Economia. Prof.Carlos NEMER 1. Sumário. Introdução. Estruturas de Mercado

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1 Economia Carlos Nemer 3ª Ed. Capítulo 10: Estruturas de Mercado Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 1 de 51/ Sumário 1. Introdução 2. Objetivos da Firma 3. Mercado em Concorrência Perfeita 4. Monopólio 5. Oligopólio 6. Concorrência Monopolística 7. Estruturas no Mercado de Fatores de Produção Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 2 de 51/ Introdução As estruturas de mercado dependem de 3 fatores: 1. Número de empresas que compõem esse mercado; 2. Tipo do produto (produtos semelhantes ou não); 3. Existência de barreiras ao acesso de novas empresas; Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 3 de 51/ j20@momentus.com.br 1

2 Estruturas de Mercado Mercado de Bens e Serviços Concorrência Perfeita Número muito grande de firmas, produto homogêneo, sem restrições à novos produtos. Concorrência Imperfeita Inúmeras empresas, produto diferenciado e livre acesso ao mercado. Oligopólio Pequeno número de empresas dominam o mercado produtos diferenciados com barreiras à entrada de novos produtos. Monopólio Uma única empresa, produto sem substituto e barreiras à entrada de novos produtos. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 4 de 51/ Estruturas de Mercado Nenhum poder de Mercado, aceitador de preço Concorrência Perfeita Concorrência Monopolística Oligopólio Monopólio Aumento nas Barreiras de Entrada, Nº menor de empresas no Mercado Diferenciação De Produtos Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 5 de 51/ Concorrência Perfeita e Monopólio: Extremos Competição Imperfeita Cocorrência Perfeita Poder de Mercado Zero Aceitadores de Preço Monopólio Máximo Poder de Mercado Formuladores de Preço Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 6 de 51/ j20@momentus.com.br 2

3 Objetivos da Firma 1. Maximizar o Lucro; 2. Maximizar o Mark-up. Mark-up : margem sobre os custos diretos. Mais aplicável em estruturas de mercado mais concentradas, em geral grandes empresas que têm poder de barganha. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 7 de 51/ Maximização dos Lucros (concorrência perfeita e curto prazo) Teoria Microeconômica (Teoria Neoclássica ou Teoria Marginalista) Empresas têm como objetivo maior a maximização dos lucros (a curto ou a longo prazo) LT = RT CT LT = Lucro total; RT = Receita total de vendas; CT = Custo total de produção. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 8 de 51/ Maximização dos Lucros Deverá escolher o nível de produção para qual a diferença positiva entre RT e CT seja a maior possível (máxima). Definição: Receita Marginal (RMg) = é o acréscimo da receita total pela venda de uma unidade adicional do produto. Custo Marginal (CMg) = é o acréscimo do custo total pela produção de uma unidade adicional do produto. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 9 de 51/ j20@momentus.com.br 3

4 Teoria Neoclássica ou Marginalista Receita Marginal (RMg) = Custo Marginal (CMg) RT q = CT q Receita Marginal (RMg) = variação do RT = variação do q Custo Marginal (CMg) = variação do CT = variação do q RT q CT q Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 10 de 51/ Teoria Neoclássica ou Marginalista RMg = CMg Se RMg > CMg Se RMg < CMg Se RMg = CMg Há interesse de aumentar a produção, pois cada unidade adicional fabricada aumenta o lucro. Há interesse de diminuir a produção, pois cada unidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro. Lucro total máximo. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 11 de 51/ Teoria do Mark-up Surgiu após estudos efetuados em 1930; As empresas determinam seus preços baseadas em seu próprio custo sem ater-se ao comportamento da demanda já que conhecem mais sobre seus custos do que a demanda. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 12 de 51/ j20@momentus.com.br 4

5 Teoria do Mark-up Só aplicável em estruturas de mercado mais concentradas em grandes empresas (oligopolistas e monopolistas), que têm poder de barganha para formar preço. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 13 de 51/ Teoria do Mark-up Mark-up = Receita de Vendas Custos de Produção. Preço de venda: p = c (1 + m) Onde: p = preço de venda do produto; c = custo; m = taxa (%) de mark-up; Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 14 de 51/ Concorrência Perfeita Hipóteses do Modelo Mercado completamente livre e sem barreiras e totalmente transparente. 1. Mercado Atomizado 2. Produtos Homogêneos 3. Mobilidade de Firmas 4. Racionalidade 5. Transparência do Mercado 6. Inexistência de Externalidades 7. Hipótese de Divisibilidade 8. Mercado de Fatores de Produção Também em Concorrência Perfeita Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 15 de 51/ j20@momentus.com.br 5

6 Concorrência Perfeita Mercado atomizado: Mercado com infinitos vendedores e compradores ( átomos ), de forma que um agente isolado não tem condições de afetar o preço de mercado. Assim, o preço de mercado é um dado fixado para empresas e consumidores (são price-takers, isto é, tomadores de preços pelo mercado); Produtos Homogêneos: Todas as firmas oferecem um produto semelhante, homogêneo. Não há diferenças de embalagem ou qualidade nesse mercado. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 16 de 51/ Concorrência Perfeita Mobilidade de firmas: Não há barreiras para o ingresso de empresas no mercado. Racionalidade: Os empresários sempre maximizam lucro e os consumidores maximizam satisfação ou utilidade derivada do consumo de um bem, ou seja, os agentes agem racionalmente. Transparência do mercado: Consumidores e vendedores têm acesso a toda informação relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços, qualidade, os custos, as receitas e os lucros dos concorrentes; Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 17 de 51/ Concorrência Perfeita Inexistência de Externalidades: nenhuma firma influi no custo das demais. Hipótese de Divisibilidade: Hipótese matemática que entende as curvas como sendo contínuas e, portanto, diferenciáveis o que facilita a utilização dos conceitos marginalistas por meio de técnicas de derivação. Mercado de Fatores de Produção também em concorrência Perfeita: Todas as hipóteses anteriores valem para o mercado de fatores de produção ou seja as curvas de custos de produção são as mesmas para todas as firmas. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 18 de 51/ j20@momentus.com.br 6

7 Concorrência Perfeita A longo prazo, não existem lucros extras ou extraordinários (onde as receitas supram os custos), mas apenas os lucros normais, que representam a remuneração implícita do empresário (seu custo de oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital em outra atividade). Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 19 de 51/ Monopólio a) uma única empresa produtora do bem ou serviço; b) não há produtos substitutos próximos; c) barreiras à entrada de firmas concorrentes. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 20 de 51/ Monopólio Barreiras de acesso Monopólio natural = Devido à alta escala de produção requerida, exige-se um elevado montante de investimento. A empresa monopolística já está estabelecida em grandes dimensões e tem condições de operar com baixos custos (Dumping). Torna-se muito difícil alguma empresa conseguir oferecer o produto a um preço equivalente à firma monopolista; Patentes = Direito único de produzir o bem. Controle de matérias-primas chaves = Exemplo : o controle das minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 21 de 51/ j20@momentus.com.br 7

8 Monopólio Monopólio estatal: protegido pela legislação, normalmente setores estratégicos ou de infra-estrutura. Obs.: Diferentemente da concorrência perfeita, como existem barreiras à entrada de novas empresas, os lucros extraordinários devem persistir também a longo prazo em mercados monopolizados. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 22 de 51/ Monopólio Um mercado monopolista pode produzir resultados semelhantes aos do mercado competitivo (devido a ameaças de entrada de concorrentes ) Um mercado com apenas duas firmas pode mostrar uma competição feroz Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 23 de 51/ Outras Estruturas de Mercado a) Concorrência Monopolística (Concorrência Imperfeita) b) Oligopólio c) Estruturas no Mercado de Insumos e fatores de Produção d) Monopsônio/Oligopsônio e) Monopólio Bilateral Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 24 de 51/ j20@momentus.com.br 8

9 Concorrência Monopolística Muitas empresas produzindo um dado bem ou serviço; Produtos diferenciados mas com substitutos próximos Cada empresa tem certo poder sobre os preços. Mais realista; Ex.: mercado de genéricos, serviços médicos e odontológicos etc. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 25 de 51/ Diferenciação dos produtos Características físicas Composiçao química Embalagem Promoção de vendas Manutenção, pós-venda etc. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 26 de 51/ Oligopólio A oferta é controlada por um pequeno número de vendedores, e em que a competição tem por base, não as variações de preços, mas a propaganda e as diferenças de qualidade. -Concentrado: pequeno nº de empresas no setor. Ex. Indústria Automobilística. -Competitivo: pequeno nº de empresas domina um setor com muitas empresas. Ex.: Brahma e Antártica. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 27 de 51/ j20@momentus.com.br 9

10 Oligopólio Devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder de fixar os preços de venda em seus termos, defrontando-se normalmente com demandas relativamente inelásticas, em que os consumidores têm baixo poder de reação a alterações de preços. No oligopólio, assim como no monopólio, há barreiras para a entrada de novas empresas no setor. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 28 de 51/ Oligopólio com produto homogêneo (alumínio, cimento); com produto diferenciado (automóveis). Obs.: A longo prazo os lucros extraordinários permanecem, pois as barreiras à entrada de novas firmas persistirão. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 29 de 51/ Oligopólio Formas de atuação das empresas oligopolistas: - concorrem entre si, via guerra de preços ou de promoções (forma de atuação menos freqüente); - formam cartéis (trustes). Cartel: Acordo (formal ou informal) entre empresas independentes para atuação coordenada, especialmente no sentido de restringir a concorrência através da fixação de preços e cotas de mercado. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 30 de 51/ j20@momentus.com.br 10

11 Índice de Concentração Econômica Proporção do valor do faturamento das quatro maiores empresas de cada ramo de atividade sobre o total faturado no respectivo ramo. Quanto mais próximo de 100% mais concentrado. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 31 de 51/ Economia Brasileira Altamente Oligopolizada; Excessivamente concentrada; Cinco maiores grupos detêm + de 50% do mercado; Facilidade na formação de Cartéis; Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 32 de 51/ Brasil (Exs.) Bebidas (cerveja) Chocolate Telefonia Local Telefonia Longa Distância Aviação Civil Cimento Bancos Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 33 de 51/ j20@momentus.com.br 11

12 Bebidas (cerveja) Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 34 de 51/ Chocolate Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 35 de 51/ Telefonia Local Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 36 de 51/

13 Telefonia Longa Distância Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 37 de 51/ Aviação Civil Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 38 de 51/ Cimento Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 39 de 51/

14 Bancos Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 40 de 51/ Concorrência Monopolística - muitas empresas, produzindo um bem ou serviço; - cada empresa produz um produto diferenciado, mas com substitutos próximos; - cada empresa tem um certo poder sobre os preços, dado que os produtos são diferenciados, e o consumidor tem opções de escolha, de acordo com sua preferência. Obs.: Como não existem barreiras para a entrada de firmas, a longo prazo há tendência apenas para lucros normais (RT=CT), como em concorrência perfeita, ou seja, os lucros extraordinários a curto prazo atraem novas firmas para o mercado, aumentando a oferta do produto, até chegar-se a um ponto em que persistirão lucros normais, quando então cessa a entrada de concorrentes. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 41 de 51/ Estruturas de Mercado Características Concorrência Perfeita Monopólio nº de Empresas Muito grande Só há uma empresa Produto Homogêneo Não há substitutos próximos Controle de Preços Rigidez Empresa com poder Ingresso Sem barreiras Há barreiras p/ as novas Oligopólio Pequeno Pode ser homogêneo ou diferenciado Poder c/ interdependência Há barreiras p/ as novas Concorrência Monopolística Grande Diferenciado Pouca margem de manobra Sem barreiras Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 42 de 51/ j20@momentus.com.br 14

15 Estruturas de Mercado Características Concorrência Perfeita Paradigma Ex.: Trigo Exemplos Monopólio Petróleo, energia. Oligopólio Transportes. Concessionárias de veículos. Concorrência Monopolística Software (Editor de Texto, planilhas, etc.) Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 43 de 51/ Estruturas do Mercado de Fatores de Produção Concorrência Perfeita = existe uma oferta abundante do fator de produção (ex.: mão-de-obra não especializada), o que torna o preço desse fator constante. Monopsônio = Há somente um comprador para muitos vendedores dos serviços dos insumos. Oligopsônio = Existem poucos compradores que dominam o mercado para muitos vendedores. Ex.: Indústria de laticínios. Monopólio bilateral = Ocorre quando um monopsonista, na compra do fator de produção, defronta-se com um monopolista na venda desse fator. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 44 de 51/ Concorrência Perfeita Hipóteses Ideais, pouco realistas serve como parâmetro, como referência na elaboração de modelos mais adequados à realidade. Abordagem cartesiana. Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 45 de 51/ j20@momentus.com.br 15

16 Exercício de Concorrência Perfeita Prod.eVendas CustoTotal Preço Unit. R.Total Lucro Total Custo Marg. Receita Marg. Por dia (CT R$) (P) (RT) (RT-CT) (CMg) (RMg) (1) (2) (3) (4)=(3)*(1) (5)=((4)-(2) (6)=((Var 2)/ (7)=(Var4)/(Var1) (Var 1) 0 10,00 5, ,00 5, ,00 5, ,00 5, ,00 5, ,00 5, ,00 5, ,00 5, ,00 5, ,00 5, ,00 5, ,00 5,00 Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 46 de 51/ Pede-se: 1. Completar a tabela com os valores da Receita Total, Lucro Total, Custo Marginal e Receita Marginal. 2. Qual a produção em que o Lucro é máximo? Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 47 de 51/ Maximização dos Lucros Produção Custo Preço Receita Lucro Custo Marginal Receita Marginal (por dia) Total Unitário total total (CMg) (RMg) (CT) (P) em R$ (RT) em R$ = RT - CT (6)= Variação (2) (7)= Variação (4) (1) (2) (3) (4)=(3)x(1) (5)= (4)-(2) Variação (1) Variação (1) 0 10,00 5,00 0,00-10, ,00 5,00 5,00-10,00 5,00 5, ,00 5,00 10,00-8,00 3,00 5, ,00 5,00 15,00-5,00 2,00 5, ,00 5,00 20,00-1,00 1,00 5, ,00 5,00 25,00 2,00 2,00 5, ,00 5,00 30,00 4,00 3,00 5, ,00 5,00 35,00 5,00 4,00 5, ,00 5,00 40,00 5,00 5,00 5, ,00 5,00 45,00 4,00 6,00 5, ,00 5,00 50,00 2,00 7,00 5, ,00 5,00 55,00-1,00 8,00 5,00 Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 48 de 51/ j20@momentus.com.br 16

17 Maximização dos Lucros Maximização do Lucro Total (Concorrência Perfeita) Receita Marginal e Custo Marginal 10,00 5,00 0, Produção (q) Custo Marginal Receita Marginal Lucro Máximo Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 49 de 51/ Ex.2: Dados: Preço de venda: p = R$ 20,00 Função custo total: CT(q)=1+2q+3q 2 Pede-se: Qual a quantidade que maximiza o lucro? Qual a magnitude deste lucro? Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 50 de 51/ a) Sabe-se que o lucro é máximo quando CMg=RMg; b) LT(q) = RT(q) CT(q) Poli-UFRJ Copyright Direitos Autorais reservados ao Parte II-6-Slide 51 de 51/ j20@momentus.com.br 17