Relatório de Pesquisa Perfil Sócio econômico do Turista de Eventos Apoiados / Captados pelo RCVB

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1 Relatório de Pesquisa 2012 Perfil Sócio econômico do Turista de Eventos Apoiados / Captados pelo RCVB

2 PERFIL DO TURISTA GÊNERO E FAIXA ETÁRIA Gênero Neste ano, ao contrário do registrado no ano Mulher 53,3 Homem 46,7 passado, a proporção de mulheres nos eventos pesquisados (53,3%) foi superior a de homens (46,7%), como ilustra o gráfico de gênero. Faixa Etária 35,0 32,8 30,0 27,0 Nos turistas de evento registra-se uma maior proporção de pessoas mais jovens: 59,8% dos entrevistados tinha 40 anos ou menos (27,0% tinham entre 18 e 29 anos e 32,8% entre 30 e 40 anos). Entre 41 e 50 anos foram registrados 23,7% dos consultados enquanto os de idade superior a 50 anos somaram 16,3%. 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 18 a 29 anos 30 a 40 anos 23,7 41 a 50 anos 12,2 51 a 60 anos 3,6 61 a 70 anos 0,5 Mais de 70 anos 2

3 50,0 Grau Faixa de Instrução Renda Até R$ 1.000,00 De R$ 1.001,00 a R$ 2.000,00 De R$ 2.001,00 a R$ 3.000,00 De R$ 3.001,00 a R$ 4.000,00 De R$ 4.001,00 a R$ 6.000,00 De R$ 6.001,00 a R$ 8.000,00 De R$ 8.001,00 a R$ ,00 Mais de R$ ,00 Sem renda Não quis declarar a renda PERFIL DO TURISTA GRAU DE INSTRUÇÃO E RENDA Nos eventos pesquisados em 2012 observase que houve razoável dispersão em termos de faixa de renda, sendo todas elas (a exceção da faixa de R$ 8.001,00 a R$ ,00) representadas com percentuais relativamente semelhantes. 16,0 14,0 12,0 10,0 8,0 6,0 4,0 2,0 8,6 12,2 14,5 Faixa de Renda 14,9 13,2 13,0 12,3 7,4 1,3 2,5 0,0 Grau de Instrução 50,0 44,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 8,3 Até Ensino Médio 25,6 20,7 0,8 Ensino Pós-Graduação Mestrado Doutorado Superior Pós-doutorado Em sua maioria os turistas que participaram dos eventos são, no mínimo, estudantes universitários: apenas 8,3% tinham segundo grau completo. Tinham pós-graduação 25,6% dos consultados enquanto os que tinham mestrado, doutorado ou pós-doutorado somaram 21,5%. 3

4 Ocupação Profissional NUTRICIONISTA PROFESSOR MÉDICO EMPRESÁRIO ESTUDANTE ENGENHEIRO VETERINÁRIA GERENTE DENTISTA COMERCIANTE VENDEDOR OUTRAS PERFIL DO TURISTA OCUPAÇÃO PROFISSIONAL 30,0 25,0 Ocupação Profissional 28,0 20,0 15,0 14,0 13,6 10,0 5,0 10,3 7,9 6,6 4,7 4,5 3,9 2,6 2,0 2,0 0,0 As ocupações registradas com maior frequência refletem os eventos pesquisados, destinados quase sempre a alguma categoria profissional específica. Como explicado nos dados gerais sobre a pesquisa, foram determinadas cotas para realização de entrevistas com estudantes uma vez que, na maior parte dos congressos, eles formam um contingente muito numeroso e, em sua maioria, não utilizam os meios de hospedagem nem os equipamentos de turismo procurados pelos que já estão inseridos no mercado de trabalho. 4

5 PERFIL DO TURISTA - ORIGEM Dos turistas entrevistados, 48,9% eram da região Nordeste neste ano. Eram provenientes da região sudeste 29,8% dos turistas entrevistados, enquanto 10,3% eram da região sul, totalizando 40,1% do eixo sul-sudeste. Os estados que se destacaram como emissores são apresentados no quadro abaixo. NORTE 5,7 SUL 10,3 SUDESTE 29,8 CENTRO OESTE 4,8 Origem NR 0,2 OUTROS PAÍSES 0,3 NORDESTE 48,9 ESTADO DE ORIGEM % SÃO PAULO 12,8 PARAÍBA 12,5 RIO DE JANEIRO 8,9 BAHIA 8,8 ALAGOAS 8,4 RIO GRANDE DO NORTE 6,0 MINAS GERAIS 5,5 CEARÁ 5,5 RIO GRANDE DO SUL 4,3 PARANÁ 3,6 SERGIPE 2,6 MARANHÃO 2,6 PARÁ 2,6 ESPÍRITO SANTO 2,5 SANTA CATARINA 2,4 GOIAS 2,2 5

6 Hotel Pousada Casa de parentes/a Não usa/1 só dia/vai-volta Albergue/aloj amento Casa alugada Flat Outro NS/NR TIPO DE TRANSPORTE E HOSPEDAGEM UTILIZADOS PELOS TURISTAS O avião foi, como seria esperado, o meio de transporte mais utilizado (68,3%). Vieram pela TAM 36,1% deles, pela GOL 36,0%, pela Azul 9,5% e 7,1% pela Web Jet. O percentual dos que utilizaram carro próprio chegou a 21,6% dos consultados, enquanto 7,3% fizeram uso de ônibus. Esses percentuais podem estar relacionados ao elevado percentual de turistas oriundos do Nordeste, principalmente da Paraíba, estado vizinho a Pernambuco. Carro 21,6 Tipo de Transporte Utilizado ônibus 7,3 Van 1,7 Taxi 0,7 Outros 0,1 NR 0,2 Avião 68,3 60,0 50,0 51,6 Tipo de Hospedagem 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 17,1 16,7 7,8 2,6 2,2 0,6 1,3 0,1 Hotel foi o tipo de hospedagem mais utilizado (51,6%), seguido de pousadas (17,1%). A utilização de casa de parentes/amigos foi pouco inferior ao uso das pousadas, o que é consistente com a elevada proporção de turistas do Nordeste. 6

7 TIPO DE TRANSPORTE UTILIZADOS PELOS TURISTAS DENTRO DO ESTADO A maior parcela de respondentes fez uso de taxi (48,0%) para se locomover no Estado, seguindose as opções carro (32,8%) e ônibus/micro ônibus (22,2%). 50,0 45,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 48,0 Taxi Carro Ônibus/ micro ônibus Tipo de Transporte utilizado para locomoção dentro do estado 32,8 22,2 10,5 9,9 0,8 0,4 Van A pé Outro NS/NR 7

8 NÚMERO DE ACOMPANHANTES Apesar da grande incidência de turistas nordestinos, não foi elevado o percentual dos que trouxeram acompanhantes para o evento: apenas 14,5% o fizeram. Trouxe algum acompanhante que não participou do evento? Sim 14,5 70,0 Número de Acompanhantes 69,1 Não 85,5 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 1 acomp. 24,0 2 acomp. 5,1 3 acomp. 4 ou mais acomp. 1,7 Dos 14,5% de entrevistados que trouxeram acompanhante, a maior parte (69,1%) trouxe apenas 1 pessoa. Entre os que trouxeram acompanhantes os que vieram com duas pessoas somaram 24,0%. 8

9 1 dia 2 dias 3 dias 4 dias 5 dias 6 dias 7 dias 8 dias ou mais TEMPO DE PERMANÊNCIA DOS TURISTAS EM PERNAMBUCO 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 Tempo de Permanência em Pernambuco 6,7 6,0 13,6 27,3 22,9 9,3 6,7 7,6 Influenciada pelo período de duração dos eventos, a variável tempo de permanência dos turistas mostrou que, dos entrevistados, 73,1% vieram para ficar entre 3 e 6 dias, sendo maior a proporção dos que ficaram 4 dias (27,3%) e 5 dias (22,9%). Conhecimento anterior do estado Permanência média dias 5 dias 5 dias 5 dias 5 dias 5 dias 5 dias Não 38,5 Sim 61,4 Dos turistas entrevistados, 61,4% não conheciam Pernambuco. 9

10 PRÉ E PÓS EVENTO Turistas que aproveitaram pré e pós evento para visitar atrativos turísticos Não aproveitaram 63,3 Aproveitaram 36,6 Aproveitaram a participação no evento para vir mais cedo ou ficar mais dias em Pernambuco 36,6% dos consultados. O percentual dos que não o fizeram (63,3%) é próximo ao de turistas já conheciam o estado de Pernambuco (61,4%). TEMPO DE PERMANÊNCIA MÉDIA = 2,4 dias A permanência média além dos dias do evento foi de 2,4 dias. MODA = 1,0 dias MEDIANA = 2,0 dias 10

11 ATRATIVOS QUE OS TURISTAS VISITARAM OU PRETENDEM VISITAR NO PRÉ E PÓS EVENTO (só para os turistas que vieram mais cedo ou vão passar dias a mais após o evento) O quadro mostra os atrativos que os turistas que vieram mais cedo, ou que vão passar mais tempo após o evento em Pernambuco, visitaram ou pretendem visitar. Vale ressaltar que a questão foi feita de forma estimulada, ou seja, foi apresentada aos entrevistados uma lista contendo os atrativos e, a partir dela, o entrevistado declarava quais tinha visitado ou pretendia visitar nos dias de pré e pós evento. Atrativos visitados/pretendem visitar durante o pré e pós evento % Atrativos visitados/pretendem visitar durante o pré e pós evento % Olinda 37,6 Paço Alfândega/Livraria Cultura 4,5 Porto de Galinhas/Muro Alto/Cupe 36,2 Fez passeio de catamarã 4,5 Restaurantes 34,3 Cachaçaria Carvalheira 4,3 Nenhum atrativo 27,2 Cabo/Calhetas/Gaibu/Suape 4,1 Boa Viagem/Pina/Piedade 26,6 Out. locais turísticos do Recife 3,9 Shopping Center Recife 23,4 Itamaracá 3,7 Marco Zero/Recife Antigo 19,1 Oficina FranciscoBrennand 3,3 Casa da Cultura 14,2 Show folclórico 3,0 Mercado de São José 10,6 Fez mergulho 2,8 Shopping Tacaruna 8,5 Outros shoppings 2,4 Casas noturnas 7,7 Outras praias do litoral sul 2,0 Tamandaré/Carneiros 7,1 Outras praias do litoral norte 1,4 Instituto Ricardo Brennand 6,1 Alguma outra cidade do interior 1,0 Museus/Exposições de arte 5,1 Fernando de Noronha 0,4 11

12 ATRATIVOS QUE OS TURISTAS VISITARAM OU PRETENDEM VISITAR DURANTE O EVENTO A mesma lista de atrativos serviu de base para que eles indicassem quais atrativos tinham visitado ou pretendiam visitar durante o evento. O quadro abaixo apresenta os resultados. Atrativos visitados/pretendem visitar durante o evento % Atrativos visitados/pretendem visitar durante o evento % Restaurantes 50,2 Fez passeio de catamarã 2,7 Olinda 26,0 Museus/Exposições de arte 2,6 Porto de Galinhas/Muro Alto/Cupe 21,6 Cabo/Calhetas/Gaibu/Suape 2,2 Nenhum atrativo 21,4 Itamaracá 2,1 Shopping Center Recife 20,3 Show folclórico 2,0 Boa Viagem/Pina/Piedade 19,6 Cachaçaria Carvalheira 1,8 Shopping Tacaruna 13,3 Out. locais turísticos do Recife 1,8 Marco Zero/Recife Antigo 8,9 Outras praias do litoral sul 1,7 Mercado de São José 7,9 Paço Alfândega/Livraria Cultura 1,7 Casa da Cultura 7,7 Fez mergulho 1,7 Tamandaré/Carneiros 4,4 Oficina FranciscoBrennand 1,6 Casas noturnas 4,0 Alguma outra cidade do interior 1,0 Instituto Ricardo Brennand 3,8 Outras praias do litoral norte 0,9 Outros shoppings 3,3 Fernando de Noronha 0,7 12

13 AVALIAÇÃO DOS ATRATIVOS NATURAIS VISITADOS PELOS TURISTAS Os atrativos naturais do Estado foram bem avaliados: 85,9% dos consultados deram conceitos positivos em relação a eles. Excelente + Bom Regular Ruim 1,0 5,4 Avaliação dos atrativos naturais 85,0 NS/NR 8,6 Excelente + Bom Avaliação do atendimento nos atrativos naturais 84,3 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Regular 8,5 Ruim 2,9 NS/NR 4,3 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 O atendimento nos atrativos naturais visitados pelos turistas também foi bem avaliado, chegando a 84,3% a proporção dos que deram a ele os conceitos excelente ou bom. 13

14 AVALIAÇÃO DOS ATRATIVOS HISTÓRICOS VISITADOS PELOS TURISTAS Avaliação dos atrativos históricos culturais No que refere aos atrativos históricos, as avaliações positivas (excelente e bom) atingiram 81,7%. Os que não souberam ou não Excelente + Bom Regular 2,8 81,7 quiseram fazer esta avaliação somaram 14,6%. Ruim 0,9 NS/NR 14,6 Avaliação do atendimento nos atrativos históricos culturais 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Excelente+ Bom 88,5 Regular Ruim NS/NR 1,7 3,2 6,5 O atendimento nos atrativos históricos visitados pelos turistas também foi bem avaliado, chegando a 88,5% a proporção dos que deram a ele os conceitos excelente ou bom. 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 14

15 AVALIAÇÃO DOS HOTÉIS E RESTAURANTES VISITADOS PELOS TURISTAS A avaliação positiva do atendimento nos hotéis e foi de 85,5% (conceitos excelente ou bom). O conceito regular foi dado por 9,3% dos consultados, enquanto 2,0% deles deram conceito negativo. Avaliação do atendimento nos hotéis e restaurantes Excelente+ Bom 85,4 Regular 9,3 Ruim 2,0 NS/NR 3,3 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 15

16 AVALIAÇÃO DOS PREÇOS COBRADOS EM PERNAMBUCO Avaliação dos preços cobrados em Pernambuco A maior proporção dos entrevistados (65,3%) avaliou como normal o padrão de preços do Estado. Os que consideraram os preços elevados somaram 27,7% enquanto os que avaliaram os preços cobrados em Pernambuco como baratos se restringiram a 4,9%. Elevado 27,7 Normal 65,3 Baixo 4,9 Não sabe 2,1 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 90% 80% 70% 70% 74% 77% 69% 70% Preço baixo e norrmal 60% 50% 66% 63% 40% 30% 20% 10% 0%

17 GASTOS DOS PROFISIONAIS 400,00 350,00 300,00 250,00 200,00 360,00 261,77 330,10 316,44 359,50 346,50 323,20 GASTO MÉDIO DIÁRIO DOS PROFISSIONAIS QUE UTILIZARAM MEIOS DE HOSPEDAGEM PAGOS 150,00 100,00 MÉDIA = R$ 323,20 50,00 0, MODA = R$ 300,00 Gasto patrocinado pela empresa/universidade? MEDIANA = R$ 290,00 Não 61,5 Sim 38,5 Mais da metade dos turistas entrevistados (61,5%) não teve algum gasto patrocinado pela empresa ou universidade em que trabalham. 17

18 Internet Empresas/Universidades Associações/sindicatos Amigos/colegas Revistas/jornais/TV/rádio /etc. Mala direta Outros eventos NS/NR COMO TOMOU CONHECIMENTO DO EVENTO A Internet se destacou como a fonte mais frequente de informações sobre os eventos pesquisados: 48,0% a citaram. Em seguida foram mencionadas as empresas/ universidades (21,2%). A essas se seguiram as associações/sindicatos com 16,0%; amigos/colegas com 11,0% e outros eventos com 10,5%. Conhecimento do Evento 50,0 48,0 40,0 30,0 21,2 20,0 10,0 16,0 11,0 7,8 5,6 10,5 0,3 0,0 18

19 INTENÇÃO DE VOLTAR PARA PERNAMBUCO Intenção de voltar para Pernambuco Dos consultados, 93,0% afirmaram ter intenção de voltar a Pernambuco, contra 3,1% que declararam não desejar voltar ao Estado. Talvez 3,8 Não 3,1 NS/NR 0,1 Opinião sobre Pernambuco Sim 93,0 Surpreendeu positivamente Gostou Não gostou Surpreendeu negativamente 2,2 2,7 23,7 71,4 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 Pernambuco surpreendeu positivamente 23,7% dos consultados e 71,4% deles afirmaram ter gostado do Estado. Os entrevistados com opiniões negativas sobre o Pernambuco somaram 4,9%, sendo 2,2% os que não gostaram do Estado e outros 2,7% que se disseram negativamente surpreendidos com ele. 19

20 Hospitalidade Atrativos naturais Culinária Atrativos históricos culturais Clima Preços Infraestrutura/limpeza Segurança Nenhum deles Nenhum deles ITENS QUE MAIS AGRADARAM AOS TURISTAS A partir de um disco com alguns itens selecionados, os turistas entrevistados identificaram os três que mais lhe agradaram. A hospitalidade do povo pernambucano e os atrativos naturais do Estado se destacaram como os mais citados (56,0% e 51,8%, respectivamente). Itens que mais agradaram 60,0 56,0 51,8 50,0 45,2 40,0 30,0 39,8 29,9 20,0 10,0 10,8 7,3 3,6 0,8 0,8 0,0 20

21 NOTA DADA AO LOCAL DO EVENTO LOCAL DO EVENTO Nota Média CECON 7,5 MAR HOTEL 8,6 UNIVERSIDADE FEDERAL 7,7 HOTEL ARMAÇÃO 8,2 SUMMER VILLE 8,9 ENOTEL 9,3 21

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