Como contar a história

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Leonardo Carreiro Amaro
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2 Como contar a história Defina o impacto de sua mensagem Decida o que é mais importante para seus leitores Apresente isso combinando palavras, imagens e espaço numa disposição feita de maneira lúcida, usando uma linguagem verbal/visual que eles possam entender e explorando a cor para tornar as ideias claras, vívidas, memorizáveis.

numa disposição feita de maneira lúcida, usando uma linguagem verbal/visual que

3 Não escolha as cores porque você gosta delas. Planeje efeitos deliberados tendo algum propósito em mente. Uma harmonia tranquila em geral é mais bem-sucedida do que uma verdade chocante. Adote uma postura mais segura e escolha cores que se relacionem por uma ou mais dos seguintes aspectos:

Uma harmonia tranquila em geral é mais bem-sucedida do que uma verdade

4 Matiz (ou seja: a espécie de cor que ela é por exemplo, avermelhados) Saturação (ou seja, intensidade, brilho, cor) Valor (ou seja, sua gradação, qualidade de ser escura ou clara)

5 O valor é o fator mais crucial na impressão porque afeta o contraste, e o contraste é o que faz as coisas se destacarem e fazer as coisas se destacarem é um dos efeitos que buscamos ao usar a cor.

6 As cores enganam. A mesma cor parece diferente dependendo do seu fundo e do que está em volta. Ela parece mais escura contra um fundo claro, mais clara contra um fundo escuro...mais quente contra um fundo frio, mais fria contra um fundo quente.

7 Ela também vai parecer de um jeito contra uma superfície texturizada e de outro contra uma superfície lisa, brilhante, e você não tem ideia como ficará se for impressa sobre papel colorido (faça o teste!). As cores também variam na tela, dependendo da calibragem.

você não tem ideia como ficará se for impressa sobre papel

8 Elas afetam a interpretação: banana verde, perfeita para comer (quando mostra pintas marrons e um matiz dourado, as bananas têm melhor sabor) podre, congelada, esculpida em pedra, púrpura (uma interpretação do artista?), pintada por criança, uma banana-daterra, vermelha e amarga.

melhor sabor) podre, congelada, esculpida em pedra, púrpura (uma

9 Use o bom senso ao escolher as cores: as implicações psicológicas são afetadas pela nacionalidade, idade, ambiente social, classe econômica e mesmo o estado de ânimo das pessoas. Além disso, muitas profissões e grupos desenvolveram vocabulários específicos quanto às cores. Ex.: Segurança.

10 Implicações psicológicas das cores: Vermelho: quente, apaixonado, sangrento, horripilante, incandescente, revolucionário, ativo, agressivo, amoroso, vigoroso, impulsivo, cru, falido, pare!

11 Cor-de-rosa: carnudo, sensual, próprio de garotas

12 Laranja: cálido, suave, informal, acessível, maduro, sábio

13 Amarelo: energético, claro, otimista, alegre, ensolarado, ativo, estimulante, visível, memorável, intelectual, imaginativo, idealista, covarde, atenção!

14 Verde: natural, fértil, tranquilizador, calmo, repousante, financeiro, próspero, jovem, abundante, saudável, invejoso, doente, decadente, siga!

15 Cáqui: militar, opaco, relativo à guerra.

16 Azul: sereno, calmo, leal, claro, fresco, pacífico, tranquilo, excelente, justo, aquoso, higiênico, distante, conservador, deliberado, espiritual, relaxante, digno de confiança.

17 Marrom: terroso, maduro, pronto para colher, obstinado, confiável, consciencioso, impassível, parcimonioso.

18 Sépia: antiquado, esmaecido, velho.

19 Púrpura: real, poderoso, luxuoso, eclesiástico, pomposo, cerimonial, vão, nostálgico, enlutado, funéreo.

20 Branco: fresco, puro, verdadeiro, inocente, limpo, confiável, simples, honesto.

21 Cinza: neutro, seguro, estável, maduro, bemsucedido, bem de vida, retrospectivo, discreto, invernal, antigo.

22 Preto: com autoridade, respeitoso, poderoso, forte, presente, prático, solene, escuro, mórbido, desesperador, malévolo, vazio, morto.

23 Cores pastel (azul-claro, rosa-claro, amareloclaro, cinza-claro): feminilidade. São cores percebidas como suaves, amorosas, carinhosas, macias, difusas, sentimentais, primaveris.

24 Cores frescas, limpas (amarelo, azul-claro, verde-claro): saúde. Lembram água fresca, gramados úmidos ao nascer do sol, aromas de limão e lima, frutas recém-colhidas, vida ao ar livre.

25 Cores naturais (cores de terra, tons de marrom, laranja, verde-escuro, vermelho, dourado): segurança, dependência. Denotam alimentos tradicionalmente cultivados em solo orgânico, saudáveis e bons para você, do jeito que a vovó fazia. Daí a nostalgia, quando combinadas com a tipologia e imagens antigas.

26 Cores barulhentas (primárias: ciano, magenta e amarelo; secundárias: laranja, verde, roxo ou púrpura.) Dominantes. Sua presença vibrante salta até nós. Clamam por atenção, daí poderem ser interpretadas também como cores agressivas.

27 Cores que se chocam (qualquer combinação inesperada): excitantes. Vista como contemporâneas quando o berrante e espalhafatoso está na moda; portanto, falam aos jovens. Dinâmicas, inovadoras.

28 Cores calmas (quaisquer cores que sejam abafadas e atenuadas): relaxantes. Vistas como passivas, amistosas, pacíficas, retraídas. Tendem a mergulhar para o fundo e são preferidas por segmentos mais velhos, mais abastados da sociedade.

29 Cores escuras (preto, cinza, prata, púrpura, marrom): masculinas e sofisticadas quando usadas com contenção, de maneira discreta. Despertam reminiscências de smokings ou de casacas cinza com cartolas, usada no Recinto Real de Ascot, em Londres. High-tech nos anos 90.

30 Cores elegantes (prateado, dourado, marrom, cinza, castanho, azulmarinho, preto): alto estilo, finesse, qualidade e alto preço.

31 Geralmente, mulheres preferem cores quentes e homens cores frias. Crianças preferem amarelo, branco, cor-derosa, vermelho, laranja, azul, verde, nesta ordem.

32 A diferença mais óbvia da cor é seu trunfo mais valioso: ela não é o preto. Por isso ajuda a levar o olho do observador para aquilo que você julga importante. Não desperdice isso. Menos é mais.

33 Coloque a cor onde ela será vista, para que possa trazer os maiores benefícios. Não a enterre na dobra onde ficará escondida.

34 Hierarquize a informação pelo impacto e quantidade de cor: quanto mais importante, mais colorido.

35 Faça as coisas importantes bem visíveis, usando cores fortes, saturadas, dominantes, agressivas. Minimize o destaque usando cores claras, tímidas, frias.

36 Quanto maior a área, mais leve e discreta deve ser a cor. Quanto menor a área, mais a cor poderá ser viva e brilhante.

37 Escolha primeiro a cor do fundo, depois acerte os tons de cor a partir dela. Considere as relações entre as cores: nenhuma cor existe por si, por isso leve sempre em conta o que há em volta dela. O efeito também muda conforme variam as proporções entre elas. A única regra é tentativa e erro, e experiência. Crie um álbum com pedaços de papel coloridos anotados para manter um registro visual.

38 Atribua uma cor deliberadamente para cumprir funções específicas. Planeje isso desde o início. A cor é mais valiosa quando também ajuda a contar a história.

39 Enfatize os pontos principais do texto: coloque os parágrafos principais em cor para destacar os benefícios...alardear as vantagens. Faça com que o motivo para que o leitor se dê ao trabalho de ler fique evidente.

40 Chame a atenção dos observadores para o que você quer que eles percebam: A oferta especial O número de telefone A data de vencimento A advertência sobre segurança Etc

41 Compare dois conjuntos de dados: diferencie a nova informação da antiga. A apresentação pode ser organizada em 2 níveis e prontamente compreendida pelo observador à primeira vista.

42 Organize, classifique, codifique, categorize a informação. Separe e encerre a informação em boxes. Isole as laterais em suas próprias áreas.

43 Faça o texto parecer mais curto usando cor para identificar e separar os resumos, conclusões, bibliografias, sumários, instruções, etc.

44 Separe a mensagem dos sinais que preservam a imagem da publicação, com numeração de páginas, chapéus, rodapés e logos. Coloque esses elementos repetitivos em cor: as páginas parecerão mais simples, menos abarrotadas, e ficará mais fácil se concentrar na matéria.

45 Associe os elementos uns aos outros. O título roxo intuitivamente é percebido como pertencendo à linha roxa do gráfico. Leve em conta essa relação, porque um uso impensado da cor pode fazer o leitor associar elementos por engano.

46 Desenvolva uma linguagem de cor que o leitor aprenda a reconhecer e compreender. Se os atributos positivos foram da primeira vez identificados em marrom, então toda vez que o marrom for visto, não importa a que se refira, será interpretado como positivo.

47 Mantenha o código de cor simples. Use não mais do que 4 cores além do preto, caso contrário terá que colocar uma chave de cores que consomem tempo e esforço para ser consultadas.

48 Defina um código de cor para criar consistência e previsibilidade ao longo da edição ou de uma série de publicações relacionadas, incluindo as de internet. Estabeleça uma personalidade.

49 Assegure uma continuidade de cor: um visual coerente dá força, enquanto a variedade desintegra a publicação. Use apenas uma cor para os fundos. A repetição ajuda os segmentos a parecerem familiares, como o observador espera que sejam.

50 Interrompa fluxos longos com páginas de quebra. Uma grande publicação, como uma lista telefônica, quando é dividida dessa maneira parece menor, mais acessível, e o todo parece mais amigável para o usuário.

51 Identifique seções especiais por meio de papel colorido, mas atenha-se ao estilo tipográfico. A cor o tornará diferente, mas todo o resto ajudará a fazer parte.

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