BRASIL 1º Semestre 2016

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Cacilda de Oliveira Bandeira
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1 BRASIL 1º Semestre 2016

2 PREPARE-SE PARA UM INCRÍVEL JORNADA... Crece financiamiento automotriz en el primer semestre un 5.5% según la AMDA Crece financiamiento automotriz en el primer semestre un 5.5% según la AMDA Crece financiamiento automotriz en el primer semestre un 5.5% según la AMDA O QUE JÁ MUDOU EM 2016? 2016 segue dando sinais de melhora em relação a 2015 para FMCG: Valor Deflacionado cresce, mas Frequência mantém retração O QUE TEM CAPTURADO O SHOPPER? Todas as cestas apresentam crescimento, mas por razões diferentes e perfis de domicílios distintos INSÍGNEAS DO SUCESSO Diferentes missões de compras têm movimentado o shopper, impondo oportunidades e desafios aos diferentes canais

2016 CONTINUA MAIS OTIMISTA QUE 2015-3,24% PIB Projeção para 2016 PREVISÃO ANTERIOR: -3,4% BOLETIM FOCUS 7,21% Inflação Expectativa de fechamento de ano

vs. Q2 1 Acumulado dos seis primeiros meses do ano -9,1% IBGE 11,3% Taxa de Desemprego Trimestre encerrado em Junho de 2016 Alta taxa de desemprego

3 2016 CONTINUA MAIS OTIMISTA QUE ,24% PIB Projeção para 2016 PREVISÃO ANTERIOR: -3,4% BOLETIM FOCUS 7,21% Inflação Expectativa de fechamento de ano PREVISÃO ANTERIOR: 7,5% BOLETIM FOCUS IPCA -9,0% Varejo Maio/2016 Acumulado no ano -7,3% IBGE PESQUISA MENSAL DE COMÉRCIO -6,7% Produção industrial Variação vs. Q2 1 Acumulado dos seis primeiros meses do ano -9,1% IBGE 11,3% Taxa de Desemprego Trimestre encerrado em Junho de 2016 Alta taxa de desemprego Influencia na inadimplência do consumidor. Fonte: Globo / G1 IBGE PNAD R$3,18 Cotação Dólar Comercial Menor valor desde Julho/15 BANCO CENTRAL 5/8/2016 2º Semestre 2016

4 ESTRELA DE CRESCIMENTO ATÉ ENTÃO, GRANDE RJ PERDE O POSTO PARA DE MAIOR CONTRIBUIÇÃO PARA N+NE E GRANDE SP FREQUÊNCIA E UNIDADES POR VIAGEM SEGUEM TENDÊNCIAS OPOSTAS NO RE- AQUECIMENTO DESSAS REGIÕES Variação Unidades Valor Frequência Unidades por viagem Contribuição Unidades Norte/Nordeste +2,6% +12,2% -8,2% +6,8% +0,7 Centro-Oeste +3,9% +12,3% +0,6% +0,2% Leste + Interior RJ -2,6% +7,8% +2,2% -6,2% +0,3 Grande RJ +3,4% +16,2% +3,1% -1,3% -0,4 +0,3 Grande SP +5,5% +15,6% +6% -2,8% -0,1 +0,7 Interior SP -0,7% +9,7% -1,5% -2% +0,1 Sul +0,7 +12,1% -1,3% +0,5% Evolução CONSUMO Cesta Kantar Worldpanel 96 categorias % Variação 1ºSemestre 2016 x 1ºSemestre 2015

5 OS E O LARES NOVO SUCESSO ESTÃO LIDANDO MELHOR COM A CRISE... POKEMON GO TEM MAS MUITO EM REALIDADES, A ENSINAR PERFIS E SOBRE UNIVERSOS ESSE TÃO TIPO DIFERENTES, DE O CAPTURA! QUE TEM CAPTURADO A ATENÇÃO, O GOSTO E O BOLSO DOS CONSUMIDORES?

6 CRESCIMENTO PARA ALÉM DOS GAMES! 120% Foi o que as ações da NINTENDO, desenvolvedora do jogo, cresceram em menos de um mês, depois do lançamento. Representa um adicional de U$ 23 bilhões ao valor da empresa. +100MM De downloads do APP no mundo, POKEMON GO já é maior do que mídias sociais como o Twitter. #1 Em buscas nas plataformas ios e Android. POKEMON GO foi a palavra mais buscada também no Google, superando a busca por conteúdo adulto na internet. +26% é o incremento em faturamento médio que Estabelecimentos Físicos tiveram ao se associar a Pokemon Go como ponto de encontro oficial dos jogadores (Poké-Stops) nos EUA e Reino Unido. Fonte: CAMPAIGN UK How Has Pokemon Become so Successfull so Quickly DISPONÍVEL EM: JULHO/2016

LARES COM LAZER: dedicado entre programas 2014 e 2016: SENDO QUE TV POR ASSINATURA (+3,5) E INTERNET EM CASA CULINÁRIO INFANTIL (+2,9) SÃO DESTAQUES DE

7 E A DIVERSÃO NÃO FICA DE FORA! CRESCEM GASTOS COM ENTRETENIMENTO EM CASA, PRINCIPALMENTE EM PROGRAMAS INFANTIS OU RELACIONADOS À CULINÁRIA Aumento AUMENTA no tempo O GASTO médio DOS LARES COM LAZER: dedicado entre programas 2014 e 2016: SENDO QUE TV POR ASSINATURA (+3,5) E INTERNET EM CASA CULINÁRIO INFANTIL (+2,9) SÃO DESTAQUES DE GANHO +23,2% DE PENETRAÇÃO +5,6% ENQUANTO ISSO... CINEMA (-22) E SHOWS (-74) PERDEM SUA PARCELA DO GASTO; JUNTO Pipoca COM tem ACADEMIAS a maior variação (-13) E em ARTIGOS snacks +24,2% ESPORTIVOS em unidades (-69) Fontes: Kantar Worldpanel Holistic View 2016 e Kantar Ibope Media

TOP 5- TOP 5+ VALOR UNIDADES CESTA DE LIMPEZA, POR SUA VEZ SEGUE CRESCENDO EM VALOR E VOLUME CATEGORIAS ESPECIALISTAS E BÁSICAS CONSEGUEM CAPTURAR NOVOS COMPRADORES Fonte: Kantar Worldpanel Var.

8 TOP 5- TOP 5+ VALOR UNIDADES CESTA DE LIMPEZA, POR SUA VEZ SEGUE CRESCENDO EM VALOR E VOLUME CATEGORIAS ESPECIALISTAS E BÁSICAS CONSEGUEM CAPTURAR NOVOS COMPRADORES Fonte: Kantar Worldpanel Var. em Unidades/ valor 1º Semestre 2016 x 2015 T. LIMPEZA CLORO DESENGORDURANTE SABÃO EM PEDRA LIMPADOR DE BANHEIRO INSETICIDA SAPONÁCEO DETERGENTE LÍQUIDO ROUPA LIMPEZA PESADA/ PERFUMADA -10,1-5,6 CERA PARA ASSOALHO -4,1-11,6 LIMPADOR SANITÁRIO-16,0-5,4-1,6 13,3 2,1 37,8 26,2 28,1 14,9 20,9 8,9 11,3 6,1 16,6 5,6 2,2 5,1 0,6

Sem 16x15 17 METRÓPOLE INTERIOR 6 8 11 0 2 VALOR UNIDADES VOLUME

9 METRÓPOLE & INTERIOR 37% dos lares no Brasil 34% do volume da Cesta 63% dos lares no Brasil 66% do volume da Cesta Variação% 1º Sem 16x15 17 METRÓPOLE INTERIOR VALOR UNIDADES VOLUME TONS VALOR UNIDADES VOLUME TONS Fonte: Kantar Worldpanel Cesta Limpeza

10 QUAIS SÃO OS OUTROS ELEMENTOS DESTE JOGO?

11 E OS CANAIS DE COMPRA TAMBÉM SÃO PARTE ESSENCIAL! COM AS MISSÕES DE COMPRA SE DIVERSIFCANDO, CADA CANAL TEM OPORTUNIDADES EM CAPTURAR SEU CONSUMIDOR OCASIÕES DE COMPRA% T. CESTA KANTAR WORLDPANEL NECESSIDADES ESPECIFICAS 9,3 ABASTECIMENTO 18,2 8,8 17,9 2o sem 15 1o sem 16 2o sem 15 1o sem ,5 MILHÕES DE LARES VOLTAM A FAZER COMPRAS DE NECESSIDADES ESPECÍFICAS 1º sem 16x15 + R$ 6,4 BILHÕES DE REAIS É O CRESCIMENTO EM VALOR DAS COMPRAS DE ABASTECIMENTO 1º sem 16x15 ABASTECIMENTO: 10 OU + CATEGORIAS COM TICKET ALTO REPOSIÇÃO: MAIS DE 2 CATEGORIAS COM TICKET MÉDIO PROXIMIDADE : DE 1 À 9 CATEGORIAS COM TICKET MÉDIO NECESSIDADES ESPECÍFICAS: 1 CATEGORIAS COM TICKET BAIXO

12 TEMOS QUE PEGAR, TEMOS QUE PEGAR! Crece financiamiento automotriz en el primer semestre un 5.5% según la AMDA Crece financiamiento automotriz en el primer semestre un 5.5% según la AMDA Crece financiamiento automotriz en el primer semestre un 5.5% según la AMDA O QUE JÁ MUDOU EM 2016? Reaquecimento em FCMG é uma realidade. Mas ainda há oportunidades para recuperação em volume. O QUE TEM CAPTURADO O SHOPPER? Formatos específicos e performance de produto tem conquistado os shoppers, assim como indulgências tem crescido em lares com criança. INSÍGNEAS DO SUCESSO Senso de conveniência e acessibilidade do shopper são um jogo constante para os canais, sendo que conversão de compradores é a chave do sucesso de Redes Regionais

13 BRASIL PARA MAIS INFORMAÇÕES, ENTRE EM CONTATO CONOSCO SIGA-NOS NO FACEBOOK E NO LINKEDIN Kantar Worldpanel Brasil DESCUBRA NOVIDADES SOBRE O MERCADO:

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