Avaliação da flexibilização do horário do programa de rádio A Voz do Brasil - Março/2014 -

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1 Avaliação da flexibilização do horário do programa de rádio A Voz do Brasil - Março/2014 -

2 2 Objetivo Metodologia Perfil da amostra Programa A Voz do Brasil Transmissão em horário fixo / flexível Importância do programa enquanto fonte de informação Principais resultados

3 O objetivo principal deste estudo é conhecer a opinião dos brasileiros adultos sobre a transmissão do programa A VOZ DO BRASIL em horário flexível. 3

4 4 Objetivo Metodologia Perfil da amostra Programa A Voz do Brasil Transmissão em horário fixo ou flexível Importância do programa enquanto fonte de informação Principais resultados

5 5 TÉCNICA TÉCNICA Pesquisa quantitativa, com abordagem pessoal em pontos de fluxo populacional, mediante aplicação de questionário estruturado. O desenho amostral foi elaborado com base em informações do Censo 2010/ Estimativa 2013 (Fonte: IBGE) e contempla os seguintes estágios: Estratificação por Unidade Federativa e Porte dos municípios Sorteio dos municípios Sorteio do ponto onde será realizada a pesquisa Seleção do entrevistado utilizando cota de sexo e idade. Para controle do perfil foram utilizadas cotas de sexo e idade, de acordo com o Censo 2010/ Estimativa A checagem foi pessoal (in loco) e também telefônica (posterior à coleta de dados), cobrindo no mínimo 20% do material de cada pesquisador.

6 6 Foram realizadas entrevistas por todo Brasil, distribuídas em AMOSTRA 135 municípios, de forma a representar as regiões geográficas do país. A margem de erro máxima para esta amostra é de 2 pontos percentuais, para mais ou para menos, dentro de um nível de confiança de 95%. UNIVERSO População brasileira com 16 anos ou mais, pertencente a todas as classes econômicas. DATA DE CAMPO As entrevistas foram realizadas entre os dias 18 e 19 de fevereiro de 2014.

7 7 DISTRIBUIÇÃO DA AMOSTRA Para garantir a representatividade do universo, foi realizada ponderação pelas variáveis região geográfica e classificação econômica. N/ CO 16% SE 42% NE 28% 39% Região Metropolitana 61% Interior S 14% Maior parte dos entrevistados reside na região Sudeste e em cidades localizadas no interior, fora das regiões metropolitanas.

8 8 OBSERVAÇÕES ESTATÍSTICAS Análises: os dados cujas bases apresentam número insuficiente para análise estatística (menos de 30 casos) e deverão ser observados com cautela. As análises são baseadas nas proporções ou em estatísticas de tendência central, tais como média e mediana. Margem de erro: toda amostra tem um erro associado (margem de erro). Quanto maior a amostra, mais próxima do universo, então menor é o erro. A leitura dos dados é sempre estatística situa-se dentro de determinadas margens - e não numérica. Nível de confiança de 95% significa que, se fossem realizados 100 levantamentos simultâneos com a mesma metodologia, em 95 deles os resultados estariam dentro da margem de erro prevista.

9 9 OBSERVAÇÕES GERAIS Os resultados significativos encontram-se destacados em linha contínua, enquanto que os tendenciais (dentro da margem de erro) em linha pontilhada. Significativamente maior Significativamente menor Indicativamente maior Indicativamente menor Citações inferiores a 0,5% estão representadas nas tabelas por 0 nenhuma citação por. Em alguns gráficos e tabelas os resultados das perguntas com resposta única não somam exatamente 100%, variam de 99% a 101%, devido a arredondamentos. Nos gráficos e tabelas os resultados estão em percentual e as bases em números absolutos.

10 10 Objetivo Metodologia Perfil da amostra Programa A Voz do Brasil Transmissão em horário fixo ou flexível Importância do programa enquanto fonte de informação Principais resultados

11 11 SEXO O perfil dos entrevistados é bastante semelhante ao da população brasileira. Revela que há ligeira preponderância do sexo feminino (53% versus 47% masculino) e que a média de idade é igual a 40 anos. Homens 47 IDADE Mulheres Base: total da amostra (2091) PF2. Qual a sua idade? 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60 anos ou mais Média 40 anos

12 12 ESCOLARIDADE Há predominância de pessoas com nível de escolaridade Fundamental ou Médio. Fundamental Médio Superior Base: total da amostra (2091) P27. Até que ano da escola você estudou?

13 13 CLASSE ECONÔMICA Critério Brasil Um pouco mais da metade da população encontra-se na classe C. 3 A B C D/E As classes A/B representam 28% do universo pesquisado, enquanto D/E totalizam 21%. Base: total da amostra (2091) P26. Apenas para classificação, você poderia me dizer se: você tem em sua casa? Quantos?/ P28. Até que ano o chefe da família estudou? Por favor considere a última série concluída

14 14 OCUPAÇÃO Sete de cada dez brasileiros (68%) fazem parte do mercado de trabalho, com destaque para o assalariado registrado (24%). Assalariado registrado 24 Aposentado 12 Free-lance/ bico Assalariado sem registro 9 14 Dona de casa 11 Funcionário público 5 Estudante 7 Autônomo regular (paga ISS) Empresário Desempregado PEA 68% Desempregado (não procura emprego) Vive de rendas 1 0 NÃO PEA 32% Outras PEA* 2 Outras NÃO PEA 1 Outros PEA*: outros + estagiário/ aprendiz (remunerado) + profissional liberal (autônomo universitário) Base: total da amostra (2091) P24. Atualmente, você trabalha? Qual é a sua ocupação principal?/ Você só estuda, é aposentado, é dona-de-casa ou está desempregado?/ Está procurando emprego ou não?

15 15 Objetivo Metodologia Perfil da amostra Programa A Voz do Brasil Transmissão em horário fixo / flexível Importância do programa enquanto fonte de informação Principais resultados

16 16 TÉCNICA OUVE RÁDIO A maioria da população brasileira costuma escutar 19 rádio, mesmo que de vez em quando. Este indicador revela o alcance do rádio na população Ouve rádio Não ouve rádio 16 anos ou mais (diferente de audiência). 81 Aproximadamente 120,6 mi * * População brasileira, 16 anos ou mais: habitantes (Fonte: Censo 2010/ Estimativa 2013). Base: total da amostra (2000) P8. Você costuma ouvir rádio mesmo que de vez em quando?

17 17 TÉCNICA OUVE A VOZ DO BRASIL Um pouco menos da metade da população brasileira sintoniza A Voz do Brasil (41%), mesmo que de vez em quando. Por outro lado, seis de cada dez brasileiros adultos declaram que não ouvem o programa (59%). Ouvinte Não ouvinte Aproximadamente 61 mi * * População brasileira, 16 anos ou mais: habitantes (Fonte: Censo 2010/ Estimativa 2013). Base: total da amostra (2091) P9. Você ouve, mesmo que de vez em quando, o programa A Voz do Brasil, que é transmitido de segunda a sexta-feira, entre 19h00 e 20h00 pelas emissoras de rádio do Brasil?

18 18 TÉCNICA EM QUE MEDIDA OUVE A VOZ DO BRASIL 7 Ouve o programa todo Ouve uma parte do programa 34 Ouve apenas alguns minutos 59 Não ouve A Voz do Brasil Cerca de um terço da população brasileira escuta parcialmente A Voz do Brasil (34%), sendo que 17% ouvem uma parte do programa e outros 17% alguns minutos. Apenas 7% costumam ouvir o programa inteiro, enquanto a maioria (59%) declara que não o sintoniza. Base: total da amostra (2091) P10. Geralmente, quando você ouve o programa A Voz do Brasil você?

19 19 Objetivo Metodologia Perfil da amostra Programa A Voz do Brasil Transmissão em horário fixo / flexível Importância do programa enquanto fonte de informação Principais resultados

20 20 TÉCNICA OPINIÃO QUANTO AO HORÁRIO FLEXÍVEL 52 Aproximadamente 77,4 mi * A favor Indiferente Contra Não sabe Quando o assunto é a possibilidade de flexibilização do horário do programa, entre 19h00 e 22h00, a maior parte da população brasileira declara-se favorável (52%), enquanto 26% são contrários. Quando focam-se os atuais ouvintes d A Voz do Brasil, os favoráveis totalizam 57%. Ouvintes d A Voz do Brasil * População brasileira, 16 anos ou mais: habitantes (Fonte: Censo 2010/ Estimativa 2013). Base: total da amostra (2091) P12. Existe um projeto de lei que permite a transmissão do programa A Voz do Brasil em horário flexível, entre 19h00 e 22h00; ou seja, cada emissora de rádio decidirá em que horário vai transmitir o programa: às 19h00, às 20h00, às 21h00 ou às 22h00. Você é a favor ou contra que o programa A Voz do Brasil passe a ser transmitido em horário flexível?

21 21 TÉCNICA EM QUE MEDIDA PASSARIA A OUVIR O PROGRAMA Caso fosse aprovada a flexibilização do horário da transmissão d A Voz do Brasil, delineiam-se alguns 51 ganhos: uma parcela maior da população brasileira (22%) afirma que passaria a ouvir mais o programa do que ouve hoje, enquanto parcela menor (9%) ouviria menos. Portanto um saldo positivo de 13 p.p. Ouviria mais Ouviria na mesma medida Ouviria menos Não ouviria Outro possível ganho com a flexibilização, seria encolhimento do grupo dos não ouvintes, que cairia dos atuais 59% para 51%. Base: total da amostra (2091) P13. Você acha que se o programa A Voz do Brasil passar a ser transmitido em horário flexível, entre 19h00 e 22h, você?

22 22 Objetivo Metodologia Perfil da amostra Programa A Voz do Brasil Transmissão em horário fixo / flexível Importância do programa enquanto fonte de informação Principais resultados

23 Importante Mais ou menos importante Não é importante Média 3,6 pode variar de 1 a 5 A maioria dos entrevistados considera A Voz do Brasil muito importante ou importante enquanto fonte de informação sobre as ações propostas pelo governo (64%). Por outro lado, dois de cada dez julgam que o programa não é relevante (21%). Base: total da amostra (2091) P14. De acordo com esse cartão, qual o grau de importância que você dá ao programa A Voz do Brasil, como fonte de informação sobre as ações propostas pelo governo. Você considera o programa muito importante, importante, mais ou menos importante, pouco importante ou nada importante?

24 24 Objetivo Metodologia Perfil da amostra Programa A Voz do Brasil Transmissão em horário fixo / flexível Importância do programa enquanto fonte de informação Principais resultados

25 25 TÉCNICA A VOZ DO BRASIL A maioria da população brasileira declara ouvir rádio (81%) e julga o programa A Voz do Brasil importante enquanto fonte de informação sobre as ações e propostas dos governo (64%). Porém, menos da metade dos brasileiros afirma ouvir o programa A Voz do Brasil (41%), sendo que 7% o programa todo e 34% apenas uma parte dele.

26 26 TÉCNICA A VOZ DO BRASIL A maior parte dos entrevistados posiciona-se favorável a uma futura flexibilização do horário de transmissão do programa A Voz do Brasil (52%), enquanto uma minoria é contrária (26%). HORÁRIO FLEXÍVEL A favor 52% Indiferente 16% Contra 26% Não sabe 6%

27 27 TÉCNICA A VOZ DO BRASIL Caso fosse aprovada a flexibilização do horário da transmissão d A Voz do Brasil, delineiam-se dois possíveis ganhos: 1) uma parcela maior da população brasileira (22%) afirma que passaria a ouvir mais o programa do que ouve hoje, enquanto parcela menor (9%) ouviria menos. Portanto, um saldo positivo de 13 p.p. 2) provável encolhimento do grupo dos não ouvintes, que cairia dos atuais 59% para 51%.

28 Avaliação da flexibilização do horário do programa de rádio A Voz do Brasil - Março/2014 -

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