M A R K E T I N G A M B I E N T A L

Transcrição

1 MARKETING AMBIENTAL

2 01 Quem precisa da Pixspin? Empresas atendidas por agências de comunicação tradicionais Agências tradicionais não entendem do assunto ambiental Cliente tem que explicar o que deseja todas as vezes Cliente pede que agência refaça o material Material criado não tem precisão no conteúdo Material criado é recusado pelo cliente

3 01 Quem precisa da Pixspin? Empresas com programas ambientais em andamento Legislação exige que empresas desenvolvam projetos ambientais Cliente investe em projetos ambientais por anos Cliente não consegue presença em mídias sociais por falta de conteúdo É gerado um volume enorme de conteúdo original e de qualidade Esse conteúdo fica escondido em relatórios e monitoramentos

4 01 O que é Marketing Ambiental? O Marketing Ambiental é um serviço que busca ampliar o impacto e a visibilidade de programas ambientais por meio da comunicação. Programa Ambiental Marketing Ambiental Mídias Sociais Endomarketing Propaganda Branding Editorial Educação Ambiental A quantidade de conteúdo original gerado pelas ações ambientais é enorme. O uso desse conteúdo fica quase sempre restrito a relatórios e laudos. O que o Marketing Ambiental faz é colocar esse conteúdo para trabalhar, gerando divulgação em mídias sociais, impressos, anúncios e ações de comunicação.

5 02 O Marketing ambiental pixspin 2 Planejamento Análise 1 3 Insight Publicação 8 CRIATIVOS FOTÓGRAFOS VETERINÁRIOS 4 Estratégia APROVAÇÃO 7 PEDAGOGOS ENGENHEIROS BIÓLOGOS 5 Execução 6 Validação MARKETING AMBIENTAL + As campanhas são planejadas e criadas a várias mãos, por um grupo inusitado de criativos, pedagogos, veterinários, engenheiros, biólogos e fotógrafos. O resultado final é um trabalho criativo e com conteúdo científico coerente e exclusivo. E mesmo que sua empresa não tenha ainda um programa ambiental nós também podemos ajudar. Trabalhamos em parceria com a Ambiens, uma das mais sólidas empresas de Soluções Ambientais que há mais de 15 anos desenvolve projetos em todas as áreas deste setor.

6 O Marketing Ambiental pode ser incorporado ao projeto desde o seu planejamento 03 Como fazemos inicial. A execução das ações ambientais é acompanhada de registros fotográficos e em vídeo que, juntos com os próprios relatórios, geram conteúdo inédito e tecnicamente impecável. Esse conteúdo é então editado e adaptado para redes sociais, material impresso, promocional e de comunicação. Caso sua empresa já possua projetos ambientais prontos ou em andamento, adaptamos o material existente para gerar as campanhas e peças. 2anos Monitoramento de avifaunas realizado em São Sebastião Resultado Guia impresso, conteúdo para postagens no Facebook, site e app para smartphone e tablet.

7 04 O que fazemos Como cada projeto tem suas próprias características, oferecemos diversas disciplinas que juntas se adaptam aos objetivos do seu plano de comunicação: Posts Facebook, YouTube, Twitter Educação Ambiental Cadernos, CARTILHAs, apostilas Editorial Livros, guias, manuais Relatórios sustentabilidade, financeiro PROPAGANDA ANúncios, folhetos, pôsteres App SMARTPHONES, TABLETS MATERIAL PARA EVENTOS banners, faixas, convites Endomarketing apresentações digital, vídeo, impressas Identidade visual Logotipos, marcas Lagartixa-tokay (Gekko gecko)

8 Cadernos de Educação Ambiental Transbrasiliana, ViaBahia e ViaRondon Concess. Rodov.?! Como despertar o interesse ambiental em uma nova geração de 3 mil crianças no interior de São Paulo e da Bahia? Todas as atividades dos cadernos foram elaboradas por professores locais e seu conteúdo redigido por assessores pedagógicos que fazem a adequação para cada faixa etária. As centenas de imagens eram validadas cuidadosamente por uma equipe de biólogos e veterinários que confirmavam a presença das espécies na área coberta. Por fim, a direção de arte engajadora com imagens inéditas garantiu o sucesso do material com altíssimos índices de aceitação, o que estimulou a Transbrasiliana Concessionária de Rodovias a encomendar mais 12 outros cadernos em 2014.

9 Banner para o Dia da Árvore e Folheto para o Dia da Água Transbrasiliana Concess. Rodov.?! Como uma rodovia que investe maciçamente no meio ambiente se torna uma referência no assunto? Sempre de olho no calendário de datas importantes, criamos diversos materiais de comunicação (muitos de forma proativa) que fortalecem a vocação ambiental da rodovia. O resultado é a alta avaliação da empresa pela Agência Nacional de Transporte Terrestre (ANTT), fundamental para a manutenção da licença de concessão e operação.

10 Campanha de Prevenção Transbrasiliana ViaRondon?! Qual a melhor forma de fixar uma mensagem na mente dos consumidores? Se você pensou na cola dos adesivos, quase acertou. Criamos esse material para chamar a atenção para o alto índice de atropelamentos nas rodovias Transbrasiliana e Via Rondon. O sucesso foi tão grande que a primeira edição esgotou em poucos dias. O objetivo é que o número de atropelamentos caia na mesma velocidade.

11 Campanhas de Endomarketing Unilever?! Como engajar 18 mil colaboradores no Brasil inteiro em uma mesma missão, mas respeitando as diferenças locais? Desenvolvemos uma série de estratégias inéditas para as campanhas internas da Unilever. Adotamos a linguagem publicitária na forma e conteúdo e de marketing de guerrilha na divulgação. Difícil foi achar alguém que não tivesse sido impactado pelas mensagens. Com isso, ajudamos as pessoas a tomarem decisões alinhadas com as propostas da empresa.

12 Relatórios RSC, Sustentabilidade e Financeiros Unilever Celulose Irani?! Como garantir que um relatório tão importante não fique esquecido na gaveta das pessoas? O ponto de partida para a criação do Relatório Socioambiental da Unilever foi a divisão do conteúdo em duas partes, as ações sociais e os diversos indicadores de resultado (números, tabelas e planilhas). Criamos então uma audionovela em que uma família viaja pelo Brasil contando de forma divertida tudo que a empresa faz. As pessoas ouviam esse CD no carro a caminho do trabalho. Já os indicadores foram agrupados em um segundo CD, na forma de apresentação interativa, que permitia o fácil acesso a todos os dados. Assim, um número inédito de funcionários teve algum nível de contato com o material, além disso possibilitou à empresa evitar o corte desnecessário de centenas de árvores.

13 Publicações de Responsabilidade Social Corporativa Unilever?! Como é possível mostrar resultados positivos em uma realidade que insiste em provar o contrário? Quando a Unilever adotou Araçoiaba, PE, para seu projeto de Modelo Social, sabíamos que o desafio seria enorme. A proposta de elevar o IDH da cidade para níveis mais aceitáveis precisaria de um material de comunicação que refletisse essa segurança nos resultados. Decidimos então que a melhor estratégia seria justamente valorizar o que a cidade tem de melhor: suas pessoas. Com sensibilidade e atenção redobrada nas imagens, criamos uma série de livros que mais lembram livros de arte. O resultado proporcionou à empresa o engajamento de importantes parceiros para o sucesso do projeto.

14 Marketing Direto linha verde IBM?! Quando uma mala direta atinge níveis inéditos de retorno? Em parceria com a Ogilvy, criamos essa mala direta em que a principal característica dos computadores é a sua altíssima performance associada ao fácil controle. Então nada mais adequado que fosse comunicado no próprio formato da peça. Das 200 malas enviadas, 100% foram recebidas e lidas pelos seus clientes em potencial gerando uma das mais altas taxas de conversão que a IBM já havia experimentado.

15 Campanha integrada Ambiens?! O que é preciso para ter uma presença marcante nas redes sociais? Em uma palavra: conteúdo. Por mais de dois anos foram feitos monitoramentos constantes de todas as aves da região do Porto de São Sebastião. Esse esforço gerou uma quantidade enorme de conteúdo de alta qualidade e inédito no seu teor. Nossa proposta foi trazer esse conteúdo para a luz do dia, criando um Guia das Aves impresso, aplicativos de identificação para smartphone e tablets e matérial para postagens nas redes socias por meses. Isso fez com que os moradores e turistas passassem a entender melhor a riqueza da fauna da região e todos os esforços da empresa em preservá-la.

16 Identidade Paws & Claws, TC Comms e Ambiens Como um pet shop faz para chamar a atenção em um mercado tão saturado? A Paws and Claws se destaca por produzir uma alimentação saudável, equilibrada e desenvolvida por nutricionistas. Usando esse mote como ponto de partida, contratamos um ilustrador especialmente para criar os bichinhos de estimação. Afinal uma empresa única precisa de uma marca original. O que não pode faltar na marca de uma agência de propaganda???? Resposta: comunicação. A TC é uma agência famosa pela qualidade dos relacionamentos entre seus clientes e consumidores. O logo expressa isso ao incorporar dois balões de diálogo à sua marca. Um sinal claro de que o entendimento está sempre em primeiro lugar.!!! Aquilo em cima do logo é uma onça, um leopardo ou uma leoa? Para a maioria das pessoas, não faria nenhuma diferença, mas para o público da Ambiens essa precisão nos detalhes é o que o faz decidir por contratar seus serviços ou ir buscar um concorrente. A propósito, a onça ilustrada na marca é o único animal brasileiro dos três.

17 Filmes, vídeos e animações corporativas Firmenich, HSBC, Anglo American, Unilever, Ted Baker?! É preciso gastar uma fortuna para ter um vídeo institucional? Não. Se houver um planejamento claro e preciso, o custo fica acessível para a maioria das empresas. Os vídeos e animações que produzimos assegura que a mensagem será transmitida sem ruídos e a qualidade criativa e visual garante que também não será esquecida.

18 Ligue e fale comigo ou, se preferir, mande um . Anastacio Gomes anastacio@pixspin.com.br (11)