Juliana Toledo. Ética e seus aspectos jurídicos ÉTICA: A ÚNICA FORMA DE MANTER O NEGÓCIO DA COMUNICAÇÃO NO AGRONEGÓCIO SAUDÁVEL.

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Diego Paixão das Neves
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1 PAINEL ÉTICA

2 Juliana Toledo Ética e seus aspectos jurídicos

3 Juliana Toledo Formada pela Faculdade de Direito do Largo São Francisco Tem especialização na área de Direito Empresarial e Tributário. Master em Gestão de ONGs, Cooperativas e Negócios Sociais com ênfase em Responsabilidade Social na Propaganda Universidade Bocconi, Milão É Sócia do Escritório Jurídico Coelho e Morello Advogados que tem forte atuação em Direito Autoral e em comunicação e propaganda.

Master em Gestão de ONGs, Cooperativas e Negócios Sociais com ênfase em Responsabilidade Social na

4 Ética e Direito Ética é um padrão moral não governado por lei que focaliza as consequências humanas das ações. Frequentemente requer um comportamento que atinja valores mais altos que os estabelecidos por lei Trata de juízos de valor, qualificando a conduta humana do ponto de vista do bem e do mal, seja relativamente a determinada sociedade, seja de modo absoluto.

Frequentemente requer um comportamento que atinja valores mais altos que os estabelecidos

5 Conflitos éticos Problema ético o indivíduo não quer fazer o que é certo. Dilema ético qualquer decisão a ser tomada pelo indivíduo irá violar importantes questões éticas (Ex.: Greve) Ética nas Organizações comportamento de um conjunto de indivíduos. Multiplicação dos conflitos de interesses. Conduta empresarial varia de acordo com o ambiente institucional em que opera. (Ambiente institucional das agências é diferente do ambiente institucional dos clientes).

: Greve) Ética nas Organizações comportamento de um conjunto de indivíduos.

6 Se é legal, é ético? A lei é moldada pelo ambiente institucional, é parte das regras do jogo. A qualidade dos jogadores afeta a natureza e a robustez das regras do jogo. Direitos difusos e coletivos reforça a proteção dos interesses de um determinado grupo ou coletividade, caracterizando o ambiente institucional da empresa. (Exemplo: ECA, Leis ambientais, CVM). Direito Contratual proporcional um contexto que faz com que as promessas sejam possíveis, estabelece garantias para o cumprimento de obrigações assumidas e prevê consequências para o descumprimento dos compromissos assumidos. Cuidado! Condutas adequadas do ponto de vista legal podem ser problemáticas do ponto de vista ético. (Ex: venda legal de produtos já proibidos em outros países)

7 Ambiente Institucional da Comunicação STAKEHOLDERS Prospecção CLIENTES CADEIA PRODUTIVA Proposta COLABORADORES COMPORTAMENTO VALORES Produção SOCIOS PARTES INTERESSADAS PESSOAS DNA Comunicação CONAR CONSENSO SUSTENTABILIDADE Impacto COMUNIDADE Feedback GOVERNO 7

VALORES Produção SOCIOS PARTES INTERESSADAS PESSOAS DNA

8 Código de Ética das Empresas e Validade Jurídica Manifesta expressamente o compromisso da Empresa e seus colaboradores entre si e com o público externo; Pode criar expectativa de direito, a depender dos seus termos e forma de comunicação Pode ser cláusula do Contrato de Trabalho ou de Prestação de Serviços (justa causa) Sua efetividade dentro da empresa depende da adoção de um sistema de gestão de ética, com o gerenciamento de conflitos, treinamento e comunicação

forma de comunicação Pode ser cláusula do Contrato de Trabalho ou de Prestação de Serviços (justa causa) Sua

9 Ética, Estratégia e Comunicação Cultura e Valores Compartilhados. COMPORTAMENTO APLICAR À CADEIA PRODUTIVA. MEDIR OS EFEITOS SOBRE A QUALIDADE DAS RELAÇÕES. COMUNICAR RESULTADOS 9

10 A Era da Coerência ética no conteúdo da mensagem e na prática Anexo U do Código CONAR Apelos de Sustentabilidade As alegações de benefícios socioambientais deverão corresponder a práticas concretas adotadas. Caso a publicidade apregoe ação futura, é indispensável revelar tal condição de expectativa de ato não concretizado no momento da veiculação do anúncio. Não serão considerados pertinentes apelos que divulguem como benefício socioambiental o mero cumprimento de disposições legais e regulamentares a que o Anunciante se encontra obrigado. 10

Caso a publicidade apregoe ação futura, é indispensável revelar tal condição de expectativa de ato não concretizado no momento da

11 Responsabilidade Social, Responsabilidade Ética e Responsabilidade Legal Responsabilidade discricionária Responsabilidade ética Responsabilidade legal Responsabilidade econômica 11

12 Para reflexão: Não existe direito sem obrigação e nem equilíbrio sem a consciência tranquila. Conheço bem o homem, diz Deus, Fui eu que o fiz. É um ser curioso, Porque nele atua a liberdade, que é o mistério dos mistérios. Emmanuel em Encontro Marcado Charles Péguy, Le mystére des saints innocents (retirado do livro Ética Direito, Moral e Religião no Mundo Moderno, Fabio Konder Comparato)

É um ser curioso, Porque nele atua a liberdade, que é o mistério dos mistérios.

13 Obrigada! Juliana Amaral Toledo ( )

14 Obrigado!

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