Revitalização da Indústria Fonográfica no Brasil

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1 Revitalização da Indústria Fonográfica no Brasil Impacto Positivo de uma Redução de Tributos para Empresas e Consumidores Rio de Janeiro, 27 de maio de 2009

2 Em 2008, o mercado brasileiro de CDs e DVDs teve o 12o maior faturamento do mundo Faturamento ao consumidor em 2008, US$ milhões Hungary Colombia China Hong Kong Taiwan Czech Republic Thailand New Zealand South Korea Portugal Turkey Argentina India Greece Finland Denmark Poland South Africa Norway Sweden Mexico Switzerland Belgium Austria Brazil Netherlands Spain Russia Italy Canada Australia France UK Germany Japan USA Fonte: IFPI, 2009 report

3 Grandes gravadoras nacionais e multinacionais estão presentes no Brasil em um mercado dinâmico... Faturamento ao varejo, R$ milhões, 2008 Mercado de CDs e DVDs 100% = R$ 312 milhões Som Livre 17% 15% EMI 13% Warner Music 1% Outras Mercado de CDs 100% = R$ 216 milhões Som Livre Universal Music 20% 25% EMI 15% 14% 25% Warner Music 1% Outras Sony BMG Universal Music 27% 27% Sony BMG Mercado de DVDs 100% = R$ 96 milhões Som Livre EMI 10% 16% 12% Warner Music 0% Outras Universal Music 32% 30% Sony BMG Fonte: ABPD

4 ...que emprega milhares de pessoas direta e indiretamente Produção Distribuição e Comercialização Consumo Instrumentos e equipamentos Indústria petroquímica Marketing e publicidade Fábrica Frete Lojas Músicos Autores Artistas Gravadoras Editora Integradoras Operadoras Clientes Lojas online Fonte: Som Livre

5 Mas desde 2001 o mercado fonográfico brasileiro vem apresentando forte queda, uma das maiores mundialmente Crescimento dos mercados em dólares, 2008 vs % 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% -20% -40% -60% -80% Taiwan Mexico USA Indonesia Malaysia Chile Hong Colombia India Venezuela Singapore Spain Philippines China Brazil Portugal Sweden France Canada UK Denmark Hungary Italy Netherland Switzerland Japan Norway Uruguay Australia Austria Belgium Germany Argentina Finland Poland Bulgaria Russia Greece Croatia Fonte: IFI, 2009 report

6 Isso se deve a pirataria física e digital que vem crescendo sobre o mercado de CDs e DVDs Participação da Pirataria no Mercado Fonográfico, % = 2,5 bilhões de faixas CD original 27 % 47 % Download pirata 26 % CD pirata 73% do mercado são é piratas Fonte: Pesquisa ABPD 2005; exclui ringtones / truetones

7 Apesar das ações de repressão à pirataria dos Governos Municipais, Estaduais e Federal 04/08 Cd s piratas apreendidos em São João de Meriti- RIO - Policiais Civis do Núcleo de Roubos e Furtos da 64ª DP - Vilar dos Teles, desencadearam a operação denominada "Meriti Segura". Mais de 18 mil cópias de CD s e DVD s piratas foram apreendidos, além de catorze telefones celulares de procedência duvidosa. 04/08 DRCPIM fecha mais um laboratório pirata RIO Policiais da Delegacia de Repressão aos Crimes Contra a Propriedade Imaterial (DRCPIM) encontraram um laboratório especializado em fabricar CDs e DVDs pirateados na Rua Plinio de Oliveira, próximo a favela Vila Cruzeiro, na Penha. No local foram encontradas... 07/08 Três toneladas de produtos piratas são apreendidas na Vila Mariana. SÂO PAULO Mais de 26,5 mil produtos piratas, além de 12 barracas que comercializavam mercadorias irregulares na Av. Domingos de Moraes, foram apreendidas em operação feita pela subprefeitura... 08/08 DVD s e CD s piratas são apreendidos em Bangu. RIO Policiais do 14o BPM (Bangu) apreenderam cerca de 10 mil DVD s e CD s piratas numa casa na Rua Ferreira Lima 170, próximo à Estrada...

8 O problema central continua sendo uma diferença de preços muito ampla... Preço médio ao consumidor, R$ Legal Pirata 24,0 13,0 14,5 10,0 4,5 5,0 2, DVD CD Stream Faixa celular Faixa PC DVD CD Stream Faixa celular Faixa PC Fonte: Nielsen, ABPD, análise Som Livre e Warner de piratas, independentes e digital

9 ...apesar da queda de preços promovida pela indústria Preço médio ao varejo em termos reais (base ano 2005), R$ CDs DVDs , , , , , % % Fonte: ABPD

10 A eliminação de impostos (ICM, PIS e COFINS) viabilizaria uma redução adicional e acentuada de preços com conseqüente aumento no volume de vendas CDs DVDs Stream Faixa celular Faixa PC Redução de preços ao consumidor % Aumento no volume de vendas % Fonte: Estimativa Som Livre

11 Um aumento no volume de vendas tornaria viáveis produtos hoje deficitários, contribuindo para a diversidade do panorama musical Conceitual Projetos Viáveis Linha de Margem zero Os Molekes Formidável Família Musical Ornella de Santis Grupo Minuano Leandro Fregonesi Sambô Projetos deficitários Fonte: Som Livre

12 Um aumento no volume de vendas tornaria viáveis produtos hoje deficitários, contribuindo para a diversidade do panorama musical Conceitual Projetos Viáveis Linha de Margem zero Os Molekes Formidável Família Musical Ornella de Santis Grupo Minuano Leandro Fregonesi Sambô Projetos que se tornam viáveis Fonte: Som Livre

13 Por outro lado, a redução de impostos teria um impacto muito pequeno para a arrecadação federal e estadual... Carga tributária no Brasil 100 % = ~R$ 750 bilhões Contribuição da indústria fonográfica 0,02% = R$ 130 milhões 99,98% Contribuição de outras indústrias Fonte: Receita Federal; análise Som Livre

14 ...e ajudaria a imagem do governo junto a milhões de consumidores de música Percentual da base que acredita nas frases Imposto é o que mais encarece produto original 73 Consumidores de música paga no Brasil Produto original beneficia somente artista e gravadora Pirataria está associada ao crime organizado Ao comprar piratas prejudico o país Piratas prejudicam os aparelhos Piratas são feitos no Brasil Autoridades toleram pirataria milhões Se todos comprasse originais os preços cairiam Autoridades têm interesse em combater a pirataria Compra de piratas aumenta desemprego Compro piratas porque todos compram Qualidade de piratas é idêntica a do original 21 Fonte: Pesquisa ABPD

15 Em resumo, a redução ou eliminação dos impostos sobre CDs e DVDs traria enormes benefícios a um custo muito baixo O Governo tem promovido ações de repressão à pirataria Contudo, a pirataria se mantém num patamar alto cerca de 73% do mercado de CDs e DVDs Isso se deve em grande parte à diferença de preços entre produtos originais e piratas, que continua ampla apesar da forte redução de preços dos produtos originais promovida pela indústria Uma redução adicional de preços depende da redução ou eliminação dos impostos sobre CDs e DVDs Essa redução: - Aumentaria o volume de vendas da indústria - Contribuiria para a diversidade do cenário musical graças a um maior número de produtos economicamente viáveis - Teria baixíssimo impacto sobre a arrecadação federal e estadual - Ajudaria a imagem do governo junto a milhões de consumidores e trabalhadores

16 FIM

17 Quadro de Apoio Cadeia de Valor da Música CDs e DVDs Unidade Mercado em Mil* Faturamento Manaus em base 100 Total de impostos na cadeia 3, ,29 Total de ICM na cadeia 1, ,70 Total de Pis/Cofins 1, ,59 - Faturamento lojista 17, ,00 ICM pago 1, ,66 ICM débito 2, ,66 ICM crédito 12% 1, ,00 Pis/cofins pago 0, ,02 Faturamento lojista líquido de impostos 14, ,32 CMV 11, ,00 Margem bruta lojista 3, ,32 - Faturamento Manaus 11, ,00 ICM pago 0, ,04 Pis/cofins pago Faturamento Manaus líquido de impostos 11, ,96 CMV 7, ,53 Margem bruta Manaus 3, ,43 - Faturamento Gravadora 6, ,53 ICM pago Pis/cofins pago 0, ,51 Faturalmento Gravadora líquido de impostos 6, ,03 CMV 2, ,00 Margem bruta Gravadoras 3, ,03 - Faturamento Artista 1, ,00 ICM pago Pis/cofins pago 1,89% 0, ,28 Faturamento Artista líquido de impostos 1, ,72 CMV 0% Margem bruta Artista 1, ,72 - Faturamento Editora 0, ,00 ICM pago Pis/cofins pago 9,25% 0, ,74 Faturamento Editora líquido de impostos 0, ,26 CMV 70% 0, ,08 Margem bruta Editora 0, ,18 - Faturamento Autor 0, ,08 ICM pago Pis/cofins pago 0,84% 0, ,04 Faturamento Autor líquido de impostos 0, ,04 CMV 0% Margem bruta Autor 0, ,04

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