Um estudo sobre o comportamento e as preferências do homem no ponto de venda.

Transcrição

1 Compras Homem às Compras Um estudo sobre o comportamento e as preferências do homem no ponto de venda.

2 Porque HOMENS? e porque AGORA? 2

3 A indústria está de olho neles 37% do consumo da categoria de higiene pessoal já é MASCULINO Maior presença no varejo 31% dos shopper presentes no varejo alimentar são HOMENS 31% 3

4 Temas abordados 1. Evoluçãodohomem:onovopapeldeSHOPPER. 2. Derrubando 10 mitos sobre o shopper masculino. 3. Segmentação: diferentes perfis desse shopper. 4. Soluçõesnopontodevendasobreaóticamasculina.

5 Conteúdo Visão Demográfica Hábitos de compra Hobbies e Atividades Núcleo de compra no varejo alimentar Atitudes e Preferências no processo de compra Canais preferidos e Razões de preferência Atitudes em relação às categorias analisadas Padrão de escolha de marca Atitude em relação a novos produtos, promoções e gasto médio no canal Planejamento e Uso de lista Triggers e Barreiras de compra por categoria Relação compra x consumo das categorias Marcas e versões: consumo de produtos posicionados ao homem Percepções sobre o papel do homem na atualidade Segmentação: diferenças de comportamento e atributos relevantes Apêndice: Questionário aplicado

6 Metodologia Painel: 600 homens entre anos 7 categorias foco: iogurte, higiene pessoal, chocolate, snacks, comida congelada e horti fruti Sul, SE e NE Vão ao menos 1x/mês ao supermercado 6

7 Produtos disponíveis 1. Relatório completo Oqueinclui:RelatóriocompletoemPDFePowerPointcomdados,análiseserecomendaçõessobreotema. A quem se destina: Áreas da indústria de bens de consumo e empresas de varejo que desejam direcionar ações nopontodevendaapartirdaóticadoshoppermasculino.preço:r$5.000 Opcional: Relatório Desk Research O que inclui: Relatório com mais de 70 fontes de dados secundários sobre os diferentes papéis do homem na atualidade. Preço: R$ Relatório completo + Apresentação presencial(opcional: webinar) O que inclui: Relatório completo em PDF e Power Point + palestra presencial ou via webinar com o consultor do projeto. A quem se destina: Áreas da indústria de bens de consumo, empresas do varejo e agências de comunicação que desejam refinar suas soluções e reconhecer oportunidades de ação para esse público. Preço: R$ Relatório completo + Workshop de Insights O que inclui: Relatório completo em PDF e Power Point + Workshop de Insights com consultor e analistas do projeto. A quem se destina: Áreas da indústria de bens de consumo, empresas do varejo e agências de comunicação que buscam geração de insights e uma visão mais prática para refinar soluções ao público masculino. Preço: R$12.000

8 Dados de contato Para informações e insights sobre o homem no ponto de venda, adquira a versão completa do relatório. 55 (11) luiz.sedeh@toolboxtm.com.br

9 Sumário O ESTUDO Eles frequentam o supermercado e são responsáveis pela compra mensal do lar (cerca de 62% dos homens), sendo que apenas 11% afirmam carregar lista por não saber o que comprar. Sete por cento escolhem sempre a marca de menor preço na seção, enquanto 21% mostram-se dispostos a comprar uma marca nova ou experimentar um lançamento. Esses são alguns dos dados presentes no relatório Homem às compras!, estudo inédito no Brasil que tem o objetivo de desvendar o comportamento, as preferências e as principais dificuldades do shopper no ponto de venda do varejo alimentar brasileiro. A pesquisa parte da constatação da maior participação do homem nos assuntos domésticos, como a educação e o lazerdosfilhos,aculináriae(porquenão?),nas compras! SOBRE O GRUPO TOOLBOX O Grupo Toolbox é pioneiro em Shopper Marketing no país. Formado por duas empresas ToolboxTM e ShopperAge. O Grupo Toolbox é o único no Brasil a oferecer a solução completa a clientes que buscam desenvolver seus negócios a partir de estratégias vencedoras de Trade e Shopper Marketing. Desde 2005, pragmatismo, liderança intelectual, criatividade inovadora e compromisso com resultados são as marcas de nosso trabalho.