Inteligência de Mercado. Julho 2010

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Débora Taveira Martini
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1 Inteligência de Mercado Julho 2010

2 1) Qual rádio, em BH, é LÍDER de audiência no FM entre os jovens de 10 a 24 anos? Opções 98fm Liberdade Extra Jovem Pan Mix Outra Rádio Resposta: Fonte:Ibope Recall, Mercado FM, Abr-Jun10, 6-19h, Todos os Dias

3 Qual rádio é LÍDER de audiência no rádio FM entre os jovens de 10 a 24 anos de BH? Fonte: Ibope Recall, 6-19h, FM, BH, Todos os dias, Abr-Jun10 BH é líder absoluta entre jovens de anos com 18% de share deste segmento.

4 2) Qual rádio FM, em BH, que mais ganhou SHARE entre os jovens de 10 a 24 anos de BH nos últimos 12 meses**? Opções 98fm Liberdade Extra Jovem Pan Mix Outra Rádio Resposta: ** Abr-Jun10 vs. Abr-Jun09 Fonte:Ibope Recall, Mercado FM, Abr-Jun10, 6-19h, Todos os Dias

5 Qual rádio FM mais ganhou SHARE entre os jovens de 10 a 24 anos de BH nos últimos 12 meses? Fonte:Ibope Recall, Mercado FM, Abr-Jun10, 6-19h, Todos os Dias Nos últimos 12 meses, a BH FM foi a rádio que mais ganhou share entre os jovens de 10 a 24 anos! Abr-Jun10 versus Abr-Jun09

6 3) Qual rádio FM, em BH, que tem o PROGRAMA** de maior audiência de 2ª a 6ª feira, entre os jovens de 10 a 1 Opções 24 anos? Resposta: fm Liberdade Extra Jovem Pan Mix Outra Rádio **Baseado na programação divulgada pelas rádios em seus websites em julho de A audiência de um programa é a média de audiência durante toda a duração do programa. Fonte:Ibope Recall, Mercado FM, Abr-Jun10, Seg a Sex

7 Qual rádio FM tem o PROGRAMA** de maior audiência de 2ª a 6ª feira, entre os jovens de 10 a 24 anos de BH? Fonte:Ibope Recall, Mercado FM, Abr-Jun10 Segunda a Sexta O programa Alô BH da BH fm (2ª a 6ª) teve uma audiência de entre os ouvintes jovens de BH (10 a 24 anos) no último Ibope divulgado (Abr-Jun/10). Neste período, nenhum outro programa** obteve uma audiência maior. **Baseado na programação divulgada pelas rádios em seus websites em julho de Programa é diferente de horário. A BH fm também tem a maior audiência em algum horário específico entre os jovens de BH. A audiência de um programa é a média de audiência durante toda a duração do programa.

8 4) Qual a rádio líder, em BH, no horário de maior audiência do FM (10 às 11h) entre os jovens de 10 a 24 anos? Opções 98fm Liberdade Extra Jovem Pan Mix Outra Rádio Resposta: Fonte:Ibope Recall, Mercado FM, Abr-Jun10, Seg-Sex

9 No horário de maior audiência entre os jovens de BH (10 às 11am) qual rádio é líder? No último Ibope (abr-jun10), a freqûencia FM teve seu pico de audiência de Segunda a Sexta, entre 10 e 11 da manhã, com ouvintes. A BH FM foi líder deste horário, com uma audiência de ouvintes ou 18,3% de share

5) Qual rádio de BH foi ouvida por um total de 550.455 jovens entre 10 e 24 anos, nos últimos 3 meses?

10 5) Qual rádio de BH foi ouvida por um total de jovens entre 10 e 24 anos, nos últimos 3 meses? 1 Opções Resposta: fm Liberdade Extra Jovem Pan Mix Outra Rádio Fonte:Ibope Recall, Abr-Jun10, 24H, Todos os Dias, Alcance Máximo

11 5) Qual rádio de BH foi ouvida por um total de jovens entre 10 e 24 anos, nos últimos 3 meses? Fonte: Ibope Recall, 24h, Todos os dias, Abr-Jun10, Alcance Máximo Entre Abril e Junho de 2010, a BH FM foi ouvida por mais de meio milhão de ouvintes de Belo Horizonte, com idades entre 10 e 24 anos!

12 6) Qual rádio FM, em BH, que tem o PERFIL mais jovem? Opções 98fm Liberdade Extra Jovem Pan Mix Outra Rádio Resposta: Fonte:Ibope Recall, Mercado FM, Abr-Jun10, 6-19h, Todos os Dias

13 Qual rádio FM de BH tem o PERFIL mais jovem? TOTAL FM MIX FM JOVEM PAN FM TRANSAMERICA FM EXTRA FM 98 FM BH FM OI FM 107 FM LIBERDADE FM ITATIAIA FM Vejam que a Mix tem o perfil mais jovem com 65% de sua audiência entre ouvintes de anos. No entanto, tem apenas 9% de share deste segmento, enquanto a BH ocupa a 1ª posição no ranking com 18%. 20% 28% 3% 2% 4% 4% 3% 12% 14% 17% 16% 16% 20% 28% 22% 25% 30% 9% 10% 26% 30% 23% 32% 30% 34% 23% 29% 65% 57% 57% 55% 51% 26% 39% 28% 32% 23% 22% 33% 31% 21% 21% 16% 14% Fonte:Ibope Recall, Mercado FM, Abr- Jun10, 6-19h, Todos os Dias 10 a 24 anos 25 a 39 anos 40 a 49 anos Acima de 50

14 3 coisas para se lembrar: 1) Ter perfil jovem não significa ser líder entre os jovens! 2) A BHfm é líder absoluta no Rádio entre o público jovem 3) A BHfm é quem vem ganhando maior destaque neste público

15 Slides Extra O jovem de hoje

16 O jovem de hoje é mais velho? Um estudo** realizado pela Viacom* concluiu que o público jovem vai até 34 anos! Agora, com o aumento da expectativa de vida, a juventude foi estendida (...) o estudo se concentrou nessa última categoria (25 a 34), grupo que antes era classificado como adulto, mas que atualmente ainda usufrui da juventude *A Viacom Networks Brasil (dos canais Nickelodeon, Nick Jr, Vh1, MTV Hits e MTV Jams) **Estudo global que retrata o público jovem de hoje. "Juventude 30 quilates: a idade que vale ouro" envolveu a participação de 28 mil pessoas, em 18 países, com fóruns de discussão online, entrevistas com especialistas, pesquisa etnográfica e entrevistas online, com o intuito de entender e avaliar os atuais hábitos dos jovens

17 Fonte: Ibope Recall, 6-19h, FM, BH, Todos os dias, Abr-Jun10 Tudo bem, a BH FM é líder de 10 a 34 anos também!

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