a) População População de Manaus economicamente ativa nas faixas 15 anos e mais.

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1 APRESENTAÇÃO Dando prosseguimento ao convênio celebrado entre este Instituto de Pesquisa do Norte IPEN e a Câmara de Dirigentes Lojistas de Manaus CDL -Manaus, apresentamos aqui a Pesquisa de Intenção dos gastos com o DÉCIMO TERCEIRO SALÁRIO, realizada no período de 7 a.13 de novembro de 2008, com um universo de 542 questionários. Para a realização deste trabalho, o Instituto de Pesquisas do Norte IPEN contou com a participação de seis (06) pesquisadores treinados e qualificados, respondendo pelo trabalho de campo em todas as zonas urbanas de Manaus, e de cinco (05) outros colaboradores dividindo-se no estudo e elaboração do questionário, supervisão, coordenação, treinamento, projeção estatística, análise, formatação e redação final deste relatório. Neste trabalho proporcionamos os resultados obtidos com os questionários através de tabulações de intenção da aplicação do décimo - terceiro, e informações cruzadas por sexo, estado civil, faixa etária e classificação socioeconômica, estratificado em zonas geográficas. A pesquisa abordou pessoas na idade de 15 anos ou mais, justamente as de melhor e maior participação ativa na economia, e maturidade para o consumo, respectivamente. Esta pesquisa é extremamente objetiva e direcionada à situação econômica da cidade, já que busca informações junto à população economicamente ativa, buscando abordar exatamente àqueles que receberão o DÉCIMO TERCEIRO SALÁRIO, cuja estimativa aponta para uma injeção de, aproximadamente, R$ ,00 MILHÕES comércio local, aquecendo a economia via consumo, quitação de débitos e outras aplicações. Na conclusão formulamos algumas sugestões e comentários no intuito de colaborar com o cliente para o melhor aproveitamento deste trabalho e oferecemos dados mais gerais e secundários ao final deste relatório.

2 1. METODOLOGIA Para alcançarmos os resultados definidos nos objetivos da Pesquisa, optou-se pelo desenvolvimento de uma pesquisa descritiva e quantitativa, conforme o detalhamento a seguir: a) População População de Manaus economicamente ativa nas faixas 15 anos e mais. b) Área geográfica O público-alvo foi a população residente em todas as zonas geográficas da cidade de Manaus. c) Definição da Amostragem Foi utilizada a amostragem estratificada por zona com sorteio aleatório. d) Dimensionamento Utilizou-se o dimensionamento da pesquisa probabilística com p= 0,50 e q=0,50, tendo uma confiabilidade de 95% e margem de erro de 4,2% para mais ou para menos, correspondendo a um total de 542 amostras. e) Coleta de dados A pesquisa foi realizada com 06 pesquisadores no período de 7 a 13 de novembro de 2008, nos pontos de maior fluxo de pessoas, de acordo com a divisão geográfica metropolitana, sendo realizadas checagens das aplicações em 15% do total de entrevistas, com supervisão de 02 pessoas. O instrumento de coleta usado foi um questionário estruturado, composto por questões fechadas e abertas. A coleta de dados se deu através de entrevista direta. Na apuração dos resultados utilizou-se o software SPHINX Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 7

3 2. RESULTADOS Em decorrência das respostas obtidas junto aos entrevistados quanto à intenção dos gastos com o DÉCIMO TERCEIRO SALÁRIO, é possível a este IPEN estimar o provável volume financeiro que será injetado na economia de Manaus. Cerca de mil pessoas receberão no mês de dezembro, entre 1(um) a 20(quinze) salários mínimos. Segundo os dados obtidos (gráfico abaixo), é possível estimar que R$ ,08 milhões sejam aplicados pelos consumidores para o pagamento de dívidas, somados R$ ,37 que serão investidos em compras, no comércio, pode-se deduzir que haja uma injeção de aproximadamente TREZENTOS E VINTE E CINCO MILHÕES DE REAIS (R$ ,00) na economia local, uma excelente perspectiva ante a crise econômica que se anuncia. Gráfico1. Estimativa de gasto (R$) utilizando o décimo terceiro salário Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 8

4 Gráfico2. Comparação das estimativas de gasto utilizando o décimo terceiro salário entre 2007 e 2008 Este gráfico apresenta o comparativo desta pesquisa com a do ano anterior (2007), onde se observa significativo aumento do interesse em pagamento de dívidas, numa estimativa de aproximadamente 156 milhões em investimento na amortização. Quanto à pretensão das compras, percebe-se uma ligeira queda em relação ao ano passado. Já em relação ao aquecimento do mercado, haverá um pequeno aumento do volume de recursos investidos. Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 9

5 Gráfico3. Percentual de entrevistados que se endividaram nos últimos 6 meses em 2008 Gráfico4. Percentual de entrevistados que se endividaram nos últimos 6 meses em 2007 Dentre os Entrevistados, 57,8% contraíram dívidas nos últimos 6 meses. Um percentual bem abaixo em comparação ao ano passado (90,1%). O que significa uma excelente reabilitação do crédito e maiores perspectivas de compras para este ano. Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 10

6 Gráfico5. Percentual de intenção de compras, segundo os itens em 2008 Gráfico6. Percentual de intenção de compras, segundo os itens 2007 Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 11

7 Observa-se na comparação destes gráficos importante alternância nas prioridades dos gastos. Caem neste ano os pagamentos de dívidas (26,4% contra 11,9%) e gastos com Construção e Reforma da Casa (14,0% contra 6,9%). Destacando-se o interesse por poupança (4,6% contra 7,2%). Tabela1. Situação de trabalho dos entrevistados Situação de trabalho % Empregado com a carteira assinada 33,9 Autônomo 13,7 Profissional Liberal 9,2 Assalariado sem carteira assinada 7,4 Empresário 6,6 Funcionário público 5,7 Dona de casa 5,7 Aposentado 5,0 Desempregado procura empregado 4,4 Free-lance/Bico 3,0 Estudante ou estágio remunerado 2,2 Estudante 2,0 Desempregado não procura emprego 0,7 Vive de renda 0,4 Total 100,0 Das pessoas que recebem décimo terceiro salário 33,9% são empregados com carteira assinada, seguido de Autônomo (13,7%), e Profissional Liberal (9,2%). O número de Assalariados Sem Carteira Assinada vem a seguir (7,4%). Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 12

8 Tabela2. Intenção de compras por zonas segundo o item pretendido Item Zona (%) Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste Gasto com alimentação 7,8 5,0 13,2 12,8 7,6 12,9 Pagar dívidas em geral 10,4 8,0 10,4 16,7 6,1 21,2 Presentes - - 0, ,1 Vestuário 27,5 26,1 28,3 22,2 31,8 16,5 Construção/Reforma da casa 7,8 5,9 9,9 4,7 4,5 8,2 Viagem turística 4,7 1,3 0,9 3,0 3,0 3,5 Entrada/Compra de carro 3,1 1,3 0,9 1,3-3,5 Calçados 19,7 19,3 12,7 15,4 22,7 5,9 Investimento em empresa 0,5 1,3 1, Poupança 4,1 10,5 7,1 8,1 3,0 5,9 Brinquedos 3,1 1,7 0,9 5,1 7,6 1,2 Eletrodomésticos 2,1 5,0 5,2 4,3 3,0 3,5 Não sabe/não decidiu - 0,4 0, ,2 Móveis 2,6 5,5 3,8 2,1-4,7 Jóias/Acessórios 0,5 0,8-1,3 3,0 - Eletroeletrônicos 4,7 6,7 2,4 1,7 4,5 4,7 Livro 1,6 1,3 0, Outros - - 0,9 1,3 3,0 - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Foram classificados como outro todos que obtiveram freqüência igual a 1, tais como:enfeites natalinos, bicicleta, imóvel, etc. Analisando-se por zona a intenção de gasto, vestuário será destaquem em todas as zonas, principalmente Centro-Sul (31,8%) e Leste (28,3%). Nota-se uma boa procura na zona Centro-Sul pela compra de brinquedos (7,6%). Quanto ao pagamento de Dívidas, a Centro-Oeste apresenta a maior intenção (21,2%). Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 13

9 Tabela3. Intenção de compra por zona segundo o local de preferência Local No comércio formal do Centro da Cidade Zona (%) Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro- Oeste 46,2 52,9 39,0 46,7 39,2 32,8 No camelô - 1,3 0,8-5,9 1,6 No comércio de seu bairro 25,6 21,0 52,8 13,9 9,8 42,2 Nos shopping da Cidade 11,1 12,7 4,1 9,5 31,4 12,5 Nos supermercados da Cidade 9,4 4,5-21,2 5,9 1,6 Livrarias - 1,9-0,7 2,0 3,1 Feiras 0, Outros 6,8 5,7 3,3 8,0 5,9 6,3 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Quanto ao local de compras, a Zona Sul optará em sua maioria pelo Comércio Formal do Centro da Cidade (52,9%) enquanto que a Leste (52,8%) e Centro-Oeste (42,2%) optarão mais pelo comércio do próprio bairro. Na Oeste será grande a procura em Supermercado (21,2%). Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 14

10 Tabela4. Intenção dos entrevistados que preferem como o local de compra o comércio do bairro por zona, segundo o item desejado. Item Zona (%) Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste Gasto com alimentação 9,5 7,8 19,4 33,3-15,4 Pagar dívidas em geral 14,3 13,7 12,0 14,0-17,9 Presentes ,7 Vestuário 19,0 13,7 24,1 22,8 50,0 12,8 Construção/Reforma da casa 26,2 21,6 14,8 8,8 25,0 12,8 Viagem turística - 2,0 1, ,6 Entrada/Compra de carro 2,4 2,0 1, ,6 Calçados 14,3 5,9 6,5 17,5 25,0 5,1 Investimento em empresa - 2,0 0, Poupança 2,4 11,8 3,7 1,8-10,3 Brinquedos 2, Eletrodomésticos - 9,8 5,6 1,8 - - Não sabe/não decidiu - - 0, ,6 Móveis - 5,9 4, ,1 Jóias/Acessórios Eletroeletrônicos 7,1 3,9 1, ,1 Livro 2, Outros - - 1, Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário Conforme o gráfico acima, no quesito Comércio do Bairro, a procura por materiais para Construção/Reforma da Casa será muito grande, principalmente nas zonas Norte (26,2%). Já Vestuário será muito procurado na zona Leste (24,1%). Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 15

11 Tabela5. Intenção dos entrevistados que preferem como o local de compra o comércio formal do centro da cidade por zona, segundo o item desejado. Zona (%) Item Centro- Centro- Norte Sul Leste Oeste Sul Oeste Gasto com alimentação 7,0 6,7 12,8 22,7 8,3 3,6 Pagar dívidas em geral 7,8 9,1 8,5 17,3 5,6 25,0 Presentes - - 1,1 1,1-10,7 Vestuário 32,2 31,7 35,1 22,7 33,3 25,0 Construção/Reforma da casa 3,5 3,7 4,3 2,2 2,8 10,7 Viagem turística 3,5 0,6-2,2 2,8 - Entrada/Compra de carro 3, Calçados 22,6 23,8 19,1 14,6 27,8 3,6 Investimento em empresa - 1,2 2, Poupança 5,2 5,5 4,3 4,3 - - Brinquedos 4,3 1,2 2,1 5,4 11,1 3,6 Eletrodomésticos 0,9 4,3 5,3 2,7 2,8 10,7 Não sabe/não decidiu - 0, Móveis 3,5 4,9 2,1 2,2-3,6 Jóias/Acessórios ,5 - - Eletroeletrônicos 4,3 6,7 3,2 1,1 5,6 3,6 Livro 1, Outros ,1 - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 O Comércio Formal do Centro sofrerá fortes demandas dos consumidores das várias zonas da cidade. Por Vestuário da Leste (35,1%), Centro-Sul (33,3%) e Norte (32,2%). Por Calçados, da Centro-Sul (27,8%), Da Sul (23,8%), da Norte (22,6%). Por Alimentação, da Oeste (22,7%). E da Centro-Oeste por Construção/Reforma da Casa (10,7%). Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 16

12 Tabela6. Intenção dos entrevistados que preferem como o local de compra os Shoppings da cidade por zona, segundo o item desejado. Item Zona (%) Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste Gasto com alimentação 3,4 4,8-10,0 3,3 20,0 Pagar dívidas em geral 10,3 9,5 22,2 2,5 3,3 13,3 Presentes ,5-6,7 Vestuário 31,0 31,0 22,2 32,5 33,3 20,0 Construção/Reforma da casa 3,4 2,4 22, Viagem turística 10, ,3 - Entrada/Compra de carro - 2, ,7 Calçados 13,8 23,8 22,2 22,5 23,3 13,3 Investimento em empresa Poupança 3,4 7,1 11,1 2,5 3,3 - Brinquedos - 2,4-10,0 10,0 6,7 Eletrodomésticos 10, ,0 3,3 - Não sabe/não decidiu Móveis 3,4 7,1-2,5-6,7 Jóias/Acessórios 3, ,0 6,7 - Eletroeletrônicos 6,9 9, ,7 6,7 Livro Outros ,3 - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Os Shoppings serão mais procurados pelos consumidores das zonas Centro-Sul, Oeste e Norte, em busca, principalmente, de Vestuário e Calçados. Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 17

13 Tabela7. Forma pretendida de pagamento das compras por zona Zona (%) Forma de pagamento Centro- Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Oeste A dinheiro 78,6 70,6 76,1 65,3 58,8 71,6 Cheque a vista - 0, Cheque pré-datado - 0,7-0,8 - - Cartão de débito 1,7 1,5 2,4 3,9 1,5 Cartão de crédito 17,1 17,0 13,4 25,0 29,4 19,4 Cartão da loja 0,9 2,0 1,5 4,0 3,9 4,5 Crediário/Carnê 0,9 5,2 6,7 1,6 3,0 Outros 0,9 4,6-0,8 3,9 - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Quanto à forma de pagamento, a intenção das Zonas Norte (78,6%), Leste (76,1%), Centro-Oeste (71,6%) e Sul (70,6%) em pagar A Dinheiro é muito boa. O Cartão de Crédito será bem usado nas Zonas Centro-Sul (29,4%) e Oeste (25,0%). Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 18

14 Tabela8. Renda familiar dos entrevistados que contraíram dívida nos últimos seis meses por classe social. Faixa de renda da família Classe Social A B C D/E Até R$ 415,00-3,5 4,0 16,7 De R$ 416,00 a R$ 800,00-3,5 18,9 43,3 De R$ 801,00 a R$ 1200,00-12,8 30,9 26,7 De R$ 1201,00 a R$ 2000,00-37,2 27,4 10,0 De R$ 2001,00 a R$ 3000,00 23,8 14,0 10,3 3,3 De R$ 3001,00 a R$ 4000,00 33,3 9,3 5,1 - De R$ 4001,00 a R$ 6000,00 19,0 10,5 2,3 - Mais de R$ 6000,00 19,0 7,0 1,1 - Não respondeu 4,8 2,3 - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 Quanto ao endividamento por Classe Social, esta Tabela mostra a Classe D/E, com faixa de renda entre R$416,00 a R$800,00, com 43,3%, e a classe B, na faixa De R$1201,00 a R$2000, com 37,2% com os maiores percentuais de endividamento. Tabela9. Faixa etária dos entrevistados que contraíram dívida nos últimos seis meses por classe social. Faixa etária Classe Social A B C D/E 15 a 24 anos 9,5 20,9 21,7 20,0 25 a 44 anos 61,9 60,5 54,3 60,0 45 a 60 anos 23,8 15,1 17,7 13,3 acima de 60 anos 4,8 3,5 6,3 6,7 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 A classe A, de 25 a 44 anos (61,9%) apresenta o maior índice de endividamento, sendo esta faixa etária também grande devedor nas classes B (60,5%) e D/E (60,0%). Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 19

15 Tabela10. zona geográfica. Faixa de gasto Faixa pretendida de gasto do décimo terceiro com compras, por Zona (%) Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste De R$ 10,00 a R$ 500,00 86,2 84,8 82,1 82,7 81,9 73,6 De R$ 501,00 a R$ 1000,00 8,5 10,6 11,5 12,9 4,2 18,4 De R$ 1001,00 a R$ 2000,00 2,2 3,4 4,3 3,1 11,1 3,4 De R$ 2001,00 a R$ 4000,00 1,3 0,4 1,7 0,4 1,4 3,4 De R$ 4001,00 a R$ 8000,00 1,8 0,4 0,4 0,4 1,4 1,1 Mais R$ 8000,00-0,4-0,4 - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 A intenção de gasto De R$10,00 a R$500,00 é maior na Zona Norte (86,2%). Na faixa De R$501,00 a R$ 1000,00 destaca-se a Centro-Oeste (18,4%). Na faixa de R$1001,00 a R$2000,00 aparece bem a Centro-Sul (11,1%). E, na De R$2001 a R$4000,00 vem a Centro-Oeste (3,4%). Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 20

16 Tabela11. Faixa pretendida de gasto do décimo terceiro com compras, por grau de formação do entrevistado. Faixa de gasto Nunca estudou/1a. a 4a. série incompleto 1a. a 4a. séries completo/5a. a 8a. série incompleto Grau de formação do chefe da família 5a. a 8a. séries completo/ensino médio completo Ensino médio completo/superior incompleto Superior completo Não sabe De R$ 10,00 a R$ 500,00 89,7 89,4 87,4 81,2 75,6 100,0 De R$ 501,00 a R$ 1000,00 5,1 5,7 8,3 13,2 12,6 - De R$ 1001,00 a R$ 2000,00 2,6 4,1 1,9 3,5 8,1 - De R$ 2001,00 a R$ 4000,00 2,6 0,8 0,5 1,0 3,0 - De R$ 4001,00 a R$ 8000, ,9 0,7 0,7 - Mais R$ 8000, ,3 - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Os gastos na faixa De 10,00 a R$ 500,00 ocorrerão bem em todos os Graus de Formação. Já os gastos de R$501,00 a R$1000,00 ocorrerão mais nos de Ensino Médio Completo/Superior Incompleto (13,2%) e Superior Completo (12,6%) Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 21

17 Tabela12. entrevistados. Item de compra com o décimo terceiro por estado civil dos Item Estado Civil Casado Mora junto Divorciado Solteiro Viúvo Outros Gasto com alimentação 11,8 10,6 5,3 8,6 5,0 - Pagar dívidas em geral 12,6 5,3 26,3 12,0 15,0 100,0 Presentes 0, ,0 - - Vestuário 24,4 25,7 21,1 26,9 15,0 - Contrução/Reforma da casa 9,6 10,6 10,5 3,7 15,0 - Viagem turística 3,6 2,7 5,3 1,8 - - Entrada/Compra de carro 1,6 0,9 10,5 1,6 - - Calçados 15,6 18,6 15,8 16,3 15,0 - Investimento em empresa 1, ,6 - - Poupança 6,3 5,3 5,3 8,2 10,0 - Brinquedos 2,7 6,2-2,4 5,0 - Eletrodomésticos 3,3 6,2-4,3 5,0 - Não sabe/não decidiu 0, ,6 - - Móveis 2,5 0,9-4,3 15,0 - Jóias/Acessórios 0,8 1,8-0,6 - - Eletroeletrônicos 3,3 2,7-5,1 - - Livro ,4 - - Outros - 2,7-0,8 - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Todos os Estados Civis tem grande interesse em Vestuário, depois, por Calçados. O destaque aqui é o Divorciado, cuja maior opção de gasto é em Pagar Dívidas (26,3%). Viúvos optam elevadamente também em Pagar Dívidas (15,0%). Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 22

18 Tabela13. Intenção de compra por classe socioeconômica segundo os itens. Itens Classe Social A B C D/E Gasto com alimentação 9,3 10,4 13,1 18,9 Pagar dívidas em geral 9,3 11,1 12,9 9,9 Presentes - 1,3 0,7 0,9 Vestuário 25,3 24,9 24,9 27,9 Construção/Reforma da casa 6,7 5,1 6,8 9,9 Viagem turística 9,3 3,0 1,3 2,7 Entrada/Compra de carro 1,3 3,4 1,1 - Calçados 20,0 17,2 13,8 18,0 Investimento em empresa 1,3 0,7 0,7 - Poupança 4,0 8,4 6,1 5,4 Brinquedos 2,7 3,4 2,8 0,9 Eletrodomésticos 1,3 4,0 4,1 2,7 Não sabe/não decidiu - 0,7 0,4 - Móveis 2,7 1,3 4,6 1,8 Jóias/Acessórios 2,7 0,7 0,4 - Eletroeletrônicos 2,7 3,4 4,6 0,9 Livro - 0,7 0,9 - Outros 1,3 0,3 0,9 - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 Todas as classes sociais têm grande interesse em Vestuário, depois, por Calçados. O destaque aqui é a Classe A, cuja maior opção de gasto é em Vestuário (25,3%). Classe B e C elevadamente também em Vestuário (24,9%). Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 23

19 Tabela14. Faixa etária dos entrevistados que contraíram dívida nos últimos seis meses por classe social. Faixa de gasto Faixa Etária 15 a 24 anos 25 a 44 anos 45 a 60 anos acima de 60 anos De R$ 10,00 a R$ 500,00 87,9 82,7 77,2 79,5 De R$ 501,00 a R$ 1000,00 8,8 11,4 13,8 9,1 De R$ 1001,00 a R$ 2000,00 2,0 3,2 7,8 6,8 De R$ 2001,00 a R$ 4000,00 0,3 1,7-4,5 De R$ 4001,00 a R$ 8000,00 0,7 0,8 1,2 - Mais R$ 8000,00 0,3 0,2 - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 A faixa etária de 15 a 24 anos com renda De R$10,00 a R$500,00 apresenta o maior percentual de endividamento (87,9%), seguida pela De 25 a 44 anos (82,7%). Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 24

20 Tabela15. Local onde compra segundo o grau de formação do chefe da família Local Nunca estudou/1a. a 4a. série incompleto 1a. a 4a. série coompleto/5a. a 8a. série incompleto Grau de formação do chefe da família 5a. a 8a. série completo/ensino médio completo Ensino médio completo/superior incompleto Superior completo Não sabe No comércio formal do Centro 41,7 43,9 43,6 47,7 37,0 - da Cidade No camelô 8,3-1,5 0,9 - - No comércio de seu bairro 29,2 37,9 30,8 26,3 16,0 100,0 Nos shopping da Cidade 8,3 4,5 8,3 11,4 24,7 - Nos supermercados da 8,3 4,5 10,5 6,1 13,6 - Cidade Livrarias ,9 4,9 - Feiras - - 0, Outros 4,2 9,1 4,5 6,7 3,7 - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 As pessoas com formação Ensino Médio Completo/Superior Incompleto preferem comprar no Comércio formal do centro da Cidade com 47,7%. As pessoas que preferem comprar nos shoppings da Cidade destacam-se as possuem escolaridade de nível Superior com 24,7%. Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 25

21 CONCLUSÃO Diante das análises dos dados discriminados ao longo deste Relatório, disponibilizados em Tabelas e Gráficos diversos, concluímos este minucioso Trabalho de Pesquisa de Intenção DE GASTOS COM O DÉCIMO-TERCEIRO SALÁRIO, conscientes da objetividade e cientificidade das informações aqui detalhadas, tanto pelos recursos estatísticos utilizados, quanto pelas interpretações comentadas. Numa breve síntese destes dados, reiteramos que cerca de MAIS OU MENOS TREZENTAS E VINTE E SETE MIL, QUATROCENTAS E VINTE E NOVE PESSOAS RECEBERÃO ENTRE 1 (UM) A 20 (VINTE) SALÁRIOS MÍNIMOS, TOTALIZANDO UM VOLUME DE MAIS OU MENOS R$ ,46 MILHÕES DE REAIS. Com a Tabela abaixo concluímos este trabalho detalhando os gastos por pessoas, cuja média per capita é de R$ 893,55. Faixa de gasto utilizando o décimo terceiro % Número de pessoas De R$ 10,00 a R$ 500,00 83, De R$ 501,00 a R$ 1000,00 11, De R$ 1001,00 a R$ 2000,00 3, De R$ 2001,00 a R$ 4000,00 1, De R$ 4001,00 a R$ 8000,00 0, Mais R$ 8000,00 0,2 629 Total 100, Esta Tabela mostra que a grande maioria dos detentores do Décimo - terceiro gastarão no consumo na Faixa de Gasto De R$ 10,00 a R$500,00, o equivalente a 83% do universo destes consumidores. Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 26

22 RECOMENDAÇÕES No intuito de colabora com o cliente para o melhor aproveitamento deste trabalho de Pesquisa, oferecemos algumas sugestões: 1) Observar a constante e acentuada diminuição do número de consumidores portadores de carteira assinada (33,9%). O que significa a consolidação de novas políticas empregatícias, pautadas mais na negociação e em contratos diretos entre as partes empregador/empregado). Tabela 1). 2) Atentar para a promissora demanda por Calçado (16,2%), item que requer cuidados quanto a tamanho de números, tipos, cores, estilos etc.vide Gráfico 4 3) Observar a grande procura por Alimentos (11,9%), o que obriga a cuidados específicos como validade, itens da época etc.vide Gráfico 4. 4) Analisar o grande interesse em compras nos Supermercados (21,2%) na Zona Oeste. Vide Tabela 3. 5) Atentar para a possibilidade de o consumo (compras) ser menor que o do ano passado, já que grande parte dos recursos do Décimo - terceiro será utilizado para o pagamento de dívidas. Porém, o volume no mercado poderá ser maior que o do ano anterior. Vide Gráfico 1. Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 27

23 CORPO TÉCNICO 1. JOÃO ALVES DE SOUZA FILHO Bacharel em Estatística Conselho Regional de Estatística 6921 Pós-graduado em Marketing Professor de Estatística da Universidade Paulista UNIP Professor de Pesquisa de Mercado e Opinião CIESA 2. EXPERIÊNICA EM PESQUISA Trabalha há 15 anos com pesquisa Presta serviços para o Instituto de Pesquisa Sociais de Pernambuco IPESPE Presta serviços para a Cooperativa de Pesquisa de Mercado COPEME Presta serviços para a Fundação Perseu Abramo Presta serviços para a CRITERIUM Presta serviços para a Toledo e Associados Presta serviços para a Difonzo Comunicação em Pesquisa de Mercado 3. SARAH PINHEIRO BARBOSA Bacharel em Estatística Conselho Regional de Estatística Licenciatura em Física (acadêmica) - UFAM 4. MOYSÉS MOTA Professor, Escritor e Consultor de Projetos Experiências Profissionais: Diretor de Projetos Estratégicos do Governo de Roraima (2002) Consultor do Zoneamento-Econômico-Ecológico de Roraima (2004) Consultor do Instituto MUITOESPECIAL - RJ Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 28

24 BIBLIOGRAFIA COCHRAN, G. William. Técnicas de Amostragem. Brasil: Fundo de Cultura Brasil Portugal: KOTLER, Philhip, Marketing para organizações que não visam o lucro. São Paulo: Atlas, MATAR, Fauza Najib. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Atlas, SILVA, Carlos Eduardo Lins. O Marketing Eleitoral. São Paulo: Publifolha, Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 29

25 ANEXOS Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 30

26 Entrevistados por Zona Zona % Norte 19,2 Sul 24,5 Leste 22,1 Oeste 16,1 Centro-Sul 7,2 Centro-Oeste 10,9 Total 100,0 Entrevistados por Sexo Sexo % Masculino 52,2 Feminino 47,8 Total 100,0 Entrevistados por faixa etária Faixa etária % 15 a 24 anos 25,5 25 a 44 anos 53,0 45 a 60 anos 16,5 Acima de 60 anos 5,0 Total 100,0 Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 31

27 Entrevistados por estado civil Estado Civil % Casado 34,9 Mora junto 10,9 Divorciado 2,0 Solteiro 50,0 Viúvo 2,0 Outros 0,2 Total 100,0 Situação PEA e não PEA % População Economicamente Ativa 86,2 População Não Economicamente Ativa 13,8 Total 100,0 Entrevistados segundo faixa de meses de endividamento Faixa de meses % De 1mês a 12 meses 79,4 De 13 meses a 24 meses 8,2 De 25 meses a 36 meses 3,6 De 37 meses a 48 meses 2,6 De 49 meses a 60 meses 2,0 Mais de 60 meses 0,7 Dívida quitada 3,6 Total 100,0 Nesta tabela mostra o endividamento maior fica na Faixa de 1 mês a 12 meses (79,4%) Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 32

28 Entrevistados por classe social Classe social % A 7,0 B 28,8 C 53,0 D/E 11,3 Total 100,0 Entrevistados segundo o grau de formação Grau de formação do entrevistado % Nunca estudou/1a. a 4a. série incompleto 2,6 1a. a 4a. séries coompleto/5a. a 8a. série incompleto 8,3 5a. a 8a. séries completo/ensino médio completo 19,6 Ensino médio completo/superior incompleto 59,8 Superior completo 9,8 Total 100,0 Entrevistados segundo o grau de formação do chefe da família Grau de formação do chefe da família % Nunca estudou/1a. a 4a. série incompleto 3,9 1a. a 4a. série coompleto/5a. a 8a. série incompleto 11,3 5a. a 8a. série completo/ensino médio completo 18,6 Ensino médio completo/superior incompleto 53,9 Superior completo 11,8 Não sabe 0,6 Total 100,0 Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 33

29 Entrevistados segundo a renda familiar Faixa da renda da família % Até R$ 415,00 5,2 De R$ 416,00 a R$ 800,00 18,6 De R$ 801,00 a R$ 1200,00 18,8 De R$ 1201,00 a R$ 2000,00 25,8 De R$ 2001,00 a R$ 3000,00 12,5 De R$ 3001,00 a R$ 4000,00 6,5 De R$ 4001,00 a R$ 6000,00 6,6 Mais de R$ 6000,00 5,0 Não respondeu 0,9 Total 100,0 Entrevistados por condição de endividamento segundo a zona Zona Sim Contraiu dívida Não Norte 22,8 14,5 Sul 20,5 30,3 Leste 18,6 26,3 Oeste 22,4 7,5 Centro-Sul 6,1 8,8 Centro-Oeste 9,6 12,7 Total 100,0 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário Entrevistados por Estado civil segundo se contraiu ou não dívida nos últimos 6 meses Contraiu dívida nos últimos 6 meses Estado Civil (%) Casado Mora junto Divorciado Solteiro Viúvo Outros Sim 65,6 59,3 54,5 51,3 Não 34,4 40,7 45,5 48,7 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 72,7 27,3 100,0 100,0-100,0 Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas Edifício Palácio do Comércio, Centro fone: Celular Página 34