Master em Jornalismo. Gestão estratégica de empresas de mídia

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1 Master em Jornalismo Gestão estratégica de empresas de mídia 2016

2 El periodismo vive un momento de cambios profundos relacionados a las tecnologías disruptivas y transformaciones culturales. La forma tradicional de consumo de noticias ha perdido espacio en este contexto pos-moderno, y cabe a los profesionales de los medios buscar soluciones innovadoras tanto en el ámbito organizacional como periodístico. Además de comprender y establecer un diagnostico detallado del contexto actual, es necesario integrarse al nuevo panorama que se presenta. El Máster en Periodismo: Gestión estratégica de los medios tiene como principal objetivo capacitar los profesionales que ocupan puestos de liderazgo en las redacciones para enfrentar los retos y complejidades del mercado actual, por medio de la Gestión Estratégica en todas sus particularidades. Los contenidos del programa están basados en gran parte en la metodología del estudio de casos. Muchos de ellos están enfocados exclusivamente en debatir los dilemas más recientes de las empresas de comunicación. El programa ofrece a los alumnos una amplia gama de conocimientos de gestión estratégica, herramientas editoriales, innovación, gestión estratégica de personas y ética. El enfoque principal es el desarrollo de los profesionales que trabajan en los medios y poseen perfil de liderazgo, para que estén más en sintonía con el mercado y sus demandas, ayudando así en el fortalecimiento de la identidad editorial y de la marca de los medios de comunicación donde trabajan. El Máster en Periodismo: Gestión estratégica de los medios tiene como motor la innovación, el enfoque en la industria y el desarrollo de los particpantes. Todo lo que se construye en clase se complementa con el networking entre los alumnos y profesores. Por fin, la conclusión del programa con un laboratorio de innovación, utilizando la metodología del Design Thinking para desarrollar nuevos proyectos basados en los principales retos de cada organización, garantizando así al alumno el regreso a su empresa con un proyecto sólido entre manos.

3 Bem-vindo ao Master O Jornalismo vive um momento de profundas mudanças relacionadas a tecnologias disruptivas e transformações culturais. A maneira tradicional de se consumir notícia perde espaço neste contexto pósmoderno, e cabe aos profissionais buscar soluções inovadoras tanto no âmbito organizacional como jornalístico. Além de compreender e construir um diagnóstico detalhado do cenário, é preciso integrarse ao novo panorama que se apresenta. O Master em Jornalismo: Gestão Estratégica de Empresas de Mídia tem como objetivo principal capacitar profissionais que ocupam postos de liderança em redações para enfrentar os desafios e complexidades do mercado atual, através da Gestão Estratégica em todas as suas particularidades. O conteúdo é baseado em sua maior parte na metodologia do estudo do caso. Muitos deles estão voltados exclusivamente a debater dilemas das empresas de mídia nesses últimos anos de reformulações e mudanças estruturais. O programa pretende oferecer aos participantes uma extensa bagagem de conhecimentos de gestão estratégica, ferramentas editoriais, inovação, gestão de pessoas e ética. O foco principal é o desenvolvimento de jornalistas com perfil de liderança em sintonia com o mercado e suas demandas, contribuindo para o fortalecimento da identidade editorial e da marca dos veículos de comunicação para os quais trabalham. O Master em Jornalismo: Gestão Estratégica de Empresas de Mídia tem como combustível principal a inovação, o foco no mercado e o desenvolvimento dos participantes. Tudo o que é construído em sala é complementado pelo networking entre alunos e professores. Por fim, a realização de um laboratório de inovação, usando a metodologia de Design Thinking para desenvolver novos projetos baseados nos desafios de cada organização, garante ao aluno que retornará à empresa com iniciativas aplicáveis. 03

4 Sobre o Programa O programa está estruturado em seis módulos intensivos mensais, distribuídos entre abril e outubro, com pausa durante agosto. Oferecemos também um módulo internacional optativo. O Master em Jornalismo: Gestão Estratégica de Empresas de Mídia está estruturado de maneira que os alunos possam conciliar o estudo com os deveres profissionais ao longo dos meses, porém, durante os módulos, a ideia principal é que todos se desliguem das obrigações para que possam desfrutar de uma experiência imersiva de reflexão e aprendizado. As aulas acontecem das 8h30 às 18h30, de segunda à sexta, na sede do ISE Business School em São Paulo. O ingresso no Master em Jornalismo: Gestão Estratégica de Empresas de Mídia é feito mediante aprovação acadêmica, que consiste na análise de currículo do candidato. O objetivo é a formação de um grupo de elevado nível, plural em experiências e homogêneo em realidades profissionais. Público Profissionais de empresas de comunicação que acumulam funções editoriais, gerenciais e comerciais. Disciplinas Gestão estratégica de empresas de mídia Gestão de Pessoas Laboratório de inovação usando o método do Design Thinking Análise das audiências Gestão Financeira e orçamentária A arte da negociação e análise de decisões Cultura digital Novas narrativas em jornalismo online Gestão estratégica da convergência multimídia Ferramentas do mundo digital Ética da comunicação Direito da comunicação Literatura e humanismo Filosofia política Geopolítica contemporânea Módulos O Master em Jornalismo: Gestão Estratégica de Empresas de Mídia está estruturado em módulos estrategicamente organizados de acordo com os processos de aprendizado propostos pelo programa, sendo que muitas disciplinas estão presentes em mais de um módulo devido a sua importância dentro do universo das organizações e da gestão estratégica. El Máster en Periodismo: Gestión estratégica de los medios está organizado de tal forma que los alumnos puedan compaginar los estudios con las obligaciones profesionales a lo largo de los meses de curso. Sin embargo, la idea fundamental de los módulos es que el grupo pueda disfrutar de una experiencia de inmersión, reflexión y aprendizaje. Las sesiones empiezan a las 8h30 y terminan a las 18h30, de lunes a viernes, en la sede del ISE Business School en Sao Paulo. El ingreso en el Máster en Periodismo se hace por medio de aprobación académica, que consiste en el análisis del currículo del candidato. Así, es posible formar un grupo de alumnos de nivel elevado, con variadas experiencias pero muy homogéneo en términos de realidades profesionales. El programa está estructurado en seis módulos intensivos mensuales, empezando en abril y terminando en octubre con una pausa en el mes de agosto. Ofrecemos también un modulo internacional optativo. 04

5 julho junho maio abril D S T Q Q S S Módulo 1. Diagnóstico do setor: Módulo dedicado à construção em grupo de um panorama detalhado e aprofundado das principais forças tecnológicas e culturais que dão ao cenário atual a complexidade que vivenciamos hoje. Neste módulo, tratamos também sobre os principais temas relacionados ao comportamento das audiências e os novos critérios de medição adotados pelo mercado. D S T Q Q S S Módulo 2. Estratégia editorial e reflexões sobre Jornalismo: A definição das estratégias editoriais é uma tarefa cautelosa e que requer preparo e reflexões, tanto sobre o produto quanto sobre a realidade do jornalismo. Neste módulo é utilizada a ferramenta de análise dos veículos, desenvolvida pelo Departamento para o fortalecimento de projetos editoriais D S T Q Q S S Módulo 3. Consolidação do diagnóstico: Realizada a etapa de análise do cenário jornalístico atual, retomamos o trabalho com as principais ferramentas e elaboramos conclusões a respeito do que foi discutido e analisado, procurando elaborar em equipe soluções para os atuais desafios do setor. D S T Q Q S S Módulo 4. Novas narrativas digitais/ Convergência Digital: As plataformas mudaram e o comportamento das audiências também. Esta nova realidade exige adequação aos meios digitais e desenvolvimento de maneiras próprias de contar histórias nestes novos formatos. A convergência midiática e como trabalhar as novas plataformas também fazem parte dos assuntos abordados em sala. 31 setembro outubro D S T Q Q S S Módulo 5. Marketing: Os jornalistas devem expandir seus conhecimentos sobre comunicação e compreender quais as estratégias para elevar a exposição e alcance de seus produtos. Este módulo concentra disciplinas que irão explorar as fronteiras do trabalho das marcas das empresas de mídia e sua influência nas audiências. D S T Q Q S S Módulo 6. Laboratório de Inovação: Identificando desafios atuais das organizações em que trabalham, os alunos participam de uma experiência de imersão que, além de estimular a criatividade e o raciocínio através do Design Thinking, gera projetos inovadores para as empresas. 05

6 Por que o Master em Jornalismo? Há 19 anos o Departamento de Comunicação iniciava a sua trajetória no desenvolvimento de líderes da mídia. Pioneiro na educação executiva para jornalistas, o Master em Jornalismo: Gestão Estratégica de Empresas de Mídia tornou-se símbolo de qualidade em um espaço que estimula o networking. Em quase duas décadas, as mais respeitadas empresas jornalísticas do Brasil e América Latina confiaram ao Master a atualização de seus principais editores e executivos, o que refletiu em projetos inovadores e na criação de parcerias entre o Instituto e grandes veículos. Diferenciais A programação destaca as questões práticas do setor, com conteúdos atuais e que abrangem as mais diversas esferas do conhecimento jornalístico e editorial, necessários para o exercício de um trabalho sólido e ético. Oportunidade única de construção de uma rede de contatos profissionais junto aos professores e demais integrantes da turma Criação de um grupo homogêneo em experiências e capacidades profissionais Oportunidade de conhecimento da realidade profissional dos meios de comunicação de outros países através de um módulo internacional optativo* *Módulo não incluído no valor do Programa Apoio acadêmico e logístico O apoio acadêmico oferecido pela equipe do Master começa antes mesmo do início do curso. Como o corpo discente tem origens variadas, oferecemos apoio para encontrar as hospedagens mais cômodas. Além do amparo prévio, dentro do Instituto a relação escola-aluno é fortalecida sob os princípios do respeito e da atenção, sempre com foco no bem-estar de cada um dos participantes. Hace 19 años el Departamento de Comunicación empezaba su trayectoria en el desarrollo de los líderes de los medios de comunicación. Pionero en la educación ejecutiva para periodistas, el Máster se convirtió en signo de calidad, ofreciendo un ambiente único para el networking. En casi dos décadas, las más reputadas empresas periodísticas de Brasil y Latinoamérica han confiado al Máster la formación de sus líderes, lo que ha reflejado en proyectos innovadores y en la creación de solidas alianzas entre el Instituto y los grandes medios. 06

7 "O Master é uma oportunidade única, é jornalismo além da redação. Nos ajuda a conhecer um novo universo, a entender melhor a realidade do negócio e a assumir uma postura mais ativa dentro das organizações." Adaílton Bittencourt Coordenador de Reportagem (RPC TV PR) 07

8 Corpo docente Capacidade didática, ampla experiência profissional e sólida formação teórica e prática. Estas são as características em comum que os professores do Master possuem. Além da reflexão sobre os aspectos fundamentais da comunicação e da gestão estratégica, o perfil docente reforça o caráter prático do programa e faz das sessões um espaço propício para repensar os processos editoriais e organizacionais, oferecendo aos participantes a possibilidade de construírem juntos soluções para suas empresas. Alberto Cairo Professor da School of Communication (Universidade de Miami) Alfonso Sánchez-Tabernero Reitor da Universidad de Navarra Carlos Alberto Di Franco Diretor Geral do Departamento de Comunicação e Diretor da Di Franco Consultoria Cesar Bullara Doutor e Mestre em Filosofia pela Pontificia Università della Santa Croce Diogo Zanata Professor do departamento de Gestão de Pessoas do ISE Business School Guilherme Cunha Pereira Presidente do Grupo Paranaense de Comunicação Hugo Pardo Kuklinski Fundador e Diretor Geral da Outliers School e professor convidado da Stanford University Jorge Mitsuru Engenheiro, Mestre e Doutor em Engenharia de Produção pela Escola Politecnica da USP Diretor do departamento de Ética - ISE Business School José Francisco Sánchez Diretor Editorial do Grupo Voz (Galícia, Espanha) Marcos Citelli Diretor do Departamento de Contabilidade - ISE Business School Pedro Sigaud Sellos Diretor do Master em Jornalismo Ramón Salaverría Diretor do Departamento de Projetos Jornalísticos da Faculdade de Comunicação da Universidade de Navarra Ricardo Engelbert Doutor em Administação. Diretor do Departamento de Sistemas de Informação, Empreendedorismo e Inovação - ISE Business School Rubens Migliaccio Professor do Departamento de Direção Comercial 08

9 "O Master me provocou. Em um primeiro momento, uma provocação profissional que logo chegou ao pessoal. Provocação esta me levou a reflexão dos meus quase 20 anos de carreira. Renovou minha paixão pelo jornalismo, reascendeu a essência da profissão e reativou a certeza da necessidade do trabalho do jornalista." Marcelo Vicioli Diretor de Jornalismo (Rede Intertv RJ) 09

10 Convênios especiais Desconto de 10% de para pagamento à vista Desconto de 10% para antigos alunos e empresas com dois participantes Desconto de 15% para empresas com três ou mais participantes Desconto de 12% para associados ANJ Desconto de 10% para associados APJ e Abert "A indústria em que trabalhamos está mudando muda rápido e muda profundamente. Ela exige um novo tipo de jornalista. Precisamos entender não só de edição, mas também do negócio. Acabou a vida de nos isolarmos apurando sem entender como funcionam as coisas do outro lado da muralha. Este é o grande mérito do Master. Não ensina apenas a pequena gestão do dia-a-dia, nos abre as portas para compreender o negócio. E só entendendo como todas as peças se encaixam estaremos preparados para as mudanças que virão. No Brasil, neste sentido, o Master é único." Pedro Dória Editor Executivo (O Globo RJ) 10

11 Apoio Institucional

12 Apoio Acadêmico: Master em Jornalismo Rua Martiniano de Carvalho, São Paulo-SP Brasil tel

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