780mil. Sem regulamentação, sites de aposta avançam no futebol

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 780mil Reais distribuirá a Porsche Cup em programa para desenvolver jovens pilotos entre 16 e 24 anos de idade. EDIÇÃO 927 QUARTA-FEIRA, 24 DE JANEIRO DE 2018 Sem regulamentação, sites de aposta avançam no futebol O Brasil vive um cenário peculiar em seus patrocínios no futebol. Há um segmento específico que, em teoria, é proibido no país, mas que tem ganhado cada vez mais espaço de forma oficiais. Os sites de apostas já são uma realidade no mercado esportivo. A última novidade aconteceu na Copa do Brasil. A Bodog anunciou patrocínio à competição, no segundo escalação de aportes do torneio. Após o POR DUDA LOPES naming right da Continental, o site de apostas ficará ao lado da Elo. As duas empresas estão na cota máster do campeonato nacional. Em seu segmento, a Bodog não está sozinha. A Copa São Paulo de Futebol Júnior que acontece neste mês de janeiro, tem o aporte da Bet90. A Bumbet tem aporte à Copa Sul-Americana; a companhia já fez também parceria com a própria Copa do Brasil. Já houve A Copa do Brasil teve aporte da Bumbet em 2017, mesma empresa que patrocina a Copa Sul-Americana. Em 2018, será a vez da Bodog, que ficará com uma das principais cotas do torneio nacional. Sites de apostas têm se tornado comuns no futebol brasileiro. 1

2 acordo com clube, caso do Corinthians com a WinnerPlay. E até eventos do meio esportivo, como foi o Bola de Prata da ESPN, com naming right da Sportingbet nos últimos dois anos. As companhias de apostas vivem em um limbo no Brasil. Pela lei, jogos do tipo são proibidos no país, mas a referência está em locais físicos, como os antigos cassinos. Para sites, não há nenhuma regulamentação específica, ainda que existam projetos de lei JUVENTUS ESTREIA SÉRIE 16 de fevereiro. Essa é a data escolhida pela Netflix para lançar mundialmente os três primeiros episódios de Prima Squadra: Juventus FC. O documentário/série mostrará o dia a dia da Vecchia Signora, com histórias e entrevistas com os principais nomes do clube italiano na atual temporada. Segundo o serviço de streaming, o objetivo é que os fãs da Juventus possam acompanhar os bastidores do tradicional clube. PRADA RENOVA NA VELA em circulação em Brasília para legalizar o segmento. É preciso ressaltar que as apostas correm soltas no Brasil; elas já movimentam US$ 4 bilhões no país. E hoje existem sites hospedados no Brasil, não tem aquela história que eles precisam estar no exterior, comentou o professor da Fundação Getúlio Vargas e especialista no segmento, Pedro Trengrouse. O único desafio das empresas no Brasil está no Conar, que pode vetar publicidade de uma atividade ilegal. Mas a medida é facilmente driblada pelas companhias: elas se vendem como site de palpite, sem citar diretamente a possibilidade de realização de apostas financeiras. Ao entrar na página anunciada, chegar ao objetivo principal costuma ser bastante simples. Na Copa São Paulo de Futebol Júnior, por exemplo, a Bet90 usa a marca bet90.tv em placas de publicidade, uma página de notícias de esporte. Mas o negócio da companhia está nas apostas que acontecem em outro endereço, o bet90.com. A falta de controle no segmento, no entanto, represente um problema ao esporte. Sem a regulamentação, não há monitoramento. E, sem monitoramento, há um grande risco de manipulação de resultados. O Brasil já foi vítima disso em 2005 e pouco mudou desde então, completou Trengrouse. A marca italiana de moda Prada decidiu manter a tradição e permanecerá como patrocinadora oficial de sua compatriota, a equipe Luna Rossa, por mais quatro anos. A empresa apoia o barco desde a sua fundação, em 1997, e, com a garantia do novo acordo, chegará a 25 anos de parceria. A Prada desembolsará cerca de 80 milhões de dólares no período de 2018 a MARCA DE MESSI TEM PROBLEMAS Messi está encontrando problemas para registrar sua própria marca de roupas e artigos esportivos. De acordo com o site espanhol El Confidencial, a questão de Messi é com a empresa Casa Masferrer, ligada ao mundo do ciclismo, que, entre várias marcas próprias, possui uma de bicicletas chamada Massi. A empresa entrou com pedido no Escritório de Propriedade Intelectual da União Europeia e ganhou a ação. 2

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4 OPINIÃO Ignorar apostas é o pior caminho no momento Em 2005, o Brasileirão sofreu um dos mais duros golpes de sua sempre conturbada existência: a revelação da Máfia do Apito, um escândalo de manipulação de resultados, forçou a anulação de 11 partidas do torneio. O evento, lembrado pelo advogado Pedro Trengrouse na matéria da Máquina do Esporte, mostra o lado mais obscuro das apostas esportivas. Desde então, houve uma principal mudança na legislação do país, com efeito mais significativo: em 2010, um artigo foi incluído no Estatuto do Torcedor para criminalizar as fraudes esportivas. Caso acontecesse hoje, os envolvidos na Máfia do Apito teriam que responder criminalmente, o que não ocorreu na época. E, sem nenhuma dúvida, essa é uma medida que ajuda no combate ao problema. Mas ele está longe de ser resolvido. A grande questão é que hoje as casas/sites de apostas ocorrem livremente, com ou sem a proibição governamental. Atualmente, o drible jurídico é feito com facilidade, e não há quem vença com essa situação: as empresas não têm a abertura que gostariam, os consumidores não têm seus direitos básicos garantidos e o esporte vive a beira da manipulação dos resultados. POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte Teoricamente, ao formalizar a atividade no Brasil, passa-se a ter maior controle sobre todos os aspectos do segmento, o que inibiria ações fora do esperado, além, claro, do ganho com impostos sobre apostas. Na Europa, o controle é mais rígido, mas também não evitou casos de corrupção. A Itália, por exemplo, sofreu com o problema ao longo da última década. Por enquanto, o Brasil faz a única coisa que não deveria fazer: finge que nada disso existe. Esse é sem dúvida o pior dos caminhos a serem seguidos. Com Marcelo D2, UFC estreia programa em Canal Combate POR REDAÇÃO O UFC tem uma nova aposta de conteúdo para o mercado brasileiro. A liga de artes marciais livres irá estrear, na próxima segunda-feira (29), um novo programa no Canal Combate, a emissora de pay-per-view da Globosat especializada em lutas e que transmite os eventos da principal organização do segmento. Chamado de Futuros Campeões, o programa do UFC será uma série de oitos episódios. Cada um dos capítulos do projeto mostrará a trajetória de um atleta brasileiro que está despontando no cenário nacional e internacional das artes marciais mistas. Uma das apostas do novo programa é a mistura com a arte. A série será apresentada pelo rapper Marcelo D2 e terá uma música inédita de seu colega Xis. Além disso, cada um dos atletas participantes ganhará uma representação em grafite, a ser feita em um galpão na Vila Leopoldina, em São Paulo. Para divulgar o programa, o UFC lançou um hotsite para o Futuros Campeões. Na página, haverá vídeos exclusivos com o perfil de cada um dos atletas, além de trailers dos episódios e músicas inéditas apresentadas na televisão. Site será aberto no próximo dia 26, em uma sexta-feira. Futuros Campeões foi feito pelo UFC em parceria com a produtora Academia de Filmes e com o próprio Canal Combate. A série é assinada pelo roteirista Fernando Salém, responsáveis por programas na Globo e na Cultura. 4

5 Sil renova patrocínio ao Paulistão e assina com Estadual do Rio POR REDAÇÃO A Sil, empresa de fios e cabos elétricos, renovou seu contrato de patrocínio com o Campeonato Paulista e, após quatro anos, voltará a apoiar também o Campeonato Estadual do Rio de Janeiro. Nas duas competições, a ativação se dará em duas placas estáticas de publicidade ao lado do gramado durante a realização das partidas. Com o aporte, a Sil tenta aumentar sua visibilidade nos dois principais estados do país, mas também em todo o Brasil, já que há transmissões de São Paulo e Rio de Janeiro para vários outros estados. Ligar a marca ao futebol é uma forma de transmitir uma ideia de atualidade e aproximar-se do seu público-alvo. Com esta ação, temos oportunidade de aumentar o relacionamento com parceiros e prospects, e gerar visibilidade, explicou Rodrigo Morelli, supervisor de marketing da Sil. Além das placas aparecerem durante a transmissão dos jogos ao vivo em canais abertos e fechados, a Sil ainda contará com a chamada mídia espontânea, já que as placas acabam sendo mostradas também em programas esportivos e até jornalísticos, assim como em imagens veiculadas em sites, jornais e revistas de circulação nacional, entre outros veículos. A marca ainda está presente nos jingles de futebol da Rádio Bandeirantes, tanto nas transmissões dos jogos como nos programas esportivos. E, pontualmente, também realiza aportes a clubes, como o que fez nas mangas da camisa do Santos nos dois últimos anos e na parte frontal da camisa do Flamengo de Guarulhos em As ações ligadas ao futebol geram um retorno bastante considerável e ajudam a consagrar a empresa como líder do segmento de fios e cabos para instalações elétricas, conforme apontam várias pesquisas, concluiu Morelli. Unimed renova com Goiás e faz telão em estádio O Goiás anunciou a renovação de patrocínio com a Unimed Goiânia, que será parceira do time por mais dois anos. Além do aporte, o clube apresentou o plano de uso do Estádio Haile Pinheiro, o Serrinha, para mandar jogos da equipe. E está no estádio a principal ativação da Unimed Goiânia. A empresa arcou com a construção de um telão no local, que será inaugurada nesta quarta- -feira (24), em partida contra o Anápolis, pelo Campeonato Goiano. Em 2013, o Serrinha recebeu reformas para que a seleção brasileira pudesse treinar no local em preparação à Copa das Confederações. O Goiás usa o local para jogos do Campeonato Estadual. 5