PERFIL SOCIOECONÔMICO DOS VISITANTES NOS JOGOS DA COPA DO MUNDO 2014 ARENA PERNAMBUCO Junho de 2014
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- Leila Festas da Conceição
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1 PERFIL SOCIOECONÔMICO DOS VISITANTES NOS JOGOS DA COPA DO MUNDO 2014 ARENA PERNAMBUCO Junho de 2014
2 APRESENTAÇÃO A Secretaria de Turismo do Estado de Pernambuco, através da EMPETUR, apresenta os resultados da Pesquisa do Perfil Socioeconômico dos visitantes nos jogos da Copa do Mundo realizado na Arena Pernambuco.
3 OBJETIVO Disponibilizar dados e informações para o planejamento do turismo através da identificação do perfil socioeconômico dos visitantes, por ocasião dos jogos da Copa do Mundo 2014 em Pernambuco, bem como compreender o perfil, sua origem e seu grau de satisfação em relação aos serviços oferecidos.
4 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS Local: As entrevistas foram realizadas no momento do embarque dos espectadores na Estação Cosme e Damião(metrô), na Estação Derby (BRT), e nos estacionamentos: do Parktel, do Cordeiro e do Shopping Rio Mar. Método: Pesquisa quantitativa com entrevistas pessoais, através de um questionário pré-estruturado a partir dos objetivos da pesquisa. Instrumento de coleta dos dados: tablet. Dias da pesquisa e Tamanho da amostra: Dias (jogos) Nº de entrevistas 1º jogo: 14/6 (Costa do Marfim X Japão) 315 2º jogo: 20/6 (Itália X Costa Rica) 312 3º jogo: 23/6 (Croácia X México) 289 4º jogo: 26/6 (EUA X Alemanha) 226 5º jogo: 29/6 (Grécia e Costa Rica) 331 Total 1473 Contagem auxiliar com pessoas as quais respondiam se eram residentes, turistas ou excursionistas. Equipe de campo: 03 supervisores e 20 entrevistadores, todos uniformizados e identificados para tais funções, distribuídos nos pontos de coleta.
5 DEFINIÇÃO DO PÚBLICO ALVO Público alvo: Visitantes, residentes no Brasil e no Exterior, que iriam assistir os jogos da Copa do Mundo na Arena Pernambuco, divididas em dois estratos da população: turistas e excursionistas. Além de uma contagem auxiliar com todos os expectadores dos jogos. Conceito segundo a Organização Mundial de Turismo (OMT) : Turista: Visitante temporário que permaneceu em Recife, Olinda ou Jaboatão dos Guararapes por no mínimo 24 horas e no máximo 12 meses ou que tenha feito pelo menos um pernoite. Excursionista: Visitante que não pernoita e permanece menos de 24 horas em Recife, Olinda ou Jaboatão dos Guararapes e não esteja desempenhando atividades remuneradas. Residente: Moradores em Recife, Olinda, Jaboatão dos Guararapes, Abreu e Lima, Paulista, São Lourenço da Mata ou Camaragibe.
6 PRINCIPAIS RESULTADOS OBTIDOS
7 RESULTADO DA CONTAGEM
8 CLASSIFICAÇÃO DOS PARTICIPANTES 48,29% 51,71% Turista 39,45% Excursionista 12,26% Residentes Não residentes Classificação 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Residentes 63,59 51,51 28,96 42,62 53,91 48,29 Turistas 28,28 30,73 62,27 45,15 32,57 39,45 Excursionistas 8,13 17,76 8,77 12,24 13,53 12,26 Fonte: EMPETUR Junho /2014 Base: entrevistas
9 I DADOS SOCIOECONÔMICOS DOS VISITANTES
10 CLASSIFICAÇÃO DOS VISITANTES Turistas 65,11% Excursionistas 34,89% Classificação 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Turistas 74,29 58,97 67,13 67,70 58,61 65,11 Excursionistas 25,71 41,03 32,87 32,30 41,39 34,89 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: entrevistas
11 RESIDÊNCIA DOS VISITANTES Residentes no Brasil 60,69% Residentes no Exterior 39,31% Local 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Residentes no Brasil 67,30 64,74 42,91 47,79 74,92 60,69 Residentes no Exterior 32,70 35,26 57,09 52,21 25,08 39,31 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: entrevistas
12 RESIDÊNCIA PERMANENTE DOS VISITANTES LOCAL DE RESIDÊNCIA 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Exterior 32,70 35,26 57,09 52,21 25,08 39,31 Pernambuco 18,41 18,27 12,80 10,62 14,80 15,27 Outros Estados do NE, excluindo PE 19,37 19,55 10,38 11,50 19,94 16,56 Outros Estados do Brasil, excluindo NE 29,52 26,92 19,72 25,66 40,18 28,85 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: 1473 entrevistas
13 RESIDÊNCIA PERMANENTE NO BRASIL ESTADOS 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Pernambuco 27,36 28,22 29,84 22,22 19,76 25,17 Paraíba 22,64 16,34 24,19 32,41 29,44 24,50 São Paulo 15,57 18,32 15,32 13,89 14,11 15,55 Alagoas 11,32 11,39 12,90 6,48 12,50 11,30 Rio Grande do Norte 3,30 4,46 3,23 11,11 8,06 5,82 Rio de Janeiro 5,19 1,98 2,42 2,78 3,23 3,24 Bahia 3,30 1,49 0,81 1,85 2,02 2,01 Ceará 1,89 1,98 3,23-0,81 1,57 Sergipe 0,94 4,46 1, ,45 Paraná 1,89 0,50 0,81 0,93 2,02 1,34 Minas Gerais 0,94 1,98-0,93 1,61 1,23 Outros 5,66 8,91 5,65 7,41 6,45 6,82 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: 894 entrevistas
14 RESIDÊNCIA PERMANENTE NO EXTERIOR PAÍSES 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Estados Unidos 16,50 20,18 16,97 66,10 20,48 28,03 México 4,85 11,01 67,27 2,54 3,61 23,18 Japão 42,72 0,92 2,42-2,41 8,82 Costa Rica - 17, ,07 5,88 Alemanha 2,91 1,83 3,03 19,49 1,20 5,88 Inglaterra 5,83 6,42 0,61 0,85 3,61 3,11 Canadá 4,85 4,59-0,85 7,23 2,94 Itália - 14, ,77 Colômbia - 2,75 1,82 1,69 8,43 2,60 Austrália 1,94 1,83 1,21-4,82 1,73 Peru 0,97 2,75-0,85 3,61 1,38 Outros 19,42 15,60 6,67 7,63 26,51 13,67 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: 578 entrevistas
15 PORTÃO DE ENTRADA NO BRASIL DOS VISITANTES RESIDENTES NO EXTERIOR PORTÕES 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total São Paulo 52,33 27,00 43,13 34,78 41,46 39,59 Recife 37,21 43,00 25,63 29,57 30,49 32,23 Rio de Janeiro 9,30 15,00 13,13 13,91 14,63 13,26 Fortaleza 1,16 3,00 5,00 3,48 3,66 3,50 Natal - 4,00 5,63 4,35 1,22 3,50 Salvador - 2,00 1,88 6,09 3,66 2,76 Brasília - 1,00 1,25 1,74 1,22 1,10 Porto Alegre - 3,00 0,63 0,87 1,22 1,10 Belo Horizonte - - 1,25 0,87 2,44 0,92 Foz do Iguaçu - 1,00 1,25 1,74-0,92 Manaus - - 1,25 2,61-0,92 João Pessoa - 1, ,18 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: 543 entrevistas
16 GÊNERO Masculino 74,85% Feminino 25,15% Gênero 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Masculino 73,16 75,00 78,55 73,01 74,32 74,85 Feminino 26,84 25,00 21,45 26,99 25,68 25,15 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: entrevistas
17 FAIXA ETÁRIA FAIXAS 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total De 18 a 25 anos 16,29 16,72 20,21 25,78 20,61 19,58 De 26 a 35 anos 42,17 40,51 38,33 32,44 40,61 39,22 De 36 a 50 anos 30,03 30,23 29,62 32,44 27,88 29,88 De 51 a 60 anos 7,99 8,68 8,36 7,11 7,88 8,05 De 61 a 65 anos 1,28 1,93 2,09 1,78 2,73 1,98 Acima de 65 anos 2,24 1,93 1,39 0,44 0,30 1,30 Idade média (anos) 35,52 36,87 35,44 32,19 34,41 34,89 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: entrevistas
18 FAIXA DE RENDA MENSAL DOS VISITANTES RESIDENTES NO BRASIL FAIXAS 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total 1 a 3 SM 12,50 16,00 16,95 15,74 12,96 14,42 3 a 5 SM 22,60 22,50 30,51 20,37 21,46 23,04 5 a 10 SM 27,88 28,50 20,34 27,78 31,17 27,92 10 a 20 SM 23,56 15,00 18,64 17,59 21,05 19,52 Mais de 20 SM 6,25 15,00 10,17 8,33 7,69 9,42 Sem rendimento 7,21 3,00 3,39 10,19 5,67 5,68 Renda média dos visitantes residentes no exterior R$ 6.082, , , , , ,38 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: 881 entrevistas SM Salário Mínimo
19 II CARACTERIZAÇÃO DA VIAGEM
20 PRIMEIRA PARTICIPAÇÃO EM COPA DO MUNDO Não 16,27% Sim 83,73% Participação 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Sim 85,40 84,98 79,30 76,55 88,22 83,73 Não 12,70 15,02 20,70 23,45 11,78 16,27 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: entrevistas
21 MOTIVO DA PARTICIPAÇÃO NA COPA DO MUNDO 2014 Gosta de futebol 66,26% Torcer pela seleção do seu país 19,39% Conhecer a Arena 9,66% Outros 4,69% Motivos 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Gosta de futebol 58,92 62,82 54,01 74,78 81,27 66,26 Torcer pela seleção do seu país 17,20 20,51 35,19 19,03 6,95 19,39 Conhecer a Arena 14,65 12,82 8,01 3,10 7,85 9,66 Outros 9,24 3,85 2,79 3,10 3,93 4,69 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: entrevistas
22 JOGOS QUE ASSISTIU NA COPA DO MUNDO 2014 NA ARENA PERNAMBUCO JOGOS 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Itália X Costa Rica 13,33 100,00 17,65 13,27 8,46 31,43 Grécia X Costa Rica 8,89 12,82 9,69 13,27 100,00 31,03 Croácia X México 7,94 13,14 100,00 19,47 5,44 28,31 Costa do Marfim X Japão 100,00 8,97 11,42 7,52 3,63 27,49 EUA X Alemanha 9,52 13,78 17,99 100,00 9,37 25,93 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: entrevistas Pergunta múltipla escolha, por isso a soma do percentual ultrapassa 100%.
23 PARTICIPAÇÃO EM OUTROS JOGOS, ALÉM DA ARENA PERNAMBUCO Não 51,53% Sim 48,47% Participação 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Sim 40,95 47,44 57,09 55,75 44,11 48,47 Não 59,05 52,56 42,91 44,25 55,89 51,53 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: entrevistas
24 LOCAIS, FORA DA ARENA PERNAMBUCO, QUE ASSISTIU JOGOS DA COPA DO MUNDO 2014 LOCAIS 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Estádio das Dunas - Natal 23,49 17,63 22,49 25,22 10,88 19,48 Estádio Castelão - Fortaleza 9,84 15,71 31,14 13,72 15,41 17,11 Estádio do Maracanã Rio de Janeiro 6,67 10,58 13,49 13,27 10,88 10,79 Arena Fonte Nova - Salvador 9,52 5,77 7,96 15,49 12,69 10,05 Arena de São Paulo São Paulo 5,08 3,85 5,54 9,73 8,46 6,38 Estádio Mineirão Belo Horizonte 4,76 8,97 3,46 5,75 7,25 6,11 Estádio Nacional - Brasília 6,67 7,37 5,19 4,42 5,44 5,91 Arena Pantanal - Cuiabá 3,81-1,04 2,21 1,81 1,77 Arena Amazônia - Manaus 0,63 1,60 0,35 5,31 1,21 1,63 Estádio Beira-Rio Porto Alegre 0,32 2,88 1,73 3,10 0,30 1,56 Arena da Baixada - Curitiba 2,22 0,64 1,04 1,33 1,21 1,29 Não pretende assistir outros jogos fora da Arena Pernambuco 59,05 52,56 42,91 44,25 55,89 51,53 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: entrevistas Pergunta múltipla escolha, por isso a soma do percentual ultrapassa 100%.
25 COMO VIAJAM Com família 53,95% Em excursão 0,48% Só 12,38% Com amigos 33,20% Formas 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Só 14,38 17,31 10,42 9,29 9,67 12,38 Com amigos 27,80 30,45 33,33 47,35 31,12 33,20 Com família 57,83 51,28 55,56 42,48 59,21 53,95 Em excursão 0,00 0,96 0,69 0,88 0,00 0,48 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: entrevistas
26 PRIMEIRA VISITA AO ESTADO ENTRE OS VISITANTES RESIDENTES FORA DE PERNAMBUCO Sim 46,18% Não 53,82% Visita 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Sim 47,56 39,78 62,31 47,52 35,46 46,18 Não 52,44 60,22 37,69 52,48 64,54 53,82 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: entrevistas
27 PRETENDE CONHECER OUTRAS LOCALIDADES DE PERNAMBUCO Não 79,33% Sim 20,67% Pretende conhecer 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Sim 17,48 23,83 27,73 19,31 14,89 20,67 Não 82,52 76,17 72,27 80,69 85,11 79,33 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: entrevistas
28 LOCALIDADES DE PERNAMBUCO QUE PRETENDE CONHECER DURANTE A VIAGEM LOCAIS 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Ipojuca 8,54 14,44 11,72 9,90 7,67 10,49 Nazaré da Mata 1,22 4,69 5,08 8,42 1,05 3,86 Olinda 7,72 5,78 7,81 2,48 5,92 6,07 Caruaru 2,03 0,00 1,56 1,49 1,05 1,18 Itamaracá 0,41 0,72 0,00 1,49 0,00 0,47 Cabo de Santo Agostinho 0,00 0,00 0,00 0,50 0,35 0,16 Fernado de Noronha 0,00 0,00 0,39 0,00 0,00 0,08 Garanhuns 0,81 0,36 0,39 0,00 0,35 0,39 Águas Belas 0,00 0,36 0,00 0,00 0,00 0,08 Gravatá 0,00 0,36 0,00 0,00 0,70 0,24 Outros municípios 2,03 1,81 1,95 0,00 0,35 1,26 Não visitou outros municípios durante a viagem 82,52 76,17 72,27 80,69 85,37 79,42 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: 1268 entrevistas Obs.: Os entrevistados poderiam citar até dois locais.
29 FORMA DE ORGANIZAÇÃO DA VIAGEM Sem agência 95,08% Com agência 4,92% Formas 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Com agência de viagem 5,10 2,90 12,24 3,56 1,22 4,92 Sem agência de viagem 94,90 97,10 87,76 96,44 98,78 95,08 Fonte: EMPETUR - Junho/14 Base: entrevistas
30 MEIOS DE TRANSPORTE UTILIZADOS MEIOS DE TRANSPORTE 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Avião (voo regular) 38,39 49,35 49,65 57,96 47,43 47,98 Automóvel 43,23 39,29 34,03 34,07 46,53 39,92 Ônibus de linha 3,23 5,52 6,60 6,64 4,23 5,13 Avião (voo chater/fretado) 9,68 2,92 6,94 0,44 0,60 4,24 Ônibus fretado 2,26 1,95 1,74 0,88 0,91 1,57 Outro 3,23 0,97 1,04 0,00 0,30 1,16 Fonte: EMPETUR / Abr/13 Base: entrevistas
31 MEIOS DE HOSPEDAGEM UTILIZADOS PELOS TURISTAS MEIOS DE HOSPEDAGEM 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo % Total Casa de parentes/amigos 51,12 42,31 28,19 50,98 48,17 43,55 Hotel 31,39 35,71 48,90 24,18 37,18 36,27 Pousada 4,04 7,14 10,57 7,84 2,62 6,45 Casa/apart. aluguel 3,59 5,49 2,20 8,50 5,24 4,71 Flat/Apart 3,14 2,75 2,64 5,23 2,09 3,07 Casa própria 2,69 2,20 0,88 1,31 1,57 1,74 Pensão/hospedaria - 3,30 2,20 0,65 2,09 1,64 Albergue 2,69 1,10-0,65 0,52 1,02 Outro 1,35-4,41 0,65 0,52 1,54 Fonte: EMPETUR Junho/14 Base: 976 entrevistas
32 GASTO MÉDIO INDIVIDUAL DIÁRIO (GMID) E PERMANÊNCIA MÉDIA (PM) GMID 1º jogo 2º jogo 3º jogo 4º jogo 5º jogo Total Turista R$ 334,22 296,69 350,53 356,35 272,63 322,08 Excursionista R$ 278,96 304,24 345,17 291,79 222,23 288,48 Total R$ 320,26 299,72 348,80 334,94 250,89 310,92 PM - dias 5,93 6,93 4,71 7,05 5,42 6,01
33 III AVALIAÇÃO
34 AVALIAÇÃO GERAL DOS ATRATIVOS E EQUIPAMENTOS TURÍSTICOS (%) Avaliação Ótimo Bom Regular Ruim Péssimo Aval entre bom e ótimo Empresas/serviços de receptivo 31,65 52,25 11,24 3,00 1,87 83,90 Hospitalidade/povo 50,84 43,01 3,99 0,84 1,33 93,85 Informações turísticas 26,48 48,15 18,43 4,91 2,04 74,63 Meios de hospedagem 29,55 42,96 19,42 5,15 2,92 72,51 Bares/restaurantes 29,65 54,59 12,38 2,02 1,35 84,25 Serviços de táxi 24,76 53,20 14,29 5,31 2,45 77,96 Fonte: EMPETUR Junho/2014
35 AVALIAÇÃO GERAL DA INFRAESTRUTURA (%) Avaliação Ótimo Bom Regular Ruim Péssimo Aval entre bom e ótimo Comunicações 18,76 49,34 20,54 6,80 4,56 68,11 Sinalização urbana e turística 12,29 47,14 27,84 7,81 4,92 59,44 Segurança pública 15,50 53,86 21,32 6,26 3,06 69,36 Limpeza pública 9,73 43,11 31,82 9,66 5,68 52,84 Acessibilidade 13,46 39,97 26,23 12,20 8,13 53,44 Transporte urbano coletivo 14,39 55,53 18,67 5,71 5,71 69,92 Acesso a Arena Pernambuco 24,53 50,00 13,63 6,56 5,28 74,53 Iluminação 20,11 52,53 19,58 5,16 2,63 72,63 Fonte: EMPETUR - Junho/ 2014
36 João Lyra Neto Governador SECRETARIA DE TURISMO DE PERNAMBUCO Romeu Neves Baptista Secretário de Turismo Luciana Carvalho Secretária Executiva EMPRESA DE TURISMO DE PERNAMBUCO EMPETUR André Correia Presidente Carlos Eduardo Figueiredo Vice Presidente Jane Mendonça Diretora de Estruturação do Turismo Ione Dantas de Paula Gestora da Unidade de Estudos e Pesquisas UNIDADE DE ESTUDOS E PESQUISAS ione@empetur.com.br Equipe Técnica: Ione Dantas de Paula Sara Oliveira Patrícia Bezerra
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