Administração e Economia para Engenharia

Transcrição

1 Administração e Economia para Engenharia Aula 3.4: Introdução à microeconomia diegofernandes.weebly.com Emiliano Silva 1

2 Microeconomia Trata Entidades individuais Consumidores Empresas Trabalhadores Como alocar recursos Formação de custos, receitas, lucro Produção diegofernandes.weebly.com Emiliano Silva 2

3 Contexto da seção Foca essencialmente nas estruturas de mercado Nesse sentido, faço sugestão da leitura adicional Leitura do capítulo 7 (p ) do livro: Introdução à Economia do Marco Antonio S. Vasconcellos, livro online disponível no site da biblioteca. Para ler, acessar o site da biblioteca e pesquisar pelo livro. Na busca, o livro que deve ser selecionado é: aparecer: Introdução à economia / ( E-book ) VASCONCELLOS, Marco Antonio S. Introdução à economia. São Paulo Saraiva recurso online ISBN diegofernandes.weebly.com Emiliano Silva 3

4 Introdução As empresas buscam maximizar seus lucros e os consumidores buscam maximizar sua utilidade Mercado é o local onde as interações entre oferta e demanda ocorrem Estruturas de mercado, por sua vez, são as características organizacionais de um mercado, ou seja, os fatores que determinam as relações entre oferta e demanda As estruturas de mercado dependem basicamente de 3 fatores: No. de empresas que compõem o mercado Tipo do produto (idêntico ou diferenciado) Existe ou não barreiras a entradas de novas empresas nestes mercados 4

5 Estruturas de mercado Concorrência perfeita Monopólio Oligopólio Concorrência monopolística 5

6 CONCORRÊNCIA PERFEITA 6

7 Concorrência Perfeita Tipo de mercado onde as empresas competem entre si, sem que uma possa impor sua supremacia em relação a outra pois todas atuam em igualdade Jurídica Econômica Com mesmas condições de acesso aos fatores de produção Etc. 7

8 Concorrência Perfeita Nesse tipo de estrutura: Muitos compradores e muitos vendedores Existe muitas empresas, de forma que cada uma individualmente não consegue afetar as quantidades e os preços praticados no mercado A quantidade ofertada por uma firma é uma pequena parcela do que é ofertado globalmente Existe muitos compradores, para o produto em questão, e dessa forma ele é um tomador de preços 8

9 Concorrência Perfeita Tipo de mercado onde: Transparência, ou seja, existem informações perfeitas sobre preços, lucros, funcionamento da demanda, etc. por todos os agentes envolvidos Não-diferenciação, ou seja, os produtos ofertados pelas empresas são homogêneos ou iguais, ou ainda, eles são substitutos perfeitos Não existe barreiras de entrada, ou seja, as empresas podem entrar e sair de determinado mercado a hora que bem entenderem, o que força os preços a baixarem 9

10 Benefícios Menor preço Empresas que não conseguem ter custos compatíveis (ineficientes na produção) tendem a desaparecer Estímulo a eficiência, melhoria da qualidade e inovação produtiva (com foco na redução de custos) 10

11 Mercado (a) e Firma (b) na Concorrência Perfeita diegofernandes.weebly.com Emiliano Silva Página 51 do livro institucional 11

12 Exemplo É difícil pensar que existam mercados em concorrência perfeita, talvez mercados de hortifrutigranjeiros de uma cidade do interior sejam um exemplo mais próximo 12

13 MONOPÓLIO 13

14 Monopólio Forma de organização de mercado onde uma só empresa domina a oferta de determinado produto sem substituto próximo. 14

15 Monopólio 1 única empresa que produz determinado bem ou serviço Não há produto substituto próximo Existem barreiras de entradas a outras firmas 15

16 Formas de Barreiras Monopólio Puro (Natural): devido a alta escala de produção requerida, exigese um investimento muito alto para iniciar negócio A empresa que já está estabelecida, operando a baixo custos, impossibilita empresa concorrente de entrar 16

17 Formas de barreiras Proteção de patentes Barreira legal Tradição de mercado 17

18 Formas de barreiras Controle sobre fornecimento de matériaprimas Ex. Caso Alcoa nos EUA Tradição no Mercado Ex. Relógio suíço vs. japonês 18

19 Hipótese Monopolista não acredita que: lucros superiores possam atrair concorrentes, ou preços elevados possam afugentar consumidores 19

20 Monopólio Estatal (legal) Se dá numa categoria diferente, pois o monopólio estatal ou institucional e protegido por legislação Normalmente ocorre em setores estratégicos 20

21 Monopólio: Demanda diegofernandes.weebly.com Emiliano Silva Página 53 do livro institucional 21

22 OLIGOPÓLIO 22

23 Oligopólio Pequeno número de empresas que dominam a demanda Quantidade ofertada e preços praticados são facilmente manipulados através de conluios ou cartéis por parte da oferta 23

24 Oligopólio Exemplos no Brasil Montadoras de veículos Setor de cosméticos Indústria de papel 24

25 Oligopólio Existem também mercados com muitas empresas, porém neste caso poucas dominam (empresas lideres) Estas fixam as quantidades e preços e as menores seguem as regras ditadas pelas líderes Ex. Indústria de bebidas 25

26 CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA 26

27 Concorrência monopolística Estrutura intermediária entre a concorrência perfeita e o monopólio Nesta estrutura temos número relativamente grande de empresas com certo poder concorrencial, porém com segmentos de mercados e produtos diferenciados (características físicas, embalagem, prestação de serviços complementares, etc.) 27

28 Concorrência monopolística Margem de manobra dos preços não é muito ampla, uma vez que existem produtos substitutos no mercado 28

29 Quadro resumo ESTRUTURAS DE MERCADO 29

30 Características Concorrência perfeita Monopólio Oligopólio Concorrência monopolística No. empresas Muito grande Uma Pequeno Grande Produto Homogêneo. Não há substitutos Barreiras Controle das empresas sobre o preço Quanto à concorrência extra preço (marketing, propaganda, etc.) Não há barreiras Não há possibilidades de manobras pelas empresas Não é possível nem seria eficaz Homogêneo ou diferenciado Diferenciado Há barreiras Há barreiras Não há barreiras Grande: As empresas têm grande poder para controlar, principalmente quando não há intervenção do governo A empresa em geral recorre a campanhas institucionais, para salvaguardar sua imagem Grande: Empresas tendem a formar cartéis controlando preços e cotas de produção É intensa, sobretudo quando há diferenciação do produto Limitada: Pouca margem de manobra devido a existência de substitutos É intensa, exercendo-se através da diferenciação do produto 30

31 QUESTÕES 31

32 Questões para revisão 1. Caracterizar a estrutura de mercado concorrência perfeita. 2. O que são barreiras de mercado? Apresentar um exemplo. 3. A possibilidade de controle de preços em concorrência monopolística é alta ou baixa? Explicar sua resposta. 32

33 Para casa 1. Seção 3.4 -> fazer exercícios da seção faça valer a pena do livro institucional + atividade de aprendizagem do portal 2. Seção 4.1 -> fazer leitura do livro institucional + web-aula da seção + atividade de diagnóstico do portal diegofernandes.weebly.com Emiliano Silva 33

34 Calendário 03/05/2016 Seção /05/2016 Seção 4.1 e /05/2016 Seção /05/2016 Seção /05/2016 Seção /06/2016 Prova 2 + entrega do trabalho 2 14/06/2016 Prova substitutiva 21/06/2016 Devolutiva das provas 28/06/2016 Exame final diegofernandes.weebly.com Emiliano Silva 34

35 Trabalho parcial 2 regras gerais As questões serão enviadas para o site do professor até o dia 17/06/2016 (diegofernandes.weebly.com) O trabalho deve ser feito em grupos, e sua finalidade é rever pontos importantes para a prova 2, onde cada componente irá ajudar os demais na revisão dos conteúdos e no entendimento dos conceitos. Mínimo de 2 e máximo de 6 integrantes por grupo. A entrega do trabalho será no dia da prova, data 07/06/2016. Não serão aceitos em hipótese alguma trabalhos monográficos ou entregues em datas posteriores. Demais orientações técnicas serão enviadas no corpo do trabalho e deverão ser fielmente observadas. diegofernandes.weebly.com Emiliano Silva 35

36 Ponto-extra O material da disciplina apresenta um conjunto de atividades (diagnósticas, de aprendizagem + avaliações de unidade) para consolidação dos conceitos mínimos estudados. Alunos que fizerem todas as atividades, sem exceção desde a unidade de ensino 1, terão atribuição de 1 ponto extra somado a prova 2. A pontuação extra só vale para a prova 2. Caso o aluno perca a prova em questão, mesmo que tenha feito todas as atividades, não carrega a pontuação extra para a prova substitutiva. Da mesma forma, se o aluno tirar nota acima de 9,0, a pontuação remanescente não é acumulativa, e a diferença não será atribuída a nenhuma outra avaliação. diegofernandes.weebly.com Emiliano Silva 36