BRASIL 4ºTrimestre.2015
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- Maria Eduarda Álvares Azevedo
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1 BRASIL 4ºTrimestre.2015
2 Crece financiamiento automotriz en el primer semestre un 5.5% según la AMDA 2015, UM ANO DESAFIADOR! Como o cenário de incertezas impacta o consumidor Crece financiamiento automotriz en el primer semestre un 5.5% según la AMDA O MOMENTO DAS SMART CHOICES O poder nas mãos do consumidor Crece financiamiento automotriz en el primer semestre un 5.5% según la AMDA INOVAÇÕES QUE FAÇAM SENTIDO: Como atender ao consumidor mais exigente
3 2015 FOI UM ANO DESAFIADOR PARA O BRASILEIRO TODOS OS SETORES IMPACTADOS PELA INFLAÇÃO -3,8% +10,67% -4,3% PIB 2015 Inflação IPCA 2015 Vendas no Varejo Fonte: IBGE Fonte: IBGE Fonte: IBGE -8,3% 9% +6,1% R$3,96 Produção industrial Taxa de Desemprego Inadimplência Pessoa Física Cotação Dólar Fonte: IBGE Trimestre encerrado em novembro 2015 Fonte: IBGE Fonte: Boa Vista SCPC Fonte: Banco Central do Brasil Período 2015
4 EM 2015 HOUVE, EM MÉDIA, 4 VISITAS A MENOS AO PONTO DE VENDA NO COMPARATIVO COM O ANO ANTERIOR -7,5% +8,3% -1,5% VOLUME PREÇO MÉDIO VALOR UNIDADES GASTO MEDIO -1,8% VOLUME MÉDIO (UNIDADES) -3,4% FREQUÊNCIA DE COMPRAS -4 visitas TICKET MÉDIO +2,7% FREQUÊNCIA -4 visitas UNIDADES POR VIAGEM +1,1% COMPRADORES +2,0% Lares foram ao ponto de venda 81x em 2015 versus 85x em 2014 Evolução CONSUMO Cesta Kantar Worldpanel 96 categorias % Variação 2015 x 2014
5 A CLASSE AB COMEÇA A REDUZIR SEUS GASTOS CLASSE DE REDUZ VISITAS AO PDV, PORÉM MANTÉM UNIDADES POR VIAGEM População % Contribuição Unidades Variação Unidades Variação Volume Médio (Un.) Variação valor Frequência Variação Unidades por viagem 9% 19% 23% 24% A/B1 B2 C1 C2-0,6-6,1-8% -5% -4 idas -3% -0,4-1,7-3% -1% -3 idas Est. -0,5-2,1-4% -1% -3 idas Est. -0,2-1,0-3% +2% -4 idas +1% 25% DE +0,1 +0,6-2% +3% -5 idas +5% Evolução CONSUMO Cesta Kantar Worldpanel 96 categorias % Variação 2015 x 2014 Total -2% -3% Est. -4 idas +1%
6 A RECUPERAÇÃO DE ALIMENTOS SE DESTACA COM CHOCOLATE CULINÁRIO, BATATA CONGELADA, EMPANADOS E CEREAIS 2% 0% 1% 2% 1% Var% Unidades Var% Val -2% -6% -5% -5% -8% Total FMCG Alimentos Bebidas Higiene & Beleza Limpeza VARIAÇÃO TICKET MÉDIO +3% Est. +2% +4% +5% VARIAÇÃO UNIDADES POR VIAGEM +1% +2% -1% -2% -2% Evolução CONSUMO Cesta Kantar Worldpanel 96 categorias % Variação 2015 x 2014
7 O momento das SMART CHOICES O PODER NAS MÃOS DO CONSUMIDOR
8 SUPER COMPUTADOR NO BOLSO O poder nas mãos do consumidor TECNOLOGIA CONVENIÊNCIA EXPRESSÃO PODER CUSTOMIZAÇÃO Tudo está se adequando ao consumidor CONEXÃO + CONSCIÊNCIA = CONSUMIDOR RACIONAL
9 Várias OPÇÕES Consumidor precisa fazer a ESCOLHA CERTA Mais RACIONAL Opções cada vez mais PERSONALIZADAS Mais CUSTO-BENEFÍCIO Atacarejo como canal que entrega preço e embalagens mais econômicas ou acessíveis Mais INOVAÇÃO Busca opções mais PRÁTICAS, pois o tempo se tornou determinante nas decisões de compra Re-invenção dos SEGMENTOS Nichos de mercado que crescem mesmo com a categoria em queda
10 SORTIMENTO É A CHAVE NESTE MOMENTO LANÇAMENTOS DE SKUS PORÉM O CARRINHO SE MANTÉM COM 56 CATEGORIAS/ ANO E OS CONSUMIDORES ESTÃO INDO CADA VEZ MENOS AO PONTO DE VENDA (-4 IDAS) Ou seja, a quantidade de lançamentos NÃO AUMENTA O CONSUMO mas o CONSUMIDOR FAZ ESCOLHAS DIFERENTES
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12 A VOLTA AO LAR 1.6 MILHÃO de famílias pararam de COMER EM RESTAURANTES em 2015** -1,3 Jantar Fora de Casa Penetração CONSUMIDOR RACIONALIZA JANTAR FORA DE CASA FOI O MAIS IMPACTADO Mais de ½ milhão de lares deixaram de jantar fora de casa 400 mil lares deixaram de gastar com carnes frias* em 2015 Hipótese: como saída o consumidor fez a substituição da proteína por outras categorias processadas: Proteína Mais Acessível Fonte: HolisticView Kantar Worldpanel 2016 *Carnes, aves, ovos, peixes ** últimos 2 anos %Var Valor 2015 x 2014 Cesta Kantar Worldpanel 96 categorias Hamburguer +16,4% Presuntaria +22,9% Linguiça +30,9%
13 Mais EXIGENTES Escolhas mais SIMPLES Mais INFORMAÇÃO Mais CONECTADO Busca produtos e faz escolhas mais PERSONALIZADAS precisa cobrir mais as necessidades dele com menos dinheiro Menos TEMPO
14 QUER SABER MAIS SOBRE AS CATEGORIAS QUE CRESCERAM E CAÍRAM EM 2015? Adquira o ConsumerBook 2016 e saiba tudo sobre mais de 170 categorias de produtos reunidos em um único lugar!
15 BRASIL Siga-nos no Facebook e no LinkedIn Kantar Worldpanel Brasil Acesse a nossa página
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