AVALIAÇÃO DA PROPAGANDA E PUBLICIDADE DE MEDICAMENTOS FITOTERÁPICOS ANUNCIADOS NA PARAÍBA

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1 AVALIAÇÃO DA PROPAGANDA E PUBLICIDADE DE MEDICAMENTOS FITOTERÁPICOS ANUNCIADOS NA PARAÍBA Ana Cecília Bezerra CARVALHO 1, Arquimedes Fernandes Monteiro de MELO 2, Isac Almeida de MEDEIROS 3, Margareth de Fátima Formiga Melo DINIZ 4 1,2 Pós-graduando em Farmacologia de Produtos Naturais 3,4 Doutor em Farmacologia, Professor do Programa de Pós-graduação em Produtos Naturais e Sintéticos Bioativos UFPB Universidade Federal da Paraíba LTF - Laboratório de Tecnologia Farmacêutica LABETOX -Laboratório de Ensaios Toxicológicos Cidade Universitária. Campus I João Pessoa Paraíba / Brasil Cep: anacecijp@yahoo.com.br 1. INTRODUÇÃO Segundo a ANVISA (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), a propaganda constitui o conjunto de técnicas utilizadas com o objetivo de divulgar conhecimentos e/ou promover adesão a princípios, idéias ou teorias, visando exercer influência sobre o público através de ações que objetivem promover determinado medicamento com fins comerciais (Brasil, 2000b). A propaganda é o mais relevante trunfo utilizado pela poderosa indústria farmacêutica, deixando, nos acordos das leis vigentes no país, muito a desejar. Cerca de 30% dos recursos da indústria farmacêutica são gastos na promoção de medicamentos (Temporão, 1986), enquanto muito menos é destinados à pesquisa de novos fármacos. A propaganda de medicamentos é muito questionada, já que é um instrumento persuasivo, o que gera uma contradição com a responsabilidade social da própria indústria farmacêutica. A publicidade dos serviços farmacêuticos praticamente se resume à propaganda de medicamentos. Essa é hoje uma importante questão a ser refletida não só pelos 1

2 profissionais da área de saúde, com destaque para o farmacêutico, no que se refere à assistência farmacêutica, mas também a administração pública no intuito de gestar um programa satisfatório que possa deslanchar com sucesso a política de medicamentos e sanar grandes problemas brasileiros, como a automedicação. Dentre os diversos medicamentos anunciados, encontram-se os fitoterápicos, que é o medicamento farmacêutico obtido por processos tecnologicamente adequados, empregando-se exclusivamente matérias primas vegetais (Brasil, 2000a). Uma classe de produtos largamente utilizada, porém, ainda não bem regulamentada. Existem as leis, regras para o registro, porém, estas ainda não são corretamente seguidas, como observado neste estudo. Um crescimento marcante no mercado fitoterapêutico mundial ocorreu nos últimos anos. Para o mercado Europeu e Americano sozinhos, isto alcançou 7 e 5 bilhões, respectivamente, em 1999, atraindo o interesse da maioria das companhias farmacêuticas. Desde a década passada, o interesse em drogas derivadas de plantas tem aumentado expressivamente. É estimado que cerca de 25% de todos os medicamentos modernos são diretamente, ou indiretamente, derivados de plantas. Em casos particulares, tais como drogas antitumorais e antimicrobianos, estes valores chegam a 60% das drogas disponíveis no mercado (Calixto, 2000). No Brasil, contando-se a dificuldade de quantificação e estatísticas atuais, o valor estimado gasto em fitoterápicos, da ordem de 300 milhões de dólares, é relativamente pequeno, representando cerca de 4% do total do nosso mercado farmacêutico, da ordem de 7,4 bilhões de dólares, segundo o Sindicato das Indústrias Farmacêuticas do Estado de São Paulo (Marques, 1999). Estes valores não incluem gastos em raizeiros e produtos artesanais, o conhecido, mercado popular. A cifra brasileira é pequena se comparada aos valores publicados para a Europa e Estados Unidos. Estes valores indicam um mercado em potencial expansão, principalmente se considerarmos a biodiversidade brasileira e a aceitabilidade dos fitoterápicos junto à população. A Organização Mundial de Saúde estima que cerca de 65 a 80% da população que vive nos países em desenvolvimento dependem essencialmente das plantas para seus cuidados primários (Calixto, 2000), porém, este uso deve ser de forma segura, de modo a garantir que eventos adversos não atrapalhem a terapêutica, ou mesmo, 2

3 prejudiquem a saúde do paciente, como aconteceu recentemente na Bélgica, onde pelo menos 70 pessoas precisaram submeter-se a um transplante renal e diálise por fibrose intersticial renal depois de tomar um preparado vegetal para emagrecimento. Já nos Estados Unidos, a efedra, tradicionalmente usada para tratar congestão respiratória, levou a morte pelo menos 12 pessoas, além de ataques cardíacos (OMS, 2003). A ANVISA, preocupada com o conteúdo das propagandas de medicamentos que vêm sendo anunciadas implantou, em 2002, o Projeto de Monitoração da Propaganda e Publicidade Medicamentos, através de um convênio com universidades brasileiras, públicas e privadas, distribuídas entre as regiões do país, com o objetivo de monitorar a propaganda e publicidade de medicamentos a nível regional, auxiliando na proteção e promoção da saúde, através da garantia da segurança sanitária dos produtos e serviços prestados ao cidadão. São no total 14 universidades, dentre elas a UFPB, com o intuito de fiscalizar a correta divulgação de medicamentos em vários meios de comunicação, que captam e analisam as propagandas conforme a legislação pertinente, em especial a RDC (Resolução de Diretoria Colegiada) n o 102/00, e as enviam para a Agência, onde as empresas errôneas são contactadas. Estão envolvidos no projeto faculdades de Farmácia, Medicina, Comunicação Social e Direito. (Brasil, 2002c) Seguindo a metodologia do Projeto, resolveu-se observar como está sendo veiculada a propaganda de medicamentos fitoterápicos anunciada na Paraíba. 2. OBJETIVOS Este trabalho visa avaliar a qualidade das propagandas de fitoterápicos, objetivando-se contribuir com o estudo destes medicamentos comercializados na Paraíba. 3. METODOLOGIA A coleta de publicidade e propaganda de medicamentos fitoterápicos, na forma de impressos, foi realizada em consultórios médicos, hospitais públicos e privados, farmácias e congressos, entre os meses de março a maio de O conteúdo das propagandas foi estudado, levando em conta os seguintes parâmetros: registro na 3

4 ANVISA, indicação, contra-indicações, presença de advertências e possíveis danos ao consumidor. 4. RESULTADOS E DISCUSSÃO Foram coletadas 53 propagandas, na forma de impressos, que promoveram um total de 351 fitoterápicos, anunciando 140 plantas diferentes, sendo as mais encontradas elucidadas na tabela 1. TABELA 1- Plantas mais encontradas dentre as propagandas de fitoterápicos avaliados Planta Número de peças anunciando o fitoterápico Ginkgo biloba 20 Kava kava 13 Soja 13 Castanha da índia 13 Alcachofra 13 Alho 12 Hipérico 11 Guaraná 11 Ginseng 10 Fonte: Propagandas coletadas no estado da Paraíba Março/maio de 2003 Em todo o mercado brasileiro, medicamentos a base de ginkgo (Ginkgo biloba L.) são os mais consumidos, com duas especialidades entre as mais vendidas, alcançando a cifra mundial de 22,6 milhões de dólares no ano de É utilizado nas perturbações psicossomáticas, depressão, ansiedade e/ou agitação nervosa. Na China é usado tradicionalmente no tratamento da asma brônquica. A Kava kava (Piper methysticum Forst.) é o segundo maior sucesso de vendas no Brasil. Utilizada como ansiolítico natural, apresenta também ação relaxante muscular e anticonvulsivante (Schulz, 2002). 4

5 A soja (Glycine hispida Maxim.) é muito anunciada, principalmente na forma de isoflavonas, substâncias com propriedades semelhantes ao estrógeno, como alternativa à Terapia de Reposição Hormonal. A castanha da índia (Aesculum hippocastanum Bark.) é muito utilizada na insuficiência venosa crônica e no tratamento de hemorróidas. A alcachofra (Cynara scolimus L.), com propriedades cogagogas e coleréticas, auxilia no processo digestivo, além de diminuir o colesterol sanguíneo. O alho (Allium sativum L.), utilizado com fins medicinais há mais de anos, é indicado para evitar a aterosclerose, regulação da agregação plaquetária e como hipocolesterolêmico. O hipérico (Hypericum perforatum L.) é largamente consumido em todo o mundo como antidepressivo, anunciado como uma alternativa aos medicamentos sintéticos e com menos efeitos colaterais. O guaraná (Paullinia spp.) é muito anunciado como estimulante em diversas preparações farmacêuticas e o ginseng (Panax ginseng Mayer), usado há mais de 2000 anos, devido a suas diversas aplicações, dentre elas o efeito estimulante no sistema nervoso central, proteção contra estresse físico e psicológico exaustivos além de efeitos estimulantes imunológicos (Schulz, 2002). Todas estas plantas são largamente utilizadas em todo o mundo, porém, preocupa o seu uso não orientado por apresentarem, como todo medicamento, reações adversas, efeitos colaterais ou interações com medicamentos em uso concomitante que podem comprometer a saúde das pessoas que deles fazem uso. A kava kava e o hipérico, no ano de 2002, tiveram sua venda restrita a apresentação de receita médica, devido a vários problemas causados a seus usuários. A Kava por apresentar hepatotoxicidade, com casos graves de hepatite e cirrose hepática em 25 pacientes da Alemanha e Suíça, enquanto o hipérico por causar redução do efeito ou mesmo toxicidade de medicamentos em uso concomitante, em especial ciclosporina, digoxina e varfarina (Brasil, 2002a,b). 5

6 FIGURA 1: número de fitoterápicos para os quais foi encontrado registro no site da ANVISA 24.1% 75.9% Sim Não Fonte: Propagandas coletadas no estado da Paraíba Março/maio de 2003 A figura 1 mostra que, para 75.9% dos medicamentos anunciados, não foi encontrado registro no site da ANVISA, o que pode ter sido distorcido pela não padronização dos nomes científicos na busca no site, como também nas propagandas avaliadas, porém o dado fornece uma evidência forte da existência de diversos produtos comercializados sem o devido registro junto ao Ministério da Saúde, podendo-se observar uma infração a RDC n o 102/2000/ANVISA, Art. 4 o I, que proíbe a propaganda de medicamentos não registrados (Brasil, 2000). FIGURA 2: percentagem de fitoterápicos que mostrou o número de registro do medicamento junto ao Ministério da Saúde na propaganda analisada 16% Sim Não 84% Fonte: Propagandas coletadas no estado da Paraíba Março/maio de

7 Neste gráfico pode-se ver que em 84% das propagandas não foi anunciado o número de registro do medicamento junto ao Ministério da Saúde no impresso avaliado. FIGURA 3: Número de fitoterápicos anunciados por propaganda analisada n o de peças a 4 5 a 7 8 a 10 Mais de 10 n o de medicamentos por peça Fonte: Propagandas coletadas no estado da Paraíba - Março/maio de 2003 Na figura 3, pode-se observar o grande número de medicamentos anunciados em algumas das peças publicitária analisadas, prejudicando-se a disponibilização de informações completas sobre o produto veiculado. Em alguns casos, a propaganda traz somente a foto do produto com suas indicações, fornecendo um leque de opções de uso de medicamentos para as mais diversas patologias, sem fornecer informações acerca de contra indicações e reações adversas. Isto é preocupante pelo fato dos fitoterápicos serem medicamentos de venda, na sua maioria, sem exigência de receita médica, à exceção de Hipérico e Kava kava, favorecendo a sua livre aquisição pela população (Brasil, 1995 & 2002a,b). FIGURA 4: percentagem de propagandas que apresentaram os principais efeitos colaterais dos fitoterápicos 19% 81% Sim Não 7

8 Fonte: Propagandas coletadas no estado da Paraíba Março/maio de 2003 Pela observação da figura 4, pode-se notar que 81% dos produtos anunciados não apresentavam as contra-indicações, ou mesmo advertências, quanto ao uso do medicamento, dentre outras irregularidades, ferindo o Art. 13, d da RDC n o 102/2000/ANVISA. É bastante preocupante que sejam omitidas informações relacionadas a contraindicações e advertências quanto ao uso do medicamento, por esconder do consumidor possíveis danos associados ao uso do produto anunciado, favorecendo assim o consumo indiscriminado dos mesmos. FIGURA 5: forma farmacêutica mais encontrada para os fitoterápicos anunciados Cápsula Solução Xarope Comprimido Outros Indeterminado 7,90% 4,50% 2,80% 11,70% 29,30% 43,80% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% Fonte: Propagandas coletadas no estado da Paraíba Março/maio de 2003 A partir da figura 5, pode-se observar que a forma farmacêutica mais anunciada foi a cápsula (43,8%), seguido de solução (7,9%), xarope (4,5%), comprimido (2,8%) e outros (11,7%), tais como drágeas, creme vaginal e flaconetes, por exemplo. Indeterminados (29,3%) foram os medicamentos para os quais não se pôde descobrir a forma farmacêutica anunciada na propaganda. 8

9 FIGURA 6: percentagem de propagandas que apresentaram a frase AO PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO. 13% 13% 74% Sim Não Similar Fonte: Propagandas coletadas no estado da Paraíba Março/maio de 2003 Da figura 6, pode-se observar que em 74% dos casos, não houve a inclusão da frase obrigatória AO PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO, infringindo o Art. 12, b e d da RDC n o 102/2000/ANVISA. 13% dos anúncios avaliados mostraram avisos similares, enquanto em apenas 13% o aviso foi encontrado. Figura 7: percentagem de propagandas de fitoterápicos que anunciaram o nome científico das plantas. 26% 74% Sim Não Fonte: Propagandas coletadas no estado da Paraíba Março/maio de 2003 A figura 7 permite observar que, na maioria das peças analisadas (74%), não foi encontrado o nome científico das plantas contidas no medicamento anuciado, o que 9

10 pode dificultar sua identificação e causar erros no uso dos fitoterápicos, visto que o nome popular pode sofrer variações de acordo como local de origem da planta. Foram encontradas ainda várias expressões do tipo: medicamento aprovado por órgãos de pesquisa, produto 100% natural, totalmente isento de efeitos secundários, o mais seguro, sem restrições, bem tolerado e sem nenhum componente químico, induzindo a população o consumo indiscriminado destes medicamentos e ferindo a legislação sanitária. 5. CONCLUSÃO Apesar de haver uma legislação regulamentando a propaganda de medicamentos (RDC n o 102/2000/ANVISA) e uma para os fitoterápicos (RDC n o 17/2000/ANVISA), além da ação de fiscalização da ANVISA, através do Programa de Monitoração da Propaganda e Publicidade de Medicamentos, o observado é que, na maioria dos casos, imperam as irregularidades na propaganda dos fitoterápicos analisados. Há um interesse da ANVISA em promover propagandas mais éticas para medicamentos, porém, os valores obtidos com as altas cifras da indústria, são cada vez mais revertidos para as atividades de marketing, e menos para a pesquisa, ficando a população à mercê do que é anunciado e consumindo produtos sem eficácia e segurança garantidas. 6. AGRADECIMENTOS: Ao CNPq, pelo apoio financeiro e a ANVISA pela disponibilização das informações do Projeto de Monitoração da Propaganda e Publicidade de Medicamentos. 7. REFERÊNCIAS 1. BRASIL, Ministério da Saúde. Agência Nacional de Vigilância Sanitária. Portaria n o 02 de 24 de janeiro de Especifica os medicamentos de venda 10

11 sem a exigência de prescrição médica. Disponível no site < Acesso em 15 de março de BRASIL, Ministério da Saúde. Agência Nacional de Vigilância Sanitária. Resolução de Diretoria Colegiada n o 17/00 de 24 de fevereiro de Aprova o regulamento técnico de medicamentos fitoterápico junto ao Sistema de Vigilância Sanitária BRASIL, Ministério da Saúde. Agência Nacional de Vigilância Sanitária. Resolução de Diretoria Colegiada n o 102/00 de 30 de novembro de Aprova o regulamento sobre propagandas, mensagens publicitárias e promocionais BRASIL, Ministério da Saúde. Agência Nacional de Vigilância Sanitária. Projeto de Monitoração da Propaganda e Publicidade de Medicamentos BRASIL, Ministério da Saúde. Agência Nacional de Vigilância Sanitária. Resolução n o 356 de 28 de fevereiro de Determina como medida de interesse sanitário a apreensão em todo o território nacional de qualquer produto farmacêutico a base de Kava kava (Piper methysticum L.) que não possuam tarja vermelha contendo os dizeres venda sob prescrição médica BRASIL, Ministério da Saúde. Agência Nacional de Vigilância Sanitária. Resolução n o 357 de 28 de fevereiro de Determina como medida de interesse sanitário a apreensão em todo o território nacional de qualquer produto farmacêutico a base de Hypericum perforatum L. que não possuam tarja vermelha contendo os dizeres venda sob prescrição médica BRASIL, Ministério da Saúde. Agência Nacional de Vigilância Sanitária. Projeto de Monitoração da Propaganda e Publicidade de Medicamentos

12 8. CALIXTO, J. B. Efficacy, safety, quality control, marketing and regulatory guidelines for hebal medicine (phytoterapeutic agents). In Brazilian Journal Med. Biol. Res. 33 (2) MARQUES, L. C. O mercado de produtos fitoterápicos. In Fármacos e Medicamentos. n o 04. Ano I. Nov./ Dez Organização Mundial da Saúde. Criterios Éticos para la Promoción de Medicamentos. v. 7. Genebra. OMS Organização Mundial de Saúde. Tradicional medicine. Disponível no site: < Captado em 2 de setembro de SIMÕES, C. M. O.; SCHENKEL, E. P. A pesquisa e a produção brasileira de medicamentos a partir de plantas medicinais: a necessária interação da indústria com a academia. Disponível no site: < Acesso em 22/09/ SCHULZ, V., HANSEL, R., TYLER, V.E. Fitoterapia racional. Um guia de fitoterapia para as ciências da saúde. 4ª ed. Ed. Manole. São Paulo TEMPORÃO, J. G. A propaganda de medicamentos e o mito da saúde. Rio de janeiro. Editora Graal