Empresas em Mercados Competitivos

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1 Empresas em Mercados Competitivos Introdução à Economia Mankiw, N.G. Capítulo 14 Copyright 2001 by Harcourt, Inc. All rights reserved. Requests for permission to make copies of any part of the work should be mailed to: Permissions Department, Harcourt College Publishers, 6277 Sea Harbor Drive, Orlando, Florida

2 O Significado da Concorrência Um mercado perfeitamente competitivo tem as seguintes características: Existem muitos vendedores e compradores no mercado. todos, individualmente, detêm uma pequena parcela do mercado Os bens ofertados pelos vários vendedores são muito semelhantes. As firmas podem entrar e sair livremente do mercado. Não há barreiras à entrada e à saída (legais ou não ) Não há custos irrecuperáveis (sunk-costs) As informações fluem livremente e sem custo

3 O Significado da Concorrência Como resultado de suas características, o mercado perfeitamente competitivo tem as seguintes conseqüências: As ações de um único comprador ou vendedor têm um impacto negligenciável sobre o preço de mercado. Cada vendedor ou comprador assume o preço como determinado pelo mercado.

4 O Significado da Concorrência Compradores e vendedores em mercados competitivos são denominados tomadores de preço. Compradores e vendedores devem aceitar o preço determinado pelo mercado.

5 Receita de uma Empresa Competitiva Receita total para uma firma é dada pelo preço de venda vezes a quantidade vendida. RT = (P X Q)

6 Receita de uma Empresa Competitiva A receita total é proporcional à quantidade produzida.

7 Receita de uma Empresa Competitiva A receita média indica quanto a firma recebe pela venda de uma unidade produzida.

8 Receita de uma Empresa Competitiva Em competição perfeita, a receita média é igual ao preço do bem. Receita média = Receita total Quantidade = (Preço Quantidade) Quantidade =Preço

9 Receita de uma Empresa Competitiva Receita marginal é a variação da receita total dada a venda de uma unidade adicional de produto. RMg = RT/ Q

10 Receita de uma Empresa Competitiva Para empresas competitivas, a receita marginal é iqual ao preço do bem.

11 Receitas Total, Média e Marginal para uma Empresa Competitiva Quantidade (Q) Preço (P) Receita total (RT=PxQ) Receita média (RM=RT/Q) Receita marginal (RMg= TR/ Q ) 1 $6,00 $6,00 $6,00 2 $6,00 $12,00 $6,00 $6,00 3 $6,00 $18,00 $6,00 $6,00 4 $6,00 $24,00 $6,00 $6,00 5 $6,00 $30,00 $6,00 $6,00 6 $6,00 $36,00 $6,00 $6,00 7 $6,00 $42,00 $6,00 $6,00 8 $6,00 $48,00 $6,00 $6,00

12 Maximização de Lucro para a Empresa Competitiva Vamos assumir que o objetivo de uma empresa competitiva é maximizar lucro. Discutível Isto significa que a firma deseja produzir a quantidade que maximiza a diferença entre receita total e custo total.

13 Maximização de Lucro: Um Exemplo Numérico Preço Quantidade Receita total Custo total Lucro Receita marginal (RMg= TR/ Q Custo marginal TC / Q (P) (Q) (RT=PxQ) (TC) (RT-CT) ) CMg= 0 $0,00 $3,00 -$3,00 $6,00 1 $6,00 $5,00 $1,00 $6,00 $2,00 $6,00 2 $12,00 $8,00 $4,00 $6,00 $3,00 $6,00 3 $18,00 $12,00 $6,00 $6,00 $4,00 $6,00 4 $24,00 $17,00 $7,00 $6,00 $5,00 $6,00 5 $30,00 $23,00 $7,00 $6,00 $6,00 $6,00 6 $36,00 $30,00 $6,00 $6,00 $7,00 $6,00 7 $42,00 $38,00 $4,00 $6,00 $8,00 $6,00 8 $48,00 $47,00 $1,00 $6,00 $9,00

14 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc. Maximização de Lucro para a Empresa Competitiva... Custos e receitas CMg 2 P=RMg 1 A firma maximiza lucro produzindo a quantidade na qual o custo marginal se iguala à receita marginal. CMg CTM CVM P = RM = RMg CMg 1 0 Q 1 Q MAX Q 2 Quantidade

15 Maximização de Lucro para a Empresa Competitiva Maximização de lucro ocorre no nível de produção em que a receita marginal é igual ao custo marginal.

16 Maximização de Lucro para a Empresa Competitiva Quando RMg > CMg - aumentar Q Quando RMg < CMg - diminuir Q Quando RMg = CMg - o lucro é maximizado.

17 Copyright 2001 by Harcourt, Inc. All rights reserved A Curva de Custo Marginal e a Decisão de Oferta da Firma... Custos e receitas Esta parte da curva de custo marginal da firma é também a curva de oferta. CMg P 2 P 1 CTM CVM 0 Q 1 Q 2 Quantidade

18 A Decisão da Empresa de Suspender suas Atividades no Curto Prazo Uma paralisação refere-se à decisão de não produzir durante um período específico por causa das condições do mercado. Sair do mercado refere-se à decisão de longo prazo de deixar a atividade.

19 A Decisão da Empresa de Suspender suas Atividades no Curto Prazo A firma considera seus custos irrecuperáveis quando decide sair, mas os ignora quando decide paralisar suas atividades. Custos irrecuperáveis (sunk costs) são custos que foram desembolsados e que não podem ser recuperados.

20 A Decisão da Empresa de Suspender suas Atividades no Curto Prazo A firma suspende a produção se a receita que ela obtém produzindo é menor que os custos variáveis da produção. Paralisa se RT < CV Paralisa se RT/Q < CV/Q Paralisa se P < CVM

21 A Decisão da Empresa de Suspender suas Atividades no Curto Prazo... Se P > CVM, produz no curto prazo. Custos Se P > CTM, produz e obtém lucro. Curva de oferta de curto prazo da firma. CMg CTM CVM Se P < CVM, paralisa. 0 Quantidade

22 A Decisão da Empresa de Suspender suas Atividades no Curto Prazo A parte da curva de custo marginal que está acima da curva de custo variável médio é a curva de oferta de curto prazo da firma.

23 A Decisão da Empresa de Sair do Mercado no Longo Prazo No longo prazo, a firma deixa o mercado se a receita que poderia obter produzindo é menor que o custo total. Sair se RT < CT Sair se RT/Q < CT/Q Sair se P < CTM

24 A Decisão da Empresa de Sair ou Entrar no Mercado Uma firma entrará no mercado se esta ação for lucrativa. Entra se RT > CT Entra se RT/Q > CT/Q Entra se P > CTM

25 A Curva de Oferta da Empresa Competitiva no Longo Prazo... Custos A firma entra se P > CTM CMg = longo prazo CTM A firma sai se P < CTM 0 Quantity

26 A Curva de Oferta da Empresa Competitiva no Longo Prazo A curva de oferta competitiva no longo prazo é a parte de sua curva de custo marginal que está acima da curva de custo total médio.

27 A Curva de Oferta da Empresa Competitiva no Longo Prazo... Custos Curva de oferta da firma no longo prazo CMg CTM CVM 0 Quantidade

28 As Curvas de Oferta da Firma no Curto e Longo Prazos Curva de Oferta no Curto Prazo A parte da curva de custo marginal que está acima da curva de custo variável médio. Curva de Oferta no Longo Prazo A parte da curva de custo marginal que está acima do ponto de mínimo da curva de custo total médio.

29 Mensurando Lucro no Gráfico para a Empresa Competitiva... Preço a. Uma firma com lucro Lucro CMg CTM P CTM P = RM = RMg 0 Q Quantidade que maximiza o lucro Quantidade

30 Mensurando Lucro no Gráfico para a Empresa Competitiva... Preço b. Uma firma com prejuízo CMg CTM CTM P P = RM = RMg Prejuízo 0 Q Quantidade que minimiza o prejuízo Quantidade

31 Oferta no Mercado Competitivo A oferta de mercado é igual à soma das quantidades ofertadas pelas firmas individuais atuantes no mercado.

32 O Curto Prazo: Oferta de Mercado com um Número Fixo de Empresas Para qualquer preço dado, cada firma oferta uma quantidade de produto que leva seu custo marginal a ser igual ao preço de mercado. A curva de oferta do mercado reflete as curvas de custo marginal das firmas.

33 O Curto Prazo: Oferta de Mercado com um Número Fixo de Empresas (e mesma função de produção ão...) (a) Oferta de uma empresa (b) Oferta de mercado Preço Preço CMg Oferta $2.00 $ Quantidade (firma) 0 100, ,000 Quantidade (mercado)

34 O Longo Prazo: Oferta de Mercado com Entrada e Saída As empresas irão entrar e sair do mercado até que o lucro seja zero. No longo prazo, o preço se iguala ao mínimo do custo total médio. A curva de oferta de longo prazo é horizontal ao preço dado.

35 O Longo Prazo: Oferta de Mercado com Entrada e Saída da... (a) Condição de lucro zero da firma (b) Oferta de mercado Preço Preço CMg CTM P = mínimo CTM Oferta 0 Quantidade (firma) 0 Quantidade (mercado)

36 O Longo Prazo: Oferta de Mercado com Entrada e Saída No fim do processo de entrada e saída de empresas, as firmas permanecem com lucro econômico zero. O processo de entrada e saída termina somente quando o preço e o custo total médio são iguais. O equilíbrio de longo prazo deve ter firmas operando em sua escala eficiente.

37 Firmas que Permanecem no Negócio com Lucro Zero O lucro é igual a receita total menos custo total. O custo total inclui todos os custos de oportunidade da firma. Em equilíbrio de lucro zero, a receita da firma compensa os donos pelo tempo e dinheiro empregados para manter os negócios.

38 Aumento da Demanda no Curto Prazo Um aumento da demanda aumenta o preço e quantidade no curto prazo. As firmas obtêm lucros porque o preço excede o custo total médio.

39 Aumento da Demanda no Curto Prazo... (a) Condição inicial Firma Mercado Preço Preço CMg CTM S 1 P 1 P P 1 A Oferta no longo prazo D 1 0 Quantidade (firma) 0 Q 1 Quantidade (mercado)

40 Aumento da Demanda no Curto Prazo... (b) Reação no curto prazo Firma Preço Preço Lucro CMg CTM P P 2 2 P 1 P 1 A Mercado B S 1 D 1 Oferta de longo prazo D 2 0 Quantidade (firma) 0 Q 1 Q 2 Quantidade (mercado)

41 Aumento da Demanda no Curto Prazo... (c) Reação no longo prazo Preço Firma Preço Mercado P 1 CMg CTM S 1 S B 2 P 2 A C P Oferta 1 de longo prazo D 1 D 2 0 Quantidade (firma) 0 Q 1 Q 2 Q 3 Quantidade (mercado)

42 Por Que a Curva de Oferta de Longo Prazo pode ter Inclinação Positiva? Alguns recursos utilizados na produção devem estar disponíveis apenas em quantidades limitadas. As empresas devem ter custos diferentes.

43 Firma Marginal A firma marginal é a firma que poderia sair do mercado se o preço diminuísse.

44 Resumo A firma competitiva é tomadora de preço, portanto sua receita é proporcional à quantidade produzida. O preço do bem se iguala à receita média e receita marginal.

45 Resumo Para maximizar o lucro, a firma escolhe a quantidade a ser produzida para a qual a receita marginal é igual ao custo marginal. Para este nível de produção o preço é igual ao custo marginal. Portanto, a curva de custo marginal da firma é sua curva de oferta.

46 Resumo No curto prazo, quando a firma não consegue cobrir seus custos fixos, a empresa irá decidir suspender temporariamente a produção se o preço do bem é menor que seu custo variável médio. No longo prazo, quando a firma deverá cobrir os custos fixos e variáveis, ela irá decidir sair do mercado se o preço for menor que o custo total médio.

47 Resumo Num mercado com livre entrada e saída, o lucro é levado a zero no longo prazo e todas as firmas produzem em escala eficiente. Variações na demanda têm diferentes efeitos em diferentes horizontes de tempo.