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1 Briefing e a Importância da Propaganda na sociedade. Conceitos e Categorias da Publicidade e da Propaganda. Taynah Ibanez Barbosa 1 Semestre de Publicidade e Propaganda Notuno.

2 Propaganda. Propaganda é a divulgação de um produto ou serviço com o objetivo com o objetivo de informar e despertar interesse de compra/uso nos consumidores. A manipulação planejada da comunicação visando, pela persuasão, promover comportamentos em benefício do anunciante que a utiliza. Cabe a propaganda informar e despertar interesse de compra/uso de produtos/serviços, nos consumidores, em benefício de um anunciante (empresa, pessoa ou entidade que

3 Importância da Propaganda A propaganda adquire importância fundamental no processo econômico, uma vez que, de um lado, funciona como elemento votal para que as empresas conquistem mais consumidores e expandam suas atividades, e de outro, para que os consumidores estejam melhor informados e possam escolher adequadamente o que consumir.

4 Propaganda e Mudança de Hábitos. Há mais de um século, a conservação dos alimentos era muito difícil, e por isso inventouse o leite condensado para substituir o leite natural. O produto era útil e foi um sucesso até a aparição do leite em pó. Então a Nestlé inventou uma nova função ao leite condensado, que foi utilizá-lo em receitas de bolos e doces.

5 Mas as pessoas ainda viam o produto como um substituto do leite natural e não como um ingrediente de receitas. A solução seria uma mudança de hábitos. Para isso, foi feita muita propaganda, mostrando a nova utilidade do leite condensado. Suas vendas, então, não só voltaram ao nível anterior, como superaram o antigo patamar.

6 Neste caso, a propaganda foi empregada para mudar hábitos de uso de um produto em particular.

7 Briefing É o documento que vai guiar todo o processo de planejamento e criação da campanha publicitária. O roteiro que reúne informações relevantes que podem dar base para que o trabalho seja feito. Geralmente é escrito pelo cliente, direcionando os pontos principais da campanha, objetivos,tipo de estratégia, histórico do que já foi feito, entre outros tópicos.

8 O Atendimento da agência vai ser o responsável por coletar as informações com o cliente, pesquisar informações adicionais em outras fontes da própria empresa-cliente, entre outros recursos.

9 O que não deve faltar. Itens imprescindíveis a qualquer briefing, como: Descrição do cliente Do produto Do serviço Do mercado, etc.

10 Cliente O objetivo é conhecer o cliente de forma rápida, mas abrangente e profunda, mesmo sabendo que somente a continuidade do relacionamento poderá agregar mais dados para próximos briefings e jobs. Essas informações serão relevantes em todo o processo e passarão a orientar o modo como o relacionamento que envolve a agência será realizado.

11 O produto O produto, serviço ou empresa, aquele que representar o objetivo da campanha publicitária ocupará papel central no briefing. A melhor estratégia de comunicação será composta pelas características do produto, pelos benefícios que oferece e por tudo aquilo que o envolve.

12 O briefing incompleto Um briefing é incompleto no instante em que ele não dispõe de informações relevantes para o planejamento e a criação da peça ou da ação. O comum é ocorrerem negligências na hora de expor informações interessantes para a criação da campanha.

13 Briefing Prolixo Um briefing cheio de detalhes e minucioso demais desanima e faz todo mundo perder tempo, além de engessar o exercício de criação. O briefing é um roteiro que norteia o trabalho e não um relato minucioso de podes e não podes num planejamento de campanha.

14 Briefing Rígido É natural que o briefing tenha uma certa organização, tópicos comuns e mesmo formato a ser seguido, mas ele não deve representar um sistema imutável cada vez que é feito.

15 Exemplo de formulário de briefing Job, Trabalho, n Data. Cliente. Contato de aprovação. Material. Objetivo da campanha/material.

16 Tipo de mídia sugerida. Público-alvo. Recursos que podem ser utilizados. Descrição geral do contexto. Objetivo. Períodos de veiculação. Obrigatoriedades.

17 Cuidados específicos a serem tomados. Abordagem a ser utilizada. Observações.

18 Conclusão. A propaganda é uma ferramenta para a divulgação de um produto ou serviço para oferecido do cliente para os consumidores, a fim de convencê-los a consumirem o que o cliente oferece. Todos são beneficiados com a propaganda, tanto as empresas, como os consumidores. O briefing é a melhor ferramenta de comunicação entre o cliente e uma agência, portanto precisa de atenção especial para não haver margem de erros, e ao mesmo tempo sem sufocar o trabalho da agência com

19 Bibliografia SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. 3ª edição São Paulo: Editora Campus, BONA N.C.Publicidade e Propaganda da agência à campanha. 1 Edição.P.Paraná. EBIPEX,2007. Sant'anna,A.PROPAGANDA: Teoria,Técnica e Prática. 7 edição. São Paulo: Editora Pioneira 1999.

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