Publicidade. Colectânea Estatística.

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2 Publicidade. Colectânea Estatística Quadro 1 - Resumo Anual do Investimento e Inserções Publicitárias por Meio, 2002 a Quadro 2 - Evolução dos Investimentos e Inserções Mensais por Meio, Quadro 3 - Evolução dos Investimentos e Inserções Mensais por Meio, 2009 (cont.) Quadro 4 - Investimento publicitário por sector de actividade (Top 15), 2009 (milhares de euros) Quadro 5 - Ranking de Anunciantes em Televisão (Top 15), 2009 (milhares de euros) Quadro 6 - Ranking de Anunciantes em Rádio (Top 15), 2009 (milhares de euros) Quadro 7 - Ranking de Anunciantes em Publicidade Exterior (Top 15), 2009 (milhares de euros) Quadro 8 - Ranking de Anunciantes em Imprensa (excluindo Imprensa Regional) (Top 15), 2009 (milhares de euros) Quadro 9 - Peso Percentual do Investimento por Agência Criativa e Meio (Top 15), Quadro 10 - Peso Percentual do Investimento por Agência de Meios e Meio (Top 15), Quadro 11 - Repartição do Investimento por Meio e Sector de Actividade (top 15), 2009 (milhares de euros) Quadro 12 - Repartição do Investimento por Meio e Anunciante (top 10), 2009 (milhares de euros) Figura 1 - Evolução do Investimento Publicitário (milhares de euros), 2002 a Figura 2 - Taxa Anual de Variação Percentual dos Investimentos por Meio, 2002 a Figura 3 - Taxa de Variação Percentual de Investimento por Meio, de 2002 para Figura 4 - Taxa de Variação Percentual do Investimentos em Cinema de 2003 para Figura 5 - Evolução das Inserções Publicitárias por Meios (%), 2002 a Figura 6 - Evolução do Investimento Publicitário Mensal por Meios, Figura 7 - Evolução das Inserções publicitárias mensais por meio, Figura 8 - Investimento publicitário na Imprensa por Género (milhares de euros),

3 Publicidade. Colectânea Estatística. Quadro 1 - Resumo Anual do Investimento e Inserções Publicitárias por Meio, 2002 a 2009 Televisão Investimento Inserções Imprensa Investimento Inserções Outdoor Investimento Inserções (000) Rádio Investimento Inserções Cinema Investimento Inserções Total Fonte: Anuário de Media e Publicidade, Marktest. Nota: Investimento em Milhares de Euros e a Preços de Tabela. Inserções em Outdoor em Milhares. Figura 1 - Evolução do Investimento Publicitário (milhares de euros), 2002 a 2009 Fonte: Anuário de Media e Publicidade, Marktest. Edição OberCom. Nota: Investimento em milhares de Euros e a Preços de Tabela. 164

4 Figura 2 - Taxa Anual de Variação Percentual dos Investimentos por Meio, 2002 a 2009 Fonte: Anuário de Media e Publicidade, Marktest. Edição OberCom. Figura 3 - Taxa de Variação Percentual de Investimento por Meio, de 2002 para 2009 Fonte: Anuário de Media e Publicidade, Marktest. Edição OberCom. 165

5 Figura 4 - Taxa de Variação Percentual do Investimentos em Cinema de 2003 para 2009 Fonte: Anuário de Media e Publicidade, Marktest. Edição OberCom. Figura 5 - Evolução das Inserções Publicitárias por Meios (%), 2002 a 2009 Fonte: Anuário de Media e Publicidade, Marktest. Edição OberCom. 166

6 Quadro 2 - Evolução dos Investimentos e Inserções Mensais por Meio, 2009 Total 2009 Jan Fev Mar Abr Maio Jun Televisão Investimento Inserções Imprensa Investimento Inserções Outdoor Investimento Inserções (000) Rádio Investimento Inserções Cinema Investimento Inserções Investim. Total Quadro 3 - Evolução dos Investimentos e Inserções Mensais por Meio, 2009 (cont.) Total 2009 Jul Ago Set Out Nov Dez Televisão Investimento Inserções Imprensa Investimento Inserções Outdoor Investimento Inserções (000) Rádio Investimento Inserções Cinema Investimento Inserções Investim. Total

7 Figura 6 - Evolução do Investimento Publicitário Mensal por Meios, Edição OberCom. Figura 7 - Evolução das Inserções publicitárias mensais por meio, Edição OberCom. 168

8 Quadro 4 - Investimento publicitário por sector de actividade (Top 15), 2009 (milhares de euros) Investimento 2009 % do Total 1 Higiene Pessoal ,2 2 Industria Alimentação ,6 3 Comercio ,0 4 Serviços E Equipamento De Comunicação ,6 5 Industria Automóvel ,8 6 Bebidas ,5 7 Bancos e outras inst.mon.e financ ,8 8 Higiene do lar ,6 9 Artigos E Serviços Recreativos E Culturais ,3 10 Industria Farmacêutica ,1 11 Serviços Prestados A Colectividade ,9 12 Audio-Visual, Fotografia E Cinema ,3 13 Serviços Pessoais ,9 14 Ind. Do Papel, Artes Gráficas E Edição De Publicações ,5 15 Electrodomésticos e outros ,0 Total Quadro 5 - Ranking de Anunciantes em Televisão (Top 15), 2009 (milhares de euros) Investimento 2009 % do Total 1 L'Oreal - Portugal Lda ,3 2 Modelo Continente Hipermercados SA ,8 3 Procter & Gamble ,4 4 Unilever - JM ,1 5 Reckitt Benckiser ,4 6 Portugal Telecom ,4 7 Pingo Doce - Distrib. Alimentar SA ,5 8 Lactogal-Prod. Alimentares SA ,3 9 Vodafone Telecel-Comun. Pessoais SA ,1 10 Zon Multimédia ,8 11 Danone Portugal SA ,7 12 Telecomunicações Móveis Nacionais ,3 13 Optimus Telecomunicações SA ,1 14 Sumol + Compal ,1 15 Glaxo Smithkline ,8 Total

9 Quadro 4 - Ranking de Anunciantes em Rádio (Top 15), 2009 (milhares de euros) Investimento 2009 Rádio % do Total 1 Grupo Banco Espírito Santo ,5 2 Vodafone Telecel-Comun.Pessoais SA ,1 3 Santa Casa Da Misericórdia De Lisboa ,0 4 Modelo Continente Hipermercados SA ,5 5 Lojas LIDL Companhia ,2 6 Media Markt Companhia ,5 7 Galp Energia SGPS SA ,3 8 Grupo Banco Comercial Português ,2 9 Automóveis Citroen SA ,2 10 Renault Portuguesa ,1 11 Optimus Telecomunicações SA ,8 12 Multiópticas Unipessoal ,2 13 Fiat Auto Portuguesa SA ,1 14 Global Noticias Publicações SA ,9 15 Companhia Port. De Hipermecados ,6 Total Quadro 5 - Ranking de Anunciantes em Publicidade Exterior (Top 15), 2009 (milhares de euros) Investimento 2009 Outdoor % do Total 1 Unilever-JM ,5 2 Vodafone Telecel-Comun. Pessoais SA ,7 3 Santa Casa Da Misericórdia De Lisboa ,5 4 Optimus Telecomunicações SA ,5 5 Portugal Telecom ,7 6 Modelo Continente Hipermercados SA ,2 7 Coca Cola (Portugal) Refrigerantes ,1 8 Telecomunicações Moveis Nacionais ,9 9 Unicer - Bebidas de Portugal SA ,7 10 Ford Lusitana SA ,5 11 Tempus Internacional Lda ,2 12 SIVA - Soc. Import. Veículos Automóveis ,1 13 Sumol + Compal ,9 14 Beiersdorf Portuguesa Lda ,4 15 Agência Nac. P/ Qualificação 4,365 0,0 Total

10 Quadro 6 - Ranking de Anunciantes em Imprensa (excluindo Imprensa Regional) (Top 15), 2009 (milhares de euros) Investimento 2009 Imprensa (excluindo Imprensa Regional) % do Total 1 L'oreal-Portugal Lda ,1 2 Impala-Soc. Editorial Lda ,7 3 Global Noticias Publicações SA ,6 4 Vodafone Telecel-Comun.Pessoais SA ,3 5 Santa Casa Da Misericórdia De Lisboa ,0 6 Telecomunicações Moveis Nacionais ,8 7 Cofidis SA ,6 8 Grupo Banco Espírito Santo ,0 9 Tempus Internacional Lda ,3 10 Optimus Telecomunicações SA ,4 11 Mercedes Benz Portugal ,8 12 Unilever-JM ,5 13 Portugal Telecom ,4 14 Zon Multimédia ,4 15 EDP - Electricidade de Portugal SA ,1 Total Figura 8 - Investimento publicitário na Imprensa por Género (milhares de euros), Edição OberCom. 171

11 Quadro 7 - Peso Percentual do Investimento por Agência Criativa e Meio (Top 15), 2009 Televisão Imprensa Outdoor Rádio Cinema Total 1 Euro Rscg Lisboa 15,5 12,6 19,2 19,8 18,1 15,7 2 Publicis Publicidade Lda 9,0 6,7 5,7 5,0 2,0 8,4 3 Bbdo Portugal-Agencia De Publicidade 8,0 9,1 7,8 16,3 13,5 8,4 4 Y&R Red Cell 8,2 8,7 5,7 5,6 7,5 8,0 5 Mccann Erickson Portugal Publicidade 7,6 9,8 9,0 4,0 8,4 7,7 6 Ogilvy & Mather Portugal Publicidade 7,3 10,5 9,0 8,2 0,4 7,6 7 Tbwa\Lisboa 7,2 9,8 9,5 7,7 5,5 7,6 8 Partners 7,0 5,8 7,8 1,7 11,6 6,8 9 J.Walter Thompson Publicidade 6,4 7,6 7,4 8,1 21,5 6,7 10 Grey Group 5,9 2,6 2,6 1,7 0,4 5,3 11 Lowe Ativism 4,4 2,7 3,8 3,3 1,9 4,2 12 Fuel 4,1 2,4 3,3 4,6 0,1 3,9 13 Leo Burnett Publicidade 3,8 2,8 2,6 8,7 0,7 3,8 14 Draftfcb 2,8 5,0 3,8 2,7 0,2 3,0 15 Brandia Central 2,8 4,0 2,6 2,5 8,4 2,9 Total (dos 50) Quadro 8 - Peso Percentual do Investimento por Agência de Meios e Meio (Top 15), 2009 Televisão Imprensa Outdoor Rádio Cinema Total 1 Initiative 12,9 7,7 11,5 7,0 10,0 12,1 2 Mpg 10,9 8,2 5,6 9,3 1,8 10,2 3 Mediaedge:Cia 10,1 11,0 6,8 14,8 5,0 10,2 4 Carat 9,8 7,9 11,0 9,3 7,5 9,6 5 Arena 8,1 6,3 10,6 11,6 8,3 8,2 6 Tempo Omd 7,1 7,6 11,6 12,4 39,1 7,7 7 Mediacom Portugal 7,7 6,6 5,6 3,5 0,4 7,3 8 Zenithoptimedia 7,4 5,9 3,9 0,9 2,4 6,8 9 Mindshare 6,7 4,5 4,7 4,7 4,5 6,3 10 Espaço OMD 6,2 4,8 7,2 2,7 5,3 6,0 11 Brandconnection 5,2 2,6 4,9 1,4 10,1 4,8 12 Starcom Mediavest Group 3,7 2,7 2,0 5,1 0,8 3,5 13 Executive Media 1,8 8,8 8,5 8,7 0,5 3,1 14 Nova Expressão - Agência de Meios Sa 1,0 13,7 1,8 7,2 0,4 2,4 15 Universal Maccann 1,5 1,6 4,2 1,4 3,8 1,7 Total

12 Quadro 9 - Repartição do Investimento por Meio e Sector de Actividade (top 15), 2009 (milhares de euros) Total 2009 TV Imprensa Outdoor Rádio Cinema Higiene Pessoal 581, ,453 41,576 18,186 1, Indústria Alimentação 514, ,451 16,503 16,107 3, Comercio 493, ,952 31,497 26,273 23, Serviços e Equipamento De Comunicação 394, ,855 32,421 40,949 13,496 6,537 Industria Automóvel 358, ,642 48,837 40,660 28, Bebidas 265, ,446 14,338 26,242 1,493 8,117 Bancos e Outras Inst. Monet. E Financeiras 236, ,691 48,199 9,815 18, Higiene do Lar 229,51 220,123 2,970 6, Artigos e Serviços Recreativos e Culturais 217,097 98,501 76,489 18,735 21,385 1,987 Industria Farmacêutica 209, ,523 25,102 9,187 8, Serviços Prestados a Colectividade 159,709 89,857 36,677 19,295 12,289 1,59 Audiovisual, Fotografia e Cinema 133, ,020 10,354 8,129 3,865 1,217 Serviços Pessoais 120,802 75,587 21,794 12,297 11, Ind. do Papel, Artes Gráficas e Edição de Publicações 102,641 44,582 39,667 6,729 11, Electrodomésticos e Outros 81,798 57,936 12,144 6,970 4, Quadro 10 - Repartição do Investimento por Meio e Anunciante (top 10), 2009 (milhares de euros) Televisão Imprensa Outdoor Rádio Cinema Total 1 L'Oreal-Portugal Lda Modelo Continente Hipermercados SA Procter & Gamble Unilever-JM Reckitt Benckiser Portugal Telecom Vodafone Telecel-Comun.Pessoais SA Pingo Doce - Distrib.Alimentar SA Telecomunicacoes Moveis Nacionais Zon Multimédia