Conceito. Mas como se comunicar e aproximar a sua marca do público feminino, extremamente relevante no mercado de consumo?

Transcrição

1

2 Conceito A mulher é internacionalmente homenageada no dia 8 de março como forma de reconhecimento pela sua importância na sociedade, se multiplicando em várias personagens no dia a dia: mãe, esposa, amiga, profissional e muitas outras faces, desde a executiva até a casual. Mas como se comunicar e aproximar a sua marca do público feminino, extremamente relevante no mercado de consumo?

3 Penetração dos meios TV Aberta 97% Rádio FM OHH DOOH Internet 51% 60% 65% 69% A mídia DOOH (Digital Out Of Home) é o 4º meio em penetração no país. Um meio inovador, flexível e que segue a audiência através de suas diversas plataformas. Jornal 48% Revista 45% TV Paga 41% Rádio AM 17% Cinema PDV Teatro 3% 8% 17% EM CADA 10 PESSOAS NOTARAM O DOOH Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Jan a Set/ Mercados Filtro: AS 13+ anos ( ).

4 Penetração mídia DOOH Através de monitores de ALTA TECNOLOGIA, ESTRATEGICAMENTE LOCALIZADOS, levam INFORMAÇÕES RELEVANTES em SINCRONIA COM O AMBIENTE. Muitas vezes ameniza a espera em diferentes ambientes e impacta as pessoas que estão em trânsito. E segundo o Ipsos-Marplan, tem excelente penetração. Assistiram ou viram 46% nos últimos 7 dias 61% nos últimos 30 dias 1. Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Jan a Set/ DF, BH, FOR, POA, REC, RJ, SSA, SP + Interior de São Paulo - Filtro: Notou DOOH nos últ. 7 dias 13 + anos ( ) e Notou DOOH nos últ. 30 dias 13+ anos ( ).

5 Penetração ônibus Ônibus 49% Super/Hipermercados 46% Shopping 37% Metrô 27% Bares/Restaurantes Drogarias/Farmacias Rodoviária Elevadores Academias 12% 10% 9% 8% 20% Nesse mesmo estudo, entre todos os locais pesquisados, o ÔNIBUS OBTEVE A MAIOR PENETRAÇÃO, com 49% no segmento DOOH Trem 7% Aeroportos 7% Cafeterias 5% 1. Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Jan a Set/ DF, BH, FOR, POA, REC, RJ, SSA, SP + Interior de São Paulo - Filtro: Notou DOOH nos últ. 30 dias 13+ anos ( ).

6 Projeto Aproveitando esta oportunidade, a Rede BusTV, maior rede de Digital Out of Home embarcada do Brasil, apresentará publieditoriais voltados para esta nova e ativa mulher brasileira, com extensa entrega de mídia durante a programação BusTV e ações de cross media com ferramentas online IMPACTOS DIA TELAS 9 CIDADES

7 Período e cotas O formato publieditorial é uma tendência nos meios de comunicação mundiais, e a BusTV foi a primeira mídia OOH, no Brasil, a investir neste formato publicitário, e hoje com 6 anos de experiência, produz para grandes clientes. Esta oportunidade surge como uma forma de diferenciar a sua marca em meio aos tradicionais formatos, aos quais os consumidores estão expostos todos os dias. 4 cotas Net (exclusividade no segmento) 15 dias veiculando publieditorial 15 dias veiculando comercial de 30 Período Previsto - 24 fev. a 10 mar. * Para períodos diferentes dos apresentados nesta proposta, consulte a equipe comercial da BusTV

8 Público Publico-Alvo Das mulheres que viram Mídia Digital Out of Home em ônibus 44% são solteiras / 38% tem filhos / 34% tem de 25 a 39 anos / 50% pertencem a classe C 55% tem interesse em arte e cultura artística e 56% em cinema 51% tem interesse em astrologia e horóscopo 84% tem interesse em beleza 78% tem interesse em culinária 74% tem interesse em decoração 73% tem interesse em ecologia e meio ambiente 51% tem interesse em esporte em geral 63% tem interesse em finanças pessoais 72% tem interesse em mercado de trabalho 72% tem interesse em moda e vestuário 64% tem interesse em regime, dieta e nutrição 88% tem interesse em saúde e bem estar 59% tem interesse em viagens e turismo Fontes Ipsos: Estudos Marplan EGM - Jan a Set/ DF, BH, FOR, POA, REC, RJ, SSA, SP, Int. SP - Filtro: Mulheres que notaram mídia DOOH últ. 30d - Ônibus anos ( ).

9 Sugestões de pauta Trabalho em Foco Incentivar a equipe - Habilidades para se tornar uma líder (Gravado com o coach Lelton Cruz) Almanaque Comportamento dos noivos e dos convidados na festa de casamento (Gravado com o Fabio Arruda) Montar um jardim na sacada (Gravado com a paisagista Mariah Villas Boas) Descomplicando a Economia O que fazer se o salão de beleza te causar problemas (Gravado com Maria Elisa Novais do Idec) Pausa para a Saúde Pular refeição para emagrecer (Gravado com Dith Mesquita da Universidade Anhembi Morumbi) Mais Bonita Disfarçar cabelos brancos (Gravado com Patrícia Porcino da Universidade Anhembi Morumbi) Em Família Riscos de contaminação nos salões de beleza (Gravado com Dr. Bactéria)

10 Timeline de exibição Programação BusTV Programação BusTV Programação BusTV Publieditorial 3 a 5 Comercial colado 30 Comercial 30 Total de 4,30 na programação BusTV Considerando publieditorial de 3 5 publieditoriais por semana 2 Reprises (sab. e dom.) * Para períodos diferentes dos apresentados nesta proposta, consulte a equipe comercial da BusTV Comercial 30

11 Entrega comercial Patrocínio NET Período de exibição 24 de fevereiro a 10 de março (15 dias) 1 publieditorial de 3 a 5 por hora (contemplando abertura e encerramento com logo do cliente) 3 comerciais de 30 (intercalados com a programação BusTV) inserções/publieditorial inserções/comerciais 30 Total: exibições da marca no período As reprises serão determinadas de acordo com o período do projeto e os temas aprovados 1 inserção/hora x 17 horas/dia x n de dias x n de ônibus

12 Proposta comercial Veiculação contemplando publieditoriais de até 5 e inserções comerciais de 30, durante 15 dias distribuidos em ônibus em 09 cidades brasileiras. (São Paulo, Rio de Janeiro, Brasilia, Salvador, Porto Alegre, Fortaleza, Recife, São Luís e Sorocaba) Serão 4,5 de exibição da marca na grade BusTV de 1 hora, sendo o valor de tabela mensal para este tipo de projeto R$ ,00. O desconto concedido ao patrocinador foi de proximadamente 84%, considerando 15 dias de contrato. Bonificação Abertura e encerramento desde que o projeto seja comprado na íntegra Valor proposto R$ ,00 * Valor válido considerando cota NET no período de 15 dias

13 Rede BusTV COBERTURA BUSTV Número de ônibus/praça São Paulo 450 Rio de Janeiro 400 Brasília 200 Salvador 135 Porto Alegre 50 Fortaleza 50 Recife 50 São Luís 30 A maior rede de TV em transportes coletivos urbanos do Brasil, tanto em número de monitores quanto em cobertura territorial IMPACTOS/DIA 60 MINUTOS de programação diária Conteúdo UTILITÁRIO e INTERATIVO Sistema de AFILIADAS nas maiores capitais do país Sorocaba 20 TOTAL 1.385

14 São Paulo (11) Rio de Janeiro (21) Salvador (71) Brasília (61) Porto Alegre (51) Fortaleza (85) Sorocaba (15) São Luís (98) Direitos autorais e de propriedade intelectual sobre esta proposta/apresentação são exclusivos da BusTV, não sendo permitida sua utilização ou reprodução sem prévia autorização.