pelas estradas. Seus contratos normalmente são anuais. TÁXI O vidro traseiro e as portas desses veículos podem ser usados para expor mensagens impressas em um material que permite bastante transparência. Alguns táxis também contam com pequenos back-lights em seus tetos. ÔNIBUS Toda a traseira do veículo (BACKBUS) ou só o vidro traseiro (BUSSDOOR) podem trazer propagandas adesivadas, assim como espaços nas laterais, abaixo das janelas. Também já existe a adesivação total, o envelopamento dos ônibus. 93

5 LIXEIRAS Estruturas afixadas normalmente em praças, parques e outros locais públicos, mediante concessão ou licitação e que aceitam publicidade. PROTETORES DE ÁRVORES Como o próprio nome indica, são estruturas que protegem árvores em áreas públicas em geral. ABRIGOS DE ÔNIBUS Painéis de publicidade são afixados nas áreas permitidas pelo órgão regulador dos abrigos e terminais de transporte urbano. Normalmente, contratos com permissão feitos sob a forma de licitação. PUBLICIDADE NO AEROPORTO E RODOVIÁRIA Os espaços internos e externos das áreas dos aeroportos e terminais rodoviários podem receber publicidade externa, nos formatos previstos pelos órgãos que controlam os mesmos. Os aeroportos são administrados pela INFRAERO e as rodoviárias pelas Agências Estaduais envolvidas, e/ou pelos concessionários autorizados por contrato. 94

6 OUTDOOR Em vários países do mundo o termo outdoor designa todo e qualquer tipo de propaganda exposta ao ar livre. Porém, no Brasil convencionou-se chamar de outdoor apenas um meio específico com características próprias que o diferenciam das outras mídias exteriores. Todo cartaz de outdoor é formado por folhas de papel coladas em estruturas metálicas modulares de 9 metros de comprimento por 3 metros de altura. Esses quadros são instalados a uma altura mínima do chão ou sobre muros, em terrenos alugados, sempre respeitando a distância entre as peças prevista pela lei. Os cartazes são afixados por coladores que têm uma técnica toda espacial para dispor as folhas (normalmente 32 ou 16) na ordem certa e formar a mensagem. Pode reparar que, no máximo a cada bi-semana são colocados novos cartazes, característica que altera sempre a paisagem. Esse formato de produção e comercialização de outdoor foi padronizado no final da década de 70, graças à fundação da Central de Outdoor. 95

7 POLUIÇÃO VISUAL Além das outras mídias organizadas, porém irregulares, o grande responsável pela degradação da paisagem urbana é um tipo de propaganda que ignora ou está à margem da lei. NO ASPECTO LEGAL: Empresas sem registro na SEMMA; Empresas que são do comércio, indústria ou serviços, mas não são do meio publicitário ou cujos contratos sociais não fazem referência à publicidade exterior; Empresas que instlalam engenhos publicitários sem observância dos créditos legais vigentes, bem como utilizam projetos sem aprovação do CREA. NO ASPECTO FISCAL: Empresas que não recolhem ISS; Empresas que recolhem ISS fora de Goiânia e prestam aqui o serviço; Empresas que não pagam Taxa de Publicidade Municipal. 96

8 PUBLICIDADE ILEGAL A publicidade ilegal se apresenta de diversas formas. Desrespeitando qualquer legislação ou regulamentação, estas formas de propaganda acabam sendo externamente nocivas à paisagem e limpeza das cidades. Confira algumas delas: MURO Pintado, é aproveitado freqüentemente por campanhas políticas. Às vezes, o proprietário do terreno nem sabe que seu muro está sendo utilizado. Seu uso na propaganda eleitoral está devidamente previsto na Lei Eleitoral. PLACA Feita dos mais variados formatos e materiais, é afixada em postes. Elas também atrapalham a sinalização de trânsito e se desprendem facilmente, causando acidentes. FAIXA De pano ou de vinil, é amarrada em postes para anunciar geralmente promoções e eventos. Também bastante utilizadas em campanhas políticas, as faixas são colocadas aleatoriamente, atrapalhando a sinalização de trânsito. Elas caem naturalmente e podem causar acidentes. LAMBE-LAMBE Cartaz de papel colado repetitivamente em muros, tapumes e postes, normalmente anunciando shows e eventos. Eles se descolam facilmente e acabam causando poluição ambiental (além da visual), já que entopem bueiros. É por tudo isso que o uso do termo paíneis e outdoor pela imprensa e indiretamente pela sociedade para designar peças genéricas de mídia exterior, fere a imagem deste meio. Afinal, o verdadeiro outdoor trabalha forte, sempre atento à legislação e ao bem-estar do cidadão, conquistando a credibilidade do mercado e a simpatia da população. 97

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