AGENDA CENÁRIO MACROECONÔMICO CESTAS E CANAIS 2014 E ÚLTIMO TRIMESTRE 2014 CONCLUSÕES MUDANÇA DE SEGMENTO DE PREÇO : A PRIORIZAÇÃO NO CENÁRIO INCERTO

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1 BRASIL

2 AGENDA CENÁRIO MACROECONÔMICO CESTAS E CANAIS 2014 E ÚLTIMO TRIMESTRE 2014 MUDANÇA DE SEGMENTO DE PREÇO : A PRIORIZAÇÃO NO CENÁRIO INCERTO CONCLUSÕES

3 CRESCIMENTO %PIB REAL E PROJEÇÃO 2015 E ,0 3,2 3,0 3,0 1,4 1,3 CENÁRIO MACROECONÔMICO FMI AJUSTA PARA BAIXO AS PERSPECTIVAS DE CRESCIMENTO PARA AMÉRICA LATINA Mundo Economias Avançadas Economias em Desenvolvimento Latam 4,7 2,7 4,4 4,3 4,7 3,3 3,5 3,7 1,8 1,3 1,3 2,4 2,4 2, FMI reduziu as previsões de crescimento para Latam devido as incertezas no cenário político e econômico de alguns países como Venezuela, Argentina e Brasil 2016 projeta ser um ano de maior crescimento para os países, com boas perspectivas Fonte: FMI (2015 e 2016 ESTIMADO)

4 DESACELERAÇÃO DO CONSUMO NO FINAL DO ANO CONSUMO FOI IMPACTADO NO ÚLTIMO TRIMESTRE DE 2014, VOLTANDO À PATAMARES DE 2012 Valor Volume Q1 10 Q2 10 Q3 10 Q4 10 Q1 11 Q2 11 Q3 11 Q4 11 Q1 12 Q2 12 Q3 12 Q4 12 Q1 13 Q2 13 Q3 13 Q4 13 Q1 14 Q2 14 Q3 14 Q4 14 Fatores macroecômicos e incertezas do mercado influenciaram o consumo no final do ano Evolução CONSUMO % Variação em relação ao mesmo período do ano anterior

5 POR QUE DIMINUIÇÃO NA FREQUÊNCIA DE COMPRAS? Com o aumento da inflação, os lares antecipam compras, preocupados com a perda do valor do dinheiro. Além disso, consideram que a compra picada faz as pessoas gastarem mais. Aumento das compras em atacarejos: grandes quantidades concentradas em menos idas ao PDV A concentração das compras em menos idas ao PDV também tem relação com praticidade e economia de tempo Kantar Worldpanel

6 No geral, 2014 teve um bom resultado de consumo MAS COMO FICOU O DESEMPENHO NO ÚLTIMO TRIMESTRE DO ANO?

7 CESTA DE BEBIDAS FOI A MAIS IMPACTADA NO CURTO PRAZO HIGIENE/BELEZA E LIMPEZA COM OS MELHORES DESEMPENHOS NO ÚLTIMO TRIMESTRE DO ANO Var% Vol Var% Val 7% 6% 1% 8% 5% 2% 1% 11% -0,2% VARIAÇÃO FREQUÊNCIA -2 idas -1 ida -1 ida -1 ida Estável -2% Total FMCG Alimentos Bebidas Higiene & Beleza Limpeza VARIAÇÃO TICKET MÉDIO 14% 14% 11% 10% 15% VARIAÇÃO VOLUME MÉDIO POR VIAGEM 7% 8% Est. 6% 6% Evolução CONSUMO % Variação Q vs. Q4 2013

8 TOP 5- TOP 5+ PRATICIDADE CONSOLIDADA PORÉM AS CLASSES ESTÃO RACIONALIZANDO O CONSUMO E FAZENDO ESCOLHAS NO CARRINHO TOTAL CLASSE AB CLASSE C CLASSE DE Pratos Congelados Cream Cheese Det. Líquido Roupa Alvejante sem cloro Água de Coco Pratos Congelados Cream Cheese Água de Coco Empanados Suco Pronto Molhos Salada Protetor Solar Alvejante sem cloro Inseticida Água de Coco Massa Freca Inseticida Empanados Inseticida Inseticida Leite Pasteurizado Leite Pasteurizado Leite Pasteurizado Leite Pasteurizado Leite Fermentado Sopa Leite Fermentado Leite Fermentado Bebida Soja Leite Fermentado Leite Aromatizado Petit Suisse Sopa Sobremesa em Pó Refrigerantes Bebida Soja Deo Colônia Esponja Sintética Sopa Linguiças % Variação Q vs. Q Crescimento em unidades, penetração e volume

9 MUDANÇA DE TICKET: A PRIORIZAÇÃO NO CENÁRIO INCERTO

10 MUDANÇA DE TICKET: A PRIORIZAÇÃO Com as mudanças econômicas a busca por praticidade e a necessidade de racionalização, os lares precisaram fazer escolhas para não reduzir seu carrinho. E uma delas foi a mudança de segmento de preço nas categorias Mas houve um padrão nessa mudança!

11 CONCLUSÕES

12 Dois cenários O ano de 2014 fechou com saldo positivo no consumo dentro do lar, mas o último trimestre mostrou estabilidade com queda de volume médio Os motores desaceleraram Norte + Nordeste e estado de SP maiores contribuições do ano retraíram no último trimestre e seguiram a forte tendência de queda de frequência Praticidade continua sendo destaque Tanto no ano quanto no trimestre as categorias práticas foram o grande destaque, mostrando um esforço do consumidor para mantê-las no carrinho Classes mais baixas sentem o peso Classes C/DE, sentindo o peso da economia, já não contribuem no mesmo patamar dos anos anteriores e das classes mais altas A priorização é a nova necessidade do consumidor Os lares buscam alternativas para manter sua cesta como a mudança de segmento de preço dentro das categorias conquistadas. As desenvolvidas sofrem maior impacto na busca de custo benefício e manutenção do carrinho Atacarejo não sente a queda Atacarejo e Supermercado de Rede foram os canais que mais impactaram positivamente o mercado. Com a retomada da missão de abastecimento, o Atacarejo beneficia-se com o custo benefício

13 BRASIL 2014 Siga-nos no Facebook e no LinkedIn Kantar Worldpanel Brasil Acesse a nossa página