Gestão Financeira de Agências de Publicidade MANUAL DO CURSO ESPM. Rua Joaquim Távora, Vila Mariana São Paulo SP.

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1 Gestão Financeira de Agências de Publicidade MANUAL DO CURSO ESPM Rua Joaquim Távora, Vila Mariana São Paulo SP Informações Central de Relacionamento: (11) (opção 1) De segunda a sexta, das 9h às 20h45, e sábado das 9h às 12h45.

2 Gestão Financeira de Agências de Publicidade A adoção crescente de novas mídias para veiculação por parte dos anunciantes, a ampliação da concorrência e o processo global de consolidação de mercado vêm submetendo as agências de publicidade a um enorme nível de pressão competitiva, que reduz continuamente as suas margens operacionais e afeta a sua lucratividade. Somente as agências que conseguirem estruturar mecanismos efetivos de controle operacional e gestão financeira, alinhados com suas áreas de atendimento e suportados por uma estrutura produtiva eficiente conseguirão sobreviver e prosperar a longo prazo. O curso de atualização em Gestão Financeira de Agências de Publicidade oferecido pela ESPM tem o intuito de apoiar os profissionais da área de publicidade para aprimorar sua compreensão acerca da gestão financeira de uma agência e dos instrumentos financeiros essenciais de avaliação de desempenho, de controle de custos e despesas, de precificação e análise de investimentos. A metodologia do curso baseia-se na exposição dialogada e na realização de exercícios relativos ao dia a dia das empresas. Objetivo Possibilitar, de forma prática, por meio de exercícios e estudos de caso, a aquisição e ordenação dos conceitos fundamentais de finanças e o desenvolvimento de uma visão ampla e sistêmica sobre o funcionamento das agências de publicidade, seus fluxos operacionais, suas variáveis financeiras mais relevantes e o efeito das decisões dos sócios e gestores no desempenho do negócio. Publicado em 18/6/15. Esta versão substitui as versões anteriores. 2

3 Público Dirigido a empreendedores, sócios e proprietários, e profissionais não financeiros, envolvidos com a gestão de agências de publicidade e que necessitem obter uma visão financeira de negócios para apoiar decisões e ampliar sua capacitação profissional. Conteúdo O curso aborda os seguintes temas: Fundamentos da Gestão Financeira Visão geral de finanças empresariais Conceito e estrutura das demonstrações financeiras Aspectos legais, normativos e tributários relevantes à gestão financeira das agências Fontes de receitas e modelos de faturamento Custos e despesas A análise por meio de índices financeiros Gestão do caixa e do capital de giro Gestão de Custos e Preços Visão clássica de gestão de custos Custeio baseado em atividade Análise de rentabilidade de clientes e projetos Estrutura operacional e ponto de equilíbrio Formação de preços com base em custos e markup Impacto financeiro das decisões comerciais Planejamento Financeiro e Valor Orçamentação Construção de cenários Criação de valor Fusões e aquisições Carga horária O curso de atualização em Gestão Financeira de Agências de Publicidade possui carga horária de 24 horas, distribuídas em 8 (oito) encontros que se realizam uma vez por semana, às quartas-feiras, das 19h30 às 22h30, no campus da pós-graduação da ESPM. Publicado em 18/6/15. Esta versão substitui as versões anteriores. 3

4 Coordenação Prof. Edson Gonçalves. Matrícula Pelo site até dia: 17/8/15 Atenção! As vagas são limitadas. Cancelamento ou adiamento do curso O curso poderá ser cancelado ou adiado por falta de quórum, com até 24 horas de antecedência da data prevista para seu início. Na hipótese de cancelamento, serão devolvidos, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago, por meio de depósito em conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, no prazo de até 10 (dez) dias úteis, após indicação dos dados bancários. Na hipótese de adiamento, serão devolvidos, MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do PARTICIPANTE endereçado ao 100% do valor pago, também por meio de depósito em conta bancária indicada por ele, em até 10 (dez) dias úteis, após indicação dos dados bancários. Se o estudante solicitar o cancelamento por motivos particulares antes do início do curso, terá direito a reembolso de 100% do valor pago. Se o cancelamento for solicitado após o início do curso, o reembolso será de 80% do valor pago, descontado o valor correspondente ao número de aulas assistidas. Em ambos os casos, o cancelamento deverá ser pedido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do PARTICIPANTE endereçado ao indicando os dados bancários para depósito. O prazo para reembolso é de 10 (dez) dias úteis, após o fornecimento dos dados bancários. A ESPM não se responsabiliza por quaisquer outros valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas ou rodoviárias, combustível, hospedagem etc., em virtude do cancelamento ou adiamento do curso. Publicado em 18/6/15. Esta versão substitui as versões anteriores. 4

5 Início das aulas As aulas serão ministradas às quartas-feiras, com início em 19/8/15 e término em 7/10/15. Agosto Setembro Outubro 4ᵃˢ-feiras Local Campus da Pós-Graduação da ESPM Rua Joaquim Távora, Vila Mariana São Paulo SP Investimento O pagamento do curso pode ser efetivado nas seguintes condições: 2 (duas) parcelas no boleto bancário; 3 (três) parcelas no cartão de crédito (Amex, Diners, Elo, MasterCard ou Visa). Pagamento à vista Nº parcelas Parcelas Meio de pagamento Valor total a prazo R$ 2.085,65 1 R$ 2.085,65 Boleto e cartão 2 R$ 1.072,50 Boleto e cartão R$ 2.145,00 3 R$ 715,00 No cartão R$ 2.145,00 Publicado em 18/6/15. Esta versão substitui as versões anteriores. 5

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