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10 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa Mais bebida no lugar de arroz e feijão Assim como o restante dos brasileiros, mato-grossenses reduziram consumo de cereais e leguminosas, mas aumentaram o de refrigerante e cerveja CAROLINA HOLLAND Da Reportagem Pesquisa divulgada ontem pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) revela que os matogrossenses, assim como o restante dos brasileiros, estão comprando menos arroz e feijão e mais refrigerante e cerveja. A aquisição do cereal em Mato Grosso caiu 50%, enquanto a queda do feijão foi de aproximadamente 20% entre os anos de 2003 e Os indicadores do IBGE medem a quantidade do item adquirido em um ano por uma família, dividido pelo número de pessoas que a compõem. A quantidade de arroz comparada em Mato Grosso caiu pela metade nos últimos seis anos. Em 2003, eram consumidos 34 quilos anuais, contra os 17,9 quilos de Em Cuiabá são adquiridos 19,1 quilos por ano, maior do que a média no Estado. Entretanto, a pesquisa revela que os cuiabanos adquirem menos cereais (arroz e milho) e leguminosas (tipos de feijão) que o restante dos mato-grossenses. Em compensação, a quantidade de hortaliças consumidas na Capital é maior do que a verificada no Estado. O levantamento aponta ainda que a quantidade de cerveja comprada pelas famílias de Mato Grosso Arquivo Pessoal Christiane diz que gosta de arroz e feijão, mas toma refrigerante todo dia aumentou 10,6%, passando de 5,8 quilos para 6,2. Na Capital, o consumo do líquido é maior, com 8,4 quilos. Quanto ao consumo de refrigerante de cola, o Estado teve crescimento de 12,7%, aumentando de 7,2 quilos para 9,3 anuais. A aquisição do líquido é maior em Cuiabá, com 16 quilos por ano. A publicitária Christiane Brasil Sotero, de 25 anos, afirma que gosta muito de comer arroz, feijão e salada, mas que não resiste a doces. Eu adoro doces, como todo dia. Meus favoritos são sorvete e chocolate, afirma. A jovem faz parte do grupo de pessoas que consome muito açúcar todos os dias, e não só por causa dos doces. Enquanto especialistas recomendam evitar o refrigerante por causa da alta quantidade de açúcar, ela conta que bebe apenas no almoço, durante a semana, mas aumenta a quantidade aos sábados e domingos. Para a diretora de Atenção Básica da Rede Municipal de Saúde, Silmayre Silva, o excesso de açúcar na dieta das pessoas é um dos principais vilões da dieta atual dos brasileiros. As pessoas estão deixando de consumir o que é bom para a saúde, como arroz e feijão, e aumentando a quantidade de doces e refrigerantes. Isso, entre outros fatores, faz com que haja aumento nos casos de obesos e favorece doenças como a diabetes, afirma.

11 A diretora diz ainda que muitas pessoas tiram o tradicional arroz com feijão por medo de engordar, o que é um equívoco. A combinação, que é tão tradicional quanto saudável, tem boas quantidades de carboidratos e proteínas. Comendo moderadamente, as pessoas não vão engordar. Tudo é uma questão de bom senso, explica. Em relação ao alto consumo de cerveja, Silmayre Silva alerta para os riscos do alto consumo da bebida. O abuso da cerveja, assim como as demais bebidas alcoólicas, pode causar hipertensão e doenças hepáticas, só para citar alguns exemplos. O melhor ainda é pegar leve na bebida, avalia. Os dados divulgados ontem pelo IBGE fazem parte das pesquisas Aquisição Alimentar Domiciliar per capita Brasil e Grandes Regiões e Avaliação Nutricional da disponibilidade domiciliar de alimentos no Brasil. Os levantamentos avaliam, respectivamente, as quantidades de alimentos adquiridos pelas famílias para consumo domiciliar e a qualidade dos itens disponíveis para consumo dos brasileiros. No Brasil, a aquisição de arroz, cuja média anual era 24,5 quilos, caiu para 14,6 quilos anuais; do feijão, caiu de 12,4 quilos para 9,1. Queda também foi verificada na compra de açúcar refinado, passando de 6,1 quilos para 3,2 por ano. Já o refrigerante de cola foi mais adquirido pelas famílias brasileiras. Se em 2003 eram 9,1 quilos, em 2009 passou para 12,7 quilos, crescimento de 39,3%. A cerveja também esteve mais presente nos lares, registrando aumento de 23,2%, passando de 4,6 quilos para 5,6 anuais.

12 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa Stella Artois lança edição especial de Fim de Ano A embalagem comemorativa celebra a história da marca, criada em 1366, na Bélgica, especialmente para brindar as festas natalinas A Stella Artois, uma das cervejas mais apreciadas em todo o mundo, traz ao Brasil uma novidade: uma garrafa para celebrar as festas de fim de ano. O produto, importado da Bélgica, será comercializado em edição especial em pontos selecionados de São Paulo, a partir da próxima semana. Em formato similar ao de uma garrafa de champagne, rotulada com sleeve e fechada com rolha, gabieta e capuz, a nova garrafa pode ser encontrada em embalagens individuais de 750 ml e em caixa com seis garrafas. A edição comemorativa de Stella Artois celebra a história da marca, criada em 1366, em Leuven (Bélgica), especialmente para brindar as festas natalinas. A embalagem especial faz parte de uma ação global e está sendo lançada em vários países do mundo como Estados Unidos, Reino Unido, Bélgica, Argentina, Rússia, Canadá, entre outros. Para o fim de ano, também foi desenvolvida uma ação diferenciada no site da marca ( onde o consumidor pode enviar um cartão musical customizado para família e amigos.

13 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa Schin perde mercado mesmo com Paris Hilton De que adianta uma campanha publicitária milionária, se a estratégia de distribuição do produto não estiver à altura? Portanto, a culpa parece não ter sido da loura. Movimentos radicais - e opostos - ocorreram na empresa nos últimos três anos. Desde a contratação de 30 executivos de mercado para ocupar os principais postos na administração da empresa após a morte de seu pai, em 2007, o herdeiro do grupo, Adriano Schincariol, e seu primo, Gilberto Schincariol Júnior, de 27 anos e vice-presidente comercial, só fazem demitir. E não foram poucas cabeças. Embora o discurso da empresa vise recuperar "o foco nas vendas", para executivos próximos à companhia, as mudanças miram o corte de custos. E faz sentido. Segundo dados da Nielsen, de 2008 até outubro deste ano, a participação em volume de mercado da Schin caiu de 13,2% para 9,8%. Até mesmo a campanha da nova marca de cerveja Devassa Bem Loura, lançada no carnaval e com a socialite americana Paris Hilton como garota-propaganda (o investimento total foi de R$ 100 mi), parece não ter funcionado. Apesar de a empresa ter como meta ganhar 1,5% do mercado, o que renderia cerca de R$ 150 mi, a marca deve fechar o ano com uma fatia de 0,2% do mercado nacional, sendo que houve falhas graves na distribuição do produto. No entanto, parece que a empresa ainda comemora os resultados. De acordo com suas próprias projeções, a cervejaria deverá faturar R$ 5,8 bi em % mais em relação ao anterior, quando que o mercado vai movimentar R$ 56,7 bi. E a concorrência está acirrada: a Heineken adquiriu a Femsa, donas das marcas Sol e Kaiser, e a AmBev, dona de quase 70% do mercado nacional de cerveja, prepara-se para lançar a Budweiser no Brasil em As informações são da revista Exame que circula nesta quinzena.

14 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa Deputados dizem que alcoolismo é doença Ao comentarem sobre o orçamento de 2001 que tem emendas destinadas especificamente ao tratamento da dependência química, os deputados José Domingos e Ságuas Moraes fizeram um alerta de que a dependência deve ser tratada como doença. Ságuas citou o AA (Alcoolicos Anônimos) que tem feito um trabalho de recuperação de pessoas tendo como base a aceitação do alcoolismo como doença. O deputado Sebastião Rezende também fez o mesmo alerta e destacou a necessidade de um trabalho mais ostensivo, em especial de combate ao crack. Ele reinterou que seu apoio às entidades e comunidades terapêuticas que fazem o atendimento a dependentes de álcool e drogas será ampliado pelo deputado estadual Sebastião Rezende em seu novo mandato que se inicia em primeiro de fevereiro de 2011 e prossegue até janeiro de Segundo ele, essas comunidades fazem um grande trabalho, inclusive, disse que chegam a fazer mais do que aquelas que são administradas pelo Poder Público e contam com pessoas que doam suas vidas aos que enfrentam a dependência química, fazendo muito por nossa sociedade". Em 2010, Rezende apresentou Projeto de Lei que cria a Fundação Educacional de Resistência às Drogas ( FUNDERD), no âmbito da Administração Indireta do Poder Executivo Mato-grossense. A proposta é continuidade e expansão de programa (PROERD) Instituído por Decreto, na gestão de Blairo Maggi e desenvolvido em Mato Grosso, desde 2002, pela Polícia Militar e, ainda, estar em consonância com o Programa Todos Contra as Drogas Ilícitas instituído no Ministério Público Estadual. A matéria prossegue na pauta da Casa e será votada em 2011.

15 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa Bohemia vai do Império ao Bar A Bohemia retrata o seu percurso, desde a sua fundação em 1853 até os dias de hoje, em um filme que demonstra todo o seu expertise. Assinado pela DM9DDB, a peça exibe diversos cenários que reproduzem bares de época, começando pelo ano em que a cerveja foi lançada. O filme estréia esta semana em TV aberta e fechada. Para contar a história da Bohemia, o filme se passa em cinco cenários diferentes, todos caracterizados por figurinos e objetos de época. Uma taça de Bohemia é servida na primeira delas, em Após o mesmo copo transitar entre barris, gravatas borboletas, jukebox, patins e blazer com ombreiras, demonstrando que ela fez parte de todas as épocas, finalmente chega aos dias atuais. Ao ser recebida por homem em um barzinho, a locução em off diz: Desde a 1ª taça, a mesma excelência. Depois do passeio, finalmente a taça participa do brinde final, no último cenário, em uma mesa cheia de amigos, que celebram a história da Bohemia. O pessoal do bar é surpreendido por um garçom do ano de 1853, que surge em preto e branco, e atravessa o local com um barril. Ao perceber o equívoco, comenta Ops, época errada. "Cada vez que você pede uma Bohemia, é como se pedisse lá para o garçom de 1853, porque toda essa qualidade e excelência da Bohemia vem sendo construída há 157 anos. Foi essa ideia que passamos com este filme. Mas, juntos com a O2, pensamos uma maneira diferente de filmagem que retratasse isso de um jeito mais mágico: quase só com um plano sequencial, saímos de um bar de 1853 e chegamos ao bar de Assim, trouxemos uma linguagem nova para Bohemia, mas sem perder toda a tradição e excelência da marca, de um jeito simples, diferente e direto, comenta Guilherme Jahara, diretor de Criação da DM9DDB.