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1 Unilever assume a liderança de maior anunciante, diz IBOPE Media.

2 Unilever assume a liderança de maior anunciante, diz IBOPE Media Segundo Monitor Evolution, depois de anos o anunciante volta a liderar o ranking São Paulo, 4 de julho de Depois de anos, Unilever volta a ocupar a primeira posição no ranking dos maiores investidores em publicidade. A empresa investiu, no primeiro semestre desse ano, R$,4 bilhões em publicidade, o que representa um crescimento de % em relação ao mesmo período de, de acordo com o Monitor Evolution, serviço do IBOPE Media que monitora mensalmente os investimentos das categorias de produtos veiculados nos principais meios de comunicação. A Casas Bahia passa a ocupar a segunda posição, com R$,9 bilhão, seguida da Genomma, que aparece pela primeira vez no ranking. A empresa, com forte atuação no setor higiene pessoal e beleza e farmacêutica, investiu R$,6 bilhões. Rank Rank TOP ANUNCIANTES UNILEVER BRASIL CASAS BAHIA # GENOMMA 4 4 AMBEV CAIXA (GFC) 9 6 VOLKSWAGEN FIAT 8 PETROBRAS (GFC) 9 SKY BRASIL HYPERMARCAS 9 RECKITT BENCKISER VIVO BRADESCO 6 4 GRUPO PAO DE ACUCAR 6 GENERAL MOTORS # 6 RENAULT DO BRASIL CERVEJARIA PETROPOLIS 8 BCO DO BRASIL (GFC) # 9 L OREAL 4 COCA COLA 8 HYUNDAI CAOA 8 PROCTER E GAMBLE Jan a Jun/ Jan a Jun/ R$ R$

3 ITAU # 4 FORD TIM BRASIL 6 HP HEWLETT PACKARD # O BOTICARIO # Não classificado entre os maiores em Em relação aos investimentos do primeiro semestre de, o IBOPE Media ampliou sua cobertura, que agora inclui as praças de Aracaju, Maceió e Porto Velho para o meio TV Aberta. Também foram incluídos cinco canais de Pay TV, cinco títulos de revista, seis emissoras de rádios e jornais. Para esse último, o aumento da cobertura impulsionou o crescimento do meio. Além disso, para os dados de não foi considerado o novo critério de mídia interna (autopromoção), que passou a valer a partir de. Neste ano, outra novidade foi a inclusão de merchandising, que representa,4% do investimento total. No total, os investimentos publicitários cresceram 9%, passando de R$ 4,84 bilhões no primeiro semestre de para R$, bilhões no primeiro semestre deste ano. A TV continua liderando o ranking, com investimentos de R$, bilhões, seguida do jornal. E, desconsiderando a ampliação da cobertura na monitoração do investimento publicitário brasileiro, o crescimento foi de 9%. Meio Jan a Jun/ Jan a Jun/ R$ % R$ % TOTAL TV JORNAL INTERNET TV ASSINATURA..6.4 REVISTA TV MERCHANDISING#.8.8. RADIO MOBILIARIO URBANO 6.9. CINEMA OUTDOOR

4 Primeiro lugar no ranking de setores, comércio e varejo continua líder em volume de investimento, porém com uma participação menor em relação ao ano anterior, de % para %. Em seguida aparece o setor higiene pessoal e beleza, que ocupava a ª posição em e obteve a maior variação absoluta dentre os segmentos, com um aumento de 4% em relação ao ano anterior. Crescimento que reflete o aquecimento da economia em relação aos produtos desta linha. A seguir está o setor de serviços ao consumidor, que caiu para a ª posição, porém com um volume de investimento % maior em relação ao ano anterior. Jan a Jun/ Jan a Jun/ Setor R$ % R$ % TOTAL COMERCIO VAREJO HIGIENE PESSOAL E BELEZA SERVICOS AO CONSUMIDOR VEICULOS PECAS E ACESSORIOS MERCADO FINANCEIRO E SEGUROS CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO SERVICOS DE TELECOMUNICACAO BEBIDAS SERVICOS PUBLICOS E SOCIAIS ALIMENTACAO MIDIA FARMACEUTICA MERCADO IMOBILIARIO HIGIENE DOMESTICA PETROLEIRO E COMBUSTIVEIS VESTUARIO E TEXTIL INFORMATICA ELETRO ELETRONICOS MULTI SETORIAL CONSTRUCAO E ACABAMENTO PRODUTOS USO PESSOAL BRINQUEDOS E ACESSORIOS

5 CASA E DECORACAO SORTEIOS LOTERIAS E CASAS JOGO BENS E SERVICOS INDUSTRIAIS AGROPECUARIA ESCRITORIO E PAPELARIA TABACOS Dentre os mercados monitorados, São Paulo continua sendo o líder, mas com uma participação menor nos investimentos, de 8% para 6%, em relação a. Destaque para Salvador e Recife que, mesmo sem aumento na cobertura, cresceram, em média,,% nesse semestre. Apesar de Belém e Campinas terem veículos incluídos em suas coberturas, as praças ainda cresceram 4% e %, respectivamente, quando desconsideradas as novas inclusões. Praça Jan a Jun/ Jan a Jun/ R$ % R$ % TOTAL SAO PAULO NACIONAL (TV ASSINATURA, REVISTA, INTERNET E MERCHANDISING)# RIO DE JANEIRO OUTRAS PRAÇAS INTERIOR SP BELO HORIZONTE PORTO ALEGRE CURITIBA SALVADOR RECIFE FORTALEZA CAMPINAS BRASILIA FLORIANOPOLIS BELEM GOIANIA VITORIA MANAUS No ranking das agências, a YR manteve a primeira posição, movimentando R$, bilhões do total dos investimentos publicitários do primeiro semestre. Em seguida aparece a Ogilvy e Mather Brasil, com R$,68 bilhão, e a Borghi Lowe, com uma verba de R$,6 bilhão. A Ogilvy subiu de terceiro para segundo lugar e a Borghi, de sexto para segundo.

6 Janeiro a Junho Moeda: R$ Posição Agência Y R.6..4 OGILVY E MATHER BRASIL BORGHI LOWE ALMAP BBDO WMCCANN LEO BURNETT..9. PUBLICIS PBC COMUNICACAO DM9DDB JWT HAVAS WORLDWIDE AFRICA GIOVANNI DRAFTFCB F NAZCA S E S PPR (NBS, QUE E PROLE) NEOGAMA LEW LARA TBWA TALENT Z MAIS NOVA SB LODUCCA MY PROPAGANDA TATERKA LONGPLAY COMUNICACAO P A PUBLICIDADE ARTPLAN FISCHER E FRIENDS 4..4 AGENCIA WE PROPEG DPZ GREY AGENCIACLICK.4.4 MASTER 9.. REF COMUNICACAO DENTSU 4.6. MULTI SOLUTION.96.8

7 6 FULLPACK COMUNICACAO EUGENIO PUBLICIDADE E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING P E M PUBLICIDADE E MARKETING AGE.. 4 AGENCIA FBIZ AGNELO PACHECO COMUNICACAO MOMA PROPAGANDA WK LINK PROPAGANDA E COMUNICACAO LOV HEADS PROPAGANDA BIGMAN COMUNICACAO RAI COMUNICACAO.9.6 ADVANCE COMUNICACAO Fonte: Monitor Banco utilizado: (ME6TOTAL) 4 Mercados 9 Meios + Merchandising Junho/ O ranking contém os investimentos de Agência Conta Dividida. São classificadas como conta dividida: mesmo filme, no mesmo período, dividido por diferentes agências; meio outdoor que não é classificado por campanha. Critério de operações de fusões: reportamos as agências envolvidas na fusão com suas respectivas verbas na base, e somente somamos os investimentos históricos após 6 meses da operação. Se a fusão ocorrer antes da divulgação do º ranking do ano, o reporte da verba para a nova agência se dará desde o início da divulgação do ranking. NOTAS IMPORTANTES: O critério Mídia Interna foi revisto, ampliado e definido a partir de como Autopromoção. Esse novo conceito trará mudanças de valores de investimento para as agências que tenham veículos de comunicação em sua carteira desde. A partir de, os investimentos realizados em Merchandising passam a ser contabilizados na verba das agências para divulgação do ranking. Cobertura: TV aberta: 4 mercados TV Assinatura: 8 canais Rádio: mercados e 8 emissoras Revista: títulos/mês nacionais, regionais e especiais Jornal: 6 mercados Outdoor: mercados Cinema: mercados e 6 salas Internet: 6 portais Mobiliário Urbano: mercados Merchandising: redes (nacional) Veja as tabelas completas em

8 Sobre o IBOPE Media Maior empresa latinoamericana de pesquisa de mídia, o IBOPE Media é especialista nas soluções de audiência e monitoramento de meios de comunicação, estudos sobre hábitos e atitudes dos consumidores e serviços analíticos para subsidiar decisões de negócios de mídia. Possui operações em países da América Latina. O IBOPE Media tem parceria com as duas maiores empresas globais de pesquisa de mercado, Kantar Group e Nielsen Company. Siganos no Para maiores informações, Graziela Caldas atendimento Marcos Vinicius de Lima atendimento 66 4

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