ECONOMIA CRIATIVA. Série: O que o empreendedor quer saber

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1 ECONOMIA CRIATIVA Série: O que o empreendedor quer saber

2 2016, SEBRAE/RS Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Rio Grande do Sul É proibida a duplicação ou a reprodução deste volume, total ou parcialmente, por quaisquer meios, sem a autorização expressa do SEBRAE/RS. Informações e contato: SEBRAE/RS Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Rio Grande do Sul Rua Sete de Setembro, 555 Bairro Centro CEP Porto Alegre RS Telefone: Site: info@sebrae-rs.com.br Entidades Integrantes do Conselho Deliberativo do SEBRAE/RS: Badesul Desenvolvimento S/A Agência de Fomento/RS Banco do Brasil S/A Banco do Estado do Rio Grande do Sul S/A BANRISUL Caixa Econômica Federal Centro das Indústrias do Estado do Rio Grande do Sul CIERGS Federação da Agricultura do Estado do Rio Grande do Sul FARSUL Federação das Associações Comerciais e de Serviços do Rio Grande do Sul FEDERASUL Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Rio Grande do Sul FCDL-RS Federação das Indústrias do Estado do Rio Grande do Sul FIERGS Fundação de Amparo à Pesquisa do Rio Grande do Sul FAPERGS Federação do Comércio de Bens e de Serviços do Estado do Rio Grande do Sul FECOMÉRCIO Secretaria de Desenvolvimento Econômico, Ciência e Tecnologia SDECT Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas SEBRAE Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial SENAI-RS Serviço Nacional de Aprendizagem Rural SENAR-RS Presidente do Conselho Deliberativo do SEBRAE/RS: Carlos Rivaci Sperotto Diretoria Executiva: Diretor-Superintendente Derly Cunha Fialho Diretor Técnico Ayrton Pinto Ramos Diretor de Administração e Finanças Carlos Alberto Schütz Equipe Técnica: Ana Cláudia Monticelli - Gerência de Soluções Amanda Bonoto Hoffmann Paim - Gerência Setorial de Comércio e Serviços Carolina Lopes da Silva - Gerência de Soluções Janaina Duarte - Gerência de Soluções Kelly Duarte Carvalho - Gerência de Soluções Marie-Christine Julie Mascarenhas Fabre - Gerência de Soluções Desenvolvimento da Solução: Caroline Bücker Projeto Gráfico e Diagramação: Débora Pires Revisão Ortográfica: Renato Deitos

3 SUMÁRIO Introdução 3 Você se encaixa na economia criativa? Qual a Jornada a ser percorrida? O propósito pode ser seu pontapé inicial. O que move você? O seu talento essencial. O que você sabe fazer bem? Como você pode colocar as ideias em prática para começar? Como você pode se testar como empreendedor? E se você não souber fazer tudo sozinho?

4 INTRODUÇÃO A Economia Criativa representa uma das maiores economias do mundo atualmente e está em constante expansão. Estima-se que o núcleo criativo gera um Produto Interno Bruto equivalente a R$ 110 bilhões, ou 2,7% do total produzido no Brasil. Essa cifra chega a R$ 735 bilhões se considerada a produção de toda a Cadeia da Indústria Criativa nacional, equivalente a 18% do PIB brasileiro (Firjan, 2012, p. 7). O segmento cresceu em torno de 14% na comparação do triênio com (Endeavor, 2016, p. 6). As maiores economias do mundo atual têm se preocupado em mapear a formação da sua Economia Criativa, com o objetivo de estimular o crescimento e a expansão desta. Por exemplo, a Inglaterra criou uma força-tarefa em 1997, e atualmente o setor é responsável pelo faturamento de US$ 3 bilhões de dólares. Estes dados referem-se àquilo que já está formalizado, e, por isso, acredita-se que este segmento seja responsável por uma geração de emprego e renda ainda maior, especialmente no Brasil. Este E-book tem como objetivo estimular pessoas criativas a se tornarem empreendedoras a partir de seu talento e propósito. Boa leitura e boa Jornada! 3

5 VOCÊ SE ENCAIXA NA ECONOMIA CRIATIVA? 4

6 MAS O QUE É A ECONOMIA CRIATIVA? QUEM SE ENCAIXA NESTE SEGMENTO? Economia Criativa é uma denominação criada para definir modelos de negócio ou de gestão, que são desenvolvidos a partir de atividades, produtos ou serviços ligados ao conhecimento, ao capital intelectual e à criatividade, que geram renda e empregos. Todo o ambiente de produção que esteja ligado a esta característica criativa faz parte da Economia Criativa, como atividades de artes visuais (pintura, escultura, fotografia) e performáticas (teatro, dança, circo); artesanato; atividades arqueológicas; mídia (cinema, televisão, rádio, vídeos); a nova mídia (games, softwares, conteúdo criativo digitalizado); moda; e ainda aquelas de criação funcional (design, arquitetura, publicidade). No Brasil engloba ainda atividades relacionadas à gastronomia e ao turismo. Nas últimas décadas, a sociedade em geral deu valor a bens materiais gerados pela indústria. Em função disso, muitos profissionais talentosos abriram mão daquilo que sabiam e gostavam de fazer e procuraram empregos mais tradicionais que garantiam segurança financeira e social, assim como apoio e admiração de amigos e familiares. No entanto, grandes mudanças na economia mundial passaram a exigir soluções mais criativas e inovadoras, o que resultou no crescimento em faturamento e importância do segmento criativo. Muito se fala sobre a capacidade de transformação que possui a Economia Criativa e que dela depende uma evolução do modelo de sociedade e na forma de fazer negócios. 5

7 O QUE VOCÊ FAZ COMO CRIATIVO QUE PODE TE LEVAR A SER UM EMPREENDEDOR? Se você adora fazer algo criativo e sonha viver disso, você se encaixa na Economia Criativa. Mas, atenção, para se tornar um Empreendedor na área você precisa transformar o que faz em algo que seja valorizado, algo que seja percebido e desejado pelas pessoas. Você, como um artista, um designer, um comunicador ou um criativo em geral, também pode decidir chamar a atenção para o que faz de forma a transformar seu capital criativo em um modelo de negócio novo. 6

8 Para se tornar um Empreendedor Criativo você terá que passar por algumas etapas importantes que podem ajudar a guiá-lo nesta Jornada Criativa. A seguir, listamos as principais etapas, elas estão descritas no decorrer deste E-book sobre a Economia Criativa e Empreendedorismo: 1. DESCOBRIR SE VOCÊ SE ENCAIXA NA ECONOMIA CRIATIVA; 2. DEFINIR QUAL O SEU PROPÓSITO; 3. ENCONTRAR O SEU TALENTO ESSENCIAL; 4. PRATICAR A EMPATIA PARA DESCOBRIR OPORTUNIDADES; 5. TIRAR AS IDEIAS DO PAPEL E CRIAR UM PROTÓTIPO; 6. MONTAR A SUA PRÓPRIA REDE DE COLABORAÇÃO CRIATIVA; 7. ABRIR A SUA EMPRESA OU FAZER UM MEI; 8. ARREGAÇAR AS MANGAS E COMEÇAR! 7

9 QUAL A JORNADA A SER PERCORRIDA? VOCÊ SE ENCAIXA NA ECONOMIA CRIATIVA PROPÓSITO TALENTO ESSENCIAL PROTOTIPAR REDE CRIATIVA PRINCIPAIS ATIVIDADES 8

10 O PROPÓSITO PODE SER SEU PONTAPÉ INICIAL. O QUE MOVE VOCÊ? Um dos segredos para atuar na Economia Criativa é acreditar que sua ideia tem valor, que ela pode fazer a diferença para outras pessoas e que você sabe fazer bem alguma coisa criativa. Se você acordar a cada dia com uma energia e a disposição para fazer isso acontecer, sentirá que está produzindo sem contar as horas. E este pode ser um importante indicativo de que você está no caminho certo, o seu caminho. Para conseguir definir bem isso, você pode começar a refletir sobre algumas questões: O QUE MOVE VOCÊ? SOBRE O QUE VOCÊ GOSTA DE APRENDER E NEM PERCEBE QUE PASSA AS HORAS DEDICADO? O QUE VOCÊ GOSTARIA DE TRANSFORMAR NO MUNDO? Estas são questões que podem ajudá-lo a encontrar o seu Propósito, e isso pode facilitar as coisas para você. Além de encontrar algo que você sabe fazer bem, pode conciliar com o desejo de transformar o mundo e se tornar um Empreendedor Criativo. 9

11 Encontrar o Propósito pode ser mais simples do que você imagina. Pode ser algo como desejar que as pessoas aprendam a se alimentar melhor, que possam sorrir e se divertir mais (por que não?); visualizar novas formas de aprendizagem para adultos; ou, ainda, sonhar que as pessoas saibam organizar e controlar seus gastos para viajar mais. Enfim, você pode sonhar com muitas coisas que ajudem a tornar as pessoas mais felizes, mais realizadas, como criar algo para que mães e pais tenham mais tempo com seus filhos, que as pessoas possam aprender a dançar, a conhecer melhor a cultura do seu povo, ampliar os horizontes, ir além dos seus problemas; ou até mesmo aprender formas práticas de fazer artesanato ou de se relacionar. A partir deste seu desejo, que deve ser algo profundo e que realmente o move, você tem um caminho que começa a diferenciá-lo dos demais. Pois, quando você age com paixão e amor, se dedica mais e encanta aqueles que enxergam o que você faz. Melhor que isso, você se torna feliz e realizado fazendo o que gosta e que tem Propósito. Essa é a chave de muitos empreendedores de sucesso! PROPÓSITO 10

12 O SEU TALENTO ESSENCIAL. O QUE VOCÊ SABE FAZER BEM? ATÉ MESMO MELHOR QUE OUTRAS PESSOAS? Além de conhecer e definir o que te move, que é o seu Propósito, é muito importante que você saiba mapear o que sabe e gosta de fazer. A vida de um Empreendedor nem sempre é fácil, pois exige muita energia, dedicação, organização e persistência. Mas, quando você sabe fazer alguma coisa muito bem, o processo tende a fluir melhor. Você sabe qual é o seu Talento Essencial? Talento Essencial diz respeito aquilo que realmente gostamos de fazer, que nos faz vibrar, que nos dá prazer de realizar, e que faríamos mesmo que ninguém nos pagasse para fazê-lo. Está conectado aos nossos talentos naturais, como dançar, criar, desenhar, ou contar histórias, incentivar as pessoas a aprender ou fazer exercícios, entre outros. Pode ser potencializado através do desenvolvimento das competências necessárias para viver deste talento natural e torná-lo um modo de vida, um negócio, um empreendimento. PROPÓSITO TALENTO ESSENCIAL 11

13 As pessoas criativas normalmente querem transformar o mundo em que vivem de alguma forma, seja através da criação, da expressão, da arte ou da comunicação. O perfil dos criativos, muitas vezes, faz com que não consigam se encaixar bem em trabalhos considerados tradicionais, onde muitas pessoas se sentem bem. Essa força criativa e o incômodo construtivo que sente um indivíduo criativo são potencializados quando ele decide empreender, pois assim vai abrindo portas e construindo o seu próprio caminho. Por exemplo, uma pessoa que goste de divertir os outros talvez seja punida ou desvalorizada em um ambiente onde ela tenha que somente seguir o padrão das atividades, mas, caso ela decida se tornar empreendedora, ela poderá usar esse talento e essa paixão de diversas formas, seja através de cursos de improviso, um canal de vídeos, palestras e dinâmicas criativas que estão sendo cada dia mais procuradas por pequenas e grandes empresas para inspirar suas equipes. 12

14 COMO VOCÊ PODE COLOCAR AS IDEIAS EM PRÁTICA PARA COMEÇAR? COLOQUE A SUA IDEIA NO PAPEL E CRIE UM PROTÓTIPO As boas ideias são fundamentais em todo o processo na Economia Criativa e especialmente para que você possa se tornar um Empreendedor. Mas somente ter as boas ideias não garante o sucesso. Você precisa transformá-las em boas soluções, produtos ou serviços que as pessoas desejem. Pode ser algo simples e viável, com potencial de ganhar uma escala, para que você possa se remunerar e escolher passar a viver disso e para isso. Uma boa forma de dar vida às suas ideias é tirá-las da cabeça e colocar no papel. Pode parecer algo simples e sem sentido, mas as ideias, quando transformadas em um painel criativo e um Protótipo, possuem uma força prática que ajuda você a compreender melhor o que quer fazer. Para isso você pode fazer um brainstorming em post-its, ou mesmo em uma grande cartolina, e transformá-la no seu painel criativo. Você também pode criar um painel virtual, e a internet e aplicativos podem ajudá-lo a acelerar este processo. Somos pessoas com habilidades diversas, mas a grande maioria de nós possui um lado visual mais desenvolvido, e por isso montar um painel com imagens ajuda a nossa mente a gerar conexões, chamadas de sinapses pela neurociência e que potencializam soluções criativas. 13

15 Depois de descobrir o seu Propósito, o seu Talento Essencial e colocar as suas ideias em um painel criativo, é hora de realizar um Protótipo. Fazer um Protótipo é tornar a ideia real de alguma forma. Pode ser através de um modelo simples em papelão, em algum infográfico, uma solução virtual, pode ser um vídeo amador, uma encenação improvisada, desde que seja algo em que você consiga mostrar a sua ideia aos outros sem necessidade de explicar muito. A prototipagem permite que você teste o seu produto ou serviço de uma forma barata e rápida. Não dedique tempo demais ao Protótipo. Você deve se preocupar em construir a ideia, mostrar a outras pessoas, para que você possa se experimentar, ajustar e retomar o processo. Você pode lançar um produto ou serviço através do facebook, instagram ou redes sociais sem que ele esteja totalmente pronto, pode testá-lo e aperfeiçoá-lo de acordo com o retorno dos usuários. E assim você inicia a sua trajetória empreendedora. PROPÓSITO TALENTO ESSENCIAL PROTOTIPAR *Protótipo é um modelo que representa a sua ideia de forma simples e tangível. *Brainstorming é uma dinâmica criativa que tem por objetivo apontar o maior número de soluções possíveis para algum desafio. *Infográfico é a apresentação das soluções ou de uma ideia em formato visual. 14

16 UM EXEMPLO DE PROTÓTIPO: FERRAMENTA CRIATIVA MAPA DE EMPATIA Uma das formas de realizar um Protótipo é aplicar a ferramenta criativa chamada Mapa da Empatia. Esta ferramenta pode auxiliá-lo a colocar as ideias em prática. O exercício a ser realizado é o de se colocar no lugar do outro, que pode ser o seu potencial cliente ou usuário, e preencher cada espaço considerando como a pessoa se sente em relação a sua ideia. A ferramenta apresenta algumas perguntas que podem nortear o seu Mapa de Empatia. Elas servem para ajudá-lo a se questionar. Por exemplo, o que o seu cliente fala sobre a sua ideia de negócio, o que ele faz ao usar o seu produto ou serviço? E importante, como você ainda está em fase de prototipagem, pode imaginar como seu cliente se sentiria usando o seu produto ou serviço, ou o que ele falaria ou faria em relação a ele. A seguir a ferramenta Mapa de empatia que pode servir de protótipo para a sua ideia inicial de negócio. 15

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18 COMO VOCÊ PODE SE TESTAR COMO EMPREENDEDOR? ME IDENTIFIQUEI, QUERO SER UM MICROEMPREENDEDOR INDIVIDUAL - MEI O MEI é uma forma de você se testar como Empreendedor e descobrir se você se encaixa na Economia Criativa. Além de saber se a sua ideia é viável, você já fica sabendo em qual segmento pode encaixar sua futura empresa. O QUE É É o tipo jurídico mais simples de empresa no Brasil, criado pela Lei Complementar 128/08. PARA MAIORES INFORMAÇÕES ACESSE: ou ligue para a CENTRAL DE RELACIONAMENTO Dias úteis: 8h às 19h 17

19 E SE VOCÊ NÃO SOUBER FAZER TUDO SOZINHO? UTILIZE A COLABORAÇÃO E MONTE A SUA REDE DE SOLUÇÕES CRIATIVAS Todos temos amigos e conhecidos de amigos que nos ajudam a resolver grandes problemas no dia a dia. Pois esta é a ideia da Rede de soluções criativas. Como Empreendedor você precisa resolver de forma rápida e simples uma série de pequenos desafios que se apresentam no caminho, e se você organizar e estruturar a sua própria Rede, logo vai perceber o valor que ela tem na vida de um Empreendedor criativo. A Rede de soluções criativas pode viabilizar projetos maiores através da conexão com estes amigos e profissionais, sem que você precise contratar funcionários ou expandir o tamanho da empresa. Convidar para um café, um almoço ou até mesmo um passeio divertido pode ser uma forma de tornar essa conexão mais humana e próxima. E este é um dos diferenciais de pequenas empresas: atuar em todo o processo do negócio de uma forma mais humana, mais próxima e também mais criativa. 18

20 PRINCIPAIS ATIVIDADES: O QUE VOCÊ PRECISA LEMBRAR Depois de percorrer a Jornada do Empreendedor Criativo, listada anteriormente, você precisa estar atento para outras atividades que fazem parte do dia a dia, e são essenciais para a conquista da sua vida e sua liberdade como Empreendedor, por exemplo: MAPEAR E CONQUISTAR CLIENTES; ELABORAR PROPOSTAS DE TRABALHO; NEGOCIAR VALORES; MONTAR UM CRONOGRAMA DE TRABALHO; DEFINIR COMPETÊNCIAS ESSENCIAIS E NECESSIDADES DE PARCEIROS PARA OS PROJETOS (CASO NECESSÁRIO); REALIZAR REUNIÕES PARA FECHAR AS PROPOSTAS E ALINHAR BEM AS EXPECTATIVAS DO CLIENTE AO QUE VOCÊ VAI ENTREGAR EM CADA PROJETO; EMITIR NOTAS FISCAIS; PAGAR IMPOSTOS (MEI ESTÁ ISENTO, VEJA AS VANTAGENS E FACILIDADES DE SER UM MEI); COMUNICAR VIA REDES SOCIAIS O QUE VOCÊ FAZ PARA QUE AS PESSOAS POSSAM CONHECER E ASSIM GERAR NOVOS CLIENTES E PROJETOS. É importante que você esteja consciente destas atividades para que possa se programar e potencializar aquilo que você faz melhor do que os outros. Desta forma, pode se tornar um Empreendedor feliz e realizado na Economia Criativa. 19

21 CONCLUSÃO Existe um caminho pessoal a ser percorrido, ele tem valor, pode ser difícil em alguns momentos e gerar muita ansiedade, mas em contrapartida, esse caminho é criativo e enriquecedor. O indivíduo criativo tem um talento, e isso pode virar um negócio, ele pode ser Empreendedor em vez de trabalhar para uma grande empresa, sem ter que virar um empresário. Empreendedor é diferente de empresário? Você não precisa se tornar um grande empresário, ter muitos funcionários e nem ter a obrigação ou a meta de faturar alto. Mas você pode, sim, se tornar um Empreendedor de sucesso e viver fazendo o que mais gosta! Para isso precisa seguir algumas das dicas contidas neste e-book, ou mesmo encontrar o seu próprio caminho. E lembre-se: ser Empreendedor exige dedicação, organização de agenda, compromissos como entregas de projetos e um mínimo de planejamento financeiro. Você também precisa pagar os impostos relativos e se preparar para emitir notas fiscais. Desta forma, você será reconhecido pelo mercado e se sentirá realizado e feliz pelas conquistas pessoais e profissionais. E por que não agregar valor a nossa sociedade mostrando que o que você sabe fazer torna a vida das pessoas melhor? Agora, mãos na massa, pois você já está iniciando o caminho para se tornar um Empreendedor da Economia Criativa. Procure o Sebrae da sua cidade pois ele oferece apoio técnico na gestão de micro e pequenas empresas. Coloque suas ideias em prática! Palavras-chave deste E-book: Empreendedorismo. Economia Criativa. Propósito. Talento Essencial. Protótipo.

22 SEBRAE-RS.COM.BR