ESTRUTURAS DE MERCADO

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1 ESTRUTURAS DE MERCADO Mercado em Concorrência Perfeita Monopólio Oligopólio Concorrência Monopolística Marco Antonio Sandoval devasconcellos (baseado) 1

2 ESTRUTURAS DE MERCADO As várias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente de 3 características: a) número de empresas que compõem esse mercado; b) tipo do produto (se as firmas fabricam produtos; idênticos ou diferenciados); c) se existem ou não barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado. 2

3 CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA As principais características são: Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e compradores (como átomos ), de forma que um agente isolado não tem condições de afetar o preço de mercado. Assim, o preço de mercado é um dado fixado para empresas e consumidores (são price-takers, isto é, tomadores de preços pelo mercado); Produtos homogêneos: todas as firmas oferecem um produto semelhante, homogêneo. Não há diferenças de embalagem, qualidade nesse mercado; Mobilidade de firmas: não há barreiras para o ingresso de empresas no mercado. Racionalidade: os empresários sempre maximizam lucro e os consumidores maximizam satisfação ou utilidade derivada do consumo de um bem, ou seja, os agentes agem racionalmente. Transparência do mercado: consumidores e vendedores têm acesso a toda informação relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços, qualidade, os custos, as receitas e os lucros dos concorrentes. 3

4 OBS: Uma característica do mercado em concorrência perfeita é que, a longo prazo, não existem lucros extras ou extraordinários (onde as receitas supram os custos), mas apenas os chamados lucros normais, que representam a remuneração implícita do empresário (seu custo de oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital em outra atividade. 4

5 Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita (Maximização dos Lucros no Curto Prazo) Teoria Microeconômica ( Teoria Neoclássica ou Teoria Marginalista) Empresas têm como objetivo maior a maximização dos lucros (a curto ou a longo prazo) LT = RT CT LT = Lucro total; RT = Receita total de vendas; CT = Custo total de produção. 5

6 MONOPÓLIO Características básicas: uma única empresa produtora do bem ou serviço; não há produtos substitutos próximos; existem barreiras à entrada de firmas concorrentes. As barreiras de acesso podem ocorrer de várias formas: Monopólio puro ou natural: devido à alta escala de produção requerida, exigindo um elevado montante de investimento. A empresa monopolística já está estabelecida em grandes dimensões e tem condições de operar com baixos custos. Torna-se muito difícil alguma empresa conseguir oferecer a um preço equivalente à firma monopolista; Patentes: direito único de produzir o bem; Controle de matérias-primas chaves: como por exemplo, o controle das minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio; Monopólio estatal ou institucional: protegido pela legislação, 6 normalmente em setores estratégicos ou de infra-estrutura;

7 CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA Características básicas: muitas empresas, produzindo um dado bem ou serviço; cada empresa produz um produto diferenciado, mas com substitutos próximos; cada empresa tem um certo poder sobre os preços, dado que os produtos são diferenciados, e o consumidor tem opções de escolha, de acordo com sua preferência. OBS: Como não existem barreiras para a entrada de firmas, a longo prazo há tendência apenas para lucros normais (RT=CT), como em concorrência perfeita, ou seja, os lucros extraordinários a curto prazo atraem novas firmas para o mercado, aumentando a oferta do produto, até chegar-se a um ponto em que persistirão lucros normais, quando então cessa a entrada de concorrentes. 7

8 OLIGOPÓLIO Definido de duas formas: oligopólio conecentrado: pequeno nº de empresas no setor. Ex. Indústria automobilística; cias aéreas ou; oligopólio competitivo: um pequeno nº de empresas domina um setor com muitas empresas. Ex.: mercado de cerveja, bancos. Características básicas: devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder de fixar os preços de venda em seus termos, defrontando-se normalmente com demandas relativamente inelásticas, em que os consumidores têm baixo poder de reação a alterações de preços; no oligopólio, assim como no monopólio, há barreiras para a entrada de novas empresas no setor. 8

9 Tipos de oligopólio: OBS: com produto homogêneo (por exemplo, alumínio e cimento); com produto diferenciado (por exemplo, automóveis). A longo prazo os lucros extraordinários permanecem, pois as barreiras à entrada de novas firmas persistirão. Formas de atuação das empresas: concorrem entre si: via guerra de preços ou de promoções (forma de atuação pouco freqüente); formam cartéis (conluios, trustes): cartel é uma organização (formal ou informal) de produtores dentro de um setor, que determina a política para todas as empresas do cartel. O cartel fixa preços e a repartição 9 (cota) do mercado entre as empresas.

10 ESTRUTURAS DE MERCADO E AS NEGOCIAÇÕES EMPRESARIAIS ESTRUTURAS DE MERCADO E COMPOSTO MERCADOLÓGICO 10

11 Conselho Administrativo de Defesa Econômica CADE, criado em 1962, tem suas principais atribuições previstas na Lei nº de 11 de junho de 1994 quando foi transformado em Autarquia vinculada ao Ministério da Justiça. Finalidade: orientar, fiscalizar, e apurar abusos de poder Econômico, exercendo papel tutelador na prevenção e repressão dos abusos cometidos por empresas com poder de mercado. Os três papéis principais desempenhado pelo CADE: (a) Preventivo (b) Repressivo (c) Educativo 11

12 Um processo é levado ao CADE quando uma operação concentra mais de 20% de um determinado mercado nas mãos de um participante, se a empresa envolvida na negociação obteve faturamento anual igual ou superior a R$ 400 milhões ou através de denúncias. 12

13 PRINCIPAIS DECISÕES DA HISTÓRIA DO CADE 1995 A Colgate-Palmolive é obrigada é suspender a venda, fabricação e importação da pasta de dente Kolynos por 4 anos A compra da Siderúrgica Pain pelo grupo Gerdau é vetada CSN, Usiminas e Cosipa são condenadas a pagar uma multa de R$ 58 milhões por formação de CARTEL A AmBev é obrigada a vender cinco fábricas e a marca Bavária A Nestlé é obrigada a vender a Garoto, em 159 dias, para uma empresa que tenha participação inferior a 20% do mercado. 13

14 CONDUTAS LESIVAS A CONCORRÊNCIA (art. 21 Lei 8.884/94) CARTEL (acordo entre agentes econômicos que ofertam produtos substitutos, visando elevação de preços e lucros por meio da divisão de mercado, da combinação de preços, da divisão de cotas de produção, do controle das quantidades produzidas/distribuídas ou da divisão territorial) ; Preços predatórios; Fixação de preços de revenda; Restrições territoriais e de base de clientes; Acordos de exclusividade; Venda casada; Discriminação de preços. 14

15 PENALIDADES PREVISTAS (a) (b) (c) (d) (e) Aplicação de multas (de 1 a 30% do faturamento) às empresas; Aplicação de multas de até 50% do valor aplicado à empresa, ao administrador ou responsável legal; Proibição da assinatura de contratos com instituições financeiras oficiais; Proibição na participação em licitações abertas pela administração pública federal, estadual e municial (DF) e entidades da adm. Indireta; Determinação referente a cisão da sociedade, transferência do controle societário, venda de ativos, cessação parcial de atividade ou qualquer outro ato ou providência necessários para a eliminação dos efeitos nocivos à ordem econômica. 15