Acesse Moda: Jornalismo de moda produzido na web para a web

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1 CENTRO UNIVERSITÁRIO UNISEB COC Marilia Medici, Marina Scalon, Roberta Saltori Acesse Moda: Jornalismo de moda produzido na web para a web Ribeirão Preto 2011

2 Ficha Catalográfica M488a Médici, Marília. Scalon, Marina. Saltori, Roberta. Acesse Moda: Jornalismo de moda produzido na web para a web. Marília Médici; Marina Scalon; Roberta Saltori. Ribeirão Preto, f., il.. Orientador: Prof. Me. Jefferson Barcellos. Trabalho de conclusão de curso apresentado ao Centro Universitário UNISEB de Ribeirão Preto, como parte dos requisitos para obtenção do Grau de Bacharel em Comunicação Social com Habilitação em Jornalismo sob a orientação do Prof. Me. Jefferson Barcellos. 1. Jornalismo de moda. 2. webjornalismo. 3. blog. 4. I. Título. II. Barcellos, Jefferson. CDD 306.4

3 Marilia Medici, Marina Scalon, Roberta Saltori Acesse Moda: Jornalismo de moda produzido na web para a web Projeto Experimental desenvolvido junto à disciplina Projeto Experimental I do Curso de Comunicação Social habilitação em Jornalismo do Centro Universitário UNISEB COC. Orientador: Prof. Jefferson Alves de Barcelos

4 Ribeirão Preto 2011 Marilia Medici, Marina Scalon, Roberta Saltori Acesse Moda: Jornalismo de moda produzido na web para a web COMISSÃO JULGADORA PROJETO EXPERIMENTAL PARA CONCLUSÃO DE CURSO DE JORNALISMO Presidente e Orientador: Prof. Jefferson Alves de Barcelos 2 Examinador: Prof. Carlos Henrique da Costa Tucci 3 Examinador: Prof. Dr. César Rocha Muniz Ribeirão Preto, 22 de novembro de 2011

5 Dedicamos este projeto a jornalista de moda Heloísa Gomes, que, além de ser a maior incentivadora do Acesse Moda, dividiu conosco sua valorosa experiência na área do jornalismo de moda, especialmente seu conhecimento como dona de um dos blogs de moda mais reconhecidos do Brasil o Sanduiche de Algodão ( Com paciência e atenção compartilhou seu conhecimento conosco e nos ensinou que moda é assunto sério e que não deveríamos desistir nunca de usar nossa profissão para trabalhar com o universo fashion.

6 Agradecimentos Em primeiro lugar, gostaria de agradecer a Deus, maior guia e responsável pela minha formação. Agradeço ao nosso orientador, o querido professor Jefferson Barcellos, que com carinho e dedicação nos orientou e acreditou no sucesso do Acesse Moda. Agradeço as minhas amadas amigas Marília Médici e Marina Scalon, que além de parceiras de projeto, são amigas para toda a vida. Agradeço a minha família, minha mãe Rita, que agüentou meus momentos de nervosismo e ansiedade nas vésperas de entrega do trabalho, meu irmão Eduardo e meu pai, Éverci, que dividiram seus computadores e suas internets comigo quando o meu computador não funcionava o que aconteceu muitas vezes durante a execução do projeto. Finalmente, agradeço ao editor do portal Migalhas, Miguel Matos, que foi um dos maiores responsáveis pelo meu amadurecimento profissional durante a faculdade. Roberta Saltori Primeiramente agradeço a Deus, pelo simples fato de tornar tudo possível, sem Ele nada existe. Agradeço aos meus pais, pelo apoio irrestrito em cada atividade que me proponho a realizar, por toda a minha vida. A minha irmã, pelas inúmeras vezes que me ouviu desabafar sobre o meu nervosismo durante todo esse ano. Infinitamente as minhas amigas, Marina Scalon e Roberta Saltori, por toda a compreensão nos momentos em que me faltou um pouco mais de paciência, devido ao desgaste emocional, e mais do que isso, por terem acreditado o tempo todo de que somos capazes, tornando o projeto real. E por fim, não poderia deixar de agradecer, ao nosso orientador, Jefferson Barcellos, pela paciência e dedicação, e por ter acredito e nos motivado a concretizar esse trabalho. Marília Médici Agradeço a Deus primeiramente, sempre presente em minha vida e me guiando para as melhores decisões. À minha família que me encoraja, apoia e incentiva em todas às minhas escolhas. Também sou imensamente grata às minhas amigas Marília Médici e Roberta Saltori, que acreditaram nesse projeto e o realizaram com carinho e dedicação. Às minhas queridas amigas que são fundamentais na minha vida e sempre acreditaram em mim e finalmente agradecer ao nosso orientador Jefferson Barcellos que acreditou no nosso sucesso e foi fundamental para a realização desse trabalho. Marina Scalon

7 Em vez de sermos os donos e controladores da notícia, seremos os facilitadores dela Jeff Jarvis

8 Resumo Este projeto teve como objetivo produzir um site que reunisse matérias publicadas nos blogs de moda, seguindo a ética e os valores-notícias do jornalismo. Para que o site fosse concretizado, o projeto faz um intenso estudo sobre a moda, o jornalismo de moda e o webjornalismo. A criação do site só foi possível graças a todas as transformações vividas pelo jornalismo de moda após o advento da internet. Uma destas transformações foi o aumento imensurável de informações disponíveis na rede para um número cada vez maior de pessoas. Com tanta informação assim, o papel de um gestor de informações, que filtre conteúdo com qualidade e entregue ao seu leitor, é fundamental. Este é um dos principais pontos discutidos neste estudo que teve como produto o site Acesse Moda ( Palavras chave: Jornalismo de Moda; Webjornalismo; Blogs; Acesse Moda Palavras chave: Educomunicação, jornal impresso e dependência química.

9 Abstract This project aimed to produce a website to gather articles published in blogs fashion, following the ethics and values of journalism news. For the site to be realized, the project is an intense study of fashion, fashion journalism and web journalism. The creation of the site was made possible thanks to all the transformations undergone by fashion journalism after the advent of the internet. One of these changes was the increase immeasurably information available on the net for a growing number of people. With so much information, the role of an information manager that quality content filter and delivered to your reader, it is essential. This is one of the main points discussed in this study that had the product website Fashion Access ( Keywords: fashion journalism, web journalism, Blogs, Fashion Access

10 SUMÁRIO 1.Introdução... p Apresentação... p Jornalismo de moda... p. 12 Tendencia... p. 17 Serviço... p. 18 Comportamento... p Webjornalismo... p Método... p Histórico... p Seleção de conteúdo... p Os critérios substantivos dos valores-notícia de seleção... p Os critérios contextuais dos valores-notícia de seleção... p Os critérios de seleção dos valores-notícia de construção... p O site... p Nome... p Cores de trabalho... p Logomarca... p Projeto editorial... p Editoriais... p Projeto gráfico... p Layout... p Tipos p Execução... p Considerações finais... p. 49 Referência Bibliográfica... p. 50 Bibliografia... p. 54

11 1. Introdução Nós, estudantes e profissionais do jornalismo, vemos e vivemos um jornalismo acelerado e incessante reinvenção. Todas estas transformações vividas pelo jornalismo se devem ao advento da internet que não só modificou a forma de produção de conteúdo jornalístico, como modificou também a forma de consumo de informação. De acordo com Magaly Prado (2011, p.1), os profissionais da comunicação têm a necessidade de entender todas estas transformações e as conseqüências que elas trazem para a profissão. Segundo ela, uma avaliação da produção jornalística com o devido acompanhamento das possibilidades que o ambiente digital oferece e reconfigura é um passo fundamental para fazer um jornalismo com qualidade nos dias atuais. O advento da internet acabou com a hierarquia da informação, segundo Jonathan Mann, jornalista e âncora da CNN (citado por PRADO, 2011, p. 52), em entrevista concedida ao jornal Estado de S. Paulo. O jornalismo estará irreconhecível. Estamos passando por mudanças dramáticas causadas pela internet e por redes como o Twitter e o Facebook. Nas comunidades de antigamente só havia o padre e o médico que sabiam ler e, portanto, podiam compartilhar conhecimento. Depois, as pessoas tiveram acesso a livros, jornais, televisão, e o conhecimento passou a ser mais bem distribuído. Mas, mesmo assim, os jornalistas, escritores, produtores de TV eram os mais poderosos. Hoje cada um pode ter seu próprio site, sua própria televisão. A hierarquia morreu. Acabou a idéia de que o jornalismo é uma centena de pessoas inteligentes reunidas num prédio informando milhões de idiotas ( MANN, citado por PRADO, 2011, p. 52) Além das redes citados por Mann, Twitter e Facebook, outras redes possibilitam que qualquer cidadão com acesso a internet produza conteúdo e o divulgue pela internet, entre elas os blogs. Segundo Prado (2011, p. 53), uma das novas tarefas que surgem com o webjornalismo é exatamente a do editor e/ou gestor de redes sociais e de conteúdos gerados por usuários da internet. É este papel que o presente projeto tem o objetivo de executar e especificamente na gestão de conteúdo de moda disponível na internet. Isso porque, além da segmentação ter ganhado força no webjornalismo, moda é uma área de amplo interessa em comum entre as executoras deste projeto. 2. Apresentação

12 O presente trabalho tem como propósito a produção de um site, com ferramentas de buscas simples, que por meio de nossa edição irá agregar conteúdo produzido nas redes sociais sobre moda. O objetivo é organizar o conteúdo de qualidade disponível na rede, facilitando o acesso à informação de interesse do internauta no universo da moda. Para isso, dedicamos nossos estudos a moda, ao jornalismo de moda e ao webjornalismo. O advento da internet provocou grandes transformações no jornalismo. A web permite uma grande oferta de informações, mas de acordo com Marcos Palácios (citado por PRADO, 2011), ninguém é um cidadão do mundo querendo saber tudo sobre tudo no mundo inteiro. Quanto mais informação há, maior a necessidade de uma seleção de conteúdo. As redes sociais ocasionaram mais transformações ainda no modo de se fazer jornalismo. Os internautas compartilham conteúdo, respondem às notícias, e por meio das redes sociais, produzem informações. E quem é o responsável por filtrar todo o vasto conteúdo da rede? O papel do editor no webjornalismo é de selecionar o conteúdo que será divulgado no portal de comunicação levando em consideração o que é de interesse do seu público leitor. No webjornalismo este conceito sofre algumas alterações uma vez que o leitor pode opinar diretamente sobre sua preferência de conteúdo. Com o conhecimento adquirido durante o curso de Jornalismo e no estudo sobre moda, nosso papel como será o de selecionar os conteúdos e separá-los de maneira que o internauta o qual busca informação de moda nas redes sociais encontre e fique satisfeito com o conteúdo e com a maneira com que o encontrou. Selecionaremos o conteúdo com base nos valores-notícias do jornalismo definidos teórico de comunicação Nelson Traquina (2005). Para tornar a criação do site possível, começamos o trabalho com um estudo sobre moda e sobre como o conceito foi inserido no jornalismo. Abordaremos o início do jornalismo de moda, suas alterações ao longo do tempo e, principalmente, as transformações que ele passou com o advento da internet e com o crescimento das redes sociais sobre o assunto. O segundo tópico do nosso trabalho, realiza um intenso estudo sobre o webjornalismo para que, desta forma, possamos aprofundar nossos conhecimentos sobre como o jornalismo deve ser produzido de maneira ética na web. Após estabelecermos os métodos que utilizaremos para seleção de conteúdo que irá compor o site, passaremos a trabalhar para que ele seja colocado no ar. Para isso, com base em nossos estudos, idealizaremos o projeto editorial e gráfico do site.

13 3 - Jornalismo de moda A moda é, inegavelmente, um fenômeno cultural, desde os seus primórdios. É um dos sensores de uma sociedade. Diz respeito ao estado de espírito, aspirações e costumes de uma população. (JOFFILY, 1991, p. 9) O ser humano, desde o começo dos tempos, utilizou alguma forma de vestimenta para ficar protegido do frio e o do vento. De simples proteção contra frio até se tornar o que entendemos como moda na atualidade, a vestimenta passou por inúmeras transformações. Mas, de acordo com Lipovetsky (1989, p. 24), a moda não pertence a todas as épocas nem a todas as civilizações. Para ele, a moda no sentido estrito quase não aparece antes da metade do século XIV. Data que, em primeiro lugar, se impõe em razão do aparecimento de um tipo de vestuário radicalmente novo, nitidamente diferenciado segundo os sexos: curto e ajustado para o homem, longo e justo para a mulher. A jornalista Ruth Joffily (1991) ressalta que são as continuas mudanças e transformações na maneira de se usar a vestimenta que caracterizam a moda.

14 A partir da efemeridade podemos começar a falar de moda, quando ela leva em consideração as diferenças e variações de um costume/ato de vestir segundo estilos próprios, quando um entrar e sair de moda se processa com autonomia em relação a organização cultural mais ampla da sociedade. Como se a moda fosse a ficção, a capacidade criativa, aplicada à vestimenta (JOFFILY, 1991, p 30) Para Lipovetsky (1989, p. 13), no âmbito do mundo contemporâneo, a moda deixou de ser um enfeite estético, um acessório decorativo da vida coletiva; é passou a ser a pedra angular. De acordo com o sociólogo, a moda terminou estruturalmente seu curso histórico, chegou ao topo do seu poder, conseguiu remodelar a sociedade inteira à sua imagem, apresentado caráter hegemônico. A moda é assunto cultural, está intensamente ligada aos hábitos e crenças de uma população. A roupa e sua atualização são questões culturais, condicionadas pela época, pelo pensamento vivo da sociedade, por seus mitos e sua produção intelectual. Fatores sutis da cultura sempre influenciaram a maneira de vestir. (JOFFILY, 1991, p. 22) Na Europa, de acordo Roche (citado por PITOMBO, 2007), os primeiros registros impressos sobre moda datam do início do século XVIII, sendo sua circulação restrita à França no período entre 1710 e 1750, e logo depois expandida para outros países do continente. Conforme Pitombo (2007, p. 47) os periódicos que tiveram circulação mais longa durante este período foram: La Quintesse des Nouvelles, Le Nouveau Magasin Français, Lê Nouveau Magasin D Écriture, Le Journal de Mousieur, Le Corrier Lyrique, Journal des Dames e Le Cabinet des Modes.

15 Journal des Dames (2008)

16 Lê Nouveau Magasin D Écriture (2007) Já no Brasil, o jornalismo de moda ganhou força no final na década de 50, em 1959, com o lançamento da revista Manequim, publicação da Editora Abril, a primeira revista de moda brasileira. Sua proposta era publicar moldes de roupas para fazer em casa, e até hoje esse objetivo é mantido.

17 Manequim (1959) Paralelamente, no comecinho da década de 1960, surge a Revista Feminina, uma publicação do jornal Diário de Notícias. Antes, diferente das revistas voltadas ao público feminino que sempre tiveram editoriais de moda, era comum ver o jornalismo de moda presente nos jornais sem status de editoria, sendo as matérias divulgadas nas mesmas páginas nas quais eram publicadas fofocas, colunas sociais, palavras cruzadas e textos do gênero. Para Chaitaignier, (citado por PITOMBO, 2007), a Revista Feminina abriu as portas para outras publicações do gênero. Como por exemplo, a revista Jóia publicação da Bloch, com alto nível editorial, Caderno B do Jornal do Brasil, que somou a moda ao universo da mulher lançando um novo olhar sobre o jornalismo feminino, e o impresso Folha da Moda, direcionado ao público popular. A moda aparecia através de fotos de agências internacionais, em croquis de ilustradores ou então em fotografias não produzidas, quase instantâneos, com forte carga da chamada foto-reportagem. Uma entrevista ali, outra aqui. Um desfile da Casa Canadá, a inauguração de alguma butique, alguém, que chegava do exterior com novidades de moda etc. (CHAITAIGNIER, citado por PITOMBO 2007, p. 11) A jornalista Pitombo (2007, p. 13) explica que no Brasil a imersão da moda no jornalismo teve como intuito expor a importância de um veículo de comunicação para exaltar o trabalho produzido pela indústria da moda e divulgar as novidades do setor. Desta maneira, este jornalismo estimulou a propagação de temas relacionados à arte a ao universo feminino.

18 No ano de 1959, Gil Brandão lançou nas páginas do Jornal do Brasil, de acordo com Joffily (1991), a primeira vez no Brasil, os moldes prontos de roupa. Segundo a jornalista, a proposta de Gil era ampliar ou mesmo popularizar o uso de modelos dotados de estilo. Em entrevista a Ruty Joffily, ele explica: Procurei desde o começo atingir o maior número de mulheres. Publico em jornais e revistas os moldes e por dois cruzeiros elas tem uma coisa estruturada nas mãos. Procuro dar um cunho social e utilitário a minha atividade...não existe nada mais cafona o que a alta sociedade brasileira...ainda existem pessoas por aqui que mandam fazer um vestido num costureiro brasileiro e depois pregam uma etiqueta Dior ou Cardin...Há ainda por aqui macaqueamento do pior nível, um arremedo da cultura europeia (BRANDÃO, citado por JOFFILY, 1991, p. 62) De acordo com Hinerasky (2005, p. 3), na análise descritiva do jornalismo de moda no país identifica-se dois enfoques. O primeiro considera que a moda é um meio de comunicação por si só, uma vez que influência na identidade visual da pessoa através do ato de vestir. O segundo reconhece que o universo da moda depende da mídia para conseguir visibilidade; desta forma a moda é mais que construção de tendências, ela depende da força de percepção midiática e dos profissionais de jornalismo que exercem a função de selecionar, pautar e editar o conteúdo. Além de claro, depender dos sujeitos da moda, que são os próprios indivíduos que fazem uso das novas tendências. Mas eles não compram e não vestem uma tendência antes de ter visto em alguma publicação especializada que aquilo realmente está na moda e será de certa maneira aprovado por ele e pela sociedade em que vive. Como salienta Lipovetsky (1989, p. 43), a moda tem ligação com o prazer de ver, mas também com o prazer de ser visto, de exibir-se ao olhar do outro. Joffily (1991) aponta diversos parâmetros do jornalismo de moda. Para ela, esse jornalismo deve ser especializado em prestar serviço ao leitor, concretizando o papel do jornalista junto ao público, adequando o sonho da moda à realidade do cotidiano vivido pelo leitor. Ela parte do princípio básico de que o jornalista de moda deve fazer com que o público entenda a moda e suas complexidades. O jornalismo de moda tem a função de expor todo o universo de relações humanas em que implica a simples escolha de uma peça de roupa. Joffily (1991, p. 26) destaca que a função do jornalista é de levantar, de uma forma simples e agradável, para a leitura, esse conjunto, é contribuir para que o leitor realize sua opção, para que ele não se perca, nem perca o contato com seus semelhantes e com o meio social.

19 Diante de uma oferta variada de estilo e realizações de moda, o público se decide ou por se sentir identificado com uma linha especifica ou por fascinação. E ele só faz essa escolha após ter referências. Neste ato, nessa opção, está contida uma enorme de relações. O leitor se insere em conceitos se relaciona com tecidos e idéia ao mesmo tempo (JOFFILY, 1991, p. 69) De acordo com Joffily, (1991, p. 95), existem três tipos de matérias de moda: tendência, serviço e comportamento, a serem exemplificados abaixo. Tendência Matérias que abordam o que estará se usando na estação seguinte, que têm o objetivo de informar às leitoras os critérios a serem utilizados na renovação do guarda-roupa. Um exemplo é a matéria publicada pela Vogue (2011), intitulada Cansou de oncinha? A moda também. A cobra é a estampa da vez. O texto explica que os desfiles internacionais trouxeram muitos modelos com estampas de cobra, anunciando que a referida estampa será tendência no próximo verão.

20 Vogue (2011) Serviço Matérias denominadas de serviço são aquelas que mostram às leitores como incorporar as tendências na prática do cotidiano. Isso porque, de acordo com Joffily (1991, p. 96) a tendência em si não define o que as leitoras irão usar, é preciso adaptá-la às suas necessidades. Uma prática comum são as matérias de serviços virem com preços, lojas, endereços dos lugares onde as leitoras podem encontram as peças em foco. Um exemplo é a matéria publicada pela revista Marie Claire (2011), Acerte na meia-calça: saiba como combinar com sapatos, roupas e os modelos que alongam a silhueta. A matéria aponta como

21 usar diversos estilos de meia-calça, combinando com os mais variados acessórios, em situações diversas e também descreve a meia-calça ideal para cada tipo de leitora. Marie Claire (2011) Comportamento Matérias que inserem, de uma maneira geral, a moda na atualidade, nas correntes sociais e culturais, resgatam a moda como uma dessas correntes, com sua história, preocupação estética, e sua simetria com os fatos. Elas podem trazer mudanças de hábitos de consumo, perfis de estilistas, homenagear personagens históricos da moda e etc. Como é o caso da matéria ABC da Chanel, publicada no site da revista ELLE (2010). A reportagem, além de conter um perfil completo da estilista Coco Chanel, traz as peças produzidas pela estilista inseridas no contexto social de suas criações e traça uma linha do tempo da grife Chanel.

22 Elle (2010) Joffily (1991, p ) aponta que grande parte das publicações opta por matérias de tendências, as matérias de comportamento, apesar de aparecerem com pouca freqüência, são comuns a todas. As matérias de serviço, segundo a jornalista, se mostram fortes em determinadas publicações, como, por exemplo, nas revistas Manequim, Moda Moldes, Criativa e Máxima que de uma maneira geral seguem a linha editorial para democratizar a moda, publicam moldes de roupas e opções de tecidos e modelagens mais em conta do que os tradicionais modelos de grifes.

23 Capa da revista Moda Moldes (2010) Capa da revista Criativa (2010) Além dessas publicações, existem outras revistas de moda no país. Desfile e Cláudia que, de acordo com Joffily (1991, p. 72), foram pioneiras em apresentar a moda dentro do estilo fabricado no Brasil.

24 Capa da revista Desfile (1987) Capa da revista CLAUDIA (2006) A revista NOVA, que surgiu em 1973, baseada na revista americana Cosmopolitan e dirigida para mulheres com ambições profissionais e certa liberação sexual. Capa da revista Nova (2008) A revista ELLE, que Joffily (1991) considera mais ampla, abordando diversos aspectos do universo feminino, com diagramação e paginação bem trabalhadas.

25 Capa da revista Elle (2009) A revista Marie Claire, lançada em 1991, que segue os paços da sua irmã francesa, com reportagens que cultuam o sonho da moda se mesclando às matérias de serviço. Capa da revista Marie Claire (2007) A Vogue, lançada no Brasil em 1975, que possui um alto padrão estético, condizente com o contexto da Vogue EUA, onde a revista foi criada para atender ao jornalismo segmentado, na área de jornalismo de moda, se dirigindo as classes A e B. (SILVA; CAMPOS; PINEZ, 2010, p. 82)

26 Capa revista Vogue (2008) De maneira geral, as matérias de moda devem ir acompanhadas de boas imagens e as publicações procuram reduzir o espaço para o texto, dando maior destaque as fotos. Mas, Joffily lembra (1991, p. 117) que texto e imagem devem sempre dialogar em uma publicação de moda. Segundo ela, já se compreende a possibilidade de que o texto pode dar todo o charme especial para publicação. Os jornalistas devem se preocupar com que o texto acompanhe o clima da matéria e ofereça todo o contexto do visual proposto. Outra preocupação do jornalista quando estiver finalizando sua matéria são as legendas das fotos. Como o jornalismo de moda usa muitas imagens de qualidade, as legendas devem acompanhar este atributo e não podem ser apenas colocadas ali, devem ser pensadas, criativas e informativas. Para Joffily (1991, p. 120), um texto estilizado torna-se um atrativo a mais para a matéria de moda. Desde que surgiu, o jornalismo de moda, assim como o jornalismo em um todo se transformou e se adaptou às mudanças da sociedade. Com o advento da internet, o jornalismo de maneira geral passou, e vem passando, por adaptações. No próximo capítulo abordaremos as mudanças que a internet provocou no jornalismo, e conseqüentemente no jornalismo especializado em moda.

27 4 - Webjornalismo Segundo Jarvis (2010, p. 11), o advento da internet tornou possível a comunicação em âmbito mundial, a busca e disseminação da informação e organização de tarefas do dia a dia de maneira prática e instantânea. As grandes empresas, instituições e governos, incluindo os veículos de comunicação, que acreditavam estar no controle, para ele, hoje já não estão mais. A internet acrescenta redes de links à sociedade, conectando as pessoas a informações, ações, e a outras pessoas. É nessas conexões que se cria o valor, aumenta-se o conhecimento e formam-se relacionamentos. Cada link e cada clique formam uma conexão, e a cada conexão uma rede nasce ou se fortalece. Foi assim que a internet ampliou sua teia, como a rede das redes (JARVIS, 2010, p. 33) Uma das grandes transformações que o advento da internet provocou foi a do jornalismo, que passou, e vem passando, por inúmeras mudanças. De acordo com Magaly Prado (2011, p. 1), hoje podemos ver um jornalismo acelerado em continua e incessante reinvenção. Mudou-se o modo de fazer jornalismo, os jornalistas tiveram que se reinventar em profissionais multitarefeiros. Para Prado (2011, p. 23), o jornalismo na web pode ser considerado um jornalismo multimídia, interativo, colaborativo, remixado e móvel. Multimídia, pois, segundo a jornalista, as reportagens feitas para internet hoje podem agregar áudio, vídeo, infográficos animados e principalmente, o que mais caracteriza a web, podem agregar o hipertexto, o texto que por meio de links leva a outro texto, que por sua vez leva a um outro texto e assim por diante. Permitindo que o internauta faça uma leitura rizomática na qual, de acordo com a jornalista, ele poderá ler um texto inteiro, trechos de alguns, vai pular outros complementos, irá ler na vertical. É o leitor quem estabelece o que e como vai ler. E se ele não acha o que quer facilmente, é importante que o site tenha, de maneira visível, o sistema de busca interno. Impossível ignorar, mesmo que o motor de busca seja desenvolvido por terceiros, pois pensar sempre na permanência do leitor é chegar perto de uma garantia de audiência fiel (PRADO, 2011, p. 77)

28 Interativo, pois, ao mesmo tempo em que os jornais impressos, TVs e rádios sempre oferecerem um canal de comunicação com a redação para os leitores, é só com o advento do webjornalismo que os consumidores de informação começam a ter voz. Isso porque, de acordo com Prado (2011, p. 15), no caso do impresso, as cartas de leitores além de demorarem a chegar, não eram todas divulgadas, precisava-se respeitar o limite de caracteres o poderiam ser cortadas de acordo com o espaço que seria destinado a tal fim. Na TV, o consumidor do jornalismo só tinha vez como personagens de matérias. Na rádio, o consumidor de notícia sempre pode ligar, sim, mas o tempo era limitado, as gravações muitas vezes cortadas e muitas ligações não chegavam a irem ao ar. Por todos esses fatores, Magaly Prado (2011) considera que só o webjornalismo possibilitou a verdadeira interação, praticamente imediata com os veículos de comunicação. Hoje, de acordo com a autora, a maioria dos grandes portais oferece um lugar para comentários, s de comunicação direta com a redação ou o próprio espaço para contato através do site. O leitor que tem espaço para opinar fica satisfeito; mesmo que não opine, apenas por saber que pode ter a chance, consequentemente volta a procurar mais informação; e mais, acaba por divulgar no boca a boca ou no tuíte a tuíte. Quem começou a permitir comentários foram os blogueiros; hoje; quem proporciona são aqueles que querem um feedback, ou melhor, que se preocupam com o retorno de sua audiência (PRADO, 2011, p. 51) Colaborativo uma vez que, segundo Magaly Prado (2011), a internet trouxe a possibilidade das matérias serem produzidas por quem não é jornalista, por colaboradores, que por sua vez podem ser os próprios consumidores da notícia. Remixado uma vez que se pode fazer mistura com todo o conteúdo. Copia-se, corta-se e cola-se com mo mais freqüência em imagens, vídeos, áudios, textos, em todas as mídias. Prado (2011, p.16) lembra que algumas pessoas podem falar que essa mistura sempre existiu, mas de acordo com ela é com a internet que ela vira mania. Móvel porque, hoje, o jornalismo pode ser consumido e produzido por meio de dispositivos móveis, como smartphones. Prado (2011) ainda nos mostra que além de todas essas novidades, o webjornalismo é também personalizado. O consumidor de notícias só consome a informação que ele quer, ele seleciona o conteúdo e não precisa mais consumir informações de apenas um veículo de comunicação. Ele define o que gosta em cada veículo e consome a informação quando quer, a hora que quer. Com todas essas mudanças no jornalismo, a internet também fez com que os jornalistas mudassem suas maneiras de trabalho. Para Prado (2011, p. 3), hoje exige-se do jornalista que ele compreenda o meio digital e suas ferramentas, que esteja permanentemente

29 atualizado, apto para, além de gerar e armazenar notícias on-line, lidar com técnicas das várias multimídias como, por exemplo, áudio, vídeo, imagens de todos os tipos, infográficos e etc. O custo infinitamente menor da produção do webjornalismo comparado à pesada indústria do jornalismo convencional (papel, parque gráfico ou antenas de transmissão, esquema de distribuição ou de radiodifusão etc.) impulsiona a proliferação de sites exclusivos na rede e de versões digitais do conteúdo dos jornais impressos, das TVs e das rádios, sem contar a não necessidade de concessões governamentais para adquirir canais e freqüências (PRADO, 2011, p. 3) Com o advento da internet, o jornalismo também teve que lhe dar com novas plataformas geradoras de conteúdo: as redes sociais. Blog, Twitter, Orkut, Facebook, e outras redes, hoje podem servir como fonte de pautas e personagens, são um repositório de informação muito mais influente que a notícia formatada (SAAD, citado por PRADO, 2011). Prado (2011, p. 18) ainda cita que as pessoas usam as suas redes sociais e de tecnologia de redes sociais para filtrar, avaliar e a reagir a notícia. Todas estas transformações experimentadas pelo jornalismo desde o advento da internet, também ocorreram com o jornalismo de moda, uma vez que a rede abriga todo tipo de jornalismo, segmentados ou não, especializados ou não, sem exceção. No caso do jornalismo de moda, antes mesmo das revistas especializadas começarem a pensar em transpor suas informações as novas plataformas on-line, acompanhando o novo fenômeno das redes sociais, começaram a surgir na rede blogs de meninas que gostavam de moda e queriam falar sobre o assunto. Aproximando o tema ao dia a dia do internauta, os blogs de moda acabaram por democratizar o acesso ao mundo fashion, antes ambiente restrito de desfiles luxuosos e imprensa especializada. Em entrevista a BBC, ex-diretor da Vogue inglesa, Robin Derrick, (2011) afirmou que os blogs tiveram uma ascensão meteórica porque a mídia impressa especializada foi lenta ao ocupar o vasto e emergente espaço online. Para ele, nada se compara a essa mudança de cenário, que foi uma incrível colisão de tantas coisas, tudo de uma só vez (DERRICK, 2011). Existem hoje na rede muitos blogs sobre moda, alguns já têm o nome consagrado na área. No Brasil, blogs como Chata de Galocha, Garotas Estúpidas, Fashionismo, Sanduiche de algodão e Pestiscos chegam a registrar de 30 a 70 mil acessos diários. Este último, inclusive hoje mantém uma redação, com equipe de 10 jornalistas. Por sua vez, o blog Garotas Estúpidas, de autoria da designer de moda Camila Coutinho, conta com uma média de 70 mil visitantes únicos por dia e, de acordo com o ranking mundial 2011 do site Signature 9, está em 21º na lista dos 99 blogs de moda mais influentes do mundo. Em 2010, o Garotas Estúpidas foi o único blog brasileiro citado, em matéria no site da Vogue Paris, como um dos

30 45 blogs de estilo que valem o clique. O blog Fashionismo, mantido pela arquiteta Thereza Chamamas, também está no ranking dos 99 blogs de moda mais influentes do mundo, em 88º lugar segundo o site Signature 9. O sucesso dessa mídia especializada não tradicional foi tanto, que algumas grifes, como a Dolce e Gabbana, passaram a convidar os blogueiros de sucesso para assistirem aos desfiles na fila A, lugar no qual sentam os editores de importantes revistas e grandes clientes das grifes. Assim como alguns blogs de moda se diferenciaram na cobertura especializada e acabaram ganhando destaque na rede, muitos outros blogs, com muito menos audiência e destaque, surgiram. Mais do que nunca com a quantidade infinita de informações vindas de todos os lados, das redes sociais, dos consumidores de notícias, das ruas, o papel do editor no webjornalismo é fundamental. Marcos Palácios (citado por PRADO 2011) pontua que a internet permite a grande oferta de informações, mas ninguém é cidadão do mundo, querendo saber tudo, sobre o mundo inteiro. Para ele, quanto mais informações há, maior é a necessidade de intermediários, jornalistas, editores. Magaly Prado (2011) também ressalta a importância do editor. É bom frisar que a palavra-chave dos últimos tempos é filtro. Com a quantidade infindável de informações circulando em modo contínuo, o papel daquele que filtra é fundamental. (PRADO, 2011, p. 53) O jornalista e âncora da CNN, Jonathan Mann, em entrevista concedida ao jornal Estado de S. Paulo, afirmou que: O jornalismo estará irreconhecível. Estamos passando por mudanças dramáticas causadas pela internet e por redes como o Twitter e o Facebook. Nas comunidades de antigamente só havia o padre e o médico que sabiam ler e, portanto, podiam compartilhar conhecimento. Depois, as pessoas tiveram acesso a livros, jornais, televisão, e o conhecimento passou a ser mais bem distribuído. Mas, mesmo assim, os jornalistas, escritores, produtores dos programas de TV eram os mais poderosos. Hoje cada um pode ter seu próprio site, sua própria televisão. A hierarquia morreu. Acabou a idéia de que o jornalismo é uma centena de pessoas inteligentes reunidas num prédio informando milhões de idiotas (MANN, citado por PRADO, 2011, p. 52) Desta forma, assim como o Google define como sua missão organizar a informação do mundo e torná-la universalmente acessível e útil, nós queremos organizar a informação de moda que circula nas redes sociais e torná-la acessível, com o diferencial de filtrar e editar o conteúdo, exercendo uma das atividades do jornalismo com a ética e comprometimento em checagem de informações - para disponibilizá-lo com qualidade internauta. O site, produto deste Trabalho de Conclusão de Curso, reunirá o conteúdo de moda disponível não só nos blogs, mas nas redes sociais derivadas desta plataforma de informação, filtrado e editado por nós.

31 Prado (2011, p. 53) afirma inclusive, que uma das novas tarefas que surgem com o webjornalismo é exatamente a do editor e/ou gestor de mídias sociais e de conteúdo gerado por consumidores de notícias. De acordo com a jornalista, veículos como BBC, Daily News, Guardian, Estadão, UOL, O Globo, Zero Hora, entre outros, criaram este cargo. No próximo capítulo, iremos abordar os métodos que usaremos para desenvolver o site seguindo os conceitos do papel do editor no jornalismo, adaptado neste novo cargo que surge no jornalismo: o editor de conteúdo das mídias sociais. 5. Método 5.1 Histórico A idéia inicial do projeto de pesquisa seria o desenvolvimento de um blog jornalístico sobre moda em virtude do grande sucesso, que observamos, dessa plataforma de divulgação como imprensa especializada no assunto. No entanto, ao aprofundarmos no estudo bibliográfico notamos que com a grande quantidade de informação disponível on-line o papel do editor de conteúdo tornou-se de extrema relevância. Segundo Jarvis (2010, p. 26) com a aparição do link, em conseqüência do jornalismo colaborativo na internet, os veículos não precisam se especializar em todos os assuntos e fazê-los bem, basta fazer o que são melhores e utilizar links para satisfazer os demais interesses. O autor ainda afirma que a especialização gerada pelo link fomenta a colaboração, e quanto mais informação disponível online, maior a necessidade de alguém para organizá-las, selecionando as melhores. Desta forma, resolvemos mudar o nosso produto. Que, agora, será site de conteúdo de moda que, com nosso trabalho de editoras, agregará diversas informações sobre o assunto. As principais fontes de conteúdo do nosso site serão as redes sociais de moda, especialmente os blogs. Fundamentando o nosso objetivo, Jarvis (2011, p. 29) cita como exemplo uma rede de sites que abordam entre outros assuntos, moda, saúde e celebridades. Com mais de 43 milhões de acesso nos EUA e 81 milhões mundialmente a rede Glam se tornou a maior rede para mulheres online. Contando com mais de 600 sites, alguns blogs, os editores da rede encontram sites que gostam e selecionam o que possui melhor conteúdo.

32 No próximo tópico deste capítulo iremos esclarecer quais critérios serão utilizados para selecionarmos o conteúdo de moda disponível na rede, de maneira a utilizar o conhecimento que adquirimos ao longo da faculdade e do estudo para a realização deste trabalho. 5.2 Seleção de conteúdo O que é notícia? De acordo com Nelson Traquina (2005, p. 61), a notícia deve-se à existência de critérios de noticiabilidade, que podem ser definidos como conjunto de critérios e operações merecem um tratamento jornalístico. Para ele, os critérios de noticiabilidade são um conjunto de valores-notícia que determinam se um assunto ou acontecimento é susceptível de ser transformado em matéria noticiável e, desta forma, possui um valor-notícia. Traquina (2005, p. 76) define uma lista de valores-notícia separada em duas categorias diferentes: os valores notícias de seleção e os valores-notícia de construção. Os valores notícia de seleção, segundo Traquina (2005), referem-se aos critérios que os jornalistas utilizam na seleção dos acontecimentos, isto é, na decisão de escolher um acontecimento como candidato à sua transformação em notícia e não escolher outro determinado acontecimento. E por sua vez, estão divididos em dois subgrupos: os critérios substantivos, que avaliam diretamente o acontecimento em termos de importância ou interesse como notícia, e os critérios contextuais, que dizem respeito ao contexto de produção de notícia. Os valores-notícia de construção, de acordo com Traquina (2005), são os critérios que selecionam elementos - dentro do acontecimento que merecem serem incluídos na notícia. Os valores noticias de construção são qualidades da sua construção como notícia e funcionam como linhas-guia para a apresentação do material, sugerindo o que deve ser realçado, o que deve ser omitido, o que deve ser prioritário na construção do acontecimento como notícia (TRAQUINA, 2005, p. 91) Vamos utilizar como base para a seleção de conteúdo em nosso o site os valoresnotícias das duas categorias definidas por Traquina (2005), adaptando-os a figura do editor de conteúdo no jornalismo de moda on-line. Não vamos utilizá-las para produzir uma matéria, mas através delas, vamos selecionar o conteúdo do site. Dentro da categoria valores-notícias de seleção iremos utilizar para selecionar o conteúdo que estará disponível em nosso site os seguintes critérios substantivos: notoriedade, proximidade, tempo, notabilidade e inesperado, e os seguintes critérios contextuais: equilíbrio e visualidade. Desta maneira, passamos a esmiuçá-los a seguir.

33 Os critérios substantivos dos valores-notícia de seleção A notoriedade é o valor notícia que leva em consideração o quão notório é o personagem principal do acontecimento, uma vez que a celebridade ou a importância hierárquica dos indivíduos envolvidos no acontecimento tem valor como notícia, segundo Traquina. Proximidade é o valor notícia, que de acordo com Traquina (2005), pode ser levando em conta no âmbito geográfico ou cultural. Vamos considerar na seleção de notícias para o site, a proximidade não só no sentido geográfico, uma vez que o mesmo teve suas barreiras quebradas pela internet, mas no sentido cultural e social. Os blogs de moda já possuem essa característica de proximidade com o público, possibilitada pela interatividade com os leitores, e vamos aproveitá-la para selecionarmos conteúdo que de certa forma se aproxime dos leitores do site. Tempo é o valor-notícia que norteia todo o trabalho do jornalista e de maneiras diferentes, segundo Traquina (2005, p. 81). Em primeiro lugar, o fator tempo é um valor-notícia na forma da atualidade. A existência de um acontecimento na atualidade já transformada em notícia pode servir de news page, ou gancho (literalmente, cabide para pendurar a notícia) para outro acontecimento ligado a esse assunto. Segundo, o próprio tempo (a data específica) pode servir como um news page", por exemplo os aniversários. (Traquina, 2005 p. 81) E não será diferente com o nosso trabalho. Iremos utilizar o critério tempo em primeiro lugar para controlar a periodicidade de atualização e, em segundo lugar, para avaliar se as matérias disponíveis nos blogs estão atualizadas. Notabilidade é o valor notícia que leva em consideração a possibilidade do fato ser tangível e visível. Segundo Traquina (2005, p. 83) existem diversos registros de notabilidade. Um deles é a quantidade de pessoas que o acontecimento envolve, outro é a inversão, aquele fato que foge do comum. O inesperado também é outro valor-notícia importante para os jornalistas, conforme descreve Traquina (2005): Aquilo que irrompe e que surpreende e a expectativa da comunidade jornalística. Segundo Tuchman (1978) o inesperado é muitas vezes um componente de um tipo de acontecimento que designa como What a story!, ou seja, o megaacontecimento, um acontecimento com enorme noticiabilidade que subverte a rotina e provoca um caos na sala de redação (TRAQUINA, 2005, p. 84) Os critérios contextuais dos valores-notícia de seleção

34 Mauro Wolf (citado por TRAQUINA, 2005, p. 88), define como critérios contextuais os que dizem respeito ao contexto do processo de produção das notícias e não as características do próprio acontecimento. Para selecionar o conteúdo dos blogs que será disponibilizado em nosso site, além dos critérios substantivos descritos acima iremos utilizar os seguintes critérios contextuais: equilíbrio e visualidade. Traquina (2005, p. 89) descreve que a noticiabilidade de um fato pode estar relacionada com a quantidade de notícia sobre este mesmo assunto que já existe ou que existiu há pouco tempo. E desta forma o valor notícia equilíbrio deve nortear o jornalista e o veículo em que ele trabalha de modo que o trabalho seja norteado assim: este fato não tem valor notícia porque já divulgamos muito ou este fato tem valor notícia porque ainda não divulgamos este assunto. Dentro do subgrupo de critérios contextuais, o valor-notícia visualidade também irá nortear nosso trabalho de seleção do conteúdo nos blogs. Este critério leva em consideração os elementos visuais disponíveis na notícia que a tornam mais atraentes para o leitor. Hebert Gans (citado por TRAQUINA, 2005, p. 89) afirma que a existência de boas imagens, de bom material visual, pode ser determinante na seleção de terminado acontecimento como notícia. 5.3 Os critérios de seleção dos valores-notícia de construção Os critérios de seleção dos elementos dentro do acontecimento dignos de serem incluídos na elaboração de notícias são os valores-notícia de construção, de acordo com Traquina (2005, p. 91). Como não produziremos a notícia, mas sim selecionaremos as matérias disponíveis nos blogs, iremos avaliar quais delas utilizam também os seguintes valores-notícia de construção: simplificação, amplificação, relevância, personalização, dramatização e consoância. A simplificação é o valor-notícia que determina se a matéria será facilmente compreendida e desprovida de complexidade e ambiguidade, ou seja uma notícia de fácil compreensão será preferida por nós a uma outra cheia de ambiguidade. Segundo Traquina (2005, p. 91), os jornalistas devem escrever de uma maneira fácil de compreender por simplificação, reduzindo a natureza polissêmica dos acontecimentos. Amplificação é o valor-notícia que orienta a possibilidade das notícias serem notadas. Quanto mais amplificado o conteúdo das matérias do blog maior a chance dele atrair um número maiores de leitores para o site. Traquina (2005, p. 91) define que expressões do valor-

35 notícia amplificação podem ser observadores nos exemplos fictícios a seguir "Brasil chora a morte de Senna" ou "América chora a morte de Nixon". No caso dos blogs de moda, conteúdos amplificados podem ser as matérias que ensinam como se vestir durante o verão brasileiro ou no inverno dos EUA. Quanto mais sentido a notícia dá ao acontecimento, mais hipóteses a notícia tem de ser notada, está é a lógica do valor-notícia de construção relevância: Compete ao jornalista tornar o acontecimento relevante para as pessoas, demonstrar o que tem significados para elas. A poluição do Mar Báltico torna-se relevante para os portugueses pelo fato de uma porcentagem grande do bacalhau que é consumido em Portugal ser pescado nesse mar. Na construção da notícia, compete ao jornalista fazer compreender a relevância da poluição com um referência a este fato (TRAQUINA, 2005, p. 92) A personalização é um valor-notícia que Traquina (2005, p. 92) considera fundamental devido à natureza do discurso jornalístico. Para ele, quanto mais personalizado é o acontecimento mais possibilidades tem a notícia de ser notada e por isso levaremos este critério em consideração na hora de selecionarmos os conteúdos que serão disponibilizados no nosso site. Por personalização levaremos em conta o entendimento de Traquina (2005) o qual afirma que a personalizar a notícia é valorizar as pessoas envolvidas no acontecimento, acentuar o valor pessoa. A personalização da notícia permite ao jornalista comunicar a um nível em que um vasto público composto por não profissionais é capas de entender. Inúmeros estudos sobre o discurso jornalístico apontam para a importância da personalização como estratégia para agarrar o leitor porque as pessoas se interessem por outras pessoas (TRAQUINA, 2005, p. 92) Outro critério que será quesito para avaliarmos e selecionarmos o conteúdo dos blogs para nosso site será o valor-notícia dramatização, ou seja, o reforço do lado emocional, dos aspectos mais críticos de cada matéria. No blog, na maioria das vezes, este valor notícia parece em matérias que comentam grandes gafes ou escândalos durante as semanas de moda pelo mundo, por exemplo. A consonância é o último dos valores-notícia de construção que iremos utilizar em nosso trabalho. A lógica deste valor-notícia, segundo Traquina (2005, p. 93) é de que quanto mais a notícia insere o acontecimento em uma "narrativa" já estabelecida, mais possibilidades a notícia ter de ser notada. Ele explica que a notícia deve ser interpretada em um contexto já conhecido, uma espécie de novo acontecimento, inserido em uma velha estória. No jornalismo de moda, isso pode ser identificado nas coberturas das semanas de moda que abrigam vários desfiles geradores de matérias diferentes por si só, mas que de certa forma estão todos inseridos em um único 'contexto'; a semana de moda.

36 6. O site Para colocarmos nosso projeto em prática passamos a estudar e nos dedicarmos a elaboração de um site que atendesse nossas expectativas e as expectativas dos estudos realizados durante o trabalho. Para isso, pensamos em um site que atendesse o público-alvo, prioritariamente, feminino, entre os 16 e 30 anos. A princípio escolhemos esta faixa-etária para atendermos não só o público jovem, mas também as mulheres que já têm uma vida profissional e se interessam em aprender mais sobre moda. Desta forma, passamos a trabalhar na escolha do nome do site, de seu projeto editorial e gráfico. Cujas definições e justificativas seguem abaixo Nome O nome escolhido para nosso site foi Acesse Moda. A palavra acesse foi escolhida porque queríamos uma palavra que remetesse à internet, à facilidade que ela trouxe para o processo de comunicação e à democratização de conteúdo que ela possibilitou. Segundo Débora Conforto e Lucila Maria Costi Santarosa (2002), a acessibilidade é entendida como sinônimo da aproximação, um meio de disponibilizar a cada usuário interfaces que respeitem suas necessidades e preferências. Consideramos, portanto, que a palavra acesse e o seu significado traduzem exatamente a mensagem que queremos passar. De acordo com o Dermival Ribeiro Rios (2010, p. 9), um conteúdo acessível é um conteúdo afável, comunicativo e compreensível, por isso, entendemos que a palavra deixa claro que o site é democrático, disponibiliza o conteúdo dos blogs de moda para os internautas que se interessarem de maneira simples, organizada e objetiva. A palavra moda, que fala por si só, evidência o conteúdo que será abordado no site. Foi utilizada junto com a palavra acesse para que o internauta ao escutar ou ler o nome do nosso site associe ele com conteúdo de moda disponibilizado de maneira prática e de fácil acesso. Desta forma, o nome Acesse Moda foi registrado em nosso nome e está disponível no domínio

37 6.2 - Cores de trabalho Como um elemento de grande importância dentro da composição visual do site, a cor deve ser pensada visando facilitar a comunicação entre o sistema e o usuário, por isso, logo após definirmos um nome para o site passamos a pensar nas cores que queríamos trabalhar para depois elaborarmos uma logomarca. Para Amantini, (citado por PEDROSA; TOUTAIN, 2005), a cor não se limita sendo em apenas um item estético em um site, trata-se de uma ferramenta de identificação dos componentes que devem atrair a atenção e interação do usuário. Já sabíamos que não queríamos trabalhar com as cores rosa, lilás e vermelho. Primeiro porque são cores que consideremos "clichês" quando o assunto é moda e universo feminino e, segundo, porque estas cores são variantes utilizadas em grande parte dos blogs de moda. As cores foram selecionadas de acordo com o conceito de Robin (2005, p. 163) que afirma que as cores quentes como o laranja e o vermelho vêm na frente e chamam nossa atenção. Para um contraste sem exageros é importante que haja áreas com cores suaves como no caso, as áreas em cinza, que contrastam suavemente com a cor laranja de destaque a cor também é importante para organização da página. O cinza funcionar como cor contraste, organizando a disposição das informações em suas variações de tonalidades. Segue a tabela de cores definidas para o Acesse Moda: Tabela de Cores O laranja faz parte do grupo de cores estimulantes, assim como o vermelho, o amarelo e o magenta. De acordo com os estudos de Lüscher (citado por MAIA, 2008), o laranja é uma cor afirmativa, comunicativa e reflete entusiasmo. Para Lüscher (citado por MAIA, 2008), essa cor provoca alegria, coragem, animação, estimula a espontaneidade, confiança e motivação. Consideramos os atributos relacionados a cor laranja positivos e favoráveis para o site, como uma ferramenta de comunicação.