Portaria Interministeria L

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Lavínia Lagos de Abreu
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1 Portaria Interministeria L 477/9 5 Veja o Que mudou na propaganda de ci.garros. * SOUZA CRU Z

2 C omo voce ja Cleve saber, existe uma nova regulamentacao para a propaganda de cigarros. E a chamada Portaria Interministeria l 477/95. Ela entrou em vigor em marco deste ano, mudando algumas coisas importantes no comunicacao dos produtos do noss a empreso e no dos nossos concorrentes. Queremos que voce veja esse processo como apenas mais um, entre tantos outros ajustes que o mercado experimenta naturalmente, de tempos em tempos. Mas a preciso tambem que voce entenda Como o seu papel a fundamental para que tudo transcorra do forma mais trangoila possivel. Porque atuando no linha de frente do empress, Cabe a voce o controle e a substituisao dos materials de merchandising nos pontos-de-venda. Temos certeza de que, como sempre, nossa equipe vai ter uma grande atuasao nessa nova empreitada

Queremos que voce veja esse processo como apenas mais um, entre tantos outros ajustes que o mercado experimenta naturalmente, de tempos em tempos.

3 AQuL estao os pontos mai.s Lmportantes da PortarLa IntermLnLsteri.aL 477/95. A partir de agora, existem 6 diferentes mensagens de advertencia, que se revezarao em todos as materials de merchandising, embalagens (maco e pacote) e propaganda (TV, radio, revistas e jornais). Sera utilizado um formato padrao para as froses, em todos os meios impressos. Os carros de entrega terao advertencias nas duas laterals. Nenhum painel, relogio, outdoor, banca de jornal ou outro meio de comunicacao externa (fora do varejo) de cigarros podera ficar a menos de 200 metros dos estabelecimentos de ensino de 1 e 22 graus (nao se incluem ai os cursinhos prevestibular). Os itens de comunicacao fixos e posicionados em locals com fluxo continuo de pessoas serao interpretados como propaganda e, portanto, deverao ter advertencias (ex. : cinzeiros de aeroportos, guarda-sois, ombrelones, placas externas de varejo, luminosos, neons, mesas e cadeiras para pontos-de-venda, etc.)

Sera utilizado um formato padrao para as froses, em todos os meios impressos. Os carros de entrega terao advertencias nas duas laterals.

4 Por decisao do Cia., utilizaremos simultaneamente as 6 advertencias par marca/ciclo/tipo de material, de tal form a que as 6 mensagens estejam igualmente distribuidas em todas as regiaes do Pals onde existam pecas de merchandising. Todos os materiais de pontos-de-venda, paineis, relogios, bancas de jornal, outdoors e quaisquer itens promocionais que apresentem a advertencia antiga deverao ser substituidos ate o dia 26 de julho. A partir do dia 24 de outubro, todas as embalagens d e cigarros (carteiras ou pacotes) deverao circular no mercado com as novas advertencias. Estamos tomando todas as providencias para que a substituicao do material esteja concluida ate a data limite, inclusive no caso dos clientes nao visitados diretamente pela Cia. Caso voce identifique algum varejo com material antigo, faca a substituicao ou comunique o fato a seu gerente. Lembre-se: voce faz parte desta acao.

5 Como responder a eventuals ~uestionamentos sobre a nova PortarLa ou sobre o produto? Aqui estao algumas perguntas e respostas para ajudar voce a entender o contexto da Portaria Interministerial 477/95. Corn essas informasoes, voce pode prestar alguns esclarecimentos iniciais aos clientes e consumidores. Mas nao se esqueca de que o SAC e o canal habilitado para atender a quaisquer duvidas da forma mais precisa e segura

6 M e Pbr que as embalagens e propagandas de cigarros estao com novas advertencias sobre eventuais maleficios do fumo? tm , foi publicada a nova Portaria Interministerial 477/95, que trata do publicidade de produtos de tabaco e que determinou o use de 6 novas clausulas de advertencia. Isso significa cue esta provado Que o fumo realmente provoca doencas nos fumantes? Na realidade, nao se trata de urn ponto pacifico. Cientistas eminentes, em varias areas de pesquisa, afirmam nao estar provado que furnar cause doencas. Aqueles que alegam que o fumo causa doencas cronicas frequentemente citam estudos que indicam uma associacao estatistica entre a incidencia de certas doencas e o fumo. A associasao estatistica, contudo, nao estabelece com certeza nenhuma relacao de causa, ou seja, nao prova que o fumo causa doencas

Isso significa cue esta provado Que o fumo realmente provoca doencas nos fumantes? Na realidade, nao se trata de urn ponto pacifico.

7 As empresas de cigarros vao obedecer a nova legislacao? A Abifumo, entidade que representa as industrias fabricantes de produtos de tabaco, a signataria de Carta Compromisso junto ao Governo Federal visando estabelecer regras pars a publicidade dos seus produtos. Por sus vez, a Souza Cruz a reconhecido como uma empress que cumpre rigorosomente a Iegislasao e as normas vigentes no Pais. Por cue existem 6 tipos de advertencias sobre os possi.ve~s males causados pelo fumo, em vez de um s6 texto, como no passado? 0 Ministerio do Saude entende que o consumidor estara mais bern informado sobre as possiveis maleficios causados pelo ato de fumar com os textos agora em vigor, visto que, no seu entender, o anterior era muito generico

publicidade dos seus produtos. Por sus vez, a Souza Cruz a reconhecido como uma empress que cumpre rigorosomente a Iegislasao e as normas vigentes no Pais.

8 Isso significa Rue os fueantes poden ter todas essas doengas mencionadas nas advertencias? Cxiste algua tipo de doenga Rue os funantes possaa adquirir, ales das eencionadas? Como ja foi respondido anteriormente, nao esta cientificamente provado que o ato de fumar cause doencas. 0 fumo a descrito como um dos possiveis "fatores de risco" estatisticamente associados a essas doencas. Outros fatores sao idade, hereditariedade, dieta, estresse, obesidade, alto pressao sanguinea, falta de exercicio e uma variedade de fatores ambientais. A expressao "fator de risco" nao significa "causa". E as nao-funantes? Nao esta provado que a fumaca ambiental de cigarro afete de maneira prejudicial a saude dos que nao fumam. No entanto, a fumaca do tabaco pole ser incomoda para algumas pessoas. Trata-se, pois, de urn problema de born convivio social e nao de urna questao de seguranca a saude dos nao-fumantes

0 fumo a descrito como um dos possiveis "fatores de risco" estatisticamente associados a essas doencas.

9 ,wj,vv! n' Ilpr Essa Portaria e a ultima regulamentacao sobre os problemas do fumo, ou existe a possiailidade de outras normas serem editadas no futuro? 0 Direito a uma ciencia dinamica, que deve, sempre que possivel, acompanhar a evolucao e os interesses do sociedade a qual se destina. Sendo assim, nao existe Iegislacao eterna, podendo, a qualquer momenta, surgir algo novo neste sentido. 0 governo pode impor condicoes a industria de cigarros? A Constituicao Federal determina que a publicidade de produtos de tabaco, bebidas, agrotoxicos, dentre outros, dever6 ser disciplinada par lei federal. Cssa a uma regulamentacao que existe em outros paises? Em muitos poises, a legislacao exige que os maws de cigarro venham com avisos relativos a saude e, tambem, tenham restrisaes a veiculacao de sua publicidade

Sendo assim, nao existe Iegislacao eterna, podendo, a qualquer momenta, surgir algo novo neste sentido. 0 governo pode impor condicoes a industria de cigarros?

10 Se o fumo faz mal a saude, por Que o governo nao proibe a venda de cigarros? Por cue nao proibe pelo menos a propaganda dos cigarros na televisao, por exemplo? Como dito anteriormente, nao ha prova cientifica de que fumar cause Banos a saude. Os produtos de tabaco sao fabricados e comercializados de acordo corn a legislacao do Pais. Quanto a propaganda de cigarros, sua proibicao equivaleria a uma censura ao acesso a informasao para consumidores adultos a respeito de urn produto comercializado legalmente. Os fumantes tern direito a informacao sobre as produtos que usam e a propaganda veicula essa informacao. A propaganda tern como objetivo fortalecer a fidelidade do fumante corn relacao a uma determinada marca e, tambem, propiciar a escolha de marcas entre fumantes de produtos concorrentes. As vendas de cigarros vao diminuir por causa dessas novas advertencias? As pessoas vao fumar menos, ou deixar de fumar? A decisao de fumar ou nao fumor a uma opcao pessoal. As pessoas constantemente tomam decisoes por urn grande numero de motivos. Todavia, milhoes de pessoas no mundo todo continuarn a apreciar o fumo : nos Estados Unidos, urn adulto em coda tres e fumante; no Brasil, esse numero a estimado em cerca de 30% do populacao adulta

Quanto a propaganda de cigarros, sua proibicao equivaleria a uma censura ao acesso a informasao para consumidores adultos a respeito de urn produto comercializado legalmente.

11 Os cigarros de balxos teores fazem menos mal do Que os cigarros de teores mais elevados? Muitos fumantes preferem fumar cigarros com baixos teores de alcatrao e nicotina. Outros, talvez, prefiram as sabores mais acentuados. A opcao par um tipo de cigarro deve-se exclusivamente ao gosto pessoal do consumidor e nao a problemas relacionados a saude. Por cue as advertencias na TV passam a ter voz (Locucao)? 0 Governo Federal entendeu que o consumidor estaria mais bern advertido com a Iocucao na TV, principalmente levandose em consideracao ainda existir no Brasil um grande numero de adultos nao-alfabetizados. Os cigarros importados precisam trazer as mesmas advertencias dos cigarros fabricados no arasil? Todos as produtos de tabaco comercializados no Brasil, sejam importados ou aqui fabricados, deverao atender a legislacao em vigor no Pais, inclusive a Portaria 477/

Por cue as advertencias na TV passam a ter voz (Locucao)?

12 iii SOUZA CRUZ

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