Book de Rádio Setembro/ 2017

Transcrição

1 Book de Rádio Setembro/

2 A FORÇA DO MEIO RÁDIO 52 milhões de pessoas escutam rádio em 13 regiões metropolitanas no Brasil. 87% da população nessas praças é ouvinte de rádio. 4h40 é a média de tempo que cada ouvinte escuta por dia. FONTE: KANTAR IBOPE MEDIA EASYMEDIA4 13 MERCADOS 13M-MAI/2017 A JUL/ M - TOTAL EMISSORAS 13M - SEXO AMBOS A-DOM ALC30%, ALC30#, TMED# 2

3 O PERFIL DO OUVINTE O meio rádio é ouvido por pessoas de todas as classes e idades. O perfil da audiência é similar à distribuição da população pesquisada Exemplo de leitura: 52% da audiência de rádio é composta por mulheres, enquanto no universo 53% são mulheres HOMENS MULHERES AB C DE 10/19 20/29 30/39 40/49 50/ PS% UNIV% FONTE: KANTAR IBOPE MEDIA EASYMEDIA4 13 MERCADOS 13M-MAI/2017 A JUL/ M - TOTAL EMISSORAS 13M - SEXO AMBOS A-DOM PS%, UNIV% 3

4 ALCANCE O meio rádio se mantém relevante em vários segmentos de público, sendo consumido em todas as faixas horárias e atingindo todas as regiões do país.

5 O MEIO RÁDIO ALCANÇA......todas as faixas etárias, com destaque para o consumo entre os mais jovens, que supera a média da população, que é 87%. 91% 90% 90% 86% 79% 15/19 anos 20/34 anos 35/49 anos 50/59 anos 60+ anos Exemplo de leitura: 91% das pessoas que têm entre 15 e 19 anos declararam ouvir rádio por ao menos um minuto nos últimos 30 dias. FONTE: KANTAR IBOPE MEDIA EASYMEDIA4 13 MERCADOS 13M-MAI/2017 A JUL/ M - TOTAL EMISSORAS 13M - SEXO AMBOS, 15/19 ANOS, 20/34 ANOS, 35/49 ANOS, 50/59 ANOS, A-DOM ALC30% 5

6 O RÁDIO EM TODOS OS HORÁRIOS DO DIA Ao longo de todo o dia, o rádio alcança quantidade significativa de pessoas diferentes. O pico de consumo nos 13 mercados aferidos é entre 10h e 11h da manhã. Exemplo de leitura: Entre 10h e 11h da manhã, o meio rádio alcança 37 milhões de pessoas diferentes em 30 dias Pico de alcance 10h-11h Alcance 30 dias (000) FONTE: KANTAR IBOPE MEDIA EASYMEDIA4 13 MERCADOS 13M-MAI/2017 A JUL/ M - TOTAL EMISSORAS 13M - SEXO AMBOS, 15/19 ANOS, 20/34 ANOS, 35/49 ANOS, 50/59 ANOS, bl 1h 2A-DOM ALC30# 6

7 O RÁDIO NAS REGIÕES METROPOLITANAS Nas praças aferidas, o alcance do meio varia entre 95% e 82%. Em média, o tempo de consumo nos 13 mercados é 4h40. Destaque para Grande Goiânia, com tempo médio bastante acima da média. PRAÇA ALC30% TEMPO MÉDIO Exemplo de leitura: Em Goiânia, 91% das pessoas declararam ouvir rádio nos últimos 30 dias. Em média, cada ouvinte escuta 5h04min ao dia. GRANDE FORTALEZA 90% 04:54 GRANDE RECIFE 88% 04:58 DISTRITO FEDERAL 82% 04:01 GRANDE GOIÂNIA 91% 05:04 GRANDE BELO HORIZONTE 95% 04:21 CAMPINAS 85% 04:15 GRANDE SALVADOR 85% 04:20 GRANDE VITÓRIA 85% 04:55 GRANDE RIO DE JANEIRO 87% 05:03 GRANDE SÃO PAULO 86% 04:45 GRANDE CURITIBA 89% 03:58 GRANDE PORTO ALEGRE 89% 04:44 GRANDE FLORIANOPOLIS 85% 03:51 FONTE: KANTAR IBOPE MEDIA EASYMEDIA4 13 MERCADOS 13M-MAI/2017 A JUL/ M - TOTAL EMISSORAS 13M - SEXO AMBOS A-DOM TMED# ALC30% 7

8 PÚBLICO FIEL A maioria dos ouvintes de rádio escuta entre 1 e 3 emissoras durante uma semana, demonstrando a fidelidade dos ouvintes. 92,3% 6,88% 0,70% 0,13% De 1 a 3 emissoras De 4 a 6 emissoras De 7 a 9 emissoras 10 ou + emissoras Exemplo de leitura: 92,3 das pessoas que declararam ouvir rádio em uma semana escutaram entre 1 a 3 emissoras. FONTE: Kantar IBOPE Media BR TG 2017 I (2016 1s + 2s) v1.0(pessoas) Quantidade de Emissoras ouvidas em 7 dias entre quem ouviu 8

9 MOBILIDADE Antes da existência dos telefones celulares, o rádio já era um meio móvel. O conteúdo em áudio pode ser consumido em diversos lugares ao longo do dia.

10 26% da população nas principais regiões metropolitanas escuta rádio fora de casa em dois dias, o equivalente a mais de 15 milhões de pessoas FONTE: KANTAR IBOPE MEDIA EASYMEDIA4 13 MERCADOS 13M-MAI/2017 A JUL/ M - TOTAL EMISSORAS 13M - SEXO AMBOS A-DOM CARRO+TRABALHO+TRAJETO+OUTROS ALC2% ALC2# 10

11 O RÁDIO EM TODOS OS LOCAIS O rádio é consumido em diversos locais e em diversas plataformas. Em dois dias, mais de 39 milhões de pessoas escutam o meio nas treze regiões metropolitanas aferidas, o equivalente a 66% do universo. 30,2 milhões de pessoas escutam em casa 8,6 milhões escutam no carro 5,4 milhões escutam no trabalho 3,1 milhões escutam no trajeto 51% 15% 9% 5% Exemplo de leitura: Em dois dias, 51% da população escuta rádio em casa. Esse número equivale a 30,2 milhões de pessoas. FONTE: KANTAR IBOPE MEDIA EASYMEDIA4 13 MERCADOS 13M-MAI/2017 A JUL/ M - TOTAL EMISSORAS 13M - SEXO AMBOS A-DOM ALC2% ALC2#

12 O RÁDIO EM TODOS OS LOCAIS 4h40 é o tempo médio que cada ouvinte escuta rádio por dia. O consumo no trabalho excede essa média. Cada pessoa que escuta nesse local, ouve em média 5h01 por dia. 4h33 5h01 2h31 2h21 CASA CARRO TRABALHO TRAJETO Exemplo de leitura: As pessoas que escutam rádio no trabalho, ouvem em média 5h01 ao dia. FONTE: KANTAR IBOPE MEDIA EASYMEDIA4 13 MERCADOS 13M-MAI/2017 A JUL/ M - TOTAL EMISSORAS 13M - SEXO AMBOS A-DOM TMED#

13 O RÁDIO EM TODOS OS LOCAIS DURANTE TODO O DIA Entre os horários e os locais de consumo de rádio, o destaque está na quantidade de pessoas que escutam no trabalho no período da tarde, excedendo o consumo do período da manhã neste local. Exemplo de leitura: No período da tarde, 4 milhões de pessoas diferentes escutam rádio no trabalho em dois dias. (000) MANHÃ (5H-12H) TARDE (12H-18H) NOITE (18H-24H) MADRUGADA (24H-5H) TOTAL casa carro trabalho trajeto FONTE: KANTAR IBOPE MEDIA EASYMEDIA4 13 MERCADOS 13M-MAI/2017 A JUL/ M - TOTAL EMISSORAS 13M - SEXO AMBOS 2A-DOM ALC2# 13

14 AGILIDADE A facilidade de transmissão, faz com que o meio rádio alcance rapidamente o seu público. Ele está presente em muitos equipamentos, independentemente da forma de difusão.

15 35% dos ouvintes de rádio declararam consumir o meio quando precisam de uma atualização rápida das notícias. FONTE: Kantar IBOPE Media Target Group Index BR TG 2017 I (2016 1s + 2s) v1.0(pessoas) Ouviu rádio nos últimos 7 dias 15

16 O RÁDIO EM TODOS OS DEVICES O meio rádio pode ser consumido em diversos tipos de equipamento, tanto pelo AM e FM, quanto em emissoras WEB. O consumo do meio rádio é predominante no rádio comum: 58% da população escuta o meio nesse device. Exemplo de leitura: Em dois dias, 14% da população declarou ouvir rádio no celular. Esse número equivale a 8 milhões de pessoas diferentes. Vale ressaltar que o alcance do meio rádio em dois dias é 66% em todos os equipamentos. 58% 14% 4% 34,4 milhões de pessoas 8,1 milhões de pessoas 2,4 milhões de pessoas FONTE: KANTAR IBOPE MEDIA EASYMEDIA4 13 MERCADOS 13M-MAI/2017 A JUL/ M - TOTAL EMISSORAS 13M - SEXO AMBOS 2A-DOM 5-5 ALC2#, ALC2% 16

17 ON AIR 95% do consumo de rádio foi registrado para emissoras transmitidas em AM ou FM, independentemente dos devices usados para ouvir. 95% EMISSORAS AM/FM 5% EMISSORAS WEB Exemplo de leitura: 95% das emissoras de rádio ouvidas no período analisado, foram consumidas por meio de transmissões AM ou FM. FONTE: KANTAR IBOPE MEDIA EASYMEDIA4 13 MERCADOS 13M-MAI/2017 A JUL/ M - TOTAL EMISSORAS 13M - SEXO AMBOS 2A-DOM 5-5 SHT% 17

18 ENQUANTO ESCUTAM RÁDIO... Uma das características do meio é permitir que os ouvintes desempenhem outras atividades enquanto escutam rádio. 23% dos ouvintes de rádio escutam o meio e usam a internet ao mesmo tempo. 17% escutam rádio e assistem TV simultaneamente. 14% escutam rádio enquanto leem jornal. 13% escutam rádio e leem revistas ao mesmo tempo. FONTE: Kantar IBOPE Media Target Group Index BR TG 2017 I (2016 1s + 2s) v1.0(pessoas) Ouviu rádio nos últimos 7 dias 18

19 O INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO EM RÁDIO

20 32% dos ouvintes de rádio declararam prestar atenção sempre ou quase sempre à publicidade em rádio. FONTE: Kantar IBOPE Media BR TG 2017 I (2016 1s + 2s) v1.0(pessoas) Ouviu rádio nos últimos 7 dias 20

21 INVESTIMENTO EM RÁDIO 1º semestre 2017 Entre janeiro e junho de 2017, o rádio alcançou 4,5% de share no bolo, baseado em valores publicitários brutos* Foram veiculadas mais de 3 milhões de inserções no período *sem descontos Fonte: Kantar IBOPE Media Monitor Evolution Pesquisa Normal 1 - Desconto: Nenhum - Período: de Jan/2017 até Jun/

22 PRINCIPAIS SETORES E CATEGORIAS ANUNCIANTES Setores (R$) SERVIÇOS AO CONSUMIDOR ,94 COMÉRCIO ,19 CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO ,42 ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA E SOCIAL ,34 FINANCEIRO E SECURITÁRIO ,44 AUTOMOTIVO ,79 FARMACEUTICO ,29 TELECOMUNICAÇÕES ,70 MÍDIA ,52 BEBIDAS ,71 Categorias (R$) CAMPANHAS PÚBLICAS ,87 EVENTOS SOCIAIS E CULTURAIS ,83 SUPER HIPERMERCADOS ATACADISTA ,90 ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITÁRIO ,10 INSTITUCIONAL MERCADO FINANCEIRO ,33 LOJAS DE DEPARTAMENTO ,71 SERVIÇOS SAÚDE ,40 OUTROS SERVIÇOS AO CONSUMIDOR ,25 AUTO REVENDAS CONCESSIONÁRIAS ,91 VAREJO MONTADORA ,07 Fonte: Kantar IBOPE Media Monitor Evolution período de janeiro a junho de 2017 Valores publicitários brutos, desconsiderando descontos. 22

23 TOP 10 ANUNCIANTES Posição no ranking Anunciante R$ (000) Inserções (000) 1 HYPERMARCAS , VIA VAREJO , NET COMUNICACAO , MUNDIAL , CLARO , BRADESCO , DIVCOM PHARMA NORDESTE , ANHANGUERA EDUCACIONAL , SUPERMERCADO GUANABARA , TIM BRASIL , Fonte: Kantar IBOPE Media Monitor Evolution período de janeiro a junho de 2017 Valores publicitários brutos, desconsiderando descontos. 23

24 Sobre a Kantar IBOPE Media A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão. Parte do grupo Kantar - braço do Grupo WPP responsável pela gestão de informação - a Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente colaboradores e possui operações em 15 países latinoamericanos. Acesse para mais informações. Sobre a Kantar Media A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia. Para mais informações, visite o site Kantar IBOPE Media company/kantar +KantarIBOPEMedia KantarMediaGlobal Kantar Media