Viaja Mais Melhor Idade
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- Melissa Amaro Amado
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1 Viaja Mais Melhor Idade
2 BRIEFING RÁPIDO Campanha: Viaja Mais Melhor Idade Verba: R$ ,57 (Mídia) 95% Praças: Nacional e Regional Público específico: AS, Classes ABCDE 60+ (Melhor Idade) Objetivo: a campanha Viaja Mais Melhor Idade tem como objetivo comunicar a volta do programa Viaja Mais, que tem nesta edição o público com 60 anos ou mais, aposentados e pensionistas. Esta segunda edição conta com novidades em relação aos benefícios e sua comunicação também faz parte do objetivo da campanha. Nesta primeira etapa o programa comercializará pacotes de viagens por todo o Brasil e em qualquer época do ano com descontos e vantagens exclusivas para o público citado acima. Terá como centralizador das ofertas o site e toda a campanha tem call to action para esta URL. Com a campanha o Ministério do Turismo fomenta o turismo no Brasil, principalmente nos períodos de baixa ocupação, já que o público tem bastante disponibilidade para viajar nestas épocas. Este fomento também movimenta a economia e assim fecha-se o ciclo Governo, Ministério, Programa e Campanha. Período: setembro e outubro de 2013
3 Análise do perfil Viaja Mais Melhor Idade Meios de mídia que utilizam quando desejam se informar sobre o que deseja comprar I - EGM - Estudos Marplan Janeiro a Dezembro 2012 Em mil pessoas Total Geral AS ABCDE 65+ AS ABCDE 65+ Viajar Brasil AS ABCDE 65+ Viajar Ext Universo no filtro Abs v% % Abs v% % Abs v% % Abs v% % Abs Nenhum % % % % TV Assinatura % % % % TV Aberta % % % % Informar sobre que deseja comprar Internet % % % % Revista % % % % Jornal % % % % Rádio % % % % 42% da população com mais de 65 anos se informam sobre o que deseja comprar com influencia da Televisão Aberta. Segundo meio influenciador para as pessoas acima de 65 anos que têm intenção de viajar para o exterior é a internet. O jornal é o terceiro meio influenciador para as pessoas com mais de 65 anos que têm intenção de viajar no Brasil. Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda. - SISEM Suíte - Tabulação - Mercado: Todos Mercados - Filtro: Ambos sexos - 10 e + anos - Ranking: Total Geral - V Decrescente - Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: 57673
4 Análise do perfil Viaja Mais Melhor Idade Meios de mídia que utilizam para ficar atualizados I - EGM - Estudos Marplan Janeiro a Dezembro 2012 Em mil pessoas Total Geral AS ABCDE 65+ AS ABCDE 65+ Viajar Brasil AS ABCDE 65+ Viajar Ext Universo no filtro Abs v% % Abs v% % Abs v% % Abs v% % Abs Nenhum % % % 8 4 2% TV por Assinatura % % % % TV Aberta % % % % Estar atualizado Internet % % % % Revista % % % % Jornal % % % % Rádio % % % % A Televisão Aberta é o meio prioritário em todos os perfis, chegando a 51% no target para pessoas acima de 65 anos. Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda. - SISEM Suíte - Tabulação - Mercado: Todos Mercados - Filtro: Ambos sexos - 10 e + anos - Ranking: Total Geral - V Decrescente - Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: 57673
5 Definição dos Meios - Penetração X Afinidade Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda. - SISEM Suíte - Tabulação - Mercado: Todos Mercados - Filtro: Ambos sexos - 10 e + anos - Ranking: Total Geral - V Decrescente - Total do Universo (em mil): Amostra do Filtro: 57673
6 Cronograma aprovado RESUMO GERAL DO PLANO DE MÍDIA - VIAJA MAIS MELHOR IDADE MERCADO / MEIOS TELEVISÃO / NACIONAL QUANTIDADE DE INSERÇÃO MATERIAIS / FORMATO SETEMBRO ª S 2ª S 3ª S 4ª S 1ª S 2ª S 3ª S 4ª S OUTUBRO 2013 TOTAL 100% TOTAL 95% % GLOBO , ,79 42,9% RECORD , ,71 18,8% SBT , ,48 18,3% BAND , ,42 6,5% REDE TV , ,20 4,4% TV BRASIL , ,84 2,3% TV FECHADA VT 30" GLOBO NEWS , ,10 2,6% RECORD NEWS , ,00 1,0% BAND NEWS , ,00 0,6% DISCOVERY CHANNEL , ,20 1,4% NATIONAL GEOGRAPHIC , ,00 1,3% , ,74 67,2% REVISTA BORDO , ,13 30,0% PÁGINA SIMPLES TURISMO , ,92 70,0% JORNAL , ,05 8,4% TRADE TURISMO 4 1 PÁGINA , ,50 100,0% OOH CARRINHOS DE BAGAGENS EM AEROPORTOS 200 DOOH , ,50 1,0% Adesivo 0,42 x 0,34 cm , ,00 100,0% , ,00 0,5% MONITORES AEROPORTUÁRIOS , ,60 49,1% VT 15" E 30" SEM AÚDIO VÍDEO SUPERMERCADO , ,69 50,9% INTERNET , ,29 12,4% FACEBOOK + PORTAIS E SITES TRADE , ,49 36,5% DIVERSOS GRANDES PORTAIS , ,50 63,5% ,99 10,5% TOTAL MÍDIA ,57 100%
7 TV Aberta As 5 principais emissoras de TV + a TV Brasil em mercado nacional.
8 TV Fechada 2 emissoras de TV Fechada voltadas para o segmento turístico e as 3 jornalísticas, são elas: National Geographic, Discovery Channel, Globonews, Recordnews e Bandnews.
9 RESUMO TV Aberta Período: 5 A 24/9/ emissoras + a TV Brasil totalizando 195 inserções TV Fechada Período: 12 A 27/9/ emissoras totalizando 116 inserções
10 Revista de Bordo Mercado Nacional Formato: página simples Período: outubro de 2013 Quantidade de exemplares total: 590 mil exemplares SÃO ELAS:
11 Revista Trade Mercado Nacional Formato: página simples Período: outubro e novembro de 2013 Quantidade de exemplares total: 807 mil 511 exemplares SÃO ELAS: Hóteis, Top Destinos, Viajar pelo Mundo, Rota Viva, Eventos, Folha do Turismo, Melhor Viagem, Via G, Hotel Guide, Viaje Mais, Viagem e Turismo, Turismo e Negócios, Leitura de Bordo, Host e Travel, Brasil Travel News, Viagens AS, JT Magazine, National Geographic, Companhia de Viagem e Mix Hotel Bay Abih.
12 Jornal Trade Mercado Nacional Formato: página simples Período: setembro de 2013 Quantidade de exemplares total: 80 mil 80 exemplares SÃO ELES:
13 OOH - Aeroporto Mercado: Brasília Formato: carrinho de aeroporto Período: 10 de setembro a 10 de outubro de 2013 Quantidade: 200 carrinhos com 400 faces Empresa: Mark Mídia
14 DOOH - Aeroporto Mercado: Brasília/ São Paulo/ Campinas/ Belo Horizonte/ Recife/ Manaus/ Belém/ Curitiba/ Teresina/ Porto Alegre e São Luís. Formato: telas em aeroporto Período: 11 a 30 de setembro/2013 Quantidade de inserções no período: 2 milhões 687 mil 984 inserções Empresas: Mark Mídia, Aerochannel, Indoor Mídia, J Chebly e TV Embarque.
15 DOOH - Supermercado Mercado: nacional e regional Regional: Brasília/Curitiba/Florianópolis/Goiânia/Recife e Rio de Janeiro Formato: TV em supermercados Período nacional: 10 de setembro a 10 de outubro de 2013 Período regional: 15 a 30 de setembro de 2013 Quantidade de monitores: 6 mil 656 Empresas: Elemídia, Atmo e Cereja Digital
16 Internet Mercado nacional Formato: diversos Período: setembro e outubro de 2013 Quantidade de impressões: 150 milhões 643 mil 097 impressões Quantidade de clicks no facebook: 45 mil 455 clicks SÃO ELES:
17 FIM!
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