FEIRÃO CAIXA DA CASA PRÓPRIA. II Fórum de Comunicação do Governo Federal no Nordeste 11 NOV 2008

Transcrição

1 FEIRÃO CAIXA DA CASA PRÓPRIA

2 ESTRATÉGIA DO FEIRÃO OS PÚBLICOS TRABALHADOS ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO RESULTADOS

3 ESTRATÉGIA DO FEIRÃO Disponibilizar espaço para a interação entre demanda (população), oferta (segmento da construção civil) e crédito (CAIXA)

4 ESTRATÉGIA DO FEIRÃO Primeira edição foi em 2005 Conceito: comprar a casa própria é fazer um gol (escolha do ex-jogador Raí) 6 cidades Edição 2008 Conceito: Acredite 0 cidades brasileiras (São Paulo, Brasília, Salvador, Porto Alegre, Belo Horizonte, Recife, Uberlândia, Fortaleza, Curitiba e Rio de Janeiro)

5 OS PÚBLICOS TRABALHADOS Setor da Construção Civil (construtoras e imobiliárias) Colaboradores (empregados e terceirizados) População

6 ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO Setor da Construção Civil - Sondagem pelas agências da CAIXA - Reunião de apresentação do evento, com assinatura de termo de adesão - Ambiente dos Feirões (modernidade e funcionalidade negocial) - Classificado de imóveis (sistema de som no evento)

7 ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO Colaboradores - Lançamento nacional - marketing - Material promocional (camiseta e chaveiro) - Matérias no Jornal da CAIXA - Descanso de Tela e papel de parede

8 ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO Colaboradores - Informações antecipadas sobre ações de marketing - Reuniões nas agências para apresentação do evento - Comemoração no início e final do evento

9 ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO População - Mídia nacional - Mídia regional - Mídias alternativas - Mídia espontânea - Ação de marketing viral - Ambiente dos Feirões (simplicidade, modernidade e funcionalidade negocial)

10 Grade TV Aberta Verão Espetacular A Grande Família Stock Car Projeto Esporte Maratonas, Ginástica e Corridas de Rua Jornal do SBT Jornal da Record Fala Brasil Jornalismo Ponto de Encontro

11 Grade TV por assinatura Conta Corrente, Cidades e Soluções, Sarau, Start Tá na área, Bem amigos Sessão de Cinema Sessão de Cinema Futebol Jornalismo e Esporte

12 Rádios Regionais AC PB 2 AL PE 3 AM PI 2 AP PR 5 BA 3 RJ 4 CE RN DF RO Cidades: 70 ES GO 3 RR RS 6 Rádios: 35 MA MG 6 SC SE 5 MS 2 SP 4 MT TO PA

13 Revista 2008 Revistas Exame, Viagem e Turismo e Projetos Especiais Revistas Isto É, Dinheiro e Projetos Especiais Revista Época, Época Negócios, PEGN e Projetos Especiais Revista Carta Capital e Projetos Especiais

14 RESULTADOS NEGOCIAIS Nacional R$ 4 bilhões 56 mil contratos 50 mil visitantes Fortaleza Negócios de R$ 76,6 milhões (crescimento de 85,5% em relação a 2007) contratos 20 mil visitantes

15 RESULTADOS DE IMAGEM - Alto índice de exposição da marca CAIXA - Consolidação do conceito de banco da habitação

16 RESULTADOS DE IMAGEM - Revista Exame o Feirão foi indicado por empresários da construção civil como uma das cinco principais razões do crescimento do mercado imobiliário brasileiro - Demandas do setor da construção civil para interiorização do evento (Feira do Cariri) e de outros para eventos complementares

17 FEIRÃO CAIXA DA CASA PRÓPRIA