Fashion Marketing & Communication

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1 Os programas de Pós-Graduação oferecidos pela Faculdade de Tecnologia do Istituto Europeo di Design estão em conformidade legal e atendem as Resoluções CNE/CES nº 1, de 3 de abril de 2001 e nº 1, de 8 de junho de 2007 do MEC - Ministério da Educação. O curso está estruturado em disciplinas (360h) e ao final do programa, o aluno deverá apresentar um trabalho de conclusão, projeto ou monografia, conforme a modalidade eleita para aquela turma (40h), totalizando 400h. PÓS-GRADUAÇÃO 2015 Fashion Marketing & Communication OBJETIVO A moda é expressão de criatividade, desejo e imagem, mas também necessita ser tratada como um negócio, incorporando conhecimentos de management, estratégia e planejamento. O Master em Fashion Marketing and Communication oferece uma formação em gestão de marketing e comunicação especifica para os negócios de moda. O programa apresenta as áreas de marketing aplicado à moda, tendências de comportamento, branding, comunicação e gestão de varejo, uso de tecnologia da informação e novos canais de distribuição fornecendo ferramentas para que o profissional esteja preparado para atuar em marketing sob o viés da moda, com conhecimento da indústria e capacitado a realizar planos de marketing de moda, a gerir o planejamento dos recursos disponíveis e ainda, utilizar práticas eficientes de administração. O universo da indústria da moda sofreu diversas transformações nos últimos anos. A concorrência entre as marcas é acirrada e toma dimensões globais. Os canais de distribuição e o varejo de produtos exigem um novo nível de planejamento estratégico. Diante desse desafio, o marketing e a comunicação de moda tomam uma nova proporção como ferramenta de fortalecimento para o negócio de moda e o profissional da área necessita de competências e conhecimentos específicos para construir uma estratégia de marketing com coerência entre a identidade da marca e as necessidades do mercado. A pós em Fashion Marketing and Communication propõe uma análise deste novo cenário de moda e promove uma experiência de aprendizado voltada ao mercado, com aulas e palestras de profissionais referência no meio da moda. A estrutura do curso está alinhada ao método de ensino do IED internacional. O curso abrange três vertentes fundamentais para a formação do profissional, com disciplinas específicas para a área de marketing e comunicação de moda, que traduzem o core do curso. Compreende também as particularidades do setor da moda, com temas próprios ao sistema de moda. Além disso, ainda oferece um panorama de gestão e varejo que aproxima os alunos da realidade de mercado, fomentando o conhecimento através da troca de experiências e networking, e fortalecendo o potencial competitivo dos alunos com ferramentas que promovam as habilidades de liderança, planejamento estratégico e o pensamento criativo. De maneira que o egresso esteja capacitado para atender às expectativas do mercado. 1

2 Metodologia O curso é dividido em três fases: Fase I - Núcleo Interdisciplinar de Fundamentação Fase II Especialidades do Fashion Marketing & Communication Fase III Prática Profissional PÚBLICO O Master em Fashion Marketing and Communication tem o objetivo de formar profissionais no management da moda, capacitados a enfrentar os novos desafios da área e, em particular, saber ler e interpretar o macro cenário econômico. Com isso, o profissional consegue antecipar e analisar as mudanças que caracterizam o Sistema Moda, avaliar os pontos de força e fraqueza dos concorrentes, de segmentar e monitorar o mercado, de conhecer os produtos e as dinâmicas de realização e ainda, os processos de distribuição e venda. O curso permite a inserção do profissional em posições gerenciais no setor da Moda. ESTRUTURA DO CURSO FASE I - NÚCLEO INTERDISCIPLINAR DE FUNDAMENTAÇÃO MODULO 01 - MARKETING APLICADO À MODA (36H) O marketing estratégico, apresentado sob o viés da moda, é de fundamental importância para garantir o sucesso de uma marca dentro do cenário competitivo de mercado. A disciplina tem por objetivo a introdução aos principais conceitos de Marketing: análise de mercado, segmentação de público-alvo; estudo e análise das diferentes metodologias para plano de marketing de moda, definição do marketing mix, introdução aos canais de distribuição a como estruturar uma estratégia de preço. MODULO 02 - TENDÊNCIAS E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR (36H) Para desenvolver um plano de marketing, os profissionais da moda necessitam de uma fundamentação teórica e técnica sobre comportamento do consumidor e pesquisa de tendências. O módulo apresenta conteúdos de Coolhunting, análise de mercado, tendências e comportamento do consumidor. As decisões estratégicas de marketing, assim como a seleção do mercado potencial e a leitura e interpretação dos movimentos socioculturais são suportadas pelos resultados da interpretação das pesquisas. MODULO 03 - GESTÃO DE MARCAS: BRANDING (36H) No marketing moderno, a marca passa a ser percebida como a síntese dos atributos tangíveis (aspectos materiais/físicos) e dos atributos intangíveis (aspectos sensoriais). O branding é o reflexo desses atributos e a disciplina aborda suas ferramentas como instrumento de posicionamento de marca no mercado. Serão abordados durante o curso temas de definição e conceitualização de branding, bem como estratégias e conceitos para fortalecer o posicionamento e a tomada de decisões para a gestão de uma marca. 2

3 MODULO 04 - COMUNICAÇÃO DE MODA (36H) A moda tem uma comunicação específica, que envolve veículos e estratégias particulares. A disciplina tem como objetivo o estudo da comunicação de moda integrada: desenvolver as competências para compreender e definir uma estratégia de comunicação, elaborar um plano de comunicação e briefing, assim como aprofundar o processo de análise e seleção de uma agência de comunicação. O módulo também apresenta conteúdos para a análise das mídias tradicionais e digitais, com foco no futuro da comunicação, tratando tópicos como assessoria de imprensa, redes sociais, ferramentas de marketing digital, entre outros. FASE II ESPECIALIDADES DO FASHION MARKETING & COMMUNICATION MODULO 05 - GESTÃO DE PRODUTO DE MODA (36H) O objetivo deste módulo é compreender a relação que há entre o produto e o marketing. A disciplina começa contextualizando a moda por meio do seu estudo histórico e da análise dos motivadores de mudanças. As construções históricas representam a consolidação de um modelo de indústria que temos hoje e que será estudado em profundidade com o aprendizado de todos os elos da cadeia têxtil, analisando o ciclo de vida do produto, o mix de coleção, a elaboração de cronogramas, o calendário de feiras e lançamentos, e ainda, todos os processos de desenvolvimento de uma coleção que podem influenciar uma campanha e uma estratégia de comunicação e marketing. MODULO 06 - SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL (18H) Valores como sustentabilidade e responsabilidade social são cada vez mais importantes dentro de um mercado altamente competitivo como o da moda. A disciplina contempla os conceitos e definições de sustentabilidade e responsabilidade social dentro do contexto de todos os elos da cadeia que compõem a indústria da moda. Levantando questões relevantes para o consumo e a indústria que podem ser aplicados dentro da esfera do marketing de moda. MODULO 07 - MARKETING AVANÇADO (36H) O cenário competitivo necessita de uma nova estratégia de marketing que seja aplicada especificamente à moda e que valorize a excelência do produto, a estética, a experiência da compra e a ética. Para aplicar estratégias, é necessário utilizar novas ferramentas de marketing tais como o Viral Marketing, Experiential Marketing e Tribal Marketing. Entendendo a importância dessas novas ferramentas para o sucesso de uma marca, é preciso focar em um aspecto inerente à comunicação e ao marketing de moda que é a construção da imagem de uma marca, por isso a disciplina aborda questões como a imagem de moda e a leitura dos seus signos por meio da semiótica. FASE III PRÁTICA PROFISSIONAL MODULO 08 - GESTÃO DO VAREJO (36H) 3

4 O sucesso de uma marca de moda consolida-se nas vendas, portanto o conhecimento de gestão do varejo e mercado é ferramenta fundamental no setor. Neste módulo são apresentados tópicos importantes tais como planejamento de vendas, programação de compras, projeção de resultados e avaliação de resultados. O Visual Merchandising é abordado como um dos instrumentos para a consolidação de vendas e comunicação da marca no pdv. A conceituação e a formatação dos negócios para os futuros relacionamentos comerciais e empresarias da cadeia do varejo, bem como administrá-los são aspectos relevantes, presentes nos conteúdos e atividades. MODULO 09 - Design Thinking e Business Model (42h) O mercado necessita de novas ferramentas de gestão e planejamento de negócios como parte do processo de inovação do produto e das marcas de moda. O design thinking tem foco na pesquisa, na reflexão e no projeto de maneira a entender o pensamento orientado pelo design como instrumento estratégico de inovação e gestão, com o objetivo de aperfeiçoar as qualidades inovadoras e competitivas de uma empresa de moda. O curso também o desenvolvimento de planos de negócios e a precificação do produto, usando a metodologia canvas como ferramenta. MODULO 10 -SEMINÁRIOS TEMÁTICOS (30H) Debates sobre temas contemporâneos de mercado, workshops e encontros com temas transversais aos cursos sobre os desafios do mercado profissional: networking, coaching e mentoring. TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO TCC (40H) Orientação de Projeto Final Trabalho de Conclusão de Curso TCC é a etapa necessária e obrigatória para receber a certificação do curso. Por meio de parcerias com empresas ou tema proposto pela instituição, o aluno desenvolverá um projeto final, com metodologias, orientação, formatação e apresentação conforme regulamento próprio e será submetido a uma banca pública de avaliação. Metodologia do Projeto Apresentar projetos de maneira clara, organizada e objetiva é uma competência profissional esperada pelo mercado. A disciplina aborda as diversas estratégias metodológicas utilizadas no desenvolvimento de projetos nos diversos segmentos de mercado, refletindo sobre como o comportamento social, inovação e as novas tecnologias implicam neste processo. De maneira que o aluno esteja apto para aplicar novas ferramentas no desenvolvimento e na gestão de projetos de maneira estratégica e adequada à realidade de mercado. 4

5 COORDENAÇÃO Maria José Orione é graduada em Engenharia Mecânica Têxtil pela Faculdade de Engenharia Industrial FEI, com especialização em Máquinas Têxteis pela Scuola Superiore Macanotessile e Tessile, de Podenone, Itália. Pós-graduada em Administração Industrial pela Fundação Vanzolini USP, possui MBA em Gestão Empresarial pela Fundação Getúlio Vargas FG e cursou Digital Marketing e o Programa Mentoring, Coaching e Certificação de Consultoria em Marketing pela Madia Marketing School. Profissional com mais de 20 anos de experiência Maria José Orione acumula em seu curriculum a atuação em desenvolvimento de materiais e produtos na Santaconstância e na Zoomp, e a gerência de Marketing América do Sul na Tavex Brasil. Desde setembro de 2013, assumiu a diretoria de planejamento estratégico na Capricórnio Têxtil, uma das cinco maiores produtoras de denim do país. Andreia Schmidt Passos é coordenadora adjunta e atua no mercado de moda e comunicação há mais de 15 anos, trabalhando como consultora na área de criação, desenvolvimento de coleções e pesquisa e também desenvolvendo conteúdo na área de moda. É formada em jornalismo pela Universidade Federal de Santa Catarina e pós-graduada em moda pela Universidade do Estado de Santa Catarina. Aprofundou seus estudos em moda na renomada Central Saint Martins, em Londres. Atualmente, pesquisa sociologia e cultura de moda pela USP também é responsável pelo gerenciamento e direção criativa da sua marca própria, a Vish, com campanhas premiadas pelo WGSN e curadoria em livro internacional de moda. 5

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